A rede francesa de óticas Keloptic contou com ninguém menos do que Van Gogh para atestar a qualidade de suas lentes. Uma pintura impressionista vista através de um óculos da marca "recuperou a nitidez" ― a imagem faz referência aos autorretratos pintados pelo artista holandês.
Malandramente, o anúncio assinado pela Y&R Paris demonstra como os produtos da empresa são capazes de "desembaralhar" a vista.
A Keloptic apostou em trabalhar a imagem de marca em vez de concentrar esforços em um anúncio de produto. O texto na parte inferior reforça a mensagem e serve como chamada para a plataforma da rede de óticas: "Veja mais claramente por menos no site".
Sem necessidade de título, a peça gabaritou em quatro de cinco características que ajudam a tornar um anúncio impresso poderoso. São elas: título que chama a atenção; texto objetivo e de interesse do público; visual que se destaca; bom aproveitamento do formato; e, por fim, uma chamada para a ação precisa. Como pode ver, pequeno gafanhoto, um bom print não precisa conter necessariamente todas as características.
O Especial do Porta já está virando uma tradição no fim de ano, tipo Roberto Carlos na Globo, sabe? Todo Natal a gente fica curioso para saber qual será a história e aguardando a treta da vez, enquanto haters se preparam para atirar pedras tal qual fizeram à Madalena.
Em 2021, o pessoal trouxe uma tour de Jesus Cristo durante a adolescência e todas as bads envolvidas nessa fase nada mole da vida, como o bullying. Se é puxado para nós, imagina para o Filho de Deus.
Oitavo Especial de Natal do Porta e primeira animação, "Te prego lá fora", conta a ida de Jesus à Escola Municipal Adão e Eva. Com um segredo cabeludo a ser mantido em sigilo, o Messias tem o apoio de seu amigo, Lázaro, para que ninguém na escola descubra sua real identidade. O título faz um trocadilho com a frase número 1 dos valentões de filmes de adolescentes: "Te pego lá fora"; verbo "pregar" no sentido de levar o testemunho de Deus aos irmãos e/ou de enfiar um prego?
O curta foi produzido pela Estricnina. "A gente sempre quis fazer animação no Porta. Com a pandemia, isso virou uma solução e unimos o útil com o agradável", conta Fabio Porchat, sócio fundador, roteirista e ator do Porta dos Fundos. "A nossa sorte foi ter encontrado a Estrecnina, porque eles tem um pensamento muito parecido com o nosso. Muitas das sugestões visuais partiram deles e eram aprovadas de cara. Eles acertaram muito", analisa.
"Há um ano, o Cristian Rôças [CEO do Porta dos Fundos] me trouxe essa ideia de fazermos o Especial. É uma super produção, são mais de 80 cenários e mais de 200 personagens", afirma o realizador do curta e fundador da Estricnina Desenhos Animados, Cazé Pecini.
"O Especial de Natal é muito esperado pelos fãs. O Porta comemora 10 anos em agosto do ano que vem, então nós começamos as comemorações a partir desse lançamento", conta Rôças.
Assista ao trailer no player abaixo e saiba mais em seguida.
A estratégia contempla ainda campanha no Spotify, aproveitando a ideia de que é uma animação com dublagem. Participaram dos anúncios os atores Rafael Portugal [Jesus Cristo], Fabio Porchat [Herodes], Fabio de Luca, [Lázaro] e Estevam Nabote, [Deus.]
Com 30 minutos de duração, o curta foi lançado no Paramount+ e está disponível na Argentina, Colômbia e México, além do Brasil. "Estamos muito contentes em ter o Especial de Natal exclusivo no Paramount+. É o grande destaque do mês de dezembro e estamos apostando nessa obra para posicionar a plataforma no Brasil", comemora Fabricio Proti, vice-presidente sênior de Ad Sales para avod da ViacomCBS América Latina e gerente geral da ViacomCBS Brasil.
Treta? Temos
Antes mesmo do lançamento do Especial, que contém cenas em prostíbulo e protagonista adolescente, o Centro Dom Bosco de Fé e Cultura solicitou a ação registrada no TJ-SP [Tribunal de Justiça de São Paulo] e pede indenização por dano moral contra as empresas que comandam a Paramount+ por conta do novo Especial de Natal do "Porta dos Fundos" que estrou no dia 15 de dezembro na plataforma.
