Gentileza gera gentileza e, às vezes, viagens grátis | Share a Coke with Humanity

Sabe 2ª feira com cara de 2ª feira? O dia, uma correria só; prazos e planos escapando do seu controle, mau humor idem... Ei, bota um sorriso nessa cara e um tanto de boa vontade nas atitudes. Sempre é tempo de fazer desse mundinho um lugar melhor.

Pra inspirar, um vídeo fantástico mostra que se você for gentil com o mundo, o mundo será gentil com você. Basta um gesto simples ;)

Confira como as pessoas ficaram emocionadas, dá o play aí em cima e saiba mais sobre a iniciativa a seguir.

Instalaram uma vending machine, não qualquer vending machine, mas uma beeem generosa - ao invés de uma garrafa de refri, a máquina entregava duas. As pessoas que compartilharam a Coca com desconhecidos ali mesmo ganharam uma recompensa, um vale-passagem ida e volta.

Share a Coke with Humanity, uma ação da Coca-Cola em parceria com a Jet Blue, rolou na Penn Station, conhecida estação de Nova York.

A marca de refrigerante se apropriou como nenhuma outra do termo mais bombado das redes sociais: compartilhar. Coca-Cola mostrando mais uma vez porque é Coca-Cola.

Boa semana!

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A máquina da amizade

Coca-Cola: nome na lata em braile para deficientes visuais

A Coca-Cola mitou ao levar a campanha dos nomes nas embalagens a um novo patamar, produzindo latas personalizadas com nomes em braile.

"Share a Coke" é um estrondoso sucesso mundial, rendendo reloads, memes e paródias. Realmente, é algo incrível ganhar uma Coca pra chamar de sua. Entretanto, um nicho do público jamais conseguiria ver seu nome em uma latinha - não por ter nomes bizarros, mas por não enxergar.

A vending machine foi instalada estrategicamente em um cinema frequentado por estudantes com deficiência visual. Ao pegarem o refrigerante, foram surpreendidos pela novidade. Ideia aparente simples capaz de gerar uma puta mega moder fucker experiência de marca. Tem como não amar Coca-Cola?

O desdobramento da campanha é uma iniciativa da Coca-Cola do México em parceria com o Comité Internacional ProCiegos, desenvolvida pela agência Anônimo. Dá o play lá em cima.

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Coca-Cola muda o nome impresso no rótulo | Compartilhe uma coca

Um brinde às novas amizades: garrafa de Coca-Cola só abre com ajuda de outra pessoa

Sabe primeiro dia de aula? Aquela coisa "festa estranha com gente esquisita", pior, numa 2ª feira. Teeenso.

Para contornar o climão e, de quebra, dobrar as vendas, a Coca-Cola inventou uma garrafa com tampinha exclusiva que só pode ser aberta com outra do mesmo modelo.

Tentar descobrir o jeito certo de usar o produto acabou em risos e por aproximar as pessoas. O twist das tampinhas parece dizer: Ei, vamos tomar uma coca e dar um giro por aí! Coca-cola sendo Coca-Cola, gerando valor e experiências incríveis.

A ação pega carona nas vending machines e introduz o que parece ser o novo conceito da marca, as tampinhas engenhosas.

Criação da Leo Burnett Colômbia. Um brinde com B maiúsculo, de Branding.

Confira o vídeo no início do post.

Felicidade sem fronteiras | Coca-Cola Small World Machine

Índia e Paquistão vivem às turras desde a época em que pertenciam ao Império Britânico. Entretanto, a violência e o constante estado de tensão foram superados nessa ação pra lá de emocionante da Coca-Cola.

Pra mostrar que o que nos une é mais forte do que o que nos separa, a marca criou uma conexão entre os dois lados por meio de vending machines equipadas com telas touchscreen 3D que projetavam um vídeo ao vivo - a Small World Machine.

Indianos e paquistaneses foram incentivados a completar pequenas tarefas em harmonia com quem estava do outro lado da fronteira. Gestos simples capazes de provocar grandes momentos de felicidade e de serenar o mais bélico dos corações. Impossível ficar indiferente. Clique aí e Feliz 2ª Feira!



Hatters de plantão dirão que o conceito é lindo nos corredores de shoppings mas pouco eficaz para o entendimento entre os povos, especialmente para aquelas pessoas que estão na zona de conflito e sequer podem beber uma Coca.

Ora, atirar a primeira pedra e acusar a iniciativa de pouco contribuir para o entendimento entre hindus e muçulmanos é exigir da Publicidade mais do que ela pode oferecer. A campanha provoca o pensamento e incentiva atitudes conciliadoras - Propaganda com P maiúsculo capaz de criar engajamento com a marca, através da geração de experiência e entretenimento. Criação da Leo Burnett de Chicago e Sydney.

