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Merchan de milhões: Globo insere comercial da Shopee com Terry Crews no filme As Branquelas

12 de novembro de 2024 at 08:30 Tags: { , , , , , }



Imagine. Você de boas curtindo o filme "As Branquelas", um clássico da Sessão da Tarde, quando na cena em que Latrell canta "A Thousand Miles" corta para o ator Terry Crews, em pessoa, anunciando em português a Black Friday da Shopee.

O comercial emula a icônica sequência do longa, com direito a uma paródia da canção de Vanessa Carlton, para promover as ofertas da plataforma de e-commerce. Genial, não?

Pois foi exatamente o que aconteceu nesta segunda, 11. 

Após a inserção, a vinheta da Globo entrou novamente e o filme seguiu sendo exibido do ponto em que parou. Assista:



A ação de mídia fora da caixinha da Globo feat. Shopee divertiu a audiência e repercutiu nas redes. 



Terry Crews é o garoto-propaganda da Shopee desde a campanha 7.7, lançada em comemoração ao 4º aniversário de vendedores brasileiros na plataforma, em 17 de junho. Conhecido por seu papel em "As Branquelas" e na série "Todo Mundo Odeia o Chris", o ator estadunidense foi escolhido para o posto de embaixador da marca justamente devido a sua popularidade entre os BRs 

Segundo a Shopee, Crews possui uma história de carinho com o país. Nas redes sociais do ator, 27% dos seus seguidores são brasileiros, ficando atrás apenas dos estadunidenses, que representam 28%.

"A escolha do Terry Crews como embaixador de marca expressa a grandiosidade da campanha do 7.7. Além de ser um nome global atuando com exclusividade para a Shopee no Brasil, ele reúne as principais características de personalidade da nossa marca, sendo uma pessoa alegre, simples e acessível", explicou Rodrigo Farah, head de marca e live commerce da empresa.

Confira mais algumas reações:







As Branquelas [2004] conta a história de dois agentes negros do FBI, Marcus [Marlon Wayans] e Kevin [Shawn Wayans], que se disfarçam de patricinhas brancas para desbaratar um esquema criminoso. Dirigido por Keenen Ivory Wayans, o filme se tornou um enorme sucesso no Brasil, sendo exibido inúmeras vezes na TV aberta, e até hoje rende releituras, memes e gargalhadas.

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Posted by LP Andrade

Outdoors aproveitam fios elétricos como 'bigode' em campanha de aparador de pelos

31 de janeiro de 2024 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , , }

 


Cartazes e outdoors construídos em torno de fios e postes aludem de forma divertida, mas convincente, à necessidade da rapaziada dar aquela aparada nos pelos do nariz, de forma segura. 

Campanha intitulada "Baldy, Fatty, Borat, Shaken, Cheeks" é sacada sagaz da Saatchi & Saatchi Indonésia para promover o Panasonic Nose Hair Trimmer [2009].


"Sistema de corte com segurança", diz o texto das peças em livre tradução [Safety Cutting System]. Cá entre nós, sem querer ser do contra, mas todos esses fios, emaranhados desse jeito, estão longe de passar sensação de segurança.






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Posted by LP Andrade

Em formato de camisinha, placa de tempo extra de jogo de futebol contém mensagem de duplo sentido

29 de dezembro de 2023 at 02:32 Tags: { , , , , , , }



Último sextou do ano, que tal um tempo extra?

Trouxe uma ação sagaz da Durex. Malandramente, a marca de preservativos patrocinou a "prorrogação" em jogos de futebol a fim de promover sua nova linha Performa de camisinhas com benzocaína, um lubrificante anestésico que proporciona sensação entorpecente e ajuda a rapaziada a controlar o clímax e prolongar o tempo de paudurecência durante o sexo.

Para comunicar tal benefício de maneira simples e memorável, a Durex precisava de uma mídia que o público masculino captasse a mensagem instantaneamente.

A marca decidiu utilizar os placares eletrônicos exibidos no pré-intervalo e final da partida com os minutos adicionais de bola em campo. As placas foram emolduradas de modo a simular uma embalagem de camisinha e estampavam a logo e o nome da linha "Extra Time". Dessa forma, o "tempo extra" ganhou um completo e novo sentido.


Conhecido recurso da publicidade, o uso de duplo sentido foi criativamente explorado pela Durex.

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Posted by LP Andrade

Flyer de chocolate dá desconto em programa de redução de peso [se você não comê-lo]

30 de outubro de 2023 at 12:12 Tags: { , , , , , }



Segunda-feira, vocês sabem, é dia universal de [re]iniciar a dieta.

Bom, nem sempre.

Prova disso é um flyer feito de chocolate que oferece descontos em um programa de redução de peso ― se você não comer o bendito antes, claro. 


Entre a tentação de ceder à gula e a deliciosa sensação de pagar menos, qual escolher?

Esta foi a provocação feita pela SureSlim. 

A empresa estadunidense que cria programas para auxiliar na redução de peso tinha um desafio: além de promover seus serviços, precisava filtrar e identificar quais eram os seus verdadeiros clientes em potencial. Ser diferenciado a ponto de atingir uma boa performance em mídia espontânea era um plus.

Solução? Produzir um flyer de chocolate para ser distribuído em exposições de noivas e eventos da área de saúde. Junto com o brinde era entregue às pessoas um panfleto que dizia: "Se você está levando a sério a ideia de perder peso, traga essa deliciosa barra de chocolate para qualquer unidade SureSlim e receba 20% de desconto em nosso programa de redução de peso".


Você dificilmente resistiria a uma barra de chocolate grátis pedindo para ser mordida? 