A Justiça, entretanto, negou a censura prévia ao curta. De acordo com informações da ConJur, o juiz apontou que não cabe ao Estado Laico intervir em conteúdos que não agradem grupos religiosos.
Brasil encerrou a temporada de caça aos Leões em Cannes com 68 troféus [3 GPs, 13 Ouros, 18 Pratas e 34 Bronzes]. As derradeiras categorias anunciadas nesta sexta, 25, foram: Glass, Film, Sustainable Development Goals e Titanium.
No último dia do Festival de Criatividade, o país abocanhou mais nove Leões. São eles: 1 Grand Prix em Glass, 6 Leões em Film [1 de Prata e 5 de Bronze] e 2 Leões em Sustainable Development Goals [1 de Ouro e 1 de Bronze]. Em Glass, a VMLY&R fez história ao conquistar o primeiro GP da categoria para o Brasil com a campanha "Eu Sou" para Starbucks. A área estreou no Cannes Lions em 2015 .
A Africa lidera o ranking das agências brasileiras com 21 Leões [1 GP, 6 Ouros, 4 Pratas, 10 Bronzes], seguida pela AKQA, com 12 Leões [3 Ouros, 5 Pratas, 10 Bronzes]. Fechando o pódio, VMLY&R com 9 Leões [1 GP, 1 Ouro, 4 Pratas, dois deles com a Suno, 3 Bronze] - confira a listagem completa no final do post.
No comparativo com edições anteriores, o Brasil teve um desempenho aquém dos 85 Leões que ganhou em 2019 e dos 101 Leões de 2018.
Leões por categoria
GLASS - 1 GP para o Brasil
O prêmio máximo da categoria é BR, meus amigos. A VMLY&R volta pra casa com o GP pelo trabalho "I am" para Starbucks. A campanha voltada para os LGBTQIA+ teve como objetivo dar suporte a pessoas trans no processo de retificação do nome de batismo para o nome social com o qual se identificam.
No último dia do Cannes Lions, a agência VMLY&R também foi destaque na categoria "Sustainable Development Goals", com um Leão de Ouro e um de Bronze, pelo case "The Commitent para CCWD.
FILM - 6 Leões para o Brasil [1 Prata, 5 Bronze]
O trabalho "Let Her Run", criado pela Africa, ganhou um Leão de Prata na categoria. A campanha para o SporTV lidou com o drama enfrentado por mulheres atletas impedidas de competir em provas oficiais por registrarem taxas naturais de testosterona acima do padrão.
"Let Her Run" também ganhou o Leão de Bronze.
Os outros Bronzes de Film foram para os cases "Late Night Stores", da David para o Burger King [saiba mais sobre a campanha]; "Salla 2032", da Africa para House Of Lepland; "We Watched It All", da AKQA para Netflix; e "Inertia City", da Wunderman Thompson para United Nations.
SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS - 1 Leão de Ouro e 1 de Bronze para o Brasil
O trabalho "The Commitment", da VMLY&R para CCWD, ganhou Ouro e Bronze na categoria. Campanha teve como objetivo o combate ao casamento infantil no Malawi, um dos países mais pobres do mundo, localizado na costa oriental africana.
6 GPs concedidos para 4 categorias, 1 para o Brasil
GLASS
"I am", da VMLY&R para Starbucks
FILM
Foram concedidos três GPs na categoria. "Crocodile Inside", da BETC Paris para Lacoste; "You Can't Stop Us", da Wieden+Kennedy de Portland para Nike; e "#Wombstories", da Chelsea Pictures Los Angeles / AMVBBDO Londres para Essity [Bodyform].
O case #Wombstories, da Chelsea Pictures, de Los Angeles com a AMVBBDO, de Londres, para Essity [Bodyform], também faturou o GP de TITANIUM e GP de Film Craft.
SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS
"The 2030 Calculator", criação da Farm de Estocolmo para Doconomy
Total de Leões por categoria
Outdoor [7] - 1 Leão de Ouro, 4 Leões de Prata, 2 Leões de Bronze
Design [2] - 2 Leões de Bronze
Print & Publishing [5] - 1 Leão de Ouro, 1 Leão de Prata, 3 Leões de Bronze
Pharma [2] - 1 Leão de Prata, 1 Leão de Bronze
Health [zero]
Creative Data [1] - 1 Leão de Prata
Creative Strategy [1] - 1 Leão de Prata
Direct [3] - 1 Leão de Ouro, 2 Leões de Bronze
PR [4] - 2 Leões de Ouro, 2 Leões de Bronze
Media [4] - 2 Leões de Prata, 2 Leões de Bronze
Social & Influencer [2] - 2 Leões de Bronze
Entertainment [3] - 1 Leão de Ouro, 1 Leão de Prata, 1 Leão de Bronze
Entertainment for Sport [5 - 1 GP, 1 Leão de Prata, 3 Leões de Bronze
Entertainment for Music [1] - 1 GP
Film Craft [1] - 1 Leão de Bronze
Industry Craft [3] - 1 Leão de Ouro, 2 Leões de Bronze
Digital Craft [1] - 1 Leão de Prata
Mobile [5] - 3 Leões de Ouro, 1 de Prata e 1 de Bronze
Radio [3] - 1 Leão de Ouro, 1 Leão de Prata, 1 Leão de Bronze
Creative Business [1] – 1 Leão de Bronze
Creative E-Commerce [1] – 1 Leão de Bronze
Brand Experience [4] – 1 Leão de Ouro, 2 Leões de Prata, 1 Leão de Bronze
Innovation [zero]
Creative Effectiveness [zero]
Glass [1] - 1 GP
Film [6]) - 1 Leão de Prata, 5 Leões de Bronze
Titanium [zero]
GP For Good [zero]
Sustainable [2] - 1 Leão de Ouro, 1 Leão de Bronze
Ranking por categoria - BR
Card via Clube da Criação
Ranking por agência - BR
*30 pontos para cada GP, 15 pontos por Leão de Ouro, 7 pontos por Leão de Prata e 3 pontos por Leão de Bronze.
A caça aos Leões chegou ao quarto e penúltimo dia em Cannes. O Brasil ganhou 14 Leões e vai a 59 no total - incluindo dois prêmios máximos. Duas agências se destacam: África e AKQA. Com 18 e 11 troféus, respectivamente, elas somam metade das conquistas brasileiras na edição 2021 do Festival Mundial de Criatividade.
Sete categorias anunciaram campeões nesta quinta-feira, 24: Mobile, Radio & Audio, Creative Business Transformation, Creative E-Commerce, Brand Experience & Activation, Innovation e Creative Effectiveness. Chega-se, assim, a 24 áreas com vencedores divulgados, de 28 que compõem o evento.
Das sete categorias, seis delas concederam nove Grand Prix
Vai, Brasil!
Até o momento, o Brasil abocanhou 59 Leões [2 GPs, 12 Ouros, 17 Pratas, 28 Bronzes]. O país estreou na segunda, 21, com 16 Leões [2 Ouros, 6 Pratas e 8 Bronzes]. Na terça, 22, conquistou mais 15 Leões [3 Ouros, 4 Pratas e 8 Bronzes], já na quarta, 23, foram 14 Leões [2 GPs, 2 Ouros, 3 Pratas e 7 Bronzes].
Nesta quinta-feira, 24, BR ganhou outros 14 Leões [5 Ouros, 4 Pratas, 5 Bronzes]. São eles: 5 Leões em Mobile [3 Ouros, 1 de Prata e 1 Bronze], 3 Leões em Radio & Audio [1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze], 1 Leão em Creative Business Transformation [Bronze], 1 Leão em Creative E-Commerce [Bronze] e 4 Leões em Brand Experience & Activation [1 Ouro, 2 Prata, 1 Bronze]. Nas categorias Innovation e Creative Effectiveness, deu ruim, ficamos sem Leões.
O destaque do 4º dia de premiação foi mais uma vez a AKQA que abiscoitou cinco dos Leões brasileiros, 2 Ouros, 1 Prata e 1 Bronze em Mobile, além de Ouro e Prata em Radio & Audio.
