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'Calabreso é o momento': marcas aproveitam

8 de fevereiro de 2024 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , , , }

 

"Calabreso", sim. Mas nada de calma. Ao menos para as marcas que se apressaram em aproveitar o maior hit do momento.

O termo que ganhou os holofotes por conta de uma mega treta no BBB caiu nas graças da rapaziada, virou meme e explodiu nas redes e nas ruas.



A própria Globo entrou na brincadeira, que tal uma saborosa pizza da Ana Maria Braga, preparada com o ingrediente mais hitado do momento?



Marcas patrocinadoras do reality, como Seara [olha a piada pronta], iFood, McDonald's, Chevrolet e Oi, também aproveitaram para tirar uma casquinha do calabreso da repercussão.





Mesmo confinado, o brother Davi, um dos favoritos ao prêmio da edição, realizou sua primeira publi:















Até marcas não patrocinadoras, que não podem citar o programa em suas publicações, entraram na onda. Não é mesmo, Turma da Mônica e Burger King?











Foi então que deram um puxão de orelha nas marcas por surfar o hype sem dar o devido reconhecimento a Toninho Tornado, o criador da expressão.



Atentas ao que rola nas redes, Seara e Amazon acabaram convocando o humorista e ator para publis:

A primeira foi o Prime Video, plataforma de streaming da Amazon. Em um vídeo postado no Instagram, Toninho usa de seu característico palavreado para tentar acalmar o ator Jake Gyllenhaal, protagonista do filme "Matador de Aluguel". O vídeo ganhou o nome de "Matador de Calabreso". 

Assista:



E, enquanto os participantes do BBB disputavam a liderança da semana em uma prova da Seara, a marca de alimentos, uma das patrocinadoras do reality, também lançou um vídeo com o humorista nas suas redes. Na cena, ele aparece montando um hot dog com a salsicha Seara, que foi o produto principal da prova do líder. 




Toninho ainda foi convidado para ir ao programa Mais Você, de Ana Maria Braga na Globo, e ao Mesacast, podcast do Globoplay sobre o BBB, explicar o termo.

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Posted by LP Andrade

Burger King e Heinz dão sanduíche grátis para quem for vestido de fantasma ao BK

28 de outubro de 2023 at 03:14 Tags: { , , , , , , , , , }



♫♪ Bateu fome? Não enrola. De fantasma no BK, um sanduba você descola ♪♫

Neste Halloween, Burger King e Heinz usaram um tabuleiro de ouija e ajuda do além para escolher os ingredientes e criar um sanduíche exclusivo. 

Assista:


A campanha assinada pela DAVID conta com o influenciador Henrique Grosse e uma parceria com a loja de fantasias Abrakadabra, que oferece descontos e decoração temática no BK Drive da Avenida Rebouças, em São Paulo.

Além, é claro, de repetir a ação de sucesso "Fastasma-Tru". 

Vem que tem

Quem for fantasiado de fantasminha aos restaurantes vai saborear um BK Heinz Sobrenatural de graça. O sanduíche é composto por ingredientes como pão com gergelim, queijo cheddar, carne, ketchup Heinz e a promessa de ser "100% natural".


Pega a visão, rapaziada! A ação exclusiva em parceria com a Heinz vai rolar hoje e apenas hoje, 28 de outubro, das 11 às 17h, nos BK Drive participantes.

A quantidade é limitada. Compartilha com a galera e corre!

Como funciona:

1. Vista uma fantasia de fantasma e vá até um BK participante
2. Retire sua senha com um colaborador do BK
3. Vá para a filha do BR Drive
4. Mostre um documento com foto
5. Pegue um BK Heinz Sobrenatural por CPF

Confira três vídeos curtos para bombar a ação nas redes sociais:




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Posted by LP Andrade

Camisinha sabor Whopper? Prudence e Burger King brincam no Dia do Sexo

6 de setembro de 2022 at 14:00 Tags: { , , , , , , }



Brincadeiras bobas e gostosas no Dia do Sexo? Temos. 

Conhecida por sua linha de preservativos com sabores diferentes e inusitados, a Prudence usou o Twitter para provocar a libido de seus seguidores. Marcando o perfil do Burger King, a marca aproveitou a data para anunciar uma tal camisinha sabor Whopper, o famoso sanduíche da rede de restaurantes. 



Em justiça ao seu posicionamento zoeiro, o BK não ia deixar de responder, não é mesmo? A marca de fast food retuitou a Prudence, confirmando ser uma brincadeira, mas não deixou de perguntar quem teria vontade de experimentar. E aí, teriam?

