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Com Jennifer Aniston, o comercial banido da Heineken

15 de dezembro de 2023 at 08:30 Tags: { , , , , , , }

 


Ao som da envolvente "Happy Together", do The Turtles, trouxe um comercial da Heineken estrelado por Jennifer Aniston, a inesquecível Rachel Green de Friends no auge de sua forma, e Brian Thomas Smith, conhecido por interpretar Zack, o namorado de Penny, em The Big Bang Theory.

Criativo e politicamente incorreto de modo épico como só os comerciais das antigas conseguem ser, o filme explora a tensão sexual que se estabelece quando Aniston tenta alcançar as duas últimas heinekens da prateleira mais alta e um desconhecido se aproxima na intenção de ajudá-la, aparentemente.

O comercial de 2001 foi veiculado na Europa, Austrália e outros locais, mas proibido nos EUA já na época de seu lançamento devido ao forte apelo sexual. Apesar da proibição [ou por causa dela], tornou-se viral e acabou atraindo ainda mais publicidade para a marca.

Boa música, boa atriz e boa cerveja. Mete o dedo no play:



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Posted by LP Andrade

Clássicos do Terror em campanha da Heineken para o Halloween

27 de outubro de 2023 at 18:32 Tags: { , , , , , , }



Sextou na expectativa do Halloween. As bruxas estão soltas e sedentas por uma cervejinha.

Para elas ou para quem prefere ficar em casa e assistir a um bom filminho, a Heineken faz quentão de lembrar que está aí para jogo, inclusive no Halloween. 

Nessa série de três prints, a marca transformou sua garrafa e lata inspirada em clássicos do cinema de terror.




A Lenda do Cavaleiro Sem Cabeça:



Frankstein:



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Posted by LP Andrade

Rock in Rio: Iron Maiden contorna proibição e faz publi de sua cerveja

3 de setembro de 2022 at 01:30 Tags: { , , , , , }



Tá tendo Rock in Rio. 

Em sua quinta participação no evento, o Iron Maiden foi a penúltima atração a se apresentar no Palco Mundo, nesta sexta-feira [2], primeiro dia do RIR 2022 e tradicional dia do metal. Malandramente, a icônica banda aproveitou o final do show e deu jeito de fazer uma "publi" da sua cerveja, a Trooper ― no Brasil, produzida pela Bodebrown.

Enquanto tocavam "Aces High", última música da apresentação, o vocalista Bruce Dickinson abriu no palco uma bandeira que trazia o nome da canção e, acima, o da cerveja.

Loira do Metal original

Criada em 2013, a Trooper é conhecida como a cerveja do Iron Maiden. O vocalista Bruce participou de todo o processo de criação do sabor original da bebida, fruto de uma parceria da consagrada banda de rock com a tradicional cervejaria Robinsons, uma das mais respeitadas e bem-sucedidas cervejarias familiares da Grã-Bretanha.

O nome da cerveja faz referência à faixa "The Trooper", do álbum "Pierce of Mind", de 1983, para muitos, a música mais "iron maiden" do Iron Maiden. Eddie, a icônica caveira mascote da banda, é ilustrada no rótulo.

De estilo English Pale Ale, a Trooper original é uma típica cerveja inglesa. Com 4,7 % de teor alcoólico e amargor moderado, traz tanto no aroma quanto no sabor toques marcantes de malte, como caramelo e casca de pão, combinados com notas cítricas que remetem a limão. 

Loira do Metal BR

Sim, nós temos cerveja do Iron Maiden. Em 2019, Dickinson firmou uma parceria com a cervejaria brasileira Bodebrown e criaram a Trooper Brasil IPA. Com 5% de teor alcoólico e baixo amargor, a versão BR é produzida com quatro tipos de maltes e dry opping dos lúpulos Amarillo, Sorachi Ace e Sabro, além de receber nibs de cacau. 

O Rock in Rio 2020 tem a Heineken como cerveja patrocinadora.

