Cannes Lions: no penúltimo dia, BR leva 14 Leões e vai a 59 - Africa e AKQA somam 29. Seis categorias entregam 9 GPs

 

A caça aos Leões chegou ao quarto e penúltimo dia em Cannes. O Brasil ganhou 14 Leões e vai a 59 no total - incluindo dois prêmios máximos. Duas agências se destacam: África e AKQA. Com 18 e 11 troféus, respectivamente, elas somam metade das conquistas brasileiras na edição 2021 do Festival Mundial de Criatividade.

Sete categorias anunciaram campeões nesta quinta-feira, 24: Mobile, Radio & Audio, Creative Business Transformation, Creative E-Commerce, Brand Experience & Activation, Innovation e Creative Effectiveness. Chega-se, assim, a 24 áreas com vencedores divulgados, de 28 que compõem o evento.

Das sete categorias, seis delas concederam nove Grand Prix

Vai, Brasil!

Até o momento, o Brasil abocanhou 59 Leões [2 GPs, 12 Ouros, 17 Pratas, 28 Bronzes]. O país estreou na segunda, 21, com 16 Leões [2 Ouros, 6 Pratas e 8 Bronzes]. Na terça, 22, conquistou mais 15 Leões [3 Ouros, 4 Pratas e 8 Bronzes], já na quarta, 23, foram 14 Leões [2 GPs, 2 Ouros, 3 Pratas e 7 Bronzes].

Nesta quinta-feira, 24, BR ganhou outros 14 Leões [5 Ouros, 4 Pratas, 5 Bronzes]. São eles: 5 Leões em Mobile [3 Ouros, 1 de Prata e 1 Bronze], 3 Leões em Radio & Audio [1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze], 1 Leão em Creative Business Transformation [Bronze], 1 Leão em Creative E-Commerce [Bronze] e 4 Leões em Brand Experience & Activation [1 Ouro, 2 Prata, 1 Bronze]. Nas categorias Innovation e Creative Effectiveness, deu ruim, ficamos sem Leões. 

O destaque do 4º dia de premiação foi mais uma vez a AKQA que abiscoitou cinco dos Leões brasileiros, 2 Ouros, 1 Prata e 1 Bronze em Mobile, além de Ouro e Prata em Radio & Audio.

Leões por categoria

MOBILE - 5 Leões para o Brasil [3 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze]

O trabalho "Feed Parade", da GUT para o Mercado Livre, conquistou 1 Ouro. "Code of Conscience", da AKQA para o Instituto Raoni, ganhou 1 Ouro [Activation by Location] e 1 Bronze [Innovative Use of Tchnology] e "Stranger Antenna" [veja aqui], da AKQA para Netfllix, levou 1 Ouro [Innovative Use of Tchnology] e 1 Leão de Prata [Brand-led Mobile Apps].

RABIO & AUDIO - 3 Leões para o Brasil [1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze]

O Ouro e a Prata da área foi para o case "Beck’s Frenquenci", da AKQA para a Beck's Beer. Já o case "Alexa`s Burnout", da Africa para Associação Brasileira de Psiquiatria, garantiu o Bronze. A campanha chama atenção para um dos distúrbios que mais afetou os brasileiros nos últimos tempos: burnout. 

CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION - 1 Leão de Bronze para o Brasil

"Santander Ela", da VMLY&R para o banco Santander, único case brasileiro finalista na categoria, converteu em Leão. 

Com o objetivo de falar sobre crédito programado para mulheres que desejam empreender, a campanha parte de pesquisas históricas de grandes mulheres que realizaram importantes feitos, mas não obtiveram o reconhecimento merecido.

CREATIVE E-COMMERCE - 1 Leão de Bronze para o Brasil

O único Leão concedido na categoria a uma agência brasileira foi para o trabalho "Shopping Inside", da Ogilvy para Magazine Luiza Musical Instrumental. A campanha, realizada em parceria com a Deezer, criou o Decifrei para a venda de instrumentos dentro da plataforma de streaming de música.

Assista ao comercial da campanha:

Assista ao videocase apresentado aos jurados do Festival:

BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION - 4 Leões para o Brasil [1 Ouro, 2 Prata, 1 Bronze]

BR representou com quatro troféus na categoria. Destaque para o trabalho #GOEQUAL, da Africa para a Go Equal Movement, que garantiu o Ouro. A campanha lançou um movimento de combate a desigualdade de gênero a fim de que todas as pessoas sejam reconhecidas e incentivadas desde a infância à prática de esportes. 

