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Avô aprende a se maquiar e comove o mundo ao mostrar a verdadeira essência do Natal

25 de dezembro de 2022 at 08:30 Tags: { , , , , , , , }

 


O que é a magia do Natal senão uma vontade de superar as diferenças e estar perto de quem a gente ama? O que é a magia do Natal senão um sentimento que aquece o coração e enobrece a alma? O que é essa magia senão empatia e respeito ao próximo?

Tal encanto não está somente no Natal, mas também em nós. 

Eis a mensagem de "She, um conto de J&B", o comercial da marca de whisky escocês vem comovendo o mundo.


Na história, um velhinho de uma pequena cidade do interior se viu tentado a se maquiar. Cada vez que deixava se levar pelo desejo e arriscava pegar escondido a maquiagem de sua esposa, ele enfrentava os próprios preconceitos e o medo de ser descoberto por ela ou pelos vizinhos. Nada disso, porém, impediu o obstinado senhor de seguir o que sentia em seu coração.

Esforçado, o homem foi aprendendo a arte da maquiagem com a ajuda de anúncios de revistas e modelos de propaganda. Escondido no banheiro ou na calada da noite, lá estava ele explorando sua expressão de gênero e se permitindo ir além do que o mundo espera de um idoso. Até que na véspera de Natal, o velhinho consegue finalmente se maquiar por completo. 


No dia seguinte, quando seus filhos e neto chegam para a celebração, ele surpreende a família de um jeito jamais visto.

Assista ao filme e saiba mais sobre a campanha a seguir:



Antes, confira algumas reações:







Diferentemente da magia de Natal Disney que nos leva para um mundo de sonhos e encantamento, a marca de whisky J&B nos faz acordar para a difícil realidade de pessoas trans ― realidade que cada um de nós pode contribuir para não ser tão dura.

O filme "She, un cuento de J&B" integra a campanha de fim de ano da marca de whisky na Espanha. Assinado pela agência El Ruso de Rock, tem como mote celebrar o respeito e a empatia ao apoiar transgêneros durante suas transições. A intenção, sobretudo, é oferecer amparo e voz a essas pessoas durante um momento vital em suas vidas

"Queremos que todos se sintam à vontade para comemorar as festas, dando visibilidade a uma realidade que milhares de pessoas enfrentam, especialmente a comunidade LGBTQIA+ que busca um espaço seguro para estar e se mostrar abertamente", afirma Úrsula Mejía-Melgar, diretora de marketing para o sul da Europa na Diageo, dona da marca.



"Na J&B queremos que todos possam festejar o Natal, sem que ninguém fique de fora. Mas, infelizmente, nessas datas, muitas pessoas da comunidade LGBTQIA+ se sentem incomodadas ou rejeitadas em suas próprias famílias, não podendo comemorar com elas. Por isso, fizemos esta história de Natal protagonizada por um avô e sua família. Além disso, temos a interpretação de Ella Di Amore, uma artista trans multidisciplinar de 26 anos, que dá voz e visibilidade à comunidade.
Gostaríamos que esta história nos fizesse refletir, para que nestas datas sempre haja espaço à mesa para aceitação, respeito e, acima de tudo, comemoração."


Veja também:


Tweet bônus:


Posted by LP Andrade

Coca-Cola lança bebida alcoolica em parceria com Jack Daniel's

24 de junho de 2022 at 03:29 Tags: { , , , , , , , }

 


Sextou. Trilha sonora para esse post: ♪♫♬ Vodca ou água de coco, pra mim tanto faz... ♪♫♬



Se você é fã das misturas e dos bons drinks, Coca-Cola e Jack Daniel's trazem novidades. 

A gigante do mercado de bebidas não-alcoólicas, The Coca-Cola Company, firmou uma parceria com a Brow-Forman para o lançamento de um mix pronto para beber de seu refri mais famoso e Jack Daniels Tenesse Whiskey, chamado Jack & Coke. O novo drink também vem na versão sem açúcar.