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Posted by LP Andrade

Heineken lança abridor de garrafas que abre o role e fecha os trabalhos: The Closer

15 de julho de 2022 at 08:30 Tags: { , , , }




Que tal um abridor de garrafas que ao destravar uma Heineken provoca um apagão e libera geral para o happy hour? Surreal e tentador, não? 



Para além do gancho criativo, o novo filme da marca de cerveja aborda uma questão que Heineken tem colocado em pauta, a do crescente desequilíbrio entre vida pessoal e trabalho. Devido à adoção cada vez maior de novas tecnologias de comunicação e uma pandemia global que forçou uma mudança radical da forma de executar o trampo, as pessoas acabaram ampliando seu expediente, em média, em duas horas e meia, segundo a NordVPN Teams.



O volume de horas extras somadas geram ansiedade, estresse e afetam o bem-estar dos trabalhadores que passam a ter menos tempo gasto com amigos e familiares ou se dedicando à vida pessoal em atividades como namorar, praticar esportes ou hobbies.

Neste contexto, entra o abridor The Closer, como um limite para a crescente pressão da nossa cultura por estar sempre pronto e disponível para o patrão.



"Como marca, sempre defendemos a criação de momentos de compartilhamento com outras pessoas", diz Bram Westenbrink, diretor global da marca de bebida. "Como os limites entre trabalho e tempo pessoal, antes rígidos, agora estão se desfazendo rapidamente após a pandemia da COVID-19, queremos estimular uma conversa muito necessária sobre a importância de resistir às pressões sociais para estar em um estado constante de trabalho e incentivar os trabalhadores do mundo todo a voltar a priorizar a socialização e o lazer com as pessoas que mais importam", finaliza.

Confira mais sobre o abridor de garrafas The Closer no hotsite da campanha.



Deu vontade de ter um desses, não é não? Boa sexta-feira.

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Posted by LP Andrade

A Lockdown Love Story: nada supera voltar a sair pro rolê | Heineken

26 de novembro de 2021 at 18:34 Tags: { , , , , , }

 


Ao som da inesquecível "Be My Baby", uma deliciosa história de amor em tempos de corona. 

Quando os amantes do rolê se viram trancafiados em seu lar doce lar por motivos de quarentena, o jeito foi apelar para o mundo virtual. Assim começa "Lockdown Love Story", de Heineken. 

No filme, um jovem casal se conhece durante o isolamento social em um desses joguinhos simuladores de vida real, do tipo "The Sims", sabe? O papo flui e decidem iniciar uma videochamada. Rola uma paixão à primeira vista entre eles. O que se vê a seguir é uma envolvente história de um relacionamento, como qualquer casal offline, com seus altos e baixos, olhares apaixonados e até brigas. Tudo sem nunca terem se conhecido pessoalmente.

Chega, então, o superesperado dia de começar a retornar à vida normal [Obrigado, Pfizer!]. Superando as mágoas, Charlie e Lola se perdoam e combinam de se conhecer pessoalmente. Tacale expectativas. Escolher o melhor outfit, será que ela/ele vai gostar de mim? E outros sentimentos aleatórios provocados pelo primeiro rolê após quase dois anos de pandemia - quem respeitou o lockdown sabe ;)

A tensão aumenta quando vemos os dois se dirigirem com entusiasmo para a mesma balada. Segure sua ansiedade, o final da história é surpreendente. Mete o dedo no play e confira mais sobre a campanha a seguir:



Sim, Charlie e Lola voltam pro rolê literalmente. Eles conhecem outras pessoas na balada e não terminam juntos. 

Filmado no Japão e dirigido por Show Yanagisawa, "Lockdown Love Story" estreou primeiro no Vietnã em 15 de novembro e depois a marca de cerveja deve levar o filme criado pela Publicis Itália/Le Pub para outros lugares em que as restrições diminuírem.

"Desde o início da pandemia e o lançamento de nossa plataforma 'Socialise Responsibly', a Heineken tem criado campanhas que visam inspirar as pessoas a sair e apoiar os bares locais e casas noturnas quando for seguro fazê-lo, diz Bram Westenbrink, líder global da marca.

