O Festival Internacional de Criatividade de Cannes está se despedindo. Divulgadas as derradeiras categorias, o Brasil levou Leões em Film [3 Bronze] e Integrated [1 Bronze].
Film Craft e Titanium, onde o país concorria com 2 finalistas em cada, não houve Leão para o Brasil.
Vamos aos prêmios por categoria.
FILM
*Bronze*
Opening Doors, da AlmapBBDO para Volkswagen
Endless Possibilities, da AlmapBBDO para Getty Images
Don't Look Away, da AKQA, para o cantor Usher
Após o Grand Prix no ano passado, natural a expectativa brazuca pelo resultado da categoria. Mas o Brasil teve um desempenho bem mais humildão. Apenas três Leões, todos Bronze.
Apesar do baixo número de prêmios, a participação brasileira em Film pode ser considerada boa. Todos os cases do shortlist foram convertidos em Leões. Dois deles para a AlmapBBDO, o que serviu para diminuir a vergonha após a devolução de troféus por conta da treta com a campanha da Bayer
“Considerando que o país está em crise, não há como esperar uma participação maravilhosa do Brasil. Se a publicidade destoa da maré econômica e política atual do Brasil é porque alguma coisa está errada. Então, por isso, acho que conseguir converter os shortlists em Leões é um ótimo desempenho”, analisa Rodrigo Castellari, diretor de criação da F/Nazca S&S e membro do júri de Film.
O GP da categoria surpreendeu. O case vencedor foi Shoplifters, da Adam&EveDDB Londres para a Harvey Nichols.
O resultado mostra nova dinâmica de Cannes sobre como uma ideia pode ser aplicada em Film. “Houve uma proposta do júri de buscar o inusitado e diferente e que fosse realmente centrado em um filme”, analisa Rodrigo.
Confira:
FILM CRAFT
Embora tenha sido distribuído 77 Leões na categoria que analisa a produção dos comerciais [trilha, luz, som, etc.], nenhum deles veio para o Brasil.
♫ Fuen fuen, fuen! ♫
O Grande Prêmio de Film Craft foi para Under Armour Phelps, da Droga5 Nova York para Under Armour.
A execução do filme é realmente incrível. Veja:
TITANIUM
O Brasil não conquistou troféus na categoria, que entregou apenas 5 criteriosos Leões.
Já o mega master blaster aguardado Grand Prix de Titanium foi para Opt Outside, da VENABLES BELL & PARTNERS San Francisco para REI.
Ousado, inusitado e provocativo, o trabalho reúne qualidades invejáveis para qualquer campanha publicitária.
"A execução da ideia é mais importante do que a ideia em si", a afirmação do fundador da BBH John Hegarty, presidente do júri de Titanium & Integrated foi o que norteou os jurados na definição dos cases vencedores.
Em plena Black Friday, o feriado mais importante para o comércio nos EUA, quando todas as grandes lojas lançam incríveis promoções, digladiando-se pelos consumidores, a rede de artigos esportivos REI decidiu fechar as portas.
A marca alegou que a decisão tinha como objetivo incentivar o público a curtir aquele dia fora de casa, praticando esportes ao ar livre. A iniciativa fora da caixa conquistou a imprensa gringa e também os jurados de Cannes. Hegarty avaliou a ideia como corajosa e capaz de fazer os consumidores repensarem valores.
Confira:
A campanha também faturou o GP de Promo. O presidente do júri da categoria, Rob Reilly, da McCann Worldgroup, disse, inclusive, que esse case é a melhor ideia já vista em Cannes nos últimos dez anos.
INTEGRATED
*Bronze*
Endless Possibilities, da AlmapBBDO para Getty Images.
Nesta edição, o festival separou as inscrições de Titanium e Integrated, porém as campanhas foram avaliadas pelo mesmo júri.
O único Leão brasileiro da categoria foi para AlmapBBDO, Bronze pela campanha Endless Possibilities para Getty Images.
O Grand Prix de melhor campanha integrada foi para House of Cards, da BBH Nova York para Netflix.
O case foi capaz de mobilizar toda a cultura norte-americana ao criar a campanha de Frankie Underwood à presidência para promover a estreia da quarta temporada da série. Para o jurado Jeremy Craigen, CCO global da Innocean Worldwide, “é, de longe, a melhor peça integrada do ano. E dialoga muito bem com o momento de m*** a que estamos vivenciando com a política nos EUA e, agora, no Reino Unido”.
Bem-vindo ao clube, mano! O povo brasileiro sabe bem o que é isso.
Confira:
Veja também:
Fantasmas em Cannes: AlmapBBDO devolve Leões após treta de anúncios da Bayer
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Leões do Brasil em Outdoor, Design, Digital Craft e PR. Product Design não deu BR
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Leões do Brasil em Direct, Promo & Activation, e Radio. Glass não deu BR
Brasil conquista 14 Leões em Print
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Confira:
FILM CRAFT
Embora tenha sido distribuído 77 Leões na categoria que analisa a produção dos comerciais [trilha, luz, som, etc.], nenhum deles veio para o Brasil.
♫ Fuen fuen, fuen! ♫
O Grande Prêmio de Film Craft foi para Under Armour Phelps, da Droga5 Nova York para Under Armour.
A execução do filme é realmente incrível. Veja:
TITANIUM
O Brasil não conquistou troféus na categoria, que entregou apenas 5 criteriosos Leões.
Já o mega master blaster aguardado Grand Prix de Titanium foi para Opt Outside, da VENABLES BELL & PARTNERS San Francisco para REI.
Ousado, inusitado e provocativo, o trabalho reúne qualidades invejáveis para qualquer campanha publicitária.
"A execução da ideia é mais importante do que a ideia em si", a afirmação do fundador da BBH John Hegarty, presidente do júri de Titanium & Integrated foi o que norteou os jurados na definição dos cases vencedores.
Em plena Black Friday, o feriado mais importante para o comércio nos EUA, quando todas as grandes lojas lançam incríveis promoções, digladiando-se pelos consumidores, a rede de artigos esportivos REI decidiu fechar as portas.
A marca alegou que a decisão tinha como objetivo incentivar o público a curtir aquele dia fora de casa, praticando esportes ao ar livre. A iniciativa fora da caixa conquistou a imprensa gringa e também os jurados de Cannes. Hegarty avaliou a ideia como corajosa e capaz de fazer os consumidores repensarem valores.
Confira:
A campanha também faturou o GP de Promo. O presidente do júri da categoria, Rob Reilly, da McCann Worldgroup, disse, inclusive, que esse case é a melhor ideia já vista em Cannes nos últimos dez anos.
INTEGRATED
*Bronze*
Endless Possibilities, da AlmapBBDO para Getty Images.
Nesta edição, o festival separou as inscrições de Titanium e Integrated, porém as campanhas foram avaliadas pelo mesmo júri.
O único Leão brasileiro da categoria foi para AlmapBBDO, Bronze pela campanha Endless Possibilities para Getty Images.
O Grand Prix de melhor campanha integrada foi para House of Cards, da BBH Nova York para Netflix.
O case foi capaz de mobilizar toda a cultura norte-americana ao criar a campanha de Frankie Underwood à presidência para promover a estreia da quarta temporada da série. Para o jurado Jeremy Craigen, CCO global da Innocean Worldwide, “é, de longe, a melhor peça integrada do ano. E dialoga muito bem com o momento de m*** a que estamos vivenciando com a política nos EUA e, agora, no Reino Unido”.
Bem-vindo ao clube, mano! O povo brasileiro sabe bem o que é isso.
Confira:
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