Nas peças de OOH, parte do logo corta a foto ao meio, conectando dois mundos aparentemente díspares. O conceito não é exatamente novo mas continua relevante e o visual ficou bastante bonito.

Cerveja grátis: vending machine te desafia a ficar parado por 3 minutos

Hoje é sextaaaaaa! Que tal aquela ~paradinha~ oficial depois do expediente pra encontrar os amigos e botar o papo em dia?

Quando digo parar é parar mesmo. Saca só o desafio proposto pela vending machine da Amstel. Para incentivar as pessoas a dar um tempo da correria, dos problemas e até dos celulares, a máquina premia com cerveja de grátis quem consegue ficar parado e quieto.

Parece fácil. Não é. Tente resistir ao barulhinho que anuncia novas mensagens no Face ou no Whatsapp ;) Esta cada vez mais difícil se desligar do mundo, nem que seja por apenas 180 segundos.

Pra outro gole de cerveja, clique aqui. Para mais vending machine, aqui.

Criação da Next-DC.

Ah, o amor! Coca-Cola aperta tampinhas para juntar casais

Com bilhões de pessoas, a China é um dos lugares mais difíceis para se encontrar um cobertor de orelhas. Tanto que existe um mercado do matrimônio que movimenta bilhões de dólares por lá. A dificuldade dos chineses é tanta que, na maioria das vezes, são os pais que procuram pretendentes para os filhos. Sim, o que nós, brasileiros, temos de borogodó, eles têm de tímidos. É neguim, tá osso!

Pois a Coca-Cola aproveitou esse aspecto cultural do país pra criar uma ação G-E-N-I-A-L que leva as pessoas a compartilhar um momento especial com alguém. Para isso não precisaram de nenhuma poção do amor, só de criatividade e de um reforço extra nas tampinhas da garrafa. Dá o plei:



A ação, mais uma que utiliza as vending machines, faz parte da campanha Icebraker. Criação da Leo Burnett de Changai.

Dica cheia de carinho, da Patrícia Hirshen para o Claraboia. Valeu mais uma vez! ;)

James Bond FAIL

Ao comentar sobre desafios e justificativas dias atrás, usei como exemplo uma ação em que pessoas eram desafiadas a liberar o seu lado James Bond por uma vending machine da Coca-Coca Zero [veja aqui].

Confira agora o making of de Unlock The 007 In You que mostra aqueles que não conseguiram cumprir a missão.



Em tempo, a criação é da Guillaume Modem.

Via

Liberte o James Bond que há em você | Sobre desafios e justificativas

Criativo apresentando uma ideia:

- É o seguinte, o cara vai comprar refrigerante e recebe o desafio de correr até outro local em 70 segundos. Sem saber que uma série de obstáculos irão atrapalhá-lo, tornando a missão digna de James Bond...

Diretor de criação ou cliente responsável pela aprovação interrompe:

- Peraí, vc quer que o consumidor que está ali, tranquilo da vida, saia correndo, de repente, e que a marca ainda o atrapalhe a vencer o que ela mesma propôs?

O criativo tenta responder e, novamente, é interrompido...

- Se fosse eu, eu nunca sairia correndo como um louco... cara, esquece, trabalha mais a ideia!

Bom, isso não aconteceria se o responsável pela aprovação fosse a Coca-Cola. Ó só o vídeo aí de baixo:

A iniciativa é mais uma que explora as vending machines, dessa vez para comemorar os 50 anos da franquia de filmes do agente secreto mais famoso do cinema. O participante que vence o desafio ganha ingressos para a estreia do novo 007– Operação Skyfall. Ação sumpimpa, não?

Mas voltando ao diálogo que deu início a este post...

Ideias criativas exigem mais que mentes criativas. É preciso que os responsáveis pela aprovação – do Diretor de Criação ao cliente – estejam preparados para receber propostas aparentemente inusitadas e, sim, apostar nelas.

Pra ser sincero, nada mais desestimulante do que um NÃO [in]justificado pelo simples “Se fosse eu, eu nunca faria...”.

A máquina da amizade

Dias atrás foi a festa de confraternização de uma turma de amigos queridos, este post é dedicado a todos eles. Uma ação que está entre as minhas preferidas, para a campanha Abra a Felicidade, da Coca-Cola. O filme é daqueles que aquecem o coração. Curte também!

Na parte final, o videocase ainda traz o buzz gerado e os resultados obtidos pela marca. Lembrando que foi produzido antes do Festival de Cannes, onde a ação abiscoitou o ouro.