Após acidentalmente colocar em sua cabeça um óculos de realidade virtual reproduzindo um simulador, Faye, uma avestruz, se encanta com um mundo deslumbrante e sonha o impossível: voar.
Embora a ave, nem seus ancestrais, jamais tenha alçado voo, ela começa a agitar suas penas com entusiasmo. A avestruz corre e bate as asas na tentativa de decolar, mas infelizmente cai de bico no chão.
No dia seguinte, Faye insiste em seu sonho, desta vez sem os óculos de realidade virtual...
Embalada pela emblemática "Rocket Man", primeiro grande hit de Elton John, uma história espetacular e inesperada sobre desafios e superação para inspirar o corre da semana.
Dá o play e saiba mais sobre a campanha a seguir.
Quem colocaria um óculos de realidade virtual em um avestruz para que ele, assim, tivesse peito de abrir as asas e alçar voo?
"Faça o que você não pode" é o slogan apresentado pela empresa sul-coreana de eletrônicos na criativa campanha para o seu gadget headset Gear VR. "Nós fazemos o que não pode ser feito para que você possa realizar o que não pode ser realizado", diz o texto do anúncio produzido em animação live-action. Prova de que todos os seus sonhos podem se tornar realidade em um mundo virtual, você só precisa da tecnologia certa.
Storytelling com S maiúsculo.
Intitulada "Ostrich", a campanha foi premiada no D&AD Awards com o Yellow Pencil nas categorias Film Advertising Crafts e Special Effects for Film Advertising [2018], entre outros cinco prêmios.
A Interbrand, consultoria global de marcas, divulgou recentemente seu tradicional ranking das Marcas Mais Valiosas do Mundo. O relatório Best Global Brands é um raio X poderoso do estado das marcas e do valor percebido no mercado global. A consultoria calcula o valor de marca com base no desempenho financeiro dos produtos/serviços que levam o nome da marca, na influência que ela exerce nas decisões de compra e lealdade do consumidor e, ainda, na força competitiva da marca em assegurar ganhos para empresa.
O novo levantamento traz a Apple na liderança [1º] pelo 11º ano consecutivo e a Airbnb como a marca que mais cresceu em relação ao último ano [22%]. Destaque também para o domínio das empresas de tecnologia no topo do ranking e para o setor automotivo ― o que mais cresceu em variação média de valor de marca. Somadas, as Top 100 marcas atingiram o valor total de US$ 3,26 trilhões.
Pé no freio
Porém, a edição 2023 aponta um período de estagnação com desaceleração geral no crescimento entre as maiores marcas do mundo. A taxa de crescimento no valor global das marcas diminuiu de maneira significativa, obtendo um aumento de apenas 5,7% em 2023. No ano anterior, o levantamento registrava elevação de 16%.
Segundo a Interbrand, tal diminuição no ritmo pode ser atribuída a alguns fatores como falta de mentalidade de crescimento e previsões ruins do mercado. O cenário apresenta-se como tendência de longo prazo. Período em que, sinaliza o relatório, empresas que atuam exclusivamente em seus setores, sem ampliar e diversificar suas atividades, terão um crescimento mais lento no valor de marca.
Muito além do produto
"Depois de alguns anos de forte crescimento de marca, entramos em um período de estagnação, com a tabela deste ano mostrando um crescimento moderado no valor global da marca. Empresas que testemunharam um aumento, incluindo Airbnb [46º], Lego [59º] e Nike [9º], transcenderam as normas estabelecidas em suas categorias e desempenham um papel mais significativo na sociedade e na vida do consumidor", analisa o CEO global da Interbrand Gonzalo Brujó.
Ao longo de mais de 20 anos de pesquisas de marca, os dados vêm demonstrando que aquelas que atendem a uma variedade mais ampla de demandas dos clientes se mantêm no topo do ranking e representam quase 50% do seu valor total. As análises mostram que empresas que operam em diferentes segmentos são mais estáveis, atingem um aumento de receita mais elevado, maiores lucros e têm maior crescimento. O foco na marca em vez de no produto é um diferencial para tais empresas na hora de tomar decisões de modo que conseguem suprir melhor as necessidades dos clientes para além das categorias.