Na malemolência, o social media da marca de preservativos lançou a publi:



Como podem ver, a Prudence de Whopper Furioso é só fic mesmo, ao menos por enquanto. Tudo não passava de brinqs para interagir com seu público nesta terça, 6 de setembro ― 6/9, pegou a referência? 

Quem se meteu no meio, digo, na conversa foi o mascote PIN do Ponto Frio



No que o estagiário da Prudence respondeu sem perder o rebolado





Era pegadinha, miagente.




Em compensação, o Burger King oferece um cupom de desconto e amostras de Prudence na loja da Avenida Paulista hoje, Dia do Sexo. O cupom foi liberado nesta terça, às 13h para todo o Brasil pelo aplicativo do BK.

Anteriormente, a marca de preservativos já havia brincado com o seu portfólio sortido ao lançar uma camisinha de churros no 1º de abril e ainda uma camisinha sabor caipirinha durante a Copa 2018.

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Posted by LP Andrade

Pepsi provoca Burger King, McDonald's e Wendy's: não servida nos restaurantes, marca aparece nas embalagens

6 de julho de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , , , }

 


Nos EUA, BK, Méqui e Wendy's não vendem Pepsi, mas a marca de refrigerantes deu um jeito de tirar uma casquinha da situação.

Vem comigo.


Embora seja, segundo pesquisas, o refri preferido dos norte-americanos, Pepsi não é comercializada por Burger King, McDonald's e Wendy's em seus restaurantes. A fim de contestar tal situação, a marca fez uma ação genial, eu diria, uma das mais impressionantes do últimos tempos em marketing de guerrilha.

Por ocasião do Dia Nacional do Hambúrguer, Pepsi lançou uma campanha em que seu logo aparece nas marcas de fast food. A ideia parece simples, mas tem uma sacada deliciosa: mesmo não disponível no cardápio, Pepsi está presente. Segundo a ação, BK, Méqui e Wendy's perdem por não terem a bebida no menu e ganha a concorrência que pode oferecer seus lanches acompanhados do refri Top 1 na preferência dos gringos. O slogan manda o recado: "Better With Pepsi", melhor com Pepsi, em tradução livre.



"Nos últimos 30 anos, as 3 maiores redes de fast food dos Estados Unidos negaram a seus consumidores a oportunidade de aproveitar seus hambúrgueres da melhor maneira", afirma o vice-presidente de Pepsi, Todd Kaplan. Ao Adweek, o executivo disse que a ação foi pensada levando em consideração o histórico rebelde da marca e o desejo de testar a tensão em torno da informação histórica.

A campanha assinada pela Alma DDB inclui peças ilustradas com os famosos mascotes das redes de fast food, o Rei do Burger King, o palhaço Ronald McDonald e Wendy, a garota de tranças do Wendy’s, consumindo a latinha de Pepsi e brindando com o refri.


As peças trazem uma série de pesquisas que comprovam o mote da ação, como a informação que 60% dos participantes de testes cegos preferem Pepsi do que Coca-Cola ao consumirem lanches como o Big Mac, o Whopper e o Dave Single.


"Nós não somos servidos nestas redes de fast food, então queremos criar atenção sobre este fato e dar poder aos consumidores para estes tomarem as próprias decisões sobre as bebidas que tomam", escreve ainda o Kaplan. "Ao conectar essas imagens, nós achamos que seria divertido reforçar que enquanto a Pepsi nem sempre está no menu junto de seu hambúrguer favorito, ele está sempre na imagem", provoca.

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Posted by LP Andrade

Cannes Lions: BR encerra com 68 Leões. GPs do último dia e ranking das agências. Confira

25 de junho de 2021 at 19:00 Tags: { , , , , , , , , , , , , , , , , , }

 


Brasil encerrou a temporada de caça aos Leões em Cannes com 68 troféus [3 GPs, 13 Ouros, 18 Pratas e 34 Bronzes]. As derradeiras categorias anunciadas nesta sexta, 25, foram: Glass, Film, Sustainable Development Goals e Titanium. 

No último dia do Festival de Criatividade, o país abocanhou mais nove Leões. São eles: 1 Grand Prix em Glass, 6 Leões em Film [1 de Prata e 5 de Bronze] e 2 Leões em Sustainable Development Goals [1 de Ouro e 1 de Bronze]. Em Glass, a VMLY&R fez história ao conquistar o primeiro GP da categoria para o Brasil com a campanha "Eu Sou" para Starbucks. A área estreou no Cannes Lions em 2015 .