Leões por categoria
MOBILE - 5 Leões para o Brasil [3 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze]
O trabalho "Feed Parade", da GUT para o Mercado Livre, conquistou 1 Ouro. "Code of Conscience", da AKQA para o Instituto Raoni, ganhou 1 Ouro [Activation by Location] e 1 Bronze [Innovative Use of Tchnology] e "Stranger Antenna" [veja aqui], da AKQA para Netfllix, levou 1 Ouro [Innovative Use of Tchnology] e 1 Leão de Prata [Brand-led Mobile Apps].
RABIO & AUDIO - 3 Leões para o Brasil [1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze]
O Ouro e a Prata da área foi para o case "Beck’s Frenquenci", da AKQA para a Beck's Beer. Já o case "Alexa`s Burnout", da Africa para Associação Brasileira de Psiquiatria, garantiu o Bronze. A campanha chama atenção para um dos distúrbios que mais afetou os brasileiros nos últimos tempos: burnout.
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION - 1 Leão de Bronze para o Brasil
"Santander Ela", da VMLY&R para o banco Santander, único case brasileiro finalista na categoria, converteu em Leão.
Com o objetivo de falar sobre crédito programado para mulheres que desejam empreender, a campanha parte de pesquisas históricas de grandes mulheres que realizaram importantes feitos, mas não obtiveram o reconhecimento merecido.
CREATIVE E-COMMERCE - 1 Leão de Bronze para o Brasil
O único Leão concedido na categoria a uma agência brasileira foi para o trabalho "Shopping Inside", da Ogilvy para Magazine Luiza Musical Instrumental. A campanha, realizada em parceria com a Deezer, criou o Decifrei para a venda de instrumentos dentro da plataforma de streaming de música.
Assista ao comercial da campanha:
Assista ao videocase apresentado aos jurados do Festival:
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION - 4 Leões para o Brasil [1 Ouro, 2 Prata, 1 Bronze]
BR representou com quatro troféus na categoria. Destaque para o trabalho #GOEQUAL, da Africa para a Go Equal Movement, que garantiu o Ouro. A campanha lançou um movimento de combate a desigualdade de gênero a fim de que todas as pessoas sejam reconhecidas e incentivadas desde a infância à prática de esportes.
O case também ganhou Prata na área, Leão que divide com I am Starbucks, da VMLY&R.
Já o Bronze foi para o trabalho "She Can", da Africa para o Guaraná Antártica.
CREATIVE E FFECTIVENESS - 0 Leões para o Brasil
INNOVATION - 0 Leões para Brasil
9 GPs em 6 categorias
No penúltimo dia do evento, Cannes Lions entregou nove prêmios máximos distribuídos em seis categorias das sete anunciadas: Creative Effectiveness, Creative E-commerce, Creative Business Transformation, Brand Experience, Radio & Audio e Mobile.
Campanhas premiadas foram as dos clientes Nike, Abinbev, Burger King e Carrefour. Confira os GPs por categorias.
Sim, nós temos GP. Brasil encerra terceiro dia do Cannes Lions Live com dois Grand Prix pra chamar de seu. Além deles, país conquistou 12 Leões [2 Ouros, 3 Pratas e 7 Bronzes] nesta quarta-feira, 23, dia em que foram anunciados os vencedores de seis categorias: Industry Craft, Digital Craft, Film Craft, Entertainment, Entertainment for Sport e Entertainment for Music.
Cannes Lions Live entregou nove prêmios máximos m seu terceiro dia, entre eles os dois do Brasil. Os GPs abocanhados pelo país são em Entertainment for Music, com a GUT, e em Entertainment for Sport, com a Africa - agência que até o momento ostenta o posto de campeã em número de troféus no Cannes Lions 2021 entre as agências brasileiras.