Em formato lata, a bebida chega ao mercado mexicano no final deste ano. O México foi escolhido pois ambas as marcas são populares no país e tem um público consumidor pujante, conta um representante da Brow-Forman. De lá vai se expandir globalmente, o lançamento nos EUA está previsto para 2023.

Coca-Cola com álcool? Teremos. Saiba mais a seguir.



Com 5% de álcool por volume [porcentagem varia de acordo com o país], Jack & Coke combina "duas das marcas registradas mais reconhecidas e valiosas do mundo", diz o comunicado divulgado pelas empresas, e incluirá "símbolos claros de responsabilidade" para indicar que a bebida é destinada ao público adulto.

A parceria "reúne dois ícones americanos clássicos para oferecer aos consumidores uma experiência de sabor que eles adoram de maneira consistente, conveniente e portátil", disse o CEO da Brown-Forman, Lawson Whiting. O executivo acrescentou que a nova bebida “acelerará a expansão e continuará a expandir nossos negócios em todo o mundo".

Por décadas a Coca-Cola procurou manter-se fora do mercado de drinks com álcool, mas sempre cobiçou secretamente entrar nesse rico filão. O risco poderia ser comprometer a imagem fortemente consolidada entre as bebidas não-alcóolicas. Para contornar tal dilema, a marca vem apostando em parcerias e expandindo agressivamente suas opções de versões alcoólicas à medida que a tendência cresce. Além da Jack and Coke, a empresa tem a Topo Chico Hard Seltzer e Simply Spiked Lemonade, ambas produzidas em parceria com a MolsonCoors. O Fresca Mixes, um coquetel à base de destilados co-criado com a cervejaria Corona Constellation Brands também está programado para ser lançado ainda este ano.

Consumidores cada vez mais em busca de conveniência e novos sabores além do vinho e da cerveja fizeram as vendas de coquetéis prontos para o consumo explodirem. A categoria de bebidas teve um crescimento de 53% em 2021 e deve crescer mais 29% nos próximos três anos, segundo dados da IWSR Drinks Analysis.

A oferta de sabores e bebidas mais picantes por marcas conhecidas pelo público é uma forma de as empresas avançarem num segmento em rápida expansão. Jack Daniels está experimentando um "ressurgimento" nas vendas e a Brow-Forman tem planos de aumentar ainda mais a produção do whisky este ano, disse a companhia em recente comunicado de resultados. Atenta às tendências, a rival Pepsi lançou há alguns meses um coquetel enlatado sem açúcar com 5% de álcool, o HARD MTN DEW.

Enquanto a Coca-Cola e outras empresas se garantem nas formalidade e traçam planos, a rapaziada só faz aguardar para experimentar as novas bebidas no role. Chama no versinho: ♪♫♬ Whisky com coca-cola, pra mim satisfaz... ♪♫♬

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Posted by LP Andrade

Cartazes criativos minimalistas 'Não beba e dirija': cerveja, maconha e whisky

11 de maio de 2022 at 03:17 Tags: { , , , , , , , , , , }

 


Prints minimalistas e ilustrados apostam em metáforas visuais para reforçar a mensagem: Não use álcool/drogas e dirija. 

São eles: "Bed" [cama], "Cab" [táxi] e "Bus" [ônibus].



No primeiro, acima, a cama na forma de uma tulipa de chopp chama atenção. "Se você beber, durma durante a noite", diz o título do anúncio. 



O segundo cartaz traz um simpático carrinho amarelo pegando uma estrada à noite. O percurso é formado pela fumaça liberada por um cigarro de maconha, aka boldo. Repararam? 

"Se você apertar um, pegue um táxi", diz o pôster, em livre tradução.



Já a terceira e última peça da campanha impressa traz uma pessoa sentada na janela de um ônibus. As janelinhas do busão são compostas por uma série de copos de whisky e a pedra de gelo faz as vezes de poltrona/travesseiro. Notaram?

