Para incentivar as pessoas a abandonar o vício e ter uma vida mais saudável, a rede sueca de farmácias Apotek Hjärtat resolveu provocar os fumantes com uma ideia genial: um outdoor que tosse ao "sentir" cheiro do cigarro.
O mecanismo é simples. Aparentemente estático, o painel com a imagem de um modelo e o logo da empresa na parte inferior possui um detector de fumaça que ao ser ativado aciona um vídeo em que o modelo começa a tossir. Na tela seguinte, a peça mostra uma série de produtos que podem ajudar o fumante a largar o vício, como adesivos de nicotina.
Não me perguntem o que acontece se um veículo que solte muita fumaça passar por perto do painel digital.
"A fumaça é um problema para as pessoas que fumam, se não agora, depois. Recentemente, a Suécia adotou mensagens de aviso em todas as embalagens de cigarro. Por quê? Porque fumar não faz bem para você, e você acaba não tendo muitos lembretes disso", disse a porta-voz da agência Akestam Holst, responsável pela ação, na ocasião de seu lançamento, em janeiro de 2017.
Iniciativas que contam com a interação do público são sempre mais amplas e a mídia Out Of Home [OOH] pode ser uma solução criativa para espalhar uma mensagem. Instalado nas ruas de Estocolmo, o "Coughing Billboard" viralizou nas redes, muitos gostaram e aprovaram a campanha, mas houve quem achou a ação invasiva por constranger os fumantes.
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