"'A Lockdown Love Story' faz exatamente isso, criando uma cápsula do tempo de como mantivemos as conexões durante a pandemia e fornecendo uma perspectiva otimista para as novas e surpreendentes oportunidades que o aguardam conforme bares e casas noturnas começam a voltar ao normal", complementa.

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Bom fim de semana!

Posted by LP Andrade

A balada vai continuar: Heineken incentiva amantes da vida noturna a aguentar um pouco mais sem role

9 de julho de 2021 at 17:48 Tags: { , , , , , }


Sextou, bate aquela vontade de sair para o role, não é mesmo? 

A fim de manter o espírito noturno vivo, mesmo em tempos de corona, Heineken lançou uma campanha para exaltar a forma criativa e otimista que os amantes da madrugada contornam a seca por uma balada, pois ainda é preciso socializar com responsabilidade e longe de aglomerações.

Intitulada "We'll Meet Again", em tradução livre "iremos nos encontrar de novo", a iniciativa mostra que para tudo voltar ao normal em breve, vale a pena esperar mais um pouco e ficar em casa. Quando isso passar, a vida noturna vai continuar. 


O filme da campanha faz uma bela homenagem a todos que mantiveram o ânimo e a esperança para permanecer no isolamento, mesmo após mais de um ano de pandemia - uma ode a todos que conseguiram transformar até a rotina em ocasiões especiais. 

Dirigido pelo cineasta francês François Rousselet, o comercial traz várias referências pop como a clássica cena dos Beatles atravessando Abbey Road.



Ao som da canção "We'll Meet Again" [1939], famosa entre os soldados britânicos que partiram para a 2ª Guerra Mundial [1939/1945], na voz da cantora britânica Vera Lynn, as cenas trazem pessoas se preparando para sair à noite apenas para realizar tarefas do dia a dia, como passear com o doguinho, colocar o lixo para fora ou fazer compras no supermercado. 

Durante a pandemia, quem nunca?


"Esse filme é uma homenagem à resiliência e otimismo que precisamos ter em um período tão desfavorável como o que vivemos atualmente. A vida noturna foi diretamente afetada, e pequenos atos no nosso dia a dia ajudam a manter a esperança e acreditar que o espírito da noite pode continuar, ainda que em um formato diferente do que estávamos acostumados. Cada país vive a sua realidade de enfrentamento à pandemia e, no Brasil, ainda precisamos ficar em casa para garantir a vida noturna como a conhecemos", diz Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da Heineken no Brasil.

A campanha "We'll Meet Again" é assinada pela Publicis Itália e integra a plataforma #SocialiseResponsibly, que tem como objetivo incentivar a socialização responsável em todos os países em que a marca de cerveja está presente.

Mete o dedo no player do início do post

Veja também:

Sobre cervejas e línguas
Quando o Dia da Cerveja cai na sexta-feira
Rolê de sexta 
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Sextou, um brinde
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Bom fim de semana!

Posted by LP Andrade

Cannes Lions 2021: BR estreia com 16 Leões e 8 agências premiadas. Festival distribui 9 GPs no 1º Dia

21 de junho de 2021 at 21:00 Tags: { , , , , , , , , , , , , , , , , , , , }

 


Começou a 68ª edição do Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Neste ano, a premiação mais hitada da publicidade mundial será realizada de forma full digital, de 21 a 25 de junho. 

Cannes Lions Live 2021 dá início aos trabalhos com queda de 6% no número de peças inscritas em comparação a 2019 - a edição do ano passado foi cancelada por motivos de coronavírus. Mesmo aceitando cases veiculados em 2020, foram realizadas 29.074 inscrições, o menor número desde 2012 quando superou 30 mil trabalhos inscritos.

Noventa países disputam em 28 categorias, uma a mais do que a última edição do evento, em 2019. A nova área Creative Business Transformation estreia com 202 inscrições e premiará trabalhos que demonstram o impacto das mudanças criativas na transformação dos negócios das empresas. Film é a categoria mais disputada esse ano, com 2.726 trabalhos inscritos.