As ilustras são ambientadas à noite, quando o número de acidentes de trânsito provocados pelo consumo de álcool e drogas costuma aumentar.

Criação da agência Lg2 para a Société de l'assurance automóvel du Québec, a campanha de utilidade pública foi veiculada no Canadá em dezembro de 2020, período das férias de fim de ano em que o movimento nas estradas se torna mais intenso.
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Posted by LP Andrade

Pai é quem te ensina a caminhar: Johnnie Walker homenageia os 'pais de coração'

9 de agosto de 2021 at 13:59 Tags: { , , , , , , , , , , }

 


O Dia dos Pais foi celebrado neste domingo, 8. Para inspirar o início da semana trouxe uma campanha de Johnnie Walker que nos faz lembrar que o amor é o que realmente importa.

Sob o mote "Pai é quem te ensina a caminhar", a campanha traz as histórias reais de Mariana e Pedro que convidaram seus pais afetivos para se tornarem seus pais nos documentos, oficial real. Os filhos surpreenderam os pais com um presente especial: uma caixa contendo duas garrafas de whisky e uma carta escrita à mão com um pedido carregado de emoção de inclusão do nome do pai no RG.

Assista ao filme "Sobre Nomes" e saiba mais sobre a campanha a seguir.


A proposta de Johnnie Walker é mostrar que a relação entre pai e filho vai além de terem o mesmo sangue. "Queremos aproveitar a importância da data para estimular essa conversa sobre a paternidade, que pode nascer de várias formas e não somente pautada pelos laços sanguíneos", explica João Victor Guedes dos Santos, Head de Marketing de JW na Diageo para Paraguai, Uruguai e Brasil.

A campanha assinada pela AlmapBBDO foi criada para os meios digitais e pode ser vista nas redes sociais de Johnnie Walker.


Ficou tocado? A marca lançou uma edição comemorativa do rótulo Black Label que pode ser personalizada com o nome do pai, a preço sugerido de 146,90 reais. Para isso, a compra deve ser feita pelo The Bar, e-commerce da Diageo. Pela plataforma, o consumidor envia o nome do pai ou da pessoa a ser presenteada.

Usando a hashtag #PaiEnsinaEAprende no Twitter, influenciadores convidam o público a falar sobre histórias de aprendizado e troca entre pais e filhos, biológicos ou de coração, além de contar como apreciam o whisky: neat, com gelo ou em drinks.

Parte das ações para o Dia dos Pais, Lázaro Ramos e Oskar Metsavaht foram convidados por Johnnie Walker Blue Label para compartilhar suas experiências e jornadas da paternidade. Com direção criativa da INDEX, eles protagonizam um manifesto que propõe uma reflexão sobre o poder de transformação que a paternidade traz na vida do homem. 

Assista:


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Posted by LP Andrade

'Beba Mais': Pernod Ricard quer que você tome todas. Vídeo com a cara da sexta-feira tem final surpreendente

6 de agosto de 2021 at 21:00 Tags: { , , , , , }

 


Atire o primeiro sal de frutas quem nunca tomou uns drinks a mais no rolê.

Tá pouco, "Beba Mais". 

Com censura 18+, o vídeo abaixo garante o puro suco de uma noitada regada à álcool e muita loucura, incluindo todas as bads feat. vergonha alheia que o pós-porre traz. Ao exibir imagens de pessoas sob forte influência etílica, "Drink More" eNcoRAjA a rapaziada a tomar todas...

Só que não.

Mete o dedo no play e se liga no final [saiba mais sobre a campanha a seguir].


Pegou a visão?

"Drink more... water" integra a iniciativa "Responsible Party", da Pernod Ricard, que busca incentivar as pessoas a beber água, veja bem, água. A ideia do vídeo assinado pela Buzzman é combater o consumo excessivo de álcool.

Campanha que também contempla estratégia para o meio digital chega em um momento em que as baladas estão gradativamente retornando em vários países após 16 meses de restrições por motivos de coronavírus.