O case também ganhou Prata na área, Leão que divide com I am Starbucks, da VMLY&R.

Já o Bronze foi para o trabalho "She Can", da Africa para o Guaraná Antártica.

CREATIVE E FFECTIVENESS - 0 Leões para o Brasil

INNOVATION - 0 Leões para  Brasil

9 GPs em 6 categorias

No penúltimo dia do evento, Cannes Lions entregou nove prêmios máximos distribuídos em seis categorias das sete anunciadas: Creative Effectiveness, Creative E-commerce, Creative Business Transformation, Brand Experience, Radio & Audio e Mobile.

Campanhas premiadas foram as dos clientes Nike, Abinbev, Burger King e Carrefour. Confira os GPs por categorias.

CREATIVE EFFECTIVENESS

"Nike Crazy Dreams", da W+K Portland para Nike

CREATIVE ECOMMERCE - 2 GPs

"Tienda Cerca", da Draftline, Colômbia, para Abinbev

"Raising Profiles", da FCB Londres para The Big Issue e LinkedIn

CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION

"Act for Food", da Marcel Paris para Carrefour

BRAND EXPERIENCE - 2 GPs

"Stevenage Challenge", da David Miami e David Madrid para Burger King

"True Name", da McCann Nova York para Mastercard

RADIO & AUDIO

"Sick Beats", da Area 23 para Woojer

MOBILE

"Naming the Invisible by Digital Birth Registration", da Telenor Paquistão e Ogilvy Paquistão para Telenor 4.0

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Heineken lança seu primeiro refrigerante criado no Brasil

"Você disse refrigerante Heineken?". Sim, a companhia, dona da marca de cerveja, resolveu fazer algo de diferente e está lançando seu primeiro refri criado para o público BR.

Ganha um gole do meu guaraná quem adivinhar o nome do produto: FYs - em alusão ao barulhinho que o gás faz quando a bebida é aberta. "Fiiisssssss", pegou a referência? A sensação delícia que o chiado provoca também inspirou o slogan da campanha, "Experimente esse som".

"FYs é um marco para o grupo Heineken no Brasil já que é a primeira marca com desenvolvimento nacional. Criamos um produto levando em consideração o novo comportamento do consumidor, que possui cada vez menos tempo, busca consumir produtos mais saudáveis, sem abrir mão do sabor e de compartilhar momentos". afirma Bruna Fausto, diretora de marketing do grupo Heineken no país.

A bebida chega ao mercado nos sabores cola, guaraná, laranja e limão, em versões regular e zero açúcar de 350 ml e 2 litros. O sabor água tônica está disponível somente em lata. Segundo a companhia, FYs terá uma redução mínima de 29% de açúcares em relação à média do mercado.

A estratégia de lançamento contempla TV aberta, rádio, PDV, OOH e plataformas digitais. Ao longo do ano, a divulgação incluirá outros canais como promoções e eventos.

Inicialmente, o produto estará disponível nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Espírito Santo, Paraná e Santa Catarina.

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Brasil vai a 97 Leões em Cannes e supera 2016 | Radio, Digital Craft, Film Craft e Creative Effectiveness

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Você disse Leão?

A publicidade BR garantiu mais 9 Leões no mais importante e bambambam festival internacional da propaganda, 7 em Radio e 2 em Digital Craft. Dois cases receberam ouro: "Nosferatu", a versão sonorizada do clássico do cinema mudo criado pela AlmapBBDO para a Getty Images, e "Hitler", campanha em rádio da Y&R para a Cepia.

Com os resultados da sexta-feira, 23, o Brasil chegou a 97 Leões [14 Ouro, 33 Prata, 50 Bronze], superando a marca do ano passado quando conquistamos 90 troféus no Cannes Lions [10 Ouro, 22 Prata, 58 Bronze].

Confira o ranking de Leões das agências brasileiras no final do post.

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A categoria Radio, que julga os trabalhos que comunicam a mensagem através da excelência de áudio, inovação sonora ou narração sonora rendeu 7 Leões [1 Ouro, 2 Prata, 4 Bronze]. O júri da premiação foi presidido pelo brasileiro Mario D'Andrea, CEO da Dentsu e presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade [Abap].

