Há tempos pensava em falar sobre a campanha Vai que da Bradesco Seguros, uma das que mais gostei no ano passado - não à toa foi eleita a Melhor Campanha Publicitária de 2010 pela revista Meio & Mensagem.
Responsável por lançar o novo posicionamento da marca, a campanha traz nova abordagem de comunicação para o segmento de Seguros, falando direto com o consumidor de modo positivo e divertido.
Mete o dedo no play:
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Vai que: campanha de seguro bem humorada para falar de assunto sério
Facedrink
Se você é louco pelo Facebook, certamente vai curtir essa novidade, a rede social virou bebida. Isso mesmo, o Facedrink é uma mistura de cafeína, taurina e suco de frutas. Tudo que qualquer outro energético pode te proporcionar, aliado ao charme da embalagem inspirada no design original do FB. A levada estratégica é ser, de fato, uma "bebida social". O energético já está à venda nos Estados Unidos. Curtiu?
Cannes 2011 | GP Press - Samsonit/JWT
O Brasil é de longe o mais premiado em Press, com a marca de 1 Leão de Ouro, 8 de Prata e 11 de Bronze, além de 79 Finalistas. O destaque, entretanto, é da China que faturou o Grand Prix, o primeiro do país na categoria, pela criação da JWT de Xangai para a Samsonite.
Batizado de "Céu e Inferno", o anúncio de dupla meia página para jornal mostra que enquanto as pessoas viajam no "céu" do avião, as malas sofrem no porão, "inferno", e que é preciso ser muito resistente para chegar até o final. Isso tudo sem uma única palavra de título nem de texto, exceto o nome da marca. O lay out é inspirado nos alto-relevos dos séculos XVIII e XIV. Fantástico!
Cannes 2011 | MTV - Loducca
A Loducca abiscoitou o Ouro em Design com Ballons para MTV. A vinheta é genial. Estouraram mais de 600 balões - 10 por segundo - o que resultou numa animação bem esperta, produzida em parceria com a ParanoidBR.
Além do Ouro, conquistamos mais um de Prata e dois de Bronze, somando cinco Leões para o Brasil na categoria.
Cannes 2010 | Billboard - AlmapBBDO
Criatividade brazuca marcando o seu espaço. Parabéns!
Vale a pena ampliar para ler as legendas, só clicar nas imagens. ;)
Veja também:
Carta de amor
Filme com humor inteligente que foge dos clichês da categoria. Da Saatchi & Saatchi, de Porto Rico para a Toyota. A empresa é reconhecida por seus clientes pelos automóveis que duram muito tempo.
Dia desses foi Dia dos Namorados, vê lá o que você aprontou, rsrs.
Para entrar é preciso dar o sangue
Dia 16, último, foi realizada a segunda fase do Young Bloods da Lew'Lara\TBWA. Os 150 candidatos aprovados na etapa anterior foram convidados a doar sangue, num posto de coleta montado pela Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, antes de mostrarem suas pastas aos criativos da agência.
O projeto foi criado há 10 anos pela rede TBWA com o objetivo de formar uma equipe criativa do zero, disposta a fomentar idéias novas e icônicas.
Verdade e mentiras
Revisitando alguns anuários antigos, encontrei esses prints brilhantes da McCann de Portugal para a Anistia Internacional.
Repare como imagem e texto dizem coisas aparentemente diferentes. Faturou Prata em Cannes, 2008.
O título equivale a um soco no estômago: Ele não fez nada. Só está mostrando o número do telefone da Anistia Internacional.
Mudamos!
O conceito forte permitiu que apenas a imagem desse conta de transmitir a mensagem de que o banco oferece financiamento mobiliário rápido. A criação é da DDB de Istambul.
É claro que já vi esse filme
Pois é pessoal, o encantamento com o filme Eduardo e Mônica da Africa para a Vivo em celebração do Dia dos Namorados só não foi maior que a sentimento de decepção logo depois provocado pela percepção de que eles chuparam a ideia de um filme produzido para a ATL [atual Claro], em 2003.
Sobre lutas e colheitas: a rivalidade entre brasileiros e argentinos na publicidade
Outro dia vi um documentário sobre a disputa "velada" entre MMA e o boxe. Muitos pugilistas profissionais estão migrando para o MMA que proporciona mais visibilidade e oferece melhores salários. Isto se reflete na preferência dos jovens atletas em busca de oportunidades. Alguns diriam que o MMA é mais completo e o boxe anda meio mal das pernas. A verdade é que há tempos não surge um ídolo no boxe, como Ali ou Mike Tyson, capaz de atrair o interesse da mídia e a admiração dos iniciantes.