Sem mimimi ao botar pra jogo o resultado explícito do abuso do alcool, "Drink more" pretende se conectar com a rapaziada da Geração Z. Tacale situações desagradáveis, constrangedoras e prejudiciais, nível desmaiar, tropeçar e virar motivo de chacota, que podem acontecer quando as pessoas bebem além da conta.

Sextou. Beba mais... água ;)

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Posted by LP Andrade

Johnnie Walker realiza planos adiados em 2020. Histórias reais

21 de dezembro de 2020 at 05:30 Tags: { , , , , , , }



Nada de comemorar o aniversário com os amigos, casamento adiado... entre tantas bads, a pandemia interrompeu muitos planos e fez a gente esquecer outros tantos. Diante de um período tão difícil, que tal olhar para o futuro de forma positiva, vislumbrando um mundo cheio de possibilidades? 

Eis o convite de Johnnie Walker. A marca de whisky da Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium, celebra 200 anos de jornada reafirmando sua mensagem de resiliência e otimismo.



Em sua nova campanha "Os próximos 200 anos anos estão apenas começando. Keep Walking", criada pela AlmapBBDO, Johnnie Walker apresenta os filmes "O Casamento" e "O Aniversário". Cada um deles com um minuto de duração, os comerciais "são celebrações que representam o início de um novo ciclo, cheio de possibilidades. Tem muito do espírito Keep Walking tão necessário nesse momento”, conta Juliana Ballarin, head do portfólio de scotch whisky da Diageo. 

A inspiração para os dois filmes veio das redes sociais, após a marca abrir uma conversa com seus seguidores para entender os planos adiados em 2020. "A campanha é uma resposta, mostrando as diversas possibilidades que temos para realizar nossos planos e seguir em frente com otimismo", finaliza Juliana. 



“O Casamento” conta a história real de Jessica e Gabriel que foram obrigados a adiar a festa mesmo com os convites já prontos. A ideia da celebração era ter um cenário bonito. Uma ajudinha de Johnnie Walker e os dois puderam finalmente se casar em um salto de paraquedas e com um visual perfeito, adaptado aos planos iniciais. 

Assista:



Marcela todos os anos brinda seu aniversário acompanhada dos amigos em um caraoquê, até que veio 2020. Para que ela não deixasse de celebrar a nova idade Johnnie Walker a surpreendeu com uma comemoração em grande estilo. Aproveitando as ruas vazias por conta da pandemia, a marca projetou as músicas em um prédio em frente ao apartamento dela. Foi uma grande surpresa e emoção para jovem poder cantar com os amigos mesmo à distância.

Confira: 



Parte das ações que comemoram os 200 anos de história de Johnnie Walker, a campanha assinada pela AlmapBBDO, foi desenvolvida  para os meios digitais e está disponível nas redes da marca.

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Inspire-se e boa semana! =)

Posted by LP Andrade

Pegadas gigantes nas areias de Copacabana: Johnnie Walker resgata campanha clássica da criatura adormecida no Pão de Açúcar

16 de dezembro de 2020 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , , , , , }



O ano é 2011. Inspirada pelo otimismo do primeiro ano de uma mulher na presidência e pela ebulição das manifestações contra corrupção que ganhavam as ruas, a Johnnie Walker feat Neogama/BBH lançou "Gigante", filme que entraria para a história da publicidade no Brasil.

Na peça, o gigante adormecido no Pão de Açúcar se levantava e começava a caminhar. Relembre:


Agora, quase uma década depois, a Johnnie Walker usa o filme antológico como referência para uma intervenção na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. As pegadas gigantes esculpidas por um artista de rua carioca fazem parte das ações de lançamento do documentário "The Man Who Walked Around The World", sobre a história da marca de whisky.