Calma, nem tudo está perdido. Ao abrir a embalagem, havia uma segunda mensagem: "Nós percebemos que você se rendeu à tentação. Não se preocupe. Nós vamos ajudá-lo com isso. Traga o que resta dessa barra de chocolate e nós vamos lhe dar 1% de desconto para cada quadradinho que você não comeu". 

Verso do flyer dividido em quadrados individuais

Ou seja, se comesse quatro deles, ainda teria 12% de desconto. 


Nada mal, não é mesmo?

Assista ao case:


Assinada pela Publicis Machine da Cidade do Cabo, África do Sul, a campanha "The chocolate flyer" é de 2015.

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Posted by LP Andrade

Outdoor inteligente com iluminação noturna reduzida: 'Use a eletricidade com sabedoria'

25 de outubro de 2022 at 14:50 Tags: { , , , , , }

 


Campanha pelo consumo consciente de energia elétrica na África do Sul elevou a um novo patamar o uso do outdoor.

Estrategicamente, a peça all type concentra o título em sua parte direita de modo que, para iluminação noturna, precisa apenas de um dos quatro pontos de luz. A própria mídia, aplica, assim, o que diz o texto: "Use a eletricidade com sabedoria".

Sensacional, não? Sem dúvida, um dos usos mais criativos do outdoor que já vi.

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Posted by LP Andrade

Outubro Rosa: peça com seio gigante envolto em plástico bolha encoraja o autoexame de mama

23 de outubro de 2022 at 08:30 Tags: { , , , , , , }

 


Uma instalação interativa em que se vê a foto de um seio envolto em plástico bolha encoraja mulheres a realizar o autoexame que ajuda na prevenção do câncer de mama. 

Sabendo que ninguém resiste à tentação de apertar as bolinhas de plástico, a mensagem irreverente diz: "E assim? Deu mais vontade de fazer o autoexame?"

Ação foi promovida pela agência Binder no mês internacional dedicado à luta contra o câncer de mama. "Autoexame Irresistível" conquistou o Prêmio Colunistas de Prata na categoria Produtos e Serviços Comunitários 2014.

Veja também:

Posted by LP Andrade

Cabelo de modelo em foto no metrô se mexe quando trem chega na estação

27 de julho de 2022 at 08:30 Tags: { , , , }

 


Após o outdoor que tosse quando um fumante passa perto, Apotek decidiu apostar em outra ação arejada de boas ideias. Dessa vez, para anunciar sua linha de produtos capilares. "Faça seu cabelo ganhar vida", diz o slogan da campanha.

A rede de farmácias da Suécia instalou anúncios aparentemente estáticos nas plataformas do metrô de Estocolmo, porém, assim que o trem se aproxima, os cabelos da modelo balançam como se agitados pelo vento.

O segredo? As telas digitais são equipadas com sensores ultrassônicos que monitoram a chegada do veículo. Ao ser ativado, o mecanismo aciona um vídeo em que a cabeleira da mulher se movimenta, causando a impressão de que foi bagunçada pela corrente de ar com a passagem do metrô. 

Isso é o que se pode chamar de espanar o lugar-comum para longe, não é mesmo?

A ação aconteceu em 2014. Assista ao videocase:



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Posted by LP Andrade

Ideias inteligentes para cidades mais inteligentes: outdoors atuam como mobiliário urbano

16 de junho de 2022 at 08:30 Tags: { , , , , , }

 


Na hora de enfrentar a selva urbana, que tal um outdoor que vira banco, rampa ou abrigo contra chuva? Nada mal, não é mesmo.

Criar soluções que ajudem cidades de todo o mundo a ficarem mais inteligentes a fim de melhorar a vida das pessoas é o mote do projeto "People For Smarter Cities", da IBM. A fabricante de computadores que se reposicionou há muito tempo para investir em soluções para empresas e negócios na área de TI fez uma campanha que transforma um dos formatos mais tradicionais da publicidade, o outdoor, em mobiliário urbano. Peças projetadas para serem bonitas, mas também úteis aos moradores da cidade.

Sob o slogan "Smart ideas for smarter cities" [Ideias inteligentes para cidades mais inteligentes], a campanha criada em colaboração com a Ogilvy Paris tem como objetivo incentivar cidadãos com visão de futuro e líderes locais a considerar como tornar seus bairros “mais inteligentes” e, portanto, melhores. Publicada na França em junho de 2013, a campanha também é uma bela forma de mostrar que a publicidade poderia ser uma troca e não uma compra de espaço.

Vale dizer, o projeto "People For Smarter Cities" para melhorar a vida na cidade nas áreas de Saúde, Educação, Assistência Social, Transporte e Segurança Pública, entre outras, era colaborativo e contava com um site onde recebia sugestões de qualquer pessoa. 

Assista:

IBM & Ogilvy France Create Ads With A New Purpose in its latest "People For Smarter Cities" from Ogilvy Paris on Vimeo.





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Posted by LP Andrade

Cartaz criativo: lições de piano

13 de abril de 2022 at 08:30 Tags: { , , , , , }




Cartaz para divulgar lições de piano simula teclado do instrumento musical. No formato de teclas, abas com contato telefônico podem ser retiradas pelos interessados nas aulas. 



Obra do designer australiano Onur Kece para um professor de piano local, após Kece se deparar recentemente com o anúncio do profissional. 

Confira o antes:



Primeiramente, nota 10 pela boa ação ― o rolê me fez lembrar do curta mexicano "Historia de un Letrero" [2007].

Segundamente, anúncio criativo com certeza, mas não exatamente original.

O conceito foi criado pela Ogilvy & Matter Brasil em 2004 e rendeu um shortlist em Cannes para a agência.



Mesma ideia foi usada em 2007 pela F&Bodenfors, da Suécia.



Semelhança impressionante, não? Não dá para falar em inspiração. 


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Posted by LP Andrade

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