Lembra da Rio Carioca? A cerveja que promete oferecer o borogodó e a ginga da cidade maravilha em forma de bebida.
A marca fez valer seu conceito "O Espírito Carioca Engarrafado" em um anúncio de oportunidade que brinca com o fato da ex-primeira dama do Rio de Janeiro estar cumprindo prisão domiciliar.
Irreverência que é a cara do Rio, sim ou com certeza?
O anúncio que promove o lançamento da versão Wit Bier da marca de cerveja aproveita um dos assuntos que mais deram o que falar nas mesas de bares por essas bandas, a decisão da Justiça de autorizar Adriana Ancelmo, mulher do ex-governador, Sérgio Cabral, ambos réus na Operação Lava-Jato, a cumprir pena em casa.
A estratégia de comunicação, sob a batuta da 11:21, se apoia na capacidade que algumas marcas têm de se envolverem nos principais assuntos do dia a dia de uma região, cidade ou país. Solução muito adequada, por sinal, para uma marca regional de cerveja.
A Rio Carioca cria e fortalece, assim, vínculos com os cariocas, estabelecendo um nicho de mercado exatamente onde é produzida, ao mesmo tempo que se salvaguarda de concorrentes maiores e mais fortes que, justamente por serem grandes, não podem se vincular a determinada região.
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