Essa é história de uma família que, como qualquer outra, tem de lidar com dores e perdas ― mesmo durante as festividades do fim de ano.
Uma história para ser lembrada sobre como um ato de empatia pode mudar o Natal de uma pessoa e de todos que a cercam.
"A Holiday to Remember" começa com uma típica cena de preparativos dos festejos natalinos. Crianças correndo pela sala, movimento e alegria até que uma pergunta da caçula faz emudecer os adultos ― a matriarca da família sofre de Alzheimer.
Diante da situação, sua neta a leva para passear em um Chevy Suburban 1972.
As cenas, embaladas pela clássica "Sunshine On My Shoulders", de John Denver, mostram a mulher, inicialmente distante, ganhando vitalidade à medida que visita lugares marcantes de sua vida: sua casa de infância, a escola secundária, um cinema drive-in onde ela beijou seu agora marido pela primeira vez... nesse momento, ela se dá conta de que precisa voltar para casa para ajudá-lo a preparar a ceia.
Saiba mais sobre a campanha a seguir, agora pegue um lencinho e assista ao emocionante comercial:
Comovente, não?
A campanha para a Chevrolet é assinada pela Commonwealth/McCann. O filme, com direção de Tom Hooper [O Discurso do Rei], contou com a consultoria da Alzheimer's Association e estreou nos EUA no Dia de Ação de Graças [23 de novembro].
É o terceiro ano consecutivo que a Chevrolet lança uma campanha de festas de final de ano destacando um de seus carros clássicos. Em 2022, a campanha de Natal trazia uma Chevy Bel Air Nomad 1957 e, em 2021, um Chevy Impala 1966.
Assista aos dois anúncios abaixo, respectivamente:
Sem conter uma palavra, a marca deu o recado utilizando apenas parte da funilaria de um de seus automóveis estrategicamente iluminada para se assemelhar a uma árvore de natal. O logo faz as vezes de estrela natalina, repare.
Minimalista, o print traz apenas a famosa risada do Papai Noel como título e, abaixo, logo e slogan estrategicamente virados de ponta-cabeça ― o que obriga o público a girar o anúncio.
O "HO HO HO" se transforma, então, uma outra coisa...
O espírito natalino chegou ao McDonald's. Que tal um sorvete de Papai Noel ou uma guirlanda de batatas fritas?
Pôsteres que exibem imagens sinônimos do Natal imaginadas a partir de produtos reais do cardápio foram criados para os restaurantes da rede pela OwenKessel Leo Burnett, de Johannesburg.
A campanha impressa, intitulada "Wreath, Candy Cane, Santa" [Guirlanda, Doce de Bengala, Noel], foi veiculada na África do Sul, em dezembro de 2016.
Essa é uma história de Natal e também sobre amor e como estamos sempre a tempo de vivê-lo.
Ao som de uma linda versão de "Listen to you heart", de Roxette, faz a gente refletir a respeito dos momentos de grande coragem de nossas vidas que nos conduzem à felicidade.
Pois, "por mais que se façam ouvir outras vozes nunca é tarde para ouvir o seu coração".
Assista ao tocante comercial de Vodafone e saiba mais sobre a campanha a seguir.
O filme de Natal da Vodafone Portugal traz uma história emocionante de amor e coragem, sobre como nunca é tarde para amar verdadeiramente.
A marca de tecnologia e comunicação de origem britânica, conhecida por campanhas de forte apelo emocional, como aqui e aqui, dessa vez convida as pessoas a escutar o coração e respeitar as diferenças ― em tempos de conservadorismo e hipocrisia, uma mensagem potente e necessária de aceitação e liberdade.
Ressalta, ainda, a influência positiva das novas gerações para uma sociedade mais tolerante e acolhedora.
Embalado pela melódica "Isn’t It a Pity", de George Harrison, Apple vem emocionando as pessoas com seu filme de fim de ano. O comercial que mescla animação stop motion e live-action é inspirado em "Um Conto de Natal".
Tal como a clássica história do escritor britânico Charles Dickens, Fuzzy Felings [Sentimentos Aconchegantes] apresenta um chefe rigoroso e mal-humorado e sua dedicada funcionária que, no filme da Apple, trabalha em um escritório e faz dupla jornada à noite como animadora.