Já Digital Craft, que celebra a arte tecnológica, a AlmapBBDO trouxe 2 Leões [1 Ouro, 1 Bronze] com "The Non Silent Film" para Getty Images. Assinam a produção Black Madre, Punch Audio, Slikland e a própria Getty Images.

Com os prêmios da categoria, a Almap consolida sua liderança no ranking de agências, conquistando 22 Leões, 5 Ouro, 9 Prata e 8 Bronze.

Deu ruim para o BR em Film Craft e Creative Effectiveness. Saímos de Cannes sem um Leãozinho sequer nas categorias.

Em Film Craft, que premia a qualidade do processo de filmagem e aspectos da produção dos filmes, o único representante brasileiro no shortlist não conseguiu converter a menção em Leão.

Em Creative Effectiveness, que analisa o impacto mensurável da criatividade, premiando apenas campanhas que comprovam resultados do esforço de comunicação, sequer conseguimos emplacar trabalhos ente os finalistas.

Vamos aos resultados por categoria.

RADIO - 7 Leões para o Brasil

*Ouro*
"Hitler", da Y&R criado para a ong Cepia [Cidadania Estudo Pesquisa Informação Ação]

Voltada ao público mais jovem, a peça usa um aparente discurso de Hitler. Frases racistas, sexistas e preconceituosas são "traduzidas" em sequência até que, ao final, se descobre que foram retiradas das redes sociais. "A mensagem é que, se deixarmos esse tipo de coisa acontecer, esse jovens se tornarão pequenos ditadores no futuro. A peça foi aplaudida pelo júri", revelou o presidente da mesa, o brasileiro Mario D'Andrea.

Ouça o spot premiado:



*Prata*
"A voz da arte", da Ogilvy para IBM
"Eyes/Heart", da curitibana CCZ Wow para a rádio Jovem Pan

Confira o videocase:



*Bronze*
"Mais de 70%", da J. Walter Thompson para Instituto Azmina [3 Bronze]
"Speed-o-Track", pelo aplicativo da Dentsu para a Arteris.

O Grand Prix de Radio foi para "KFC sad man meal", da Ogilvy & Mather Johanesburgo para o KFC. A campanha contempla três spots "Repeat the punchline", "Long Red Thin Shape" e "No One Cheerses".

O resultado chamou atenção pela semelhança com o GP de 2016. No ano passado o prêmio máximo da categoria foi para outra campanha de três spots, "The everyman meal", também da mesma agência, para o mesmo cliente e até o mesmo locutor, na ocasião para divulgar o Double Down Burger.

Segundo D'Andrea, os jurados estavam cientes das semelhanças, mas não consideraram que elas pudessem impedir a eleição do trabalho para o GP, ao contrário, deu-se uma escolha unânime e rápida.

"Discutimos esse fator na noite anterior à decisão, mas a verdade é que a peça se destacou tanto que ela foi a única unanimidade na hora de apontarmos as campanhas que poderiam se credenciar ao Grand Prix. Esse tipo de repetição não é novidade no festival", explica o CEO do Dentsu Creative Group.

"O Grand Prix retoma o contexto da campanha do ano passado. Mas é uma outra campanha, com intensão parecida. O que entusiasmou o júri foi o craft do texto, a locução de pessoas verdadeiras fazendo confissões pessoais e o cuidado com as respirações e choros, uma impressionante riqueza de detalhes [...]. São pessoas verdadeiras falando de seus problemas. É rádio na veia, com boa atuação, roteiro, edição e timing correto", destacou o executivo.

Como tendência, D'Andrea apontou que a categoria ganhou uma nova dimensão a partir das ferramentas digitais. "A penetração cresceu e surgiram formatos que seriam impensáveis há alguns anos", finalizou.

Ouça "Long Red Thin Shape", um dos spots da campanha que levou o GP de Radio 2017:



Compare com o GP de 2016:




DIGITAL CRAFT - 2 Leões para o Brasil

*Ouro*
"The Non Silent Film", da AlmapBBDO para Getty Images

*Bronze*
"The Non Silent Film", da AlmapBBDO para Getty Images

A peça faz parte da campanha "Nosferatu", um trabalho original que divulga o banco de áudio da Getty Images. O case faz um resgate primoroso do clássico filme mudo de 1922, inserindo trilha e vozes na história do famoso vampiro.