"Na medida em que continuamos a navegar por ventos econômicos e ambientais adversos, há uma necessidade de cases de aprimoramento de negócios e melhor gestão de marca para impulsionar investimentos futuros e sustentar o crescimento, dentro e além dos setores tradicionais. Aqueles que podem alavancar com sucesso sua marca em novos públicos consumidores colherão os benefícios do forte crescimento", acrescenta Gonzalo.
A avaliação contínua por mais de duas décadas fornece enormes lições sobre o que marcas devem efetuar para se tornarem aliadas de seus consumidores à medida do tempo, garante o CEO da Interbrand no Brasil, Beto Guimarães de Almeida. "As estratégias que trouxeram crescimento superior neste ano foram das marcas que souberam se conectar mental e fisicamente com seus consumidores [Presença], criando uma conexão positiva para muito além da funcionalidade e se tornando indispensáveis [Afinidade]", analisa.
Top 10 inalterado
Empresas de tecnologia, como Apple, Microsoft e Amazon, seguem dominando o topo da lista em valor geral de marca, ocupando as cinco primeiras posições.
A Apple manteve o Top 1 de marca mais valiosa do mundo. A empresa da maça teve sua marca avaliada em US$ 502,6 bilhões, valor 4% superior ao levantamento do ano passado. Em 24 edições, essa é a 11ª vez consecutiva que a marca conquista a primeira posição.
Após a Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung mantiveram-se na mesma posição do ranking de 2022, figurando nessa ordem do segundo ao quarto lugar. Entre as Top 5, o maior crescimento de valor de marca foi registrado pela Microsoft, com uma avaliação de US$ 316,6 bilhões, 14% a mais do que no ano passado.
O executivo Beto Guimarães aponta o setor automotivo como um dos grandes destaques do ranking. O segmento foi o que mais cresceu em variação média de valor de marca [9%] ― uma evidência de que mobilidade no mundo real é tão importante quanto no digital.
A BMW [10º] marcou presença pela primeira vez no Top 10. A marca alemã, a Toyota [6º] e a Mercedes-Benz [7º] são as representantes da categoria entre as 10 marcas mais valiosas do mundo. Além disso, Hyundai [32º], Porshe [47º] e Ferrari [70º] lograram taxas de crescimento de dois dígitos, cada uma, e garantiram três posições entre as cinco marcas de maior crescimento. Tesla manteve a posição [12º], embora a taxa de crescimento da empresa tenha sido a mais lenta entre as marcas automotivas, aumentando 4,0% em comparação a BMW e a Mercedes, que obtiveram crescimento de 10,4% e 9,5%, respectivamente.
Crescimento do Airbnb
Outro destaque do levantamento, o Airbnb é a marca de maior crescimento em 2023, com variação de 22% no valor de marca em comparação ao ano anterior. A empresa que estreou no ranking apenas no ano passado subiu oito posições, indo da 54ª para a 46ª. Tal aumento expressivo se deve em parte ao forte investimento em branding e a sólidas perspectivas financeiras.
O Airbnb detém um valor de marca de US$ 16 bilhões.
Ladeira abaixo
De outro lado, marcas como Budweiser, Intel, Philips, Facebook e 3M viram seu valor de marca cair mais de 5%. Reações negativas do consumidor a parcerias de marketing e outras questões estratégicas estão entre os motivos que levaram ao desempenho aquém das expectativas.
O segundo dia do Cannes Lions 2021 revelou os vencedores de seis categorias. Brasil abocanhou mais 15 Leões, sendo 3 Ouros, 4 Pratas e 8 Bronzes. Sete deles, quase a metade, conquistados pela Africa [3 Ouro e 4 Bronzes].