"A intervenção é uma nova consagração do poder criativo brasileiro. A campanha criada aqui ganhou repercussão global por ter se mostrado relevante para toda a população de um país, transcendendo o mercado da bebida. Nesse exato momento, Keep Walking é uma mensagem que mostra que o futuro é cheio de possibilidades", diz Paula Costa, VP de marketing da Diageo no Brasil.

Assista ao vídeo da intervenção e saiba mais sobre o doc a seguir.


"The Man Who Walked Around The World" celebra os 200 anos de Johnnie Walker - uma ode à positividade e resiliência. Dirigido por Anthony Wonke, o documentário mostra como a marca de whisky superou por dois séculos toda sorte de desafios, como inundações, pandemias e guerras mundiais, enquanto se posicionava ao longo de sua trajetória sobre a desigualdade racial e de gênero.

"Esta é a história de Johnnie Walker, mas é mais do que apenas uma história sobre uísque, é sobre cultura e a necessidade do mundo de ser capaz de olhar para o futuro com esperança. Isso é o que torna o documentário tão poderoso - não é uma aula de história e sim uma história de onde estamos hoje e o que precisamos para seguir em frente", enfatiza Wonke.


Criado de forma independente por Something Originals e produzido pela Partizan, "The Man Who Walked Around The World" estreou no catálogo da Prime Video., no sábado, 12. Além do serviço de streaming da Amazon, o documentário possui uma versão estendida disponível no site oficial themanwho.film.

Veja também:

Posted by LP Andrade

'Faça valer a pena': Jack Daniel's quer que você aproveite mais a vida. Marca lança primeira campanha global

2 de outubro de 2020 at 18:26 Tags: { , , , , , , , }


Sextou. Sabe aqueles pequenos prazeres que a gente tem muito desejo de realizar, mas falta coragem ou sobra compostura? Pois bem, hoje é o dia de viver o hoje. "Nós só temos uma chance neste passeio louco. Faça valer a pena".

Essa é a mensagem de Jack Daniel's em seu primeiro comercial que chega a TV no Brasil. O filme integra a primeira campanha global da marca de whisky. 

Pega um drink e assista no player acima.

Saiba mais sobre a campanha a seguir.




Nesta quinta-feira, 1, Jack Daniel's lançou de forma simultânea em mais de 100 países sua primeira campanha global: "Make It Count". Assinada pela agência Energy BBDO [EUA], a iniciativa que apresenta o novo slogan detém o "maior plano de mídia da história da Brown-Forman", detentora da marca, revela o head de marketing no Brasil, Giuliano Odone.

O executivo falou sobre a campanha ao PROPMARK. "Por muitos anos, Jack Daniel’s viveu como essa marca do interior do Tennessee. Uma marca que está vivendo no seu momento, numa cidadezinha do interior. O clima é esse na destilaria e nas pessoas que trabalham na marca. Até então, todos os comerciais que a gente fazia os atores eram funcionários da empresa. Todos. 100%. Aí veio o século XXI e a pergunta: será que estamos falando com todos os consumidores?", diz Odone. "Essa campanha vem com a ideia do Jack Daniel’s de sempre, mas para uma nova geração de consumidores”, complementa.

O planejamento traz um ambicioso plano de mídia, "o maior da história da Brown-Forman", de acordo com o head de marketing. "O plano atinge todos os pontos de contato com o consumidor. A gente quer dar essa sensação de que Jack está em todo lugar. Então, temos televisão, digital, redes sociais, e-commerce, display e vamos trabalhar com influenciadores". "E no Brasil não será diferente", garante.

Com uma mensagem que valeria com ou sem pandemia, segundo Odone, a campanha tem como principal peça o filme "First Timers". Dirigido por Ian Pons Jewell, o filme de 60 segundos gravado na Ucrânia fala "sobre as pequenas coisas do dia a dia" e incentiva uma atitude mais Jack Daniel’s em relação à vida, conta o executivo. Um convite para as pessoas viverem o hoje.