Pois, você sabe quem faz a melhor propaganda latino-americana atualmente? Pasme, são nossos hermanos argentinos. Nos últimos anos, a publicidade de lá tem sido insuperável se comparada à nossa. A propaganda brasileira está na mesma situação do tradicional esporte dos ringues, há muito não apresenta um ícone capaz de atrair os olhares mundiais. Responsável pelo lançamento de nomes como Washington Olivetto e Nizan Guanaes - para ficar entre os mais badalados - a publicidade brazuca parece estar numa espécie de entre-safra.
Bom, há tempo de plantar e há tempo de colher. Enquanto, isso vamos cuidando do jardim e dando a mão a palmatória, os argentinos estão arrebentando! Falando em mãos, um exemplo da criatividade dos caras para a Coca-Cola com "Cocacoleros". O conceito é tão forte que continua sendo usado por lá.
A campanha da Santo [Buenos Aires] para a Copa América, da qual a marca é uma das patrocinadoras, conta a sofrida e brilhante trajetória de um vendedor de refrigerantes. Veja o filme e entenda porque nossos hermanos estão se sobressaindo.
Obrigado por não fumar
Campanha supimpa da Neogama/BBH para a Associação de Defesa da Saúde do Fumante [Adesf] contempla duas ações simultâneas. A primeira, integrada com o jornal O Estado de S. Paulo, traz um anúncio interativo que usa os cadernos da publicação para dar o recado. Veja o print abaixo - em tempo, C4 é a página de obituários. A segunda ação trata a respeito dos malefícios do cigarro para o fumante passivo, através de três anúncios que mostram que o ato de fumar nunca é solitário.
Ação:
[Clique nas peças para ampliar]
As peças, criadas para marcar o Dia Mundial Sem Tabaco, celebrado 31 de maio último, foram veiculadas voluntariamente pelo O Estado de S. Paulo, O Dia e Destak [este nas praças RJ e DF].
Anúncios impressos [prints]:
Avid | Logo
Criação esperta com tipografia inspirada no formato dos botões de áudio e vídeo - volume alto, volume baixo e play/gravar - para o logo da Avid Technology, uma empresa de soluções em mídia digital.
Traje apropriado: anúncios brincam com a busca pelo corpo ideal
Dia dos Namorados tae, boa ocasião para postar uma campanha impressa da agência DCS, de Porto Alegre, pra academia de ginástica Cintia Gym. Os prints exibem corpos nus pendurados em cabides, brincando com a ideia de que mudar a forma física é tão simples quanto trocar de roupa.
Não há como negar, ostentar um shape em dia ajuda a contar pontos na hora da conquista ― por mais que possa ser questionável a busca do corpo ideal.
Se já tá de boas com o espelho, parabéns! Caso não, fica a dica para chegar com o visual em dia no ano que vem ;)
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A McCann Worldgroup, entre as maiores redes de agências do mundo, apresenta sua nova identidade. O projeto leva a assinatura da Futurebrand.
Planejamento vs Criação
Estratégia, como vista pelo pessoal da Criação.
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Todo mundo tem um pouco de Eduardo e Mônica
Uma das mais prestigiadas agências do Brasil, a África de Nizan Guanaes, é conhecida [e criticada] no mercado publicitário brasileiro pelos seus anúncios de TV muitas vezes criados a partir de fórmulas prontas. De fato, alguns deles parecem receita de bolo ao adicionar cenas de alegria a uma música empolgante. Uma solução automática que de tão recorrente está quase se tornando marca registrada.
Na campanha do Dia dos Namorados para a Vivo, eles repetiram a receita. Só que dessa vez o resultado foi bem diferente. Eles se inspiraram na música que habita a memória afetiva de dez entre dez brasileiros que viveram os anos noventa e tocaram fundo o coração de muita gente. Ao dar cara e voz a Eduardo e Mônica também proporcionaram à toda uma nova geração o gostinho de uma época que não viveram.