Outras seis agências brasileiras ganharam Leões: AKQA e Soko, 2 Leões cada [1 Prata e 1 Bronze]; VMLY&R [junto com a Suno], 1 Leão de Prata; Cheil, 1 Leão de Prata; FCB Brasil e Ogilvy, 1 Bronze cada. Somados os prêmios das cinco categorias divulgadas no dia anterior, o país vai a 31 Leões até o momento.
Craque do dia
Ostentando sete Leões, Africa foi a agência BR mais premiada nesta terça-feira, 22. Seus prêmios foram distribuídos em três áreas. Em Direct, conquistou os únicos Leões para o país, um Ouro e um Bronze para "Salla 2032" e um Bronze para "Responsible Billboards". Em PR, ganhou três Leões, dois Ouros e um Bronze, para "Salla 2032". Já em Social & Influencer, garantiu um Bronze para "GoEqual".
Leões BRs por categoria
Áreas que anunciaram resultado: Creative Data, 1 Leão de Prata; Creativy Strategy, 1 Leão de Prata; Direct, 3 Leões [1 Ouro e 2 Bronze]; PR, 4 Leões [2 Ouro e 2 Bronze]; Media, 4 Leões [2 Prata e 2 Bronze]; e, por fim, Social & Influencer, 2 Leões de Bronze.
O melhor desempenho brasileiro neste segundo dia foi em PR, com quatro Leões [2 Ouro e 2 Bronze] e Media, também com quatro troféus [2 Prata e 2 Bronze]. Direct vem em seguida com três Leões [1 Ouro e 2 Bronze]. Social & Influencer concedeu dois Bronzes e Creativy Strategy e Creative Data premiaram com um Leão de Prata cada.
CREATIVE DATA - 1 Leão de Prata para o Brasil
"Code of Conscience", da AKQA para Instituto Raoni
A campanha lança um sistema contra o desmatamento no país. O objetivo é incentivar empresas a adotar um "Código de Consciência" para a preservação da Amazônia.
Assista:
CREATIVE STRATEGY - 1 Leão de Prata para o Brasil
"She Can", da Soko para Guaraná Antarctica
Na disputa com mais três finalistas gringos, a campanha da Ambev abiscoitou 1 Prata.
Assista:
DIRECT - 1 Leão de Ouro e 2 de Bronze para o Brasil
A categoria rendeu três Leões, dois deles, um Ouro e um Bronze, para a campanha "Sallas 2032" da House of Leplan, criado pela Africa. O terceiro Leão, de Bronze, foi para "Responsible Billboars" da AMBIBEV Institucional, também assinado pela Africa.
Ouro
"Sallas 2032", da Africa para House of Lepland
Vencedor de dois prêmios no categoria, "Sallas 2032" se destaca entre os trabalhos brasileiros e mostra como Cannes está atento às questões ambientais. A campanha apresenta Sallas, município mais frio da região da Lapônia, na Finlândia, como candidata à sede das Olimpíadas de Verão do ano 2032. Trata-se de um alerta às pessoas sobre os impactos das mudanças climáticas a fim de encorajá-las a se engajar neste tema.
Assista:
Bronze
"Sallas 2032", da Africa para House of Lepland
"Responsible Billboars", da Africa para AMBIBEV Institucional
PR - 2 Leões de Ouro e 2 Leões de Bronze para o Brasil
O trabalho "Sallas 2032" garantiu mais dois Ouros e um Bronze em PR. "Jesus Our Supporter", campanha da agência Flamengo’s Jersey Ogilvy para Adidas, que "vestiu" o Cristo Redentor com a camisa do rubro-negro carioca, conquistou o segundo Bronze para o Brasil na categoria.
Assista:
MEDIA - 2 Leões de Prata e 2 Leões de Bronze para o Brasil
A categoria rendeu quatro troféus para o Brasil. A dobradinha VMLY&R e Suno ganhou um Prata com "We Stand" para o banco Santander. O outro Prata foi para a Cheil pela campanha Anti Bulling Skin", feito para a Samsung Galaxy Glow Skin. Já os Leões de Bronze foram conquistados, respectivamente, pela AKQA, com "Silence" para Deezer, e pela Soko, com "She Can" para Guaraná Antarctica, que abiscoitou seu segundo Leão do dia.