Foram distribuídos 37 Leões em Digital Craft. O grande prêmio da categoria foi para "Real-Time Virtual Reality Experience For Björk’s Not Get", da Analog e do W&N Studio, ambas de Londres, para a cantora Björk. A produção é da Analog.

O presidente do júri, Henry Cowling, diretor criativo da Unit 9, da Inglaterra, frisou a importância da experiência VR do filme e elogiou o uso da mídia e da tecnologia, acrescentando que o Digital Craft tem a ver com assumir riscos. Por reunir esses atributos.

Cowling revelou que, depois do GP, sua campanha favorita era a da Almap. "Tivemos peças maravilhosas, mas fiquei bem contente com "Nosferatu". A interface foi muito bem desenvolvida. É um exemplo de produto integrado à campanha. O cliente fazia parte do craft”, analisou.

Confira o trabalho que faturou o Grand Prix:




FILM CRAFT - 0 Leões para o Brasil

O Brasil não conseguiu transformar em prêmios os dois shortlist que tinha na categoria, ambos da AlmapBBDO, por "Nosferatu", para Getty Images.

O país repete assim a performance de 2016, quando também teve duas campanhas no shortlist e não conseguiu conquistar Leões em Film Craft.

O que faltou ao Brasil neste ano? O jurado brasileiro da categoria, Roberto Coelho, sócio-fundador da Satélite Audio, disse que a campanha "Nosferatu" não conseguiu "tocar" o júri. Tecnicamente não houve empecilhos, além disso, a qualidade dos trabalhos premiados estava muito alta, explicou Coelho. Vale lembrar que em Digital Craft a campanha conquistou Ouro.

O GP de Film Craft foi para o espetacular clipe de "Territory", da dupla francesa The Blaze, produção da Iconoclast, dos EUA. O resultado provocou certa discussão na coletiva de imprensa em que foram revelados os ganhadores porque não está vinculado a uma marca anunciante.

O presidente do júri, Robert Galluzzo, fundador e diretor executivo da Finch, contou que o filme Superhumans, do Channel 4, esteve cotado para o Grand Prix. Mas que o vídeo vencedor conseguiu demonstrar o valor do Film Craft, pelo casting, pela cinematografia, pelo uso da música e pela alta qualidade narrativa.

Confira o trabalho que garantiu o grande prêmio:




CREATIVE EFFECTIVENESS - 0 Leões para o Brasil

Assim como Film Craft, a categoria não rendeu Leões, com a diferença que as agências BR não conseguiram figurar entre os finalistas.

Os prêmios de Creative Effectiveness são entregues de acordo com critérios de resultado e efetividade, por isso permite que trabalhos do ano anterior possam participar.

O GP da categoria foi para "Manboobs4boobs", da David Buenos Aires para Movimiento Ayuda Cancer de Mama – Macma. O case foi Grand Prix for Good do Lions Health em 2016.

A campanha conseguiu contornar as regras do Facebook e outras redes sociais que proíbem a exibição de mamilos femininos para alertar sobre a importância do auto-exame para a prevenção do câncer de mama:



Confira o quadro de Leões das agências brasileiras até o momento:

Via Meio & Mensagem

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Reação de pedestres no instante de 'acidente' alerta para o risco de atravessar a rua na hora errada

Atire o primeiro apito quem nunca atravessou o cruzamento com sinal aberto para os carros. Prática arriscada que, convenhamos, pressa nem impaciência podem justificar.

A fim de conscientizar as pessoas de atravessar a rua somente com o sinal verde para os pedestres, uma ação criativa e inusitada do órgão francês de segurança, DRIEA, deu um baita susto nos passantes.

A iniciativa instalou em alguns cruzamentos um painel que emite o som de um carro freando bruscamente toda vez que um gaiato atravessa a rua no sinal vermelho. Equipado com câmera, o painel registra a reação do sujeito bem na hora do falso atropelamento.

Em seguida, a foto é exibida pelo painel, acompanhada da frase: "Não corra o risco de ficar cara a cara com a morte. Respeite os semáforos quando atravessar a rua".

As imagens também estão sendo usadas em cartazes por todo o país e no Facebook para promover a segurança no trânsito.