Dedicada e empreendedora, a pobre engole sapos não sem descontar o ranço no boneco do chefe que produziu para sua animação e, de alguma forma, provoca uma série de infortúnios na vida do sujeito ― o chamado carma imediato.
Ela usa sua arte para processar os conflitos no local de trabalho até que um segundo olhar sobre aquele homem inicialmente indiferente aos sentimentos alheios acaba transformando raiva em pena e, por fim, desperta sua empatia.
Saiba mais sobre a campanha a seguir, antes pegue um lencinho e assista ao comercial:
Prova de que um pouco de empatia e criatividade podem transformar o relacionamento entre pessoas, o filme de quase quatro minutos busca salientar o viés "humano" da tecnologia.
Foi necessário quase um mês de pré-produção, incluindo design de personagens e cenários, criação de adereços, fabricação de bonecos, alfaiataria, construção de cenários, tudo feito à mão. Após o início das filmagens, três a quatro segundos de captação de imagens eram finalizados por dia. Ao todo, foram tiradas mais de 10 mil fotos para produzir a animação.
Criação da TBWA\Media Arts Lab, agência exclusiva da Apple, com direção de Lucia Aniello, de séries como "O Clube das Babás" e "Hacks", da HBO, pela qual ganhou o Emmy, e da animadora/diretora sueca de stop motion Anna Mantzaris. Produção da Hungry Man.
1. A protagonista usa um iPhone 15 Pro Max e sua câmera de 48 megapixels para capturar as imagens necessárias para os quase 70 segundos de animação stop motion. Ela fotografa no formato de foto Apple RAW, sem nenhuma lente adicional, segundo a Apple.
2. A diretora Anna Mantzaris confeccionou dois bonecos idênticos para o chefe. Isso permitiu a filmagem de duas cenas ao mesmo tempo, enquanto mostrava o personagem ficando cada vez mais ferrado por conta de seus infortúnios/carma. Ela precisou esperar terminar a seleção de elenco para produzir o boneco, uma vez que o personagem foi baseado no visual do ator.
3. A música "Isn’t It a Pity" integra o álbum "All Things Must Pass", lançado por George Harrison em 1970.
Curtiu? Confira o que rolou por trás das câmeras no making of abaixo e não deixe de compartilhar este conteúdo com aquela pessoa que você quer voltar a ficar de boa nesse fim de ano. Afinal, é Natal ;)
O tradicional ― e aguardado ― comercial de Natal da John Lewis está diferente. Nesse fim de ano, a rede de varejo traz a amizade de um garotinho, chamado Teddy, e Snapper, sua planta carnívora de estimação.
A história começa quando o menino encontra uma caixa mística numa feira de antiguidades onde se lê "Plante sua própria árvore de Natal perfeita" e um aviso que mais parece um alerta, "Crescimento rápido". O pequeno pede à sua avó para ficar com ela.
Tal prólogo foi mostrado em um teaser lançado dias antes do filme principal para aguçar a curiosidade do público.
Assista abaixo e descubra o final da história a seguir.
Em casa, Teddy planta a semente e cuida da mudinha que se revela uma planta carnívora da espécie Armadilha de Vênus ou Dioneia [Dionaea muscipula]. A ligação entre os dois se fortalece à medida que o vegetal brincalhão e travesso cresce até que chegam os preparativos para o Natal. Para o menino, Snapper é a árvore de natal perfeita. No entanto, a planta fica grande demais e a família de Teddy a substitui por uma versão mais convencional. Afinal, quem quer dentro de casa uma árvore de natal gigantesca e faminta?
Chateado por sua amiga ter sido expulsa, o garoto pega um presente e corre para entregar a ela. Tomada pelo espírito natalino, sua família resolve dar uma chance à planta carnívora e segue o exemplo de Teddy. O momento de reconciliação é interrompido quando a planta engole um presente inteiro e...
Bem, assista ao desfecho da história dessa nada tradicional árvore de natal no player abaixo e saiba mais sobre a campanha em seguida.