A campanha "Anti Bulling Skin", criada pela Cheil Worldwide, teve como mote divulgar o novo Galaxy Tab S6 e contou com a parceria da Fortnite. Na ação foram oferecidos Skin Glow para jogadores que não podem pagar por um item cosmético para seu personagem.
Assista:
SOCIAL & INFLUENCER - 2 Leões de Bronze para o Brasil
A dupla de Bronzes na categoria foi para o case "SweetBlock", da FCB para Abraji & Congresso em Foco; e "GoEqual", da Africa para a Go Equal Movement, respectivamente.
Assista:
Nove GPs em 5 categorias
Em seu segundo dia, o Festival Internacional de Criatividade de Cannes concedeu ao todo nove Grand Prix em cinco categorias, mesmo número de GPs distribuídos no primeiro dia do evento.
Destaque para a David Miami e Davi Madrid. As agências levaram dois GPs com o case "Stevenage Challeng", um em Direct e outro em Social & Influencer. A campanha feita para o Burger King convidou jogadores de futebol para competirem em uma série de desafios no Fifa 2020 a fim de ganharem sanduíches da rede de restaurante.
A intenção era levar as pessoas a trazer seus craques favoritos para o time, pois assim eles apareceriam com a camisa estampada com a logo do BK, uma vez que a marca que patrocinava a Stevenage FC.
Assista:
PR
A área concedeu dois Grand Prix. Os trabalhos "Contract for Change", da FCB Chicago/FCB Nova York para Ab InBev, e "The Bread Exam’, feito pela McCann Paris para a Spinney’s and Lebanese Breast Cancer Foundation foram os grandes vencedores da categoria.
CREATIVE DATA
O GP da categoria foi para o case "Saylists", criado pela agência Rothco [Accenture Interactive], de Dublin, na Irlanda, para Warner Music Group.
CREATIVE STRATEGY
"Can’t Touch This", da agência Goodby Silverstein, de São Francisco [EUA] para Cheetos
MEDIA
A categoria concedeu dois Gran Prix.
"City of Chicago", da FCB Chicago
"Naming the invisible by digital birth registration", das agências Telenor e Ogilvy, ambas do Paquistão.
SOCIAL & INFLUENCER
Foram dois GPs entregues pela área.
"Stevenage Challeng", da David Miami e David Madrid para Burger King
"Superb Owl", da R/GA São Francisco [EUA] para a Reedit
Desempenho do Brasil
Com os resultados desta terça-feira, o país chega a 31 Leões: 5 de Ouro, 10 de Prata e 16 de Bronze. Até o momento, "Salla 2032" é o case mais premiado e Africa, a agência que faturou mais troféus.
Por enquanto, o Brasil ainda não conquistou nenhum GP.
Ah, o tempo. Ora herói ora carrasco, ele é quem tudo cura e sob o que tudo perece. A verdade é que tempo está inexoravelmente acima do bem e mal. Para o passar dos anos ser entendido como algo bom ou ruim é preciso um referencial.
No vídeo acima, tecnologia é a régua. Em um minuto, imagens mostram como selfies, streamings, compartilhamentos, youtubers... tudo isso era nada há 10 anos. Experiências absolutamente corriqueiras hoje em dia, como ouvir músicas no Spotify, não muito tempo atrás eram quase impossíveis de se pensar.
Coisas que você nunca imaginou é o mote do comercial "Chegou o Galaxy da Próxima Geração". Assinado pela Mutato, o filme promove a geração 10 da principal linha de smartphones da Samsung.
A campanha aposta em uma linguagem atual, "que se conecta com a geração Z e com os Millenials e reflete esse comportamento de quem está em busca de novas experiências", diz Loredana Sarcinella, diretora sênior de marketing, da divisão de dispositivos móveis da Samsung Brasil.