O enorme susto provocado pela experiência de quase atropelamento, espera-se, irá fazer os franceses pensar duas vezes antes de atravessar o sinal na hora errada.

A ação The Virtual Crash Billboard é baseada em uma pesquisa da Universidade de Estrasburgo. O estudo apontou que em 40% dos casos, os pedestres atravessam a rua apesar do seu sinal vermelho. Somente na região de Paris, mais de 4 mil pessoas são atingidas por carros a cada ano. Ainda assim, quase não há punições.

Criação da agência Serviceplan.

Confira o vídeo no início do post.

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Som na minha cabeça

Just relax and feel the vibe ;)

Boa sexta-feira!

Para mais músicas, clique aqui. Pra mais tirinhas, aqui.

Star Wars feelings: dispenser de papel imita Chewbacca e faz sucesso

Imagina, você lá de boas mandando um nº 2 e quando termina o serviço escuta o grunhido do co-piloto mais querido de Star Wars.

Calma, o bom e velho Chewie não invadiu sua privacidade, nem você está sendo chamado para uma missão interestelar, meu caro geek.

Se liga no som que o dispenser faz no vídeo. Igualzinhooo! Tanto que acabou ganhando uma intervenção com o rosto do personagem.

Surreal, né! Me fez lembrar do viral da pá caindo e mandando o início da música Smells Like Teen Spirit, do Nirvana.

Dá o play aí em cima.

Chewbacca agradecendo a homenagem:

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Pá metida a guitarra cai e faz sucesso na web

Pá metida a guitarra cai e faz sucesso na internet

A pá rockeira não é conhecida como a maça de Newton, mas também ficou famosa depois de despencar. Com um detalhe que faz toda diferença, o instante foi gravado e o vídeo está bombando na webz.

Tudo porque um sujeito viu ali o início da música Smells Like Teen Spirit, do Nirvana. A coincidência de sons realmente é genial.

O acaso mitando em 3, 2, 1... Dá o play lá em cima.

Nesses tempos de redes sociais e smartphones, basta gravar, publicar e pronto! Só ficar esperando os joinhas e compartilhamentos. Se a história for boa, quem sabe nasce aí mais um viral.

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As 5 maças que mudaram o mundo

Não importa o que aconteça, sorria

Ás vezes, Murphy simplesmente se apaixona por você.

No fim de ano, quando expectativas se multiplicam, a possibilidade de algo sair fora da curva faz o mesmo. A bebida acaba, o presente do amigo-oculto é uma m..., a ceia dá fail.

Se algo der errado, solte um "F***-se" libertador, seguido de um sorrisão aberto e bola pra frente. Taí a mensagem do comercial de fim de ano da Oral-B. 

A marca pensou fora caixa e passou ao largo das típicas propagandas de higiene bucal. Merry Beeping Christmas traz toda sorte de situação capaz de tirar qualquer um do sério, enfrentadas por gente boca-suja [no sentido figurado], com sorriso enorme e um sonoro piiiiiiiiii.

Dá o play:

Bela iniciativa, realmente fugiu do lugar-comum, aqueles comerciais com dentistas recomendando escovas de dentes e animações toscas. Embora a assinatura final "Ao menos você não tem de se preocupar com seu sorriso" teria mais força se estivesse relacionada aos "bocas-sujas". Com certeza seria mais divertido.

Ultra mega master blaster dominó da Coca-Cola

Você empurra a garrafa de Coca e deixa rolar, digo, cair.

A brincadeira funciona em looping, as cores são divertidas e o barulhinho lembra infância [uma delícia]. Destaque para o incrível sound branding das garrafas se batendo.

Tá longe de ser a coisa mais interativa do mundo, mas é bacana à beça. Vai, dá uma empurradinha!

Clique na imagem ou aqui.

Incríveis descobertas de um dia comum: reação de bebê ao ver a mãe assoando o nariz vai conquistar você

Na vida cada descoberta pode ser assustadora ou simplesmente divertida. Encontrei o vídeo do garotinho curioso e encantador aí de cima entre e-mails não lidos. Impossível não sorrir.

O vídeo está se alastrandro pela internet e levou o bebê a se tornar uma webcelebridade. As imagens, inclusive, estão sendo usadas em comerciais de TV.