Você arriscaria dizer qual é a marca BR mais valiosa atualmente?
Se respondeu "Itaú", ponto pra você. O banco faturou a primeira posição entre as "25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas em 2018".
No ranking elaborado pela Interbrand, consultoria global de marcas, o Top 5 continua sendo dominado por marcas do setor financeiro e cervejas, como nos últimos seis anos. São elas: Banco do Brasil, Brahma, Skol, Bradesco e, ostentando a primeiríssimas posição, Itaú.
Na lista desse ano há uma novata. A marca de varejo Assaí estreou na 23ª posição.
No comparativo com o resultado do ano interior, 15 das 25 marcas apresentaram uma variação positiva. Quatro delas galgaram dois dígitos percentuais em seus valores de marca em relação a 2017: Magazine Luiza, com 50%; CVC, com 21%; Porto Seguro, com 12%, e Localiza, com 10%.
Já o valor total das marcas que integram o ranking 2018 cresceu 2,7% no mesmo período, aproximando-se dos 120 bilhões de reais. Wow!
O diretor de Estratégia e Avaliação de Marcas da Interbrand São Paulo, André Matias, avalia que "as marcas vencedoras deste ano entendem a realidade do consumidor e adaptam sua oferta em um momento de restrição econômica, ditam o ritmo de suas categorias e se deslocam dos concorrentes diretos. Respondem à altura a níveis cada vez mais exigentes de consumo e são capazes de viver em múltiplas plataformas".
Confira a lista completa das 25 marcas brasileiras mais valiosas em 2018, valores em milhões de reais:
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