Depois de 14 anos de uma bem-sucedida parceria com a Adam & Eve/DDB, a John Lewis & Partners entregou sua campanha de Natal a Saatchi & Saatchi. A agência de Londres, parte do Publicis Groupe, conquistou a conta no primeiro semestre de 2023.
A primeira campanha natalina criada pela S&S para a rede de varejo, intitulada "Let Your Traditions Grow", traz uma pegada mais bem-humorada e faz um pedido: que as pessoas se permitam renovar as tradições ― o que não deixa de conter uma certa ironia, uma vez que a própria varejista trocou de agência após mais de uma década.
O esforço de comunicação, que teve início com o lançamento do teaser, foi baseado na pesquisa "The Festive Traditions Tracker", que investigou a forma como o Reino Unido celebra o Natal. A partir dos resultados do estudo, Saatchi & Saatchi e a anunciante buscaram foco maior no incomum e inesperado, em vez da perfeição convencional.
Os elementos emocionais e personagens antropomórficos, típicos das queridas campanhas de Natal assinadas pela Adam & Eve/DDB, foram mantidos, mas explorando o caminho do humor e da estranheza ― senti uma leve inspiração nos filmes do Tim Burton.
O comercial de Natal da John Lewis é sempre bastante aguardado e, este ano, havia uma expectativa a mais na indústria do marketing por motivos de: o primeiro trabalho da rede varejista com a Saatchi & Saatchi.
Dirigido pelo coletivo francês Megaforce, da RiffRaff, conhecido por trabalhos anteriores com Burberry e Nike, o filme "Snapper: The Perfect Tree" incentiva a adaptação às mudanças e a inclusão de novas tradições.
A peça, que foi lançada no dia 9 de novembro, é embalada por uma canção original, chamada "Festa", interpretada pelo tenor Andrea Bocelli. A música foi escrita e produzida especialmente para a campanha pela dupla italiana de electropop Le Feste Antonacci.
Além do filme principal, integram o esforço de marketing sete filmes sobre produtos, de 10 segundos cada. Eles sugerem presentes disponíveis nas lojas físicas da rede e via e-commerce, como máquinas de café Nespresso e fragrâncias Jo Malone. Peças para mídia OOH, impressa e material para as vitrines, que darão vida à plantinha nas lojas também fazem parte da campanha que pode ser acompanhada nas redes através da hashtag #traditionsgrow.
Como faz todo ano, a John Lewis ainda oferece uma linha de produtos temáticos inspirados na campanha de Natal. A coleção Snapper inclui uma planta de pelúcia, pijamas, livros infantis e até mesmo plantas Armadilhas de Vênus reais, entre outros itens.
A última vez que o anúncio de fim de ano da marca foi liderado por um mascote foi em 2019, um dragão desajeitado chamado Edgar. No ano passado, a campanha de Natal trazia um homem de meia-idade que tentava aprender a andar de skate. "The Beginner" fazia referência ao lançamento do programa "Building Happier Futures", compromisso de longo prazo assumido pela rede de varejo para ajudar os jovens com experiência no sistema de assistência social em várias frentes, inclusive a encontrar carreiras significativas.
"Somos uma nação que ama as tradições do Natal ― desde tradições clássicas como montar a árvore até a evolução de novas, como criar nossos próprios presentes e reuniões Zoom. Muitos de nós temos tradições festivas únicas e isso as torna ainda mais especiais", analisa a diretora de clientes da John Lewis, Charlotte Lock.
A cantora Mariah Carey está para os EUA assim como a canção de Simone e o Especial de Roberto Carlos na Globo estão para os brasileiros ― mensagens claras de que mais um ano está indo de base.
A artista gringa de 54 anos resolveu abraçar o meme e entrar na zoeira de que só aparece nesta época e publicou um vídeo [estratégia que já virou tradição] em que é "descongelada" para o Natal.
Nas imagens, um grande cofre congelado abre no momento em que seu marcador muda de 31 de outubro para 1 novembro. Dentro dele um grupo de pessoas com máscaras de Halloween [última grande comemoração antes do Natal nos EUA] usam secadores de cabelo para descongelar Mariah, presa em um gigante bloco de gelo. Fantasiada de Mamãe Noel, a cantora solta seu famoso agudo para acabar de se livrar do gelo e surge ao lado da família em uma paisagem natalina. Seus filhos gêmeos, Monroe e Moroccan, de 12 anos, também aparecem comemorando, enquanto toca sua famosa canção de Natal, "All I Want For Christmas Is You".