A performance BR no maior evento da Publicidade mundial inclui ainda 14 Leões conquistados na quinta, outros 14 Leões na quarta, mais 15 Leões na terça, e ainda os 16 Leões do primeiro dia, na estreia de Cannes, totalizando 68 troféus. Os prêmios foram conquistados por 17 agências e uma produtora de som.

A Africa lidera o ranking das agências brasileiras com 21 Leões [1 GP, 6 Ouros, 4 Pratas, 10 Bronzes], seguida pela AKQA, com 12 Leões [3 Ouros, 5 Pratas, 10 Bronzes]. Fechando o pódio, VMLY&R com 9 Leões [1 GP, 1 Ouro, 4 Pratas, dois deles com a Suno, 3 Bronze] - confira a listagem completa no final do post.

No comparativo com edições anteriores, o Brasil teve um desempenho aquém dos 85 Leões que ganhou em 2019 e dos 101 Leões de 2018.

Leões por categoria

GLASS - 1 GP para o Brasil

O prêmio máximo da categoria é BR, meus amigos. A VMLY&R volta pra casa com o GP pelo trabalho "I am" para Starbucks. A campanha voltada para os LGBTQIA+ teve como objetivo dar suporte a pessoas trans no processo de retificação do nome de batismo para o nome social com o qual se identificam. 



No último dia do Cannes Lions, a agência VMLY&R também foi destaque na categoria "Sustainable Development Goals", com um Leão de Ouro e um de Bronze, pelo case "The Commitent para CCWD.


FILM - 6 Leões para o Brasil [1 Prata, 5 Bronze]

O trabalho "Let Her Run", criado pela Africa, ganhou um Leão de Prata na categoria. A campanha para o SporTV lidou com o drama enfrentado por mulheres atletas impedidas de competir em provas oficiais por registrarem taxas naturais de testosterona acima do padrão.

"Let Her Run" também ganhou o Leão de Bronze. 



Os outros Bronzes de Film foram para os cases "Late Night Stores", da David para o Burger King [saiba mais sobre a campanha]; "Salla 2032", da Africa para House Of Lepland; "We Watched It All", da AKQA para Netflix; e "Inertia City", da Wunderman Thompson para United Nations.





SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS - 1 Leão de Ouro e 1 de Bronze para o Brasil

O trabalho "The Commitment", da VMLY&R para CCWD, ganhou Ouro e Bronze na categoria. Campanha teve como objetivo o combate ao casamento infantil no Malawi, um dos países mais pobres do mundo, localizado na costa oriental africana.



6 GPs concedidos para 4 categorias, 1 para o Brasil

GLASS
"I am", da VMLY&R para Starbucks



FILM
Foram concedidos três GPs na categoria. "Crocodile Inside", da BETC Paris para Lacoste; "You Can't Stop Us", da Wieden+Kennedy de Portland para Nike; e "#Wombstories", da Chelsea Pictures Los Angeles / AMVBBDO Londres para Essity [Bodyform]. 





O case #Wombstories, da Chelsea Pictures, de Los Angeles com a AMVBBDO, de Londres, para Essity [Bodyform], também faturou o GP de TITANIUM e GP de Film Craft.


SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS
"The 2030 Calculator", criação da Farm de Estocolmo para Doconomy




Total de Leões por categoria

Outdoor [7] - 1 Leão de Ouro, 4 Leões de Prata, 2 Leões de Bronze
Design [2] - 2 Leões de Bronze
Print & Publishing [5] - 1 Leão de Ouro, 1 Leão de Prata, 3 Leões de Bronze
Pharma [2] - 1 Leão de Prata, 1 Leão de Bronze
Health [zero]
Creative Data [1] - 1 Leão de Prata
Creative Strategy [1] - 1 Leão de Prata
Direct [3] - 1 Leão de Ouro, 2 Leões de Bronze
PR [4] - 2 Leões de Ouro, 2 Leões de Bronze
Media [4] - 2 Leões de Prata, 2 Leões de Bronze
Social & Influencer [2] - 2 Leões de Bronze
Entertainment [3] - 1 Leão de Ouro, 1 Leão de Prata, 1 Leão de Bronze
Entertainment for Sport [5 - 1 GP, 1 Leão de Prata, 3 Leões de Bronze
Entertainment for Music [1] - 1 GP
Film Craft [1] - 1 Leão de Bronze
Industry Craft [3] - 1 Leão de Ouro, 2 Leões de Bronze
Digital Craft  [1] - 1 Leão de Prata
Mobile [5] - 3 Leões de Ouro, 1 de Prata e 1 de Bronze
Radio [3] - 1 Leão de Ouro, 1 Leão de Prata, 1 Leão de Bronze
Creative Business [1] – 1 Leão de Bronze
Creative E-Commerce [1] – 1 Leão de Bronze
Brand Experience [4] –  1 Leão de Ouro, 2 Leões de Prata, 1 Leão de Bronze
Innovation [zero] 
Creative Effectiveness [zero]
Glass [1] - 1 GP
Film [6]) - 1 Leão de Prata, 5 Leões de Bronze
Titanium [zero]
GP For Good [zero]
Sustainable [2] - 1 Leão de Ouro, 1 Leão de Bronze

