"Você disse refrigerante Heineken?". Sim, a companhia, dona da marca de cerveja, resolveu fazer algo de diferente e está lançando seu primeiro refri criado para o público BR.
Ganha um gole do meu guaraná quem adivinhar o nome do produto: FYs - em alusão ao barulhinho que o gás faz quando a bebida é aberta. "Fiiisssssss", pegou a referência? A sensação delícia que o chiado provoca também inspirou o slogan da campanha, "Experimente esse som".
"FYs é um marco para o grupo Heineken no Brasil já que é a primeira marca com desenvolvimento nacional. Criamos um produto levando em consideração o novo comportamento do consumidor, que possui cada vez menos tempo, busca consumir produtos mais saudáveis, sem abrir mão do sabor e de compartilhar momentos". afirma Bruna Fausto, diretora de marketing do grupo Heineken no país.
A bebida chega ao mercado nos sabores cola, guaraná, laranja e limão, em versões regular e zero açúcar de 350 ml e 2 litros. O sabor água tônica está disponível somente em lata. Segundo a companhia, FYs terá uma redução mínima de 29% de açúcares em relação à média do mercado.
A estratégia de lançamento contempla TV aberta, rádio, PDV, OOH e plataformas digitais. Ao longo do ano, a divulgação incluirá outros canais como promoções e eventos.
Inicialmente, o produto estará disponível nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Espírito Santo, Paraná e Santa Catarina.
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