Feliz Dia das Crianças: felicidade tem cor?

Anúncio clássico da Benetton em homenagem ao Dia das Crianças.

O print faz parte da antológica United Colors of Benetton que se valeu da publicidade para questionar preconceitos.

Pródiga de imagens ousadas e críticas sociais, a polêmica campanha produzida pelo fotógrafo italiano Oliviero Toscani chacoalhou o status quo e contribuiu para fixar a marca no imaginário mundial.

Na foto, uma criança branca e sorridente está abraçada a uma menina negra. Os estereótipos de bem e mal estão claramente identificados pela simbologia do anjo loiro de bochechas rosadas, representação da bondade desde épocas medievais, em oposição ao demônio negro e com chifres.

Elas têm chances iguais de ser feliz?

Meça sua meritocracia, parça.

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Beijo na boca do Papa, pode Arnaldo?

Dias atrás, postei sobre uma campanha que nasceu polêmica, UnHate.

O burburinho foi tamanho, que a Benetton decidiu tirar de circulação a fotomontagem com o Papa Bento XVI aos beijos com o imã Ahmed Mohamed el-Tayeb, lamentando o fato de a imagem ter ofendido os sentimentos dos fiéis.

A Santa Fé não gostou nada da campanha, o mesmo pode-se dizer da Casa Branca que reprovou a utilização da imagem de Barack Obama na campanha. Melhor a marca se preparar porque vem chumbo grosso por aí.

De toda forma, o buzz está feito, há tempos a Benetton não conquistava tanto espaço no cenário mundial.

UnHate | Benetton

Nos anos 90, a Benetton tornou-se célebre por suas campanhas publicitárias de forte crítica social, ilustradas por imagens provocadoras do fotógrafo Oliviero Toscano. A marca voltou a causar rebuliço esta semana ao lançar a campanha UnHate [Não ódio] que mostra o Papa Bento XVI beijando um imã egípcio - além de outras bitocas polêmicas.

Um banner instalado diante da catedral de Milão mostra Barack Obama aos beijos com presidente chinês, Hu Jitao também está causando polêmica.

"Lembramos que o sentido desta campanha é exclusivamente combater a cultura do ódio sob todas as formas", divulgou o porta-voz do grupo.

Segundo a marca, fotomontagens dos líderes políticos e religiosos são "imagens simbólicas de reconciliação, com um toque de esperança irônica e provocação construtiva, para solicitar uma reflexão sobre como a política, a religião e as ideias, mesmo que diferentes e contrapostas, devem, todavia, levar ao diálogo e à reflexão", explica.

"Com esta campanha, decidimos dar visibilidade mundial a uma importante ideia de tolerância, convidando os cidadãos de todos os países, em um momento histórico de grandes turbulências e não menores esperanças, a refletir sobre como o ódio nasce, sobretudo, do 'medo do outro' e do que não se conhece", conclui a marca.

As outras imagens trazem beijos calorosos de Nicolas Sarkozy e Angela Merker, Mahmud Abbas e Benjamin Netanyahu e Barack Obama e Hugo Chávez.