No Brasil, o planejamento de mídia está sob a batuta da Mutato, juntamente com a Spark. A agência assumiu TV e mídias sociais, enquanto a Aproach está com os demais veículos de imprensa e influenciadores 

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Posted by LP Andrade

Jack Daniel's brinda o Natal: o importante são as pessoas e não presentes

24 de dezembro de 2018 at 08:00 Tags: { , , , , , }


"Não é o que está embaixo da árvore que importa, e sim as pessoas que estão em volta", diz a mensagem de Natal de Jack Daniel's. A campanha da marca de whisky mostra que o vale é confraternizar com todos os que fizeram parte da sua trajetória no ano que passou.

O gerente de marketing de Jack Daniel's no Brasil Giuliano Odone conta que a campanha é pensada para levar o espírito do lendário símbolo da marca aos consumidores. "O Mr. Jack tinha um espírito hospitaleiro muito forte. Ele costumava dar festas em sua própria casa para os habitantes de Lynchburg, com o objetivo de celebrar e unir as pessoas de sua comunidade e, claro, degustar o seu Tennessee Whiskey".


O Natal está entrea as datas mais esperadas pelos funcionários da destilaria da marca, em Lynchburg, no Tennessee [EUA]. A cidade é onde a Barrel Tree, a famosa árvore de barris Jack Daniel's, é montada. Construída com 140 toneis de carvalho do tradicional whisky, a atração leva uma semana para ser erguida e fica em exposição durante todo o mês de dezembro.

Para brindar as festas de fim de ano, a Jack Daniel's preparou uma edição especial de um kit com uma garrafa do whisky que vem em uma lata de metal comemorativa. O valor sugerido é de 149,90.


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Posted by LP Andrade

'O progresso de um é o progresso de todos': Johnnie Walker atualiza o 'Keep walking'

22 de outubro de 2018 at 20:20 Tags: { , , , , , , , , }



"Vai mais longe quem melhor se adapta.
E não o mais forte.
Um olhar não deve anular o outro.
Um caminho não pode encerrar o outro.
Se o futuro é incerto, o certo é caminharmos juntos"
Que texto, meus amigos! Um minuto de silêncio para a apreciação, por favor. O redator soube captar a essência do que precisamos ater para superar o conturbado momento que atravessa o país: a força do coletivo, do caminhar junto.


Enquanto a direção de arte opta por imagens esmaecidas e cores sóbrias, refletindo a angústia do cenário atual, a pulsante trilha sonora faz o contraste, apoiando o texto, em tom de otimismo. Se alguém souber o nome da música, deixe nos comentários.

Saiba mais sobre a campanha a seguir.


Após celebrar os 110 anos da criação do Striding Man, Johnnie Walker aposta no progresso coletivo e coloca, pela primeira vez, seu famoso ícone marchando ao lado de diferentes tipos de pessoas.

Algo inédito.


Sob o conceito "Striding Hu[Man]s" e o título "O progresso de um é o progresso de todos", a campanha lança um novo olhar sobre o homem caminhante, a partir de uma perspectiva inclusiva, democrática, diversificada. A estreia foi no dia 27 de setembro.


A campanha integrada assinada pela CP+B Brasil vai durar até o final do ano e contará com ativações de relações públicas e intervenções urbanas. A partir da semana de lançamento, as intervenções criadas pelo escritório, o Em Branco, que a marca tem realizado por São Paulo e Recife se intensificam.


A estratégia contempla ainda mídia out of home [OOH], com peças sequenciais e mídia indoor em pontos estratégicos, como o Shopping JK Iguatemi e o aeroporto de Guarulhos. Nos próximos meses, a campanha dá continuidade com novos materiais, além de ações nos pontos de venda.


O filme, produzido pela Paranoid e lançado na TV por assinatura e redes sociais, "convida as pessoas a refletirem que quando estamos juntos temos mais força para seguir em frente. Uma inspiração num momento de tamanha polarização", conta Guilherme Martins, executivo de marketing do portfólio de whisky da Diageo.

Confira no player do início do post.

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Posted by LP Andrade

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