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KitKat simula agenda de reuniões para lembrar que é hora de dar uma pausa

2 de janeiro de 2024 at 08:30 Tags: { , , , , , , }



Parece uma página de agenda com reuniões virtuais de trabalho marcadas, até que você percebe que é o chocolate KitKat te convidando para uma deliciosa pausa.

Veiculado em um ponto de ônibus, o anúncio OOH lança mão de uma estratégia criativa da publicidade que consiste em utilizar uma interface familiar ao público-alvo para em seguida quebrar sua expectativa.

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Flyer de chocolate dá desconto em programa de redução de peso [se você não comê-lo]

Posted by LP Andrade

Flyer de chocolate dá desconto em programa de redução de peso [se você não comê-lo]

30 de outubro de 2023 at 12:12 Tags: { , , , , , }



Segunda-feira, vocês sabem, é dia universal de [re]iniciar a dieta.

Bom, nem sempre.

Prova disso é um flyer feito de chocolate que oferece descontos em um programa de redução de peso ― se você não comer o bendito antes, claro. 


Entre a tentação de ceder à gula e a deliciosa sensação de pagar menos, qual escolher?

Esta foi a provocação feita pela SureSlim. 

A empresa estadunidense que cria programas para auxiliar na redução de peso tinha um desafio: além de promover seus serviços, precisava filtrar e identificar quais eram os seus verdadeiros clientes em potencial. Ser diferenciado a ponto de atingir uma boa performance em mídia espontânea era um plus.

Solução? Produzir um flyer de chocolate para ser distribuído em exposições de noivas e eventos da área de saúde. Junto com o brinde era entregue às pessoas um panfleto que dizia: "Se você está levando a sério a ideia de perder peso, traga essa deliciosa barra de chocolate para qualquer unidade SureSlim e receba 20% de desconto em nosso programa de redução de peso".


Você dificilmente resistiria a uma barra de chocolate grátis pedindo para ser mordida? 

Calma, nem tudo está perdido. Ao abrir a embalagem, havia uma segunda mensagem: "Nós percebemos que você se rendeu à tentação. Não se preocupe. Nós vamos ajudá-lo com isso. Traga o que resta dessa barra de chocolate e nós vamos lhe dar 1% de desconto para cada quadradinho que você não comeu". 

Verso do flyer dividido em quadrados individuais

Ou seja, se comesse quatro deles, ainda teria 12% de desconto. 


Nada mal, não é mesmo?

Assista ao case:


Assinada pela Publicis Machine da Cidade do Cabo, África do Sul, a campanha "The chocolate flyer" é de 2015.

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Posted by LP Andrade

Fazer escolhas não é difícil se as opções são igualmente recompensadoras | Twix

1 de agosto de 2022 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , }



A vida da gente é recheada de tantas decisões estressantes, não é mesmo? Mas com duas barras de chocolate idênticas, igualmente crocantes e deliciosas, Twix é uma escolha que não tem como errar.

Puro suco do humor sarcástico, o filme mostra que, se você está afundando os dentes em um Twix ― ou seja lá o que for ―, é ótimo tomar uma decisão de qualquer maneira igualmente recompensadora.

Dá o play e saiba mais sobre a campanha em seguida:



Em vez de tentar salvar animais, humanos ― ou seja lá o que for ―, o filme traz ursos tentando comer gente. Bom trabalho ao contrariar a trend de positividade a qualquer custo.

Apostar em uma piada politicamente incorreta é a cara das campanhas de Twix. Intitulado "Camping", o comercial foi premiado com Leão de Prata, em Filme, no Cannes Lions, e o Yellow Pencil, no D&AD deste ano. 

Criação inspirada da adam&eveDDB e DDB Chicago.

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Posted by LP Andrade

Me dá um beijo?

12 de junho de 2022 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , , , }

 


O título do post é emprestado de um comercial do chocolate Laka de enorme sucesso nos anos 1980 pela delicadeza e inocência ao trazer as primeiras descobertas do amor.

Ao som de "Crying in the Rain", da banda Everly Brothers, o filme mostra uma garota se preparando para um date com o namorado. Enquanto espera, ele acaba comendo o chocolate que havia levado para ela... o final da história é de derreter corações feito chocolate quente.

Assinado por Washington Olivetto, na então W/Brasil, para a Lacta, o comercial de 1988 conquistou Leão de Ouro em Cannes e se tornou um clássico na história da publicidade brasileira. 

No Dia dos Namorados, ótima pedida pra compartilhar com o mozão. Dá o play:


Ficou inspirado e saiu cantarolando a música? Trouxe a versão original de lambuja:


Para mais beijos, clique aqui.

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Posted by LP Andrade

Troque seu mapa astral ruim por chocolate: Nestlé vai compensar mapas menos favoráveis com um ano de chocolates grátis | ChocoAstral

1 de dezembro de 2021 at 12:00 Tags: { , , , , , , , , , }



"Se os astros não estão colaborando, a Nestlé melhora o seu astral". Cinco donos e proprietários dos piores mapas astrais para o próximo ano serão premiados com chocolate. 

Acho justo, afinal quem não quer um mimo para lidar com as bads do dia a dia?



Conheça ChocoAstral, plataforma de comunicação da marca de alimentos em parceria com o portal de astrologia Astrolink que vai recompensar os Top 5 mapas astrais "mais impactados pelos astros" em 2022 com um ano de produtos. Além disso, por lá vão rolar descontos de acordo com as previsões de cada signo.

"Nestlé está criando a plataforma ChocoAstral para reforçar o papel do chocolate em suavizar as tensões. Todas as vezes que as previsões dos astros não forem favoráveis, o consumidor poderá recorrer aos nossos chocolates para deixar os dias mais doces e cremosos", afirma Mariana Marcussi, gerente de marketing de chocolates da empresa.



