Ideia simples e impacto nível
Wooooow levaram a premiadíssima
Infinitas Possibilidades ao topo da
lista das campanhas brasileiras mais
fuedas do ano.
Merecidamente.
Com execução primorosa,
Infinitas Possibilidades, da
AlmapBBDO para
Getty Images, mostrou partes de
rostos anônimos formando a fisionomia de
personalidades como o papa Francisco.
A campanha mais premiada do país em 2016 conquistou, entre outros
prêmios, 8 Leões em
Cannes [2 Ouros, 3 Pratas e 3 Bronzes] e um inédito Grand Clio em
Print para o Brasil no
Clio, de onde também saiu com 4 Ouros e 2 Bronzes.
O ranking divulgado pela
Meio & Mensagem traz trabalhos da
Talent Marcel, Soko,
Publicis,
Africa, W3haus, AKQA,
F/Nazca S&S,
JWT, WMcCann e
Lew’Lara\TBWA, entre outras. Para chegar ao resultado, a
publicação consultou 83 presidentes, chairmans, vice-presidentes ou diretores de criação entre os dias 7 e 15 de dezembro.
Segundo a M&M, eles não puderam escolher campanhas da própria agência nem ações de empresas em que atuaram antes. Fora isso, valiam campanhas integradas, anúncios de
TV, prints, ações digitais,
out-of-home e outras mídias, desde que criadas por agências no
Brasil e dirigidas ao público BR ou que o país estivesse no target.
Em cinco anos do ranking, vale destacar que Ipiranga é o único a aparecer no Top 10 em todas as edições. Em 2012, o anunciante ocupou a 3ª posição; em 2013, a 6ª;
em 2014, a 9ª; em 2015 levou o 5º lugar, posição que manteve este ano. As campanhas são assinadas pela Talent Marcel.
Em 2016, a C&A aparece duas vezes entre as dez melhores. Curioso é que o ano foi o 1º e último da parceria C&A-AlmapBBDO. A agência preferiu abrir mão da conta e não atender mais o cliente. Oficialmente, o motivo da
treta foi "divergências de crenças e filosofia".
A breve parceria rendeu campanhas marcantes, como
Despertar, do
slogan Misture, Ouse, Divirta-se, 3º lugar no ranking 2016, e
Dia dos misturados, 6ª mais votada que foi parar no
CONAR após reclamações sobre cenas onde casais invertem
roupas e dão um rolezinho romântico. Os criativos ainda lembraram outras duas campanhas:
Dia dos Pais e
Natal.
Agora chega de mais-mais e bora conferir a lista das 20 Melhores Campanhas da Publicidade BR em 2016:
1. Infinitas possibilidades, da AlmapBBDO para Getty Images – 294 pontos
2. Palavrões fofos, da Talent Marcel para Tigre – 284 pontos
3. Despertar, da AlmapBBDO para C&A – 260 pontos
4. Xuxa e o baixinho que sumiu, da Netflix e Soko para a série Stranger Things – 144 pontos
5. Lá nas novelas, na caverna e nos zumbis, da Talent Marcel para Ipiranga – 136 pontos
6. Dia dos misturados, da AlmapBBDO para C&A – 109 pontos
7. The cliché, da Publicis Brasil para Heineken – 97 pontos
8. Watermopilasgrado, da Africa para Mitsubishi – 96 pontos
9. Espelhos do Racismo, da W3haus para a ong Criola – 95 pontos
10. Palavras Mágicas, da AlmapBBDO para HP – 92 pontos
11. Dont Look Away, da AKQA para Usher – 89 pontos
12. Pé na porta, da AlmapBBDO para Volkswagen – 87 pontos
13. Bigodon, da F/Nazca S&S para Skol – 86 pontos
14. Toda mulher vale muito, da WMcCann para L’Oréal – 80 pontos
15. Doe as barras, da J Walter Thompson para ong Atados – 79 pontos
16. Estrada, da F/Nazca S&S para Skol – 60 pontos
17. Vovloglers, da Africa para Itaú – 58 pontos
18. Músicas de violência, da FCB Brasil para O Estado de S. Paulo – 57 pontos
19. Leilão, da Publicis Brasil para Habib´s – 56 pontos
20. Bolt vs Flame, da Lew’Lara\TBWA para Nissan – 54 pontos
Em tempo, a M&M pediu a cada votante que fizesse uma lista com as dez ações apontadas em ordem de preferência. Desta forma, atribuiu-se 10 pontos para a indicada em primeiro lugar, 9 pontos para a segunda, e, assim, sucessivamente, até 1 ponto para a décima. Segundo a publicação, alguns eleitores selecionaram menos campanhas. Entretanto, a maioria enviou votos completos e cerca de 160 ações foram mencionadas por pelo menos um jurado.
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