Último sextou do ano, que tal um tempo extra?
Trouxe uma ação sagaz da Durex. Malandramente, a marca de preservativos patrocinou a "prorrogação" em jogos de futebol a fim de promover sua nova linha Performa de camisinhas com benzocaína, um lubrificante anestésico que proporciona sensação entorpecente e ajuda a rapaziada a controlar o clímax e prolongar o tempo de paudurecência durante o sexo.
Para comunicar tal benefício de maneira simples e memorável, a Durex precisava de uma mídia que o público masculino captasse a mensagem instantaneamente.
A marca decidiu utilizar os placares eletrônicos exibidos no pré-intervalo e final da partida com os minutos adicionais de bola em campo. As placas foram emolduradas de modo a simular uma embalagem de camisinha e estampavam a logo e o nome da linha "Extra Time". Dessa forma, o "tempo extra" ganhou um completo e novo sentido.
Conhecido recurso da publicidade, o uso de duplo sentido foi criativamente explorado pela Durex.
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