Ranking por categoria - BR

Card via Clube da Criação

Ranking por agência - BR

*30 pontos para cada GP, 15 pontos por Leão de Ouro, 7 pontos por Leão de Prata e 3 pontos por Leão de Bronze.

Card via Clube da Criação

Veja também:

Posted by LP Andrade

Crianças explicam o amor LGBTQIA+ para adultos em campanha do Burger King. Marca sofre ataque de conservadores

at 12:30 Tags: { , , , , , , , , , , , , }

 


"Como vou explicar dois homens de mãos dadas para uma criança?", o surrado argumento homofóbico foi colocado em cheque em campanha do Burger King lançada nesta quarta-feira, 23 de junho, Mês do Orgulho LGBTQI+.

A fim de mostrar que o tema é muito mais simples do que parece e deve ser abordado sem tabus, o BK reuniu crianças e adolescentes que falam do amor e da diversidade. A iniciativa em apoio à causa, uma cocriação da DAVID com especialistas em psicologia e diversidade, mostra a perspectiva infantil quanto ao amor e ao respeito. 


Intitulado "Como explicar?", o filme retrata de forma genuína o olhar infantil sobre a temática. Acompanhadas por pais e mães, crianças compartilham seu ponto de vista e respondem a perguntas feitas por profissionais de modo espontâneo, em uma gravação sem roteiro. 

"O lançamento da campanha tem como objetivo endereçar um ponto de reflexão à população em geral. O preconceito é uma construção social e, com toda a responsabilidade que nos cabe enquanto companhia, conseguimos mostrar que os pequenos carregam o discernimento a partir de um olhar muito sensível e humano", analisa Juliana Cury, diretora de marketing do Burger King Brasil.

Cartilha com dicas

Além do filme, o BK lança, em parceria com a ONG Mães Pela Diversidade, uma cartilha com dicas e instruções para as pessoas que desejarem se aprofundar no assunto. A peça funciona como um guia na hora de conversar sobre o tema com as crianças. O conteúdo, aberto e gratuito, pode ser baixado neste link.

"Essa cartilha contém a informação necessária para desconstruir o preconceito e para que cada vez menos as famílias sofram o efeito da LGBTfobia", afirma Maju Giorgi, idealizadora e coordenadora nacional da ONG. O Mães pela Diversidade receberá doações da marca para ampliar o projeto.

Aprovação e ataques lgbtfóbicos

Na tarde desta quinta-feira, 25, o termo Burger King aparece entre os assuntos mais comentados do Twitter. A campanha foi bem recebida e tem conquistado elogios pelo cuidado e respeito em sua elaboração. 

Apesar disso, a ação foi alvo de ataques na internet disparados por grupos conservadores que pedem o "cancelamento" da marca e usam a hashtag #BurgerKingLixo. 



O boicote está sendo impulsionado por robôs .



Procurada pela imprensa, a rede de restaurantes se pronunciou. "No BK, acreditamos no respeito como princípio básico de todas as relações humanas e não toleramos o preconceito. Aqui, todas as pessoas são bem-vindas", divulgou em nota.

"O desenvolvimento da campanha 'Como Explicar', voltada e pensada especificamente para o público adulto, contou com a curadoria de especialistas em psicologia para garantir o uso de uma linguagem adequada, bem como uma consultoria de diversidade e das ONGS Mães pela Diversidade e APOLGBT. O Burger King reforça seu compromisso de contribuir na construção de uma sociedade cada vez mais plural e com o respeito como princípio básico", conclui o comunicado.

Assista:



Confira mais algumas reações:





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Posted by LP Andrade

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