Leões por categoria
ENTERTAINMENT FOR MUSIC - GP para o Brasil
O Grande Prêmio da área foi concedido ao trabalho brasileiro "Parada no Feed", realizado pela agência GUT SP para o Mercado Livre. A ação lançada em 2020 convidava o público a participar da Parada do Orgulho LGBTQIA+ de São Paulo - cancelada devido à pandemia - de forma virtual através do perfil @ParadanoFeed no Instagram. O que resultou num feed com a grade formando uma imensa foto aérea da Avenida Paulista, onde as pessoas podiam se marcar e deixar sua presença no evento em um ano que não poderiam sair de casa. A iniciativa envolveu a chance de participar do clipe de "Gloriosa", outra peça da campanha. A música foi composta pela cantora Glória Groove especialmente para o projeto.
Assista:
ENTERTAINMENT FOR SPORT - GP e 4 Leões para o Brasil [1 Prata, 3 Bronze]
O país conquistou 4 Leões na categoria, além do Grand Prix para o case "Salla 2032". A campanha da Africa para a House of Lapland envolve uma promoção fictícia que lançou a cidade de Salla, localizada na região mais gelada da Finlândia, como sede dos Jogos Olímpicos de Verão no ano 2032. Com um tom provocativo, a iniciativa teve como objetivo alertar as pessoas sobre o impacto do aquecimento global.
Assista:
Além do GP em Entertainment for Sport, o Brasil conquistou Leão de Prata na categoria com a campanha "Endangered Streamers", criada pela VMLY&R para o Greenpeace.
Assista:
Três campanhas brasileiras ainda levaram o Bronze na área, "Let Her Run", da Africa para o canal SporTV; "Jesus Our Support", da Flamengo’s Jersey Ogilvy para a Adidas do Brasil; e "The UEFA Champions League’s Global Anthem", da VMLY&R para o banco Santander.
Assista:
ENTERTAINMENT - 3 Leões para o Brasil [1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze]
A categoria concedeu três Leões às agências BR. Um de Ouro para a campanha "Black Santa Coca-Cola", criada pela WMcCann; um de Prata para "The Dance Awakening", da AKQA para Nike e o Leão de Bronze foi para o trabalho "Hershe", criado pela BETC Havas para a Hearshey.
Assista:
FILM CRAFT - 1 Leão de Bronze para o Brasil
O único Leão brasileiro da categoria foi para o case "Inertia City", da agência Wunderman Thompson para United Nations The Global Goals for Susteinable Development. O curta mostra na perspectiva de uma família o que aconteceria no dia em que a cidade de São Paulo parasse de vez.
INDUSTRY CRAFT - 3 Leões para o Brasil [1 Ouro, 2 Bronze]
A campanha "The Most Valuable News", da Africa para a Folha de São Paulo garantiu o Ouro na categoria. Um Leão de Bronze foi para "Hershe", da BETC Havas para Hershey's e o outro Broonze para "Cooking Blindly", da Publicis Brasil para Nestlé.
DIGITAL CRAFT - 1 Leão de Prata para o Brasil
"Code of Conscience", da AKQA para o Instituto Raoni faturou mais um Leão nesta quarta-feira, garantindo a Prata na categoria.
Assista:
Nove GPs distribuídos, BR levou dois
ENTERTAINMENT FOR MUSIC
A categoria teve dois Grandes Prêmios.
Além do GP brasileiro para "FeedParade", da GUT SP [o primeiro da história da agência], o outro trabalho escolhido pelo júri "Old Town Road", clipe com pegada country de Lil Nas X feat. Bill Ray Cyrus, produzido pela Pretty Bird para Columbia Records.
Assista:
ENTERTAINMENT FOR SPORTS
Dois Grand Prix foram entregues na área.
O trabalho brasileiro "Salla 2032", segundo GP da história da Africa, dividiu o prêmio máximo da categoria com "Etenal Run", comercial da Edelman para Asic. A campanha envolveu a promoção de uma corrida sem linha de chegada. O objetivo era promover um novo tênis que ajuda o usuário a economizar energia enquanto pratica exercícios.
Assista:
ENTERTAINMENT
A categoria também concedeu dois GPs. Um deles para o trabalho "Swipe Night", da 72AndSunny, de Los Angeles, para o Tinder; e o outro para "In Love We Trust", comercial da Dentsu McGarryBowen, de Taiwan, para a Sinyi Realty.
