Batman vs Pinguim: dois lados de uma mesma moeda?

Cartaz explora o espaço negativo de modo genial. Silhuetas do Pinguim, codinome do mafioso Oswald Chesterfield Cobblepot, e do herói de Gotham City, personagens da DC Comics, formam-se a partir de um único traço, dando a ideia de que bem e mal se complementam - nada mais pertinente após o último post. 

Koni 2012 | Invisible Children

Koni 2012 é um filme impressionante. Produzido pela ONG Invisible Children com a intenção de fazer o mundo conhecer Joseph Kony, líder da guerrilha armada em Uganda, atingiu 32 milhões de views no YouTube em apenas 3 dias. Provavelmente, a maior velocidade viral já promovida pelas redes sociais.

Segundo a organização americana, o cara que está à frente do Lords Resistance Army [LRA] é responsável pelo sequestro e tortura de mais de 60 mil crianças no país durante os últimos 25 anos. Meninos são obrigados a converter-se em soldados enquanto meninas se tornam escravas sexuais.




Koni 2012 é um vídeo bem produzido sobre um tema sensível. Do tipo que te faz querer fazer parte de algo maior. Emotivo e polêmico. Tem sido tão criticado quanto amado. Natural que algo de tamanha repercussão encontre seus detratores [há, inclusive, um Tumblr que reúne as críticas contra ele]. Muitos desconfiam do estilo hollywoodiano e das proporções da campanha para uma ONG. Outros criticam o conteúdo da denúncia, que contém informações erradas: a localização de Kony, que nem em Uganda está, o suposto tamanho [exagerado] de seu exército e, principalmente, por retratar o país de maneira equivocada.

De acordo com a Foreign Affairs, a Invisible Children estaria gastando o [seu] dinheiro das doações para produzir filmes com fatos distorcidos e dados exagerados [após as acusações, a IC tratou de apresentar mais informações de pesquisa e inclusive um relatório financeiro]. Ainda há quem diga que a campanha não passa de ativismo de sofá, por transmitir a ideia de que apenas compartilhar, curtir no Facebook ou retuitar irá resolver o problema. Algo que de fato acontece em tempos de redes sociais.

O questionamento sobre as informações prestadas pela ONG e para onde vai o dinheiro das doações é válido. Entretanto, se confirmada a idoneidade da iniciativa, não há problema de o filme se parecer com roteiro e produção de Hollywood. Afinal, as ferramentas necessárias para gerar buzz e realizar uma campanha não são mais exclusivas de poucos e grandes. Qualquer um hoje com uma câmera e acesso a internet pode criar vídeos com mais audiência que produções profissionais. Seu principal erro, talvez, seja pretender assumir o status de documentário, quando sua produção soa tão maniqueísta.

Você pode se emocionar, concordar ou até duvidar das intenções de Jason Russel, o cara que deu início à coisa toda. Impossível é ficar indiferente a ele. Koni 2012, de fato, cumpre aquilo que se propõe, que é espalhar o conhecimento [mesmo utilizando dados questionáveis] e cobrar atitude dos líderes de outras nações - O sucesso como peça de comunicação é inegável. Não só pelo vídeo, mas pela integração com outras mídias, produtos etc. - Mais do que isso, o CEO e co-fundador da Invisible Children acaba de redesenhar o conceito de voluntariado e, principalmente, a maneira de mobilizar a mídia e as redes sociais em torno de um trabalho humanitário.

Por último, fica a dica: cuidado onde vai investir seu tempo e dinheiro. Para saber mais sobre o tema, clique aqui.

Atualizado em 20 de março de 2012.

Você tá mandando bem, mãe

Se o seu bebê pudesse falar, o que ele te diria? Impossível resistir a tanta fofura. Novo filme da Johnson's Baby, criação da BBDO de NY.

Vi no CCSP

Memes sortidos | Rage Faces

Renda-se a estas figuras simpáticas - às vezes nem tanto - e aprenda a reconhecer suas características. Você ainda pode criar um para chamar de seu.

Informação importante pra quem curte Cultura de Internet. O nome mais adequado para os carinhas aí de baixo são RAGE FACES.

Nextel | Nova campanha com Maria Gadú e Milton Nascimento

Marcas que deixam a imagem negativa para trás e se tornam aspiracionais me fascinam. É o caso da Nextel. Lembra do tempo em que possuir um aparelhão daqueles era até malvisto? A estratégia da empresa de humanizar a marca, tornando-a mais presente na vida das pessoas, foi certeira. Bem-vindo ao Clube, lançada em 2008, mostrava protagonistas contando suas histórias de vida - com as quais o consumidor se reconhecia e se identificava.

A evolução do conceito é o mote para a nova campanha. Dessa vez, a história do protagonista é contada por quem o influenciou e, de alguma forma, modificou sua trajetória. O filme de lançamento traz Milton Nascimento cantando Maria, Maria e a rede de relacionamento que inspirou Maria Gadú - a nova estrela. Estão lá, o empresário da cantora, Luis Felipe Couto. O percussionista da banda desde o primeiro show, Doga. E Toni Ferreira, um dos seus melhores amigos.

Saudações durante a gravação na Estação Leopoldina, no Rio.

Os filmes publicitários, criados pela Loducca e produzidos pela O2 Filmes, não têm roteiro pré-estabelecido. As melhores falas foram selecionadas, como num micro documentário. Milton, mais do que uma frase, tinha uma música que homenageia não só a cantora, mas todas as mulheres. Bacana, não?

"Sou Maria, sou feita de gente". Emocionante [o texto é ducaraleooo]. A comunicação da marca se humaniza ainda mais. Confira o filme de estreia:

A todas aquelas que são desdobráveis

Conheça a biografia homossexual de grandes personalidades mundiais

Não acredite em regras quando o assunto for criação publicitária. Fórmulas do passado, como evitar textos longos ou fugir da dupla negativa, há muito perderam o sentido. Exemplo disso é a campanha selecionada para a edição de janeiro/fevereiro da Archive [a revista mais idolatrada pelos criativos].

Os títulos são diretos e convidam o leitor a conhecer a porção homossexual de personalidades históricas - Leonardo da Vinci, Salvador Dalí e Frida Kahlo. Seguidos por um [longo] texto com a biografia de cada um deles e... Não conto mais pra não estragar a surpresa. Mas adianto que o conceito, ousadamente criativo, só aparece no finalzinho de cada peça. Pra encerrar a leitura.

 [Clique na imagem para ampliar]

Como se vê, se em criação publicitária Tudo Muda, a orientação sexual Não Muda Nada. 

Via CCSP