Além do filme, a campanha conta com mais cinco pílulas de 15 segundos cada para dar continuidade e consistência à narrativa nos canais digitais da marca. O foco das peças são as novas funcionalidades dos celulares da linha Galaxy S10.
O feito histórico foi anunciado e transmitido ao vivo durante evento realizado nesta quarta, 10, pelo projeto EHT [Event Horizon Telescope], pela Fundação Nacional de Ciências [NSF] e pelo European Southern Observatory [ESO].
"Vocês estão olhando para a primeira imagem já feita de um buraco negro. Ela foi clicada por #NSFFunded @ehtelescope project", diz a mensagem de divulgação que atingiu mais de 102 mil curtidas até o momento.
Nada comparado aos números-ostentação da mais nova celebridade da internet. O buraco negro fotografado possui 40 bilhões de quilômetros de diâmetro, ou 3 milhões de vezes o tamanho da Terra.
A primeira imagem é uma simulação de computador que utiliza equação de Einstein para mostrar como seria um buraco negro. A teoria foi formulada por Einstein em 1919.
A segunda é a primeira foto já feita de um buraco negro, relevada hoje, 100 anos depois de Einstein.
A primeiríssima foto de um buraco negro foi parar no trends, virou meme e marcas entraram na conversa. Acompanhe toda a repercussão a seguir.
A comunidade científica e admiradores da astronomia estão em polvorosa com o acontecimento inédito, os tweets sobre o assunto vêm atingindo níveis estratosféricos de reações:
Scientists have obtained the first image of a black hole, using Event Horizon Telescope observations of the center of the galaxy M87. The image shows a bright ring formed as light bends in the intense gravity around a black hole that is 6.5 billion times more massive than the Sun pic.twitter.com/AymXilKhKe
Maravilhado com a "foto" do buraco negro. É basicamente o que tinham previsto. Se você propõe um modelo de algo que ninguém nunca viu, décadas depois descobrem que é isso mesmo e você não acha extraordinário, não sei o que seria!
Há muito que os buracos negros alimentam os nossos sonhos e a nossa curiosidade. Hoje, graças à contribuição de cientistas europeus e de outras parte do mundo, a existência de buracos negros deixou de ser apenas um conceito teórico. #Realblackhole#EUfundedpic.twitter.com/E6UibQIQN2
A primeira imagem do horizonte de eventos de um buraco negro liberada pelo projeto do EHT, ainda não é o Sagitário A*, e sim um que está a 50 milhões de anos-luz de distância em uma galáxia conhecida como M87.
Fim do mistério! A colaboração do Telescópio do Horizonte de Eventos @ehtelescope acaba de divulgar a PRIMEIRA detecção direta de um buraco negro da história! Segue o fio dessa #AstroThreadBR !!! pic.twitter.com/GVOCKlubSm
A imagem foi construída combinando os dados coletados por 8 observatórios espalhados pelo globo, em locais inóspitos como o deserto do Atacama, o topo de um vulcão dormente no Havaí, e até mesmo o pólo Sul. pic.twitter.com/jcWdluCioB
Esses observatórios utilizam radiotelescópios que observam o Universo em ondas de rádio de alta frequência (230 GHz). Os dados são combinados com uma técnica conhecida como Interferometria de Base Muito Longa (VLBI). É como se fosse um telescópio do tamanho da Terra! pic.twitter.com/2Jl3Xpe1wX
Ao contrário do que muitos esperavam, a imagem divulgada não veio do centro da nossa galáxia, mas de muito mais longe, do coração da galáxia gigante M87, a 55 milhões de anos luz daqui. A posição da galáxia no céu permitiu que ela fosse observada por todos os radiotelescópios. pic.twitter.com/D0qmSoFhyo
Mas o que a imagem mostra afinal? O buraco negro não emite luz, então o que vemos é na realidade a sombra que ele provoca na sua vizinhança brilhante. Os raios de luz nas redondezas do buraco negro são desviados e distorcidos pelo seu intenso campo gravitacional. pic.twitter.com/T8dffri6SA
A fronteira do buraco negro — o horizonte de eventos — é 2,5 vezes menor que a sombra que projeta e mede 40 bilhões de km de um lado ao outro. Essa estranha ilusão de ótica permite observarmos todos os lados desta misteriosa região do espaço ao mesmo tempo. pic.twitter.com/dEh1FXatUq
A imagem obtida pelo EHT é incrivelmente semelhante à simulações, um belo exemplo de concordância entre teoria e observação. A massa do buraco negro central de M87 é 6,4 BILHÕES de massas solares, mas de mil vezes a massa do buraco negro no centro da nossa galáxia! pic.twitter.com/Z1l0UPPbHC
A descoberta é um mais um marco importante na série de testes bem sucedidos da Teoria Relatividade Geral de Einstein, cuja primeira confirmação completa 100 anos em 29 de Maio, feita após um eclipse solar observado no Brasil! pic.twitter.com/pVFQHlDD07
Os resultados detalhados das observações foram publicados numa série de seis artigos científicos na renomada revista Astrophysical Journal Letters. Cientistas de todo o mundo devem passar os próximos dias analisando os resultados e trabalhando nas suas implicações.