Não é preciso acreditar em horóscopo para participar. A ideia é buscar trazer "uma dose de leveza para aproximar esse universo até de quem não entende nada do assunto", diz Bruno Brux, ECD da GUT São Paulo, agência responsável pelo projeto que tem como foco a Geração Z.

Dá o play:


Curtiu? Faça seu mapa astral grátis em ChocoAstral e boa sorte. Mas corre, a promoção vai até 7 de dezembro.

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Posted by LP Andrade

Halloween X Dia do Saci: em ação nas redes, saci esconde boné do personagem da Garoto

31 de outubro de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , , , , }


 
O icônico garotinho da marca de chocolates perdeu seu boné e adivinha quem pegou? Ele mesmo, o saci.

Em uma ação peralta para o Halloween, a Garoto trocou o famoso "gostosuras ou travessuras" por "garotices ou travessuras". Na brincadeira, o saci resolve esconder o boné do personagem da marca. 

A ideia é trazer um pouco de brasilidade para a comemoração, aproveitando que o Dia do Saci também é celebrado em 31 de outubro. Uma forma de a Garoto contribuir para popularizar a data e o folclore nacional. Criação da Content Studio, operação da Ogilvy Brasil em parceria com a Nestlé.

No sábado, 30 de outubro, o avatar da Garoto nas redes sociais traz o personagem sem o boné. 



Nas postagens seguintes, a Garoto brinca com o sumiço da peça até revelar no domingo, 31, o responsável pela travessura.



"O Halloween é uma data divertida e celebrada mundialmente, especialmente, pelas crianças. Resolvemos aproveitar a sua popularidade para unir forças e apresentar um pouco sobre os costumes e lendas culturais genuinamente brasileiras", conta Rafael Guaranha, gerente da Content Studio.

Trazer a personalidade e irreverência do Saci foi a grande sacada da ação, segundo Nancy Silva, content strategy da Ogilvy Brasil. "Aproveitamos a oportunidade de uma data consolidada para a distribuição de doces entre as crianças para apresentar as travessuras e a personalidade bem-humorada do Saci para as novas gerações, além de fortalecer nossa presença no território de brasilidades, tão importante para a marca", diz a executiva.





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Posted by LP Andrade

Gil do Vigor é o novo garoto-propaganda do chocolate Bis

18 de maio de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , , , }

 


Gilberto Nogueira não nasceu pra basculho, vocês sabem! No pós-BBB, Gil do Vigor continua fazendo jus ao apelido e acaba de ser anunciado como o novo porta-voz da marca de chocolate Bis, da Mondelez International.

Sim, meus amigos, dias após agitar as redes por ter virado garoto-propaganda da Vigor Brasil e fechado contrato com a Globo, o pernambucano estudioso e determinado se torna o novo rosto da linha Bis Xtra

A novidade foi anunciada pelo perfil oficial de Bis no Twitter. Na estreia da comunicação, a marca fez um post com itens que ficaram conhecidos como o "Kit Gil do Vigor", como a camisa social rosa, o sapato de couro e o cabelo penteado com gel, agora devidamente acompanhado de um pacote de Bis Xtra:



Na parceria, Gil vai atuar emprestando seu boogodó ao Bis Xtra. Segundo a empresa, o ex-BBB foi escolhido por ter total sinergia com os atributos da linha para trabalhar o posicionamento de descontrole. 

"Como todos os produtos da nossa marca, BIS Xtra tem uma imagem divertida, irreverente e, assim como o Gil, tem um "descontrole extra". Por isso, não poderíamos convidar outra pessoa para apresentar essa ativação. Vamos dar total liberdade para o Gil criar os conteúdos que representam sua relação com nosso produto, afirma em nota, Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez.



Pois é, quem diria que o descontrole emocional, uma das características que pesaram contra Gil na casa, seria justo o que faria o ex-BBB engordar mais um pouco o cofrinho. O pernambucano poderá ser visto já a partir da próxima semana como garoto-propaganda de Bis Xtra nas redes sociais da marca.


Vai, Giiiiiiil!

Ao lado de Juliette, Gil do Vigor segue sendo o nome mais disputado pelas marcas e o mercado publicitário, após a passagem pelo BBB21.

Quarto colocado no reality, Gil compartilhou uma foto na semana passada para anunciar aos fãs o seu contrato com a emissora global. "Eu estou muito chique, Brasil! Já viram isso? Eu fui contratado pela TV Globo, com crachá e tudo! Queria muito contar. Eu estava me segurando porque sou fofoqueiro, mas essa fofoca eu guardei! (risos). Eu estou regozijado demais", disse na legenda da publicação.



Em seguida, foi a vez da Vigor anunciar a parceria com o influenciador que, por conta disso, mudou o nome em seus perfis nas redes para "Gil da Vigor".

"Ele vai contribuir com suas ideias e insights de forma remota e colaborativa. A empresa já enviou para ele um kit especial, com direito a iogurtes Vigor Grego personalizados com a sua imagem nas embalagens — uma brincadeira que faz referência a um meme que viralizou nas redes sociais, e que, agora, é uma forma simbólica de celebrar a sua contratação como embaixador", disse a marca de produtos lácteos.



Gil também fechou uma parceria com a Globo Livros para lançar um biografia. Ao contar a novidade aos fãs, o mestrando em economia disse que o ataque homofóbico que recebeu de um dirigente do Sport serviu de motivação para contar sua história em um livro.

"Com o que aconteceu hoje, meu livro — que será lançado pela Globo Livros — virou um ato de resistência também", afirmou na legenda do vídeo.



A Globo Livros já abriu a pré-venda.



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Posted by LP Andrade

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