Brilhante! A produção da O2 Filmes é primorosa. Gostei, em especial, da forma natural que os serviços da operadora se conectaram aos diferentes momentos vividos pelos heróis da história. O 'senão' fica por conta da representação literal de muitas estrofes. As cenas poderiam ter sido um pouco menos redundantes.
Poucas horas depois de lançado, o vídeo na voz de Renato Russo entrou para o Trending Topics do Twitter do mundo inteiro.
Ideias empacotadas | Lápiz de Platino
Sim, publicitários são um caso interessante para a psicanálise. Lidamos com imagens aspiracionais o tempo todo, somos glamourizados e até mesmo invejados por outras categorias profissionais, mas no fundo - no fundo mesmo - ninguém presta atenção no fruto do nosso trabalho. Ou você aí conhece alguém que senta em frente à TV para ver comerciais, em vez de aproveitar o intervalo para assaltar a geladeira ou aliviar a bexiga? Pois, nós publicitários somos os únicos que fazemos tal coisa. Vai ver, por isso temos tantos prêmios na nossa área. A gente se premia porque ninguém mais faria isso, rsrs.
São muito os nossos martírios, vide o último post [aliás, valeu amigos, pelos comentários. Mas da próxima vez, escrevam aqui no blog, assim todos vão poder compartilhar. Combinado?]. Em homenagem à nossa sofredora classe profissional, posto outro filme da Y&R da Argentina, eles sabem como poucos expor os nossos dramas. Para divulgar o Lápiz de Platino do ano passado, o vídeo faz um tributo às ideias mortas. Atire o primeiro conceito não aprovado o publicitário que nunca passou por isso, rs.
Prato que se come frio | Lápiz de Platino
Depois do futebol, a coisa que todo mundo entende é propaganda. Bom, pelo menos é o que acha a maioria.
O caro colega, já deve ter passado por uma situação constrangedora dessas: "- Você é publicitário, né? Excelente o novo comercial da Havaianas! Foi você que fez?"
E você ali com aquele sorriso amarelo sem saber o que responder.
Seus problemas acabaram, veja o filme promocional do prêmio Lápiz de Platino, da Y&R Argentina e saiba como sair da saia justa. Muitooo bom, hahahahaha!!!
O pai da noiva
Filme da DDB da Nova Zelândia para a Volkwagen, bom exemplo de como ser criativo num anúncio de varejo.
Parece que foi ontem
Vira e mexe recebo e-mails falando de um tempo que não existe mais, de objetos e coisas que se foram deixando saudades ou nem tanto. Engraçado é que quanto mais o tempo passa, menos você se reconhece nestas listas, rsrs.
Outro dia recebi uma mensagem eletrônica que dizia, "TV Globinho, o quê! Que saudades da TV Colosso!" Como assim?!!! Pois, eu sou do tempo do Programa da Xuxa, da Mara Maravilha...
É sobre isso e mais um pouco que trata o anúncio do Itaú. Impossível não se identificar com ele. Para encerrar, uma frase tirada de um daqueles e-mails que citei no início do Post: O tempo passa, o tempo voa... e a poupança Bamerindus já nem existe mais!!! rsrs [se você não entendeu, veja o filme].
Você também vai se amarrar
Sucesso nos anos 80, as cores fluorescentes estão de volta nos cadarços da galera mais antenada. Eles misturam cores e modelos num estilo bem próprio. Estava buscando referências criativas quando encontrei esta embalagem desenvolvida pelos designers da Kempertrautmann para a fabricante de sapatos Gortz, da Alemanha. Design cool e minimalista, destaque para as alças que podem ser removidas e usadas como cadarço.
Perdoem-me o trocadilho hehe, mas me amarrei no projeto.
Quem sabe faz a hora: campanha impressa criativa para empresas de crédito
Conceito diferenciado e visual simpático da TBWA de Lima, Peru, para CrediScotia. Anos-luz à frente da comunicação utilizada pela maioria das empresas de crédito no Brasil.
Via
Breve comentário sobre o Passat
Já disseram que textos longos não devem ser usados... bom, na publicidade como na vida, regras são feitas para serem quebradas. Vide o anúncio abaixo, da Almap BBDO para a Volksvagen. Prata no CCSP, outro garimpado na minha visita por lá.
Sob medida
Campanha da Almap BBDO para a Volkswagen, ouro no CCSP. Mais uma para a série em que apenas a imagem da conta do recado.
[Clique para ampliar]
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