O Brasil chega em Cannes com 1.472 peças. Número 30% menor em relação à última edição. Apesar da queda considerável de 30%, somos o terceiro país no total de inscrições, atrás apenas de EUA e Reino Unido.

Resultados do primeiro dia

Cinco das 28 categorias divulgaram resultados oficiais no 1º dia do Festival. Brasil faturou 16 Leões, sendo dois de Ouro, seis de Prata e oito de Bronze. Oito agências brasileiras conquistaram 15 troféus e um Leão de Prata, em Outdoor, foi para o case "In Someone Else's Shoes", inscrito pela produtora de som Studio Tesis e criado pela Arnold Boston para o banco Santander.


O Brasil saiu-se melhor em Outdoor com sete Leões [1 Ouro, 4 Prata, 2 Bronze] e depois em Print & Publishing com cinco troféus [1 Ouro, 1 Prata, 3 Bronze], sendo 1 Ouro e 1 Prata para o trabalho da Africa para a Folha de S. Paulo, 1 bronze para a peça "Son", da Leo Burnett Tailor Made para ABTO [Associação Brasileira de Transplante de Orgãos], 1 bronze para Racism Uncovered da Africa para Afro Brasil Museum e 1 bronze para "True Fashion", da AlmapBBDO para Alpargatas/Havaianas.

Em Pharma, as agências BR garantiram dois Leões [1 Prata, 1 Bronze], para a Health & You e a TracyLocke, respectivamente. Design também rendeu dois Leões [2 Bronze], um para a Africa e outro para AKQA. Na categoria Health & Wellness não houve trabalhos brasileiros premiados, os cases finalistas das agências AKQA, Africa e Artplan não se converteram em Leões.

Destaque para as agências Africa, com cinco Leões [1 Ouro, 2 Prata e 2 Bronze], e AlmapBBDO, também com cinco troféus [1 Ouro, 1 Prata e 3 Bronze]. Os outros Leões foram para VMLY&R e Suno, que dividem 1 Prata, Havas Health & You e Collletivo Design, que também dividem 1 Prata, e AKQA, Leo Burnett Tailor Made e TracyLocke, com 1 Bronze cada.

O trabalho brasileiro mais premiado até agora é "O Valor da Notícia", da Africa para o jornal Folha de S.Paulo, com três Leões, 1 Ouro, em Print & Publishing, e 2 Prata, em Print & Publishing e Outdoor. 


Assista:



A agência Africa também ganhou Prata com a série "Femicide/Burning/Oil", mais uma vez para a Folha, e um Bronze em Print & Publishing para "Racism Uncovered", criado para Afro Brasil Museum. O outro Leão, de Bronze e em Design, foi para o case "Salla 2032".


Assista:



Cases premiados da AlmapBBDO [1 Ouro, 1 Prata e 3 Bronze]: "True Fashion" (Backstage 1, 2 e 3),  para Havaianas, conquistou Ouro em Outdoor e Bronze em Print. "Doritos Wassabi", Prata [Outdoor] e Bronze [Outdoor]. "Hunter Cast", para Snickers, Bronze [Outdoor].


Bronze em Print & Publishing: "True Fashion", da AlmapBBDO para Alpargatas/Havaianas.


Prata e Bronze em Outdoor: "Doritos Wassabi"


Bronze em Outdoor: "Hunter Cast" para Snickers.



Leo Burnett Tailor Made levou Bronze em Print & Publishing por "Son", para ABTO. 


A AKQA conquistou Bronze em Design por "Code of Conscience", para o Instituto Raoni. A TracyLocke ganhou um Bronze em Pharma por "Beautiful Dreamer", para Pfizer. A agência Havas Health & You levou Prata por "Idverse". E VLMY&R e Suno dividem um Leão de Prata em Outdoor por "We Stand", para o Santander.



Nove GPs distribuídos, BR levou nenhum

Foram entregues 9 Gran Prix no primeiro dia do Festival, três categorias tiveram mais de um GP. Nenhum deles para o Brasil. Alguns cases premiados, entretanto, contam com brasileiros na ficha. 

