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Troque seu mapa astral ruim por chocolate: Nestlé vai compensar mapas menos favoráveis com um ano de chocolates grátis | ChocoAstral

1 de dezembro de 2021 at 12:00 Tags: { , , , , , , , , , }



"Se os astros não estão colaborando, a Nestlé melhora o seu astral". Cinco donos e proprietários dos piores mapas astrais para o próximo ano serão premiados com chocolate. 

Acho justo, afinal quem não quer um mimo para lidar com as bads do dia a dia?



Conheça ChocoAstral, plataforma de comunicação da marca de alimentos em parceria com o portal de astrologia Astrolink que vai recompensar os Top 5 mapas astrais "mais impactados pelos astros" em 2022 com um ano de produtos. Além disso, por lá vão rolar descontos de acordo com as previsões de cada signo.

"Nestlé está criando a plataforma ChocoAstral para reforçar o papel do chocolate em suavizar as tensões. Todas as vezes que as previsões dos astros não forem favoráveis, o consumidor poderá recorrer aos nossos chocolates para deixar os dias mais doces e cremosos", afirma Mariana Marcussi, gerente de marketing de chocolates da empresa.



Não é preciso acreditar em horóscopo para participar. A ideia é buscar trazer "uma dose de leveza para aproximar esse universo até de quem não entende nada do assunto", diz Bruno Brux, ECD da GUT São Paulo, agência responsável pelo projeto que tem como foco a Geração Z.

Dá o play:


Curtiu? Faça seu mapa astral grátis em ChocoAstral e boa sorte. Mas corre, a promoção vai até 7 de dezembro.

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Posted by LP Andrade

Halloween X Dia do Saci: em ação nas redes, saci esconde boné do personagem da Garoto

31 de outubro de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , , , , }


 
O icônico garotinho da marca de chocolates perdeu seu boné e adivinha quem pegou? Ele mesmo, o saci.

Em uma ação peralta para o Halloween, a Garoto trocou o famoso "gostosuras ou travessuras" por "garotices ou travessuras". Na brincadeira, o saci resolve esconder o boné do personagem da marca. 

A ideia é trazer um pouco de brasilidade para a comemoração, aproveitando que o Dia do Saci também é celebrado em 31 de outubro. Uma forma de a Garoto contribuir para popularizar a data e o folclore nacional. Criação da Content Studio, operação da Ogilvy Brasil em parceria com a Nestlé.

No sábado, 30 de outubro, o avatar da Garoto nas redes sociais traz o personagem sem o boné. 



Nas postagens seguintes, a Garoto brinca com o sumiço da peça até revelar no domingo, 31, o responsável pela travessura.



"O Halloween é uma data divertida e celebrada mundialmente, especialmente, pelas crianças. Resolvemos aproveitar a sua popularidade para unir forças e apresentar um pouco sobre os costumes e lendas culturais genuinamente brasileiras", conta Rafael Guaranha, gerente da Content Studio.

Trazer a personalidade e irreverência do Saci foi a grande sacada da ação, segundo Nancy Silva, content strategy da Ogilvy Brasil. "Aproveitamos a oportunidade de uma data consolidada para a distribuição de doces entre as crianças para apresentar as travessuras e a personalidade bem-humorada do Saci para as novas gerações, além de fortalecer nossa presença no território de brasilidades, tão importante para a marca", diz a executiva.





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Posted by LP Andrade

Leite Moça 100 anos: pela primeira vez, marca troca icônica camponesa das latas por mulheres reais

18 de agosto de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , , , , }

 


Em 2021, o Leite Moça comemora cem anos no país e pela primeira vez em sua história substitui a icônica camponesa de suas embalagens por ilustrações de mulheres reais. A edição especial de latas chegou em junho às prateleiras e faz parte das ações do centenário. 

Com o nome Milkmaid, o leite condensado da Nestlé foi lançado no país em 1890. Com o tempo, o produto passou a ser chamado espontaneamente pelas donas de casa de "leite condensado da moça" por conta da mulher que traz estampada na embalagem desde a sua primeira versão. Quando a marca abriu sua primeira fábrica no país, em 1921, adotou o nome e assim nascia o Leite Moça, hoje sinônimo da categoria e ingrediente tradicional da cultura brasileira de doces.




Agora, em 2021, Leite Moça faz uma homenagem à mulher brasileira. A marca, uma das mais tradicionais e queridas do país, resgata histórias emblemáticas de força feminina em que está envolvida, como a criação do brigadeiro pelas sufragistas para arrecadar fundos para a campanha do Brigadeiro Eduardo Gomes, na década de 1940, e que fez surgir o docinho mais amado do Brasil. E também histórias cotidianas de brasileiras que encontraram na culinária e na confeitaria uma forma de irem em busca de seus sonhos.

Pela primeira vez tirando um merecido descanso, a simpática camponesa cede espaço para a ilustração de sete brasileiras: Dona Sônia, Bia, Gabriela, Angela, Tia Bena e Terezinha e sua filha Amanda. Desenhadas pela artista Débora Islas, cada uma delas foi escolhida por carregar uma história onde o Leite Moça Nestlé teve uma participação relevante. A pesquisa que chegou até o nome das homenageadas foi feita pela jornalista Adriana Terra. Ao lado das mulheres representadas nos rótulos, a campanha traz outras histórias que estão sendo contadas nas redes sociais da marca. Ao todo são 100 histórias de brasileiras mostrando como Leite Moça impactou suas vidas.

Confira uma das publicações:


A campanha "Leite Moça 100 anos. Tudo que pode dar certo vai dar certo" é assinada pela FCB Brasil.

"Moça é uma marca icônica no Brasil, porque as brasileiras a tornaram icônica. A cada doce, a cada receita, ela foi passando de ingrediente a parte da nossa história. Participa de momentos inesquecíveis e se tornou uma marca amada. Queremos celebrar a sororidade centenária entre Moça e as brasileiras, mostrando que juntas fazemos maravilhas dentro e fora da cozinha. A campanha exalta essa história, mas também olha para o futuro com o otimismo que tanto precisamos neste ano, mostrando o poder transformador das mulheres", comenta Renata d'Ávila, CSO da FCB Brasil.

O filme do centenário mostra que a relação das mulheres brasileiras com a marca