Gosto muito do posicionamento escolhido pela Natura para a nova fragrância Kaiak Pulso, um convite ao movimento.
A campanha, assinada pela Taterka, convida para uma reflexão sobre a importância do movimento, através da linguagem, que destaca o conceito de pulsação, e de imagens que mostram ações movidas pela paixão e pelo prazer da superação. Conta com filmes e vinhetas de patrocínio para TV aberta e fechada e anúncios de mídia impressa. O plano de mídia contempla ainda a criação de hotsite - oquemovevoce.com.br - e estratégia online, sob a batuta da agência ID\TBWA.
Destaque para a sintonia entre a Redação e a Direção de Arte. Enquanto esta utiliza a letra K de Kaiak como asas que pulsam, aquela elabora títulos impactantes como o mostrado no anúncio acima: "Quanto mais tenso o músculo, mais relaxada a alma".
