Quando a Coca surpreendeu geral ao lançar Fanta Guaraná no início de junho, fiquei na expectativa do que a AMBEV estaria preparando para o contra-ataque. Pois a resposta veio, demorou muuuito, mas veio.
Na quarta-feira, 28, o Guaraná Antarctica provocou a concorrente em um post divertido no Facebook. O texto ironiza o produto rival: "Vem aí um novo Guaraná! NÃO, PERA! Sua natureza pede o sabor original e original só tem um! #Boralá".
Confira:
Em apenas dois dias, a postagem está com mais de 50 mil interações e avante!
Ok, divertida sem dúvida! Maaaas por que tão atrasada?
Porra, Guaraná Antarctica! Aí não tem como te defender! Post engraçadinho no feice, anos-luz depois, não vai resolver. Se a AMBEV quer revidar a excelente ação da Coca-Cola que veio com sede pra cima do seu nicho no mercado de refrigerantes, ela vai ter quer fazer bem mais do que isso.
A gente quer ver uma puta campanha, bem planejada, bem executada, que vá além das redes sociais, passando desde o PDV ao brand experience. Dizer que foram pegos de surpresa não vale, hein! Geral sabe que a Coca tá de olho no negócio de guaranás faz tempo.
Por que não um "Guaraná com Laranja" de fato? Muita gente gosta de colocar rodelas da fruta no guaraná, o blogueiro inclusive. A Pepsi lançou a versão Twist, após observar as pessoas misturando limão ao refrigerante cola, e se deu muito bem.
A gente sabe que botar um produto novo no mercado é dispendioso e leva tempo, mas taí o público levantando a bola e a concorrência pressionando ;)
Fico pensando que nome teria o novo produto. 'Guaraná Antarctica Laranja' é um tanto incoerente, né? Mas duvido nada que seria aprovado pelos consumidores, nesses tempos de pós-verdade, ninguém tá ligando para os fatos mesmo. Se bem que os haters iriam cair em cima da incoerência 'Guaraná de Laranja'. Tudo bem, haters irão contra de qualquer forma, afinal são haters, né!
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