FILM CRAFT
Chelsea Pictures, de Los Angeles / AMV BBDO, de Londres, para Bodyform
O carismático mascote das Casas Bahia ganhou uma mudança radical no shape. Baianinho se tornou adolescente, trocou o chapéu de couro típico dos vaqueiros nordestinos pelo boné, agora faz selfies e prefere ser chamado de CB - referência às iniciais da rede varejista.
Criado nos anos 1960 o personagem já havia repaginado o visual antes, passando por algumas alterações no cabelo, no formato do rosto e nas roupas. Dessa vez, além de uma remodelação mais profunda que o transformou em um jovem hiper conectado e ativista de causas ambientais, sociais e de sustentabilidade, ele passa a responder como porta-voz da empresa feat influenciador.
Com 30 segundos de duração, o vídeo de apresentação do novo visual, intitulado "Sou o Bahianinho, mas agora pode me chamar de CB", foi divulgado na sexta-feira, 16, em todos os canais da marca.
Assista:
Faaala, galera! Agora vocês podem me chamar de CB! 😍
A Casas Bahia se transformou tanto, que até eu mudei durante essa viagem sensa. Mas fiquem tranquilos! Vou continuar sendo aquele carinha que sempre tem as melhores diconas pra tudo 😎#OqRolouComOBahianinho#ChegouCBpic.twitter.com/svhZClo1gs
O novo mascote também já estreou na TV o comercial "Quero Ser Grande", exibido a primeira vez no domingo, 18.
Em seguida, uma nova ação digital chamada "Evolução", ganha as redes da companhia. As peças, uma cocriação entre Miagui e Y&R, mostram a passagem do Bahianinho tradicioanl para o adolescente CB.
Parte da esforço de lançamento ns redes, o antigo personagem está registrando em posts uma viagem que faz pelo Brasil. A tour mostra como o país mudou. Ele conclui que, assim como as Casas Bahia, ele "também quer crescer", percebendo que "quer influenciar as pessoas, falando sobre assuntos relevantes e levantando a bandeira da sustentabilidade.
"Para mostrar como o Bahianinho cresceu e se tornou o CB, criamos uma história em que o personagem antigo se depara com todas as mudanças que estão acontecendo com a marca e percebe que precisa evoluir para fazer parte dessa transformação", diz Cristian Santoro, ECD da Y&R agência responsável pela campanha.
"Além dos filmes, planejamos uma série de conteúdos em que vamos mostrar a jornada do CB pelo Brasil se encontrando com vários personagens que vão ajudá-lo na missão de se tornar um 'influencer' digital que conhece de perto o Brasil e o brasileiro", completa Santoro.
Novas missões
CB chega com um novo papel institucional, o de assumir o posto de porta-voz da marca. Com redesign assinado pelo estúdio Miagui, o personagem vai usar uma linguagem leve animada e expressiva, sempre iniciando seus vídeos com uma apresentação em Libras, a fim de reforçar o comprometimento da marca com a inclusão.
"A nova fase da marca exige um porta-voz que personifique esses valores e essa personalidade. Isso vai permitir que ele se atue como mais um ponto de humanização no relacionamento com o cliente e em diferentes temas, como a tecnologia e a sustentabilidade", afirma Roberto Fulcherberguer, CEO da Via Varejo.
A sustentabilidade será o grande tema defendido pelo novo personagem, garante a empresa. "Ele vai ajudar a promover as diferentes iniciativas que a companhia realiza na área". Entre elas, o programa de reciclagem Reviva, que atua desde 2015 em parceria com cooperativas espalhadas pelo país. O mascote também dará visibilidade a questões como economia circular e o descarte correto do lixo eletrônico.
Dono de uma personalidade própria que conversa com o branding da empresa, CB fala sobre si e os temas de seu interesse. Como influenciador, ele também assume a missão de prestar assistência aos clientes e traduzir a linguagem digital para os mais velhos - uma mudança e tanto em relação ao Bahianinho que sequer falava.
Encarar a mega montanha-russa do parque de diversões paulista pode provocar tanta adrenalina quanto criar coragem para finalmente mandar o papo reto para alguém, compara a série de anúncios impressos: "Small", "Fat" e "Gay".
