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Se fast food fosse símbolo de Natal

19 de dezembro de 2023 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , , }

 


O espírito natalino chegou ao McDonald's. Que tal um sorvete de Papai Noel ou uma guirlanda de batatas fritas?

Pôsteres que exibem imagens sinônimos do Natal imaginadas a partir de produtos reais do cardápio foram criados para os restaurantes da rede pela OwenKessel Leo Burnett, de Johannesburg.

A campanha impressa, intitulada "Wreath, Candy Cane, Santa" [Guirlanda, Doce de Bengala, Noel], foi veiculada na África do Sul, em dezembro de 2016.



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Posted by LP Andrade

Kibon lança sorvete de feijão

1 de abril de 2021 at 16:00 Tags: { , , , , , , , , }

 


Pega essa novidade marota da Kibon. 

Atendendo "a pedidos", a marca de sorvetes da Unilever está lançando um sabor exclusivo em edição limitada. "Metade expectativa, metade frustração", ele chegou: o sorvete de feijão.



Feliz Dia da Mentira, meus consagrados! Um oferecimento da Kibon.



E aí, a Kibon também convenceu vocês ou perceberam logo de cara que se tratava de uma brincadeira relacionada à data?



Confira outras reações:









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Posted by LP Andrade

Paçoquita lança versão em sorvete de 500 ml

9 de julho de 2020 at 08:00 Tags: { , , , , }


Nhamy! Nhamy! Chegou o sorvete da Paçoquita, já podem lamber os beiços!

A Santa Helena, fabricante do popular docinho de paçoca, acaba de anunciar a novidade produzida em parceira com os sorvetes Whaka. O lançamento está disponível nas lojas Sam's Club e em breve poderá ser encontrado em outros pontos de venda, como os supermercados Makro e Pão de Açúcar.

O produto será comercializado em embalagens de 500 ml em todo o Brasil e, até o final do ano deverá ser distribuído também nos EUA. A iniciativa é um reforço da marca para diversificar seu portfólio, diz a fabricante, que garante vender um milhão de unidades da paçoca por dia.

"Este não é o primeiro sorvete lançado. Desde 2013, a Paçoquita conta com um picolé fabricado por uma empresa parceira, que fica no interior de São Paulo. Diante desse primeiro movimento,  entendemos que sorvete combina muito bem com a Paçoquita", afirma Tiago Garcia Leal, gerente de marketing e inovação da Santa Helena.

Paçoquita no palito: lançada em 2013

Mesmo no atual cenário, a fabricante da Paçoquita prevê um crescimento de 16% em comparação ao desempenho registrado em 2019.  Tal perspectiva é o resultado esperado das estratégias da empresa que, em 2020, ampliou a presença em canais digitais, lançou o e-commerce e, ainda, nos próximos passos previstos, como o lançamento da versão em sorvete do creme de amendoim.

A gente agradece. Se jogar num pote de sorvete de Paçoquita é ótima forma de aliviar os eitas de 2020.

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Posted by LP Andrade

Sandy & Junior: após quebrar a internet, retorno da dupla inspira McDonald's, 'Sundae e Junior'

28 de março de 2019 at 20:14 Tags: { , , , , , , , }


Para o delírio do fandom, pode entrar Sandy & Junior. O mega master blaster aguardado comeback da dupla tem provocado enorme comoção nas timelines e filas ainda maiores nas bilheterias.

O McDonald's resolveu tirar uma casquinha do hype do momento [re]lançando uma antiga dupla de sucesso do seu cardápio:


Ai, caramba! Que "trocadalho do carilho"

No post de oportunidade, divulgado nesta quinta-feria, 28, em todas as redes da marca, a combinação Sundae e Chicken McJunior é exaltada por seus anos de estrada, mesmo estando fora dos esforços de comunicação da empresa há tempos - qualquer semelhança com Sandy e Junior não é mera coincidência.

O conteúdo leva a assinatura da DPZ&T. "Pronto, agora ninguém vai ficar de fora. Vamo pulá pro Mc?", brinca a publicação no Instagram, em referência à dificuldade dos fãs para conseguir ingressos.



Após lançar uma campanha estrelada por memes atuais e das antigas e aproveitar o buzz da Bettina do Milhão, o McD parece estar se aproximando ainda mais da hiperconectividade das redes ao alinhar sua comunicação à linguagem memética e debochada das timelines - área explorada com sucesso por marcas como Netflix e Burger King.

Seja bem-vindo, McDonald's. A rede de restaurantes soube entrar na brincadeira sem forçar a barra. Lança mão de um trocadilho infame não a troco de riso fácil e curtidas. De fato, os produtos são clássicos da marca e há pertinência no discurso.

O conteúdo, entretanto, não oferece exatamente nenhuma promoção dos produtos. Perde, assim, a oportunidade de estar atrelado a alguma ação de marketing. Pow, McDonald's! Ficar só na sacada esperta não dá, né! Bota pra jogo alguma iniciativa, uma promoçãozinha que seja.

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Posted by LP Andrade

Marca de sorvete não servirá dois sabores iguais até que Austrália aprove casamento entre pessoas do mesmo sexo

31 de maio de 2017 at 23:13 Tags: { , , , , , }




Houve um tempo, nos primórdios da publicidade, em que bastava falar das características do produto para a propaganda cumprir sua missão. Com a evolução tecnológica e produtos de diferentes fabricantes tornando-se basicamente iguais, a publicidade passou a diferenciá-los pela evocação de sentimentos e sensações: Beba Coca-Cola/Abra a Felicidade.

Depois veio o momento em que a publicidade passou a criar experiências de marca investindo no desenvolvimento de uma relação duradoura com o consumidor, a chamada experiência de marca ou Brand Experience.

Como se vê, a publicidade passou por diferentes fases durante sua história. Atualmente, para se destacar frente à concorrência e ser a primeira opção na mente do consumidor, as marcas mais antenadas estão se engajando em causas humanitárias e/ou ambientais.

Mais do que ficar apenas no blá-blá-blá nível da comunicação, marcas devem assumir posturas e encampar iniciativas que, de fato, tornam o mundo um lugar melhor pra se viver - é o tal do propósito.

Em outras palavras, ter um discurso politicamente correto, promover a igualdade e outras mensagens do bem já não é o suficiente. Não dá pra enrolar. A marca precisa mostrar a que veio e um bom jeito de mensurar isso é pelo bolso. Afinal princípios valem mais do que dinheiro.


É o caso da Ben & Jerry’s, a marca não servirá casquinhas com duas bolas do mesmo sabor até que a Austrália aprove o casamento entre pessoas do mesmo sexo. No país, 72% da população é a favor do casamento igualitário, mas a lei não permite a união.




"Imagine pedir duas colheres do seu sabor favorito e descobrir que não é permitido. Você ficaria furioso. Mas isso não se comprara a forma como você ficaria furioso se alguém dissesse que você não tem permissão para casar com a pessoa que você ama, diz a marca.

A Ben & Jerry’s decidiu se posicionar e baniu a venda de sorvetes com dois sabores iguais enquanto a lei não mudar. O anúncio veio através do Twitter, a mensagem lembra aos australianos que se eles estão irritados por não poderem escolher dois sorvetes do mesmo sabor, eles devem se lembrar que outros ainda não podem optar por casar com quem amam.



A marca perderá algumas vendas, sem dúvidas. Em contrapartida, conquistará uma legião de pessoas que sabem que dinheiro não é tudo e princípios não têm preço.




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Posted by LP Andrade

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