O divertido vídeo é um absoluto sucesso com mais de 649 mil curtidas, 122,7 milhões de visualizações e 203,3 mil compartilhamentos até o momento, somente no eX-tuíter. "É chegada a hora", diz o tweet.
A música de 1994 tem sido um marco para os festejos de fim de ano nos EUA a ponto de dar o título de "Rainha do Natal" a Mariah, embora o hit nunca tenha alcançado o primeiro lugar nas paradas até 2019 quando, então, foi eleito pela Billboard a canção natalina mais popular de todos os tempos.
O vídeo publicado nas redes sociais em 1º de novembro de quebra divulga a turnê de fim de ano da cantora pelos EUA que começou no último dia 15 e termina em 17 de dezembro no Madison Square Garden, em Nova York.
O que é a magia do Natal senão uma vontade de superar as diferenças e estar perto de quem a gente ama? O que é a magia do Natal senão um sentimento que aquece o coração e enobrece a alma? O que é essa magia senão empatia e respeito ao próximo?
Tal encanto não está somente no Natal, mas também em nós.
Eis a mensagem de "She, um conto de J&B", o comercial da marca de whisky escocês vem comovendo o mundo.
Na história, um velhinho de uma pequena cidade do interior se viu tentado a se maquiar. Cada vez que deixava se levar pelo desejo e arriscava pegar escondido a maquiagem de sua esposa, ele enfrentava os próprios preconceitos e o medo de ser descoberto por ela ou pelos vizinhos. Nada disso, porém, impediu o obstinado senhor de seguir o que sentia em seu coração.
Esforçado, o homem foi aprendendo a arte da maquiagem com a ajuda de anúncios de revistas e modelos de propaganda. Escondido no banheiro ou na calada da noite, lá estava ele explorando sua expressão de gênero e se permitindo ir além do que o mundo espera de um idoso. Até que na véspera de Natal, o velhinho consegue finalmente se maquiar por completo.
No dia seguinte, quando seus filhos e neto chegam para a celebração, ele surpreende a família de um jeito jamais visto.
Assista ao filme e saiba mais sobre a campanha a seguir:
Antes, confira algumas reações:
O comercial do avô roubando um batom
Comprando um estojo de maquiagem escondido
Vendo um anúncio e notando que faltou o cílio e o lápis
Nem 7 da manhã e eu já chorei de alegria pelo meu amigo que encontrou o amor e agora estou chorando de novo pelo comercial lindo. O dia promete! https://t.co/QlmhC6klkN
O filme "She, un cuento de J&B" integra a campanha de fim de ano da marca de whisky na Espanha. Assinado pela agência El Ruso de Rock, tem como mote celebrar o respeito e a empatia ao apoiar transgêneros durante suas transições. A intenção, sobretudo, é oferecer amparo e voz a essas pessoas durante um momento vital em suas vidas
"Queremos que todos se sintam à vontade para comemorar as festas, dando visibilidade a uma realidade que milhares de pessoas enfrentam, especialmente a comunidade LGBTQIA+ que busca um espaço seguro para estar e se mostrar abertamente", afirma Úrsula Mejía-Melgar, diretora de marketing para o sul da Europa na Diageo, dona da marca.
"Na J&B queremos que todos possam festejar o Natal, sem que ninguém fique de fora. Mas, infelizmente, nessas datas, muitas pessoas da comunidade LGBTQIA+ se sentem incomodadas ou rejeitadas em suas próprias famílias, não podendo comemorar com elas. Por isso, fizemos esta história de Natal protagonizada por um avô e sua família. Além disso, temos a interpretação de Ella Di Amore, uma artista trans multidisciplinar de 26 anos, que dá voz e visibilidade à comunidade.
Gostaríamos que esta história nos fizesse refletir, para que nestas datas sempre haja espaço à mesa para aceitação, respeito e, acima de tudo, comemoração."