A quantidade de dados gerada pelo #EHTBlackHole - 5 Petabytes, ou 5 bilhões de Gigabytes - viajou de avião em discos porque é mais rápido que usar a internet!
Essa aí é a pesquisadora Katie Bouman e a pilha de HDs com os dados usados para fazer a imagem do buraco negro da M87. Espetacular!!! pic.twitter.com/JWYXgeo3JB
1969: Margaret Hamilton alongside the code that got us to the moon
2019: Katie Bouman alongside the data that got us to the black hole pic.twitter.com/aIPOtdfA3F
Cara, se as mulheres acham até um buraco negro a 58 milhões de anos luz, tu acha mesmo que ela não vai descobrir as merdas que tu faz E AINDA SAI CONTANDO POR AÍ?
se eu encho a minha cara de cerveja por qualquer pequeno feito na minha vida pois Eu Mereço (li 5 paginas de texto? eu mereço) imagina o quanto a katie bouman bebeu ontem por ser uma das responsáveis por uma FOTO de um BURACO NEGRO
Marcas atentas ao que rola nas timelines aproveitaram para tirar uma casquinha do buzz. Veja algumas delas:
Turma da Mônica
Personagens da turminha homenagearam a pesquisadora Louise Bouman. O projeto #DonasdaRua da Maurício de Sousa Produções reconhece e valoriza a atuação de mulheres.
Por meio de um algoritmo criado pela engenheira e cientista da computação, Katherine Louise Bouman, foi possível unir imagens de diferentes telescópios espalhados pelo mundo e resolver um quebra-cabeça: criar a primeira foto real de um buraco negro. 🔭✨#DonasdaRua ❤️👊🏽 pic.twitter.com/xSPnhySiDu
Malandramente, a marca de cerveja que está explorando nas redes sociais o universo do Grupo Família do WhatsApp aproveitou a forma arredondada do buraco negro para entrar na conversa.
Outra marca que manja dos paranauês da Social Media, o BK aproveitou a repercussão para divulgar seu novo sanduíche. O texto faz trocadilho com a expressão "buraco negro".
Em primeira mão, imagens do melhor jeito de tapar esse buraco negro que é sua fome, o novo Mega Stacker Mafioso. #partiuBKpic.twitter.com/FWskPJQmfh
A cerveja Miller brincou com a extrema força gravitacional dos buracos negros que os torna capaz de engolir tudo que se aproxima deles, até a luz. "Até onde sabemos, há apenas um corpo celestial que pode escapar de um buraco negro", disse.
So far as we know, there's only one celestial body that can escape a black hole. #science
"Cientistas acabam de divulgar as primeiras imagens conhecidas de um buraco negro. A gravidade é tão forte que nenhum truque pode escapar, e suga as pessoas de longas distâncias para dar coceira na barriga"
"Finalmente me lembrei o que aquela foto do buraco negro me lembra"
