A famosa combinação de mulheres gostosas e apelos sexuais dos comerciais de cerveja no Brasil parece estar com os dias contados. A fórmula, há muito criativamente desgastada, vem sendo criticada por objetificar o corpo feminino faz algum tempo.
Depois de anos explorando a imagem de minas seminuas servindo a bebida, uma coisa parece não ter mais volta: mensagens machistas não são mais toleradas ou absorvidas de forma velada e sem cobrança de um posicionamento adequado.
Marcas mais antenadas com as novas demandas sociais, como o empoderamento feminino, estão revendo seus discursos e procurando estabelecer um diálogo mais consciente com seus consumidoras e consumidores.
É o caso da Skol. Aperte o play:
Passando por um processo de desconstrução e reconstrução, a marca parece estar disposta a rever seu antigo posicionamento através de peças mais inclusivas e diversas.
Por motivos comerciais? Certeza! Nem por isso a iniciativa deixa de ser elogiável e digna de reconhecimento. Sobretudo porque rompe com um passado vencedor, forte no imaginário popular e premiado em festivais.
A Skol estreou 2017 convidando todas as pessoas a saírem do quadrado, da zona de conforto, e abrirem os olhares para novas perspectivas e para a beleza que existe nas diferenças.
Confira:
Agora, a cerveja fez o mea culpa em um vídeo onde abre seu coração: "O mundo evoluiu e a Skol também", defende-se.
A marca convidou oito ilustradoras e artistas plásticas pra recriar pôsteres antigos de Skol sob um novo olhar - "eles não nos representam mais", assume de boas.
Claramente uma resposta para um nicho representado por mulheres que conseguiram colocar a marca no centro de uma treta-furacão ao acusá-la de apologia ao estupro por conta de uma campanha em 2015:
Mas não apenas isto, o vídeo chamado Reposter Skol é mostra de que a marca fez o dever de casa, revendo seus conceitos e atualizando seu posicionamento.
Também um convite para que todos repensemos nossas posturas.
Parte da campanha Repost, para o Dia da Mulher, o filme tem como assinatura "Redondo é sair do seu passado" . Criação redondinha da F/Nazca.
Nas novas ilustras, as minas deixam de ser apenas bundas e peitos para mera apreciação dos manos. Ganharam novas formas e representatividade nos traços das artistas: Eva Uviedo, Elisa Arruda, Carol Rosseti, Camila do Rosário, Manuela Eichner, Tainá Criola, Sirlaney Nogueira e Evelyn Queiroz, a Negahamburguer.
Como resultado, surgiram diferentes visões e estilos, mas o mesmo ponto em comum: a mulher empoderada. Sob esse novo olhar, lugar de mulher é onde ela quiser.
Como se vê, uma visão consistente com a nova mensagem de massa da marca que apresenta a cerveja em um contexto em que todos se divertem e são sujeitos, de forma natural e não panfletária.
Merece um brinde, Skol!
Confira mais cartazes no final do post ou todos eles no hotsite Skol Reposter. Por lá, também é possível ver vídeos de cada artista falando sobre o processo criativo na releitura do pôster da marca e você ainda pode enviar seu pôster.
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