Confira os prêmios por área:

PHARMA LIONS
"Sick Beats", da Area 23- FCB Health Nova York para a Woojer [Estados Unidos]


Assista:



HEALTH & WELLNESS
Foram entregues dois GPs na categoria.

"#StealOurStaff", da TBWA\London para Beco [Reino Unido]


"#WombPainStories", da AMV BBDO London para Essity [Reino Unido] Body Form/ Libresse



LIONS HEALTH FOR GOOD
"Addrespollution.org", da AMV BBDO London para Central Office for Public Interest [Reino Unido]



DESIGN
Foram distribuídos dois GPs na categoria.
"H&M Looop", da AKQA Estocolmo para a H&M (Suécia)


Assista: 


O segundo GP da categoria foi para o trabalho "Notpla", da Superunion London para Notpla.



OUTDOOR
Foram entregues três GPs na categoria
Série Day, "Day 35", "Day 28", "Day 32" ["Moldy Whopper"], da Ingo Estocolmo, David Miami e Publicis Romenia para Burger King [Suécia]

O case traz brasileiros na ficha. São eles: Fernando Pellizzaro e Jean Zamprogno [group creative directors, Sergio Takahata [senior art director], Stefane Rosa [group account director], da David Miami, e Eduardo Marques [chief creative officer] e Ivan Montebello [art director, da Publicis.

São eles: 


"Shutter Ads", da Publicis Itália para Heineken [Itália]


"Village Electrique", da Publicis Conseil para Renault [França]



PRINT & PUBLISHING
"Courage is Beautiful", da Ogilvy London e Ogilvy Toronto para Dove [Reino Unido]

A campanha conta com os brasileiros Dedé Laurentino e Juliana Paracencio na ficha. Assista:



Confira o videocase:


Veja também:

Posted by LP Andrade

Heineken abre bar dentro de outdoor no Rio de Janeiro

14 de dezembro de 2020 at 13:08 Tags: { , , , , , , , , }



Segundou, um excelente dia pra falar de... cerveja.

Já pensou você passando de carro pela Lagoa, zona sul do Rio, quando dá de cara com um bar dentro de um outdoor? Para o rolê ficar ainda mais alucicrazy, o garçom está oferecendo heineken grátis aos motoristas.

O quê? Cerveja pra quem está dirigindo e Claraboia falando de bebida em plena segunda-feira! Pode isso, produção? Pode, sim. O Outdoor Bar promove a Heineken 0.0, uma cerveja zero álcool que pode ser consumida em qualquer hora do dia. Delícia, né?


O out of home idealizado pela Publicis Brasil e produzido pela Sherpa42 permitiu aos carros participantes acessar um espaço elevado em relação à pista e proporcionou aos motoristas que passaram próximo à lagoa Rodrigo de Freitas a experiência inédita de estar num bar dentro de um outdoor. A ação rolou entre os dias 10 e 13 de dezembro. 

Destinada a pessoas maiores de 18 anos e dentro de veículos, a iniciativa teve como objetivo reforçar a mensagem de que agora é possível beber uma cerveja zero álcool em qualquer momento do dia, até mesmo antes de dirigir. 


"O Outdoor Bar é mais uma novidade do plano de comunicação para Heineken 0.0, que mostra, literalmente, uma das ocasiões de consumo possíveis, que é antes de dirigir, e isso feito da forma Heineken: acompanhando uma experiência sempre criativa e inovadora. Agora você pode beber uma cerveja de qualidade antes de dirigir, e pode também, pela primeira vez, passar por um bar dentro de um outdoor", conta a diretora das marcas premium do Grupo Heineken no Brasil, Vanessa Brandão. 

"O out of home representa uma possibilidade das marcas inspirarem as pessoas com uma mensagem pública. Neste caso, uma mensagem leve, bem-humorada e muito envolvente que explica o novo produto no contexto da vida”, diz Domênico Massareto, CCO da Publicis.

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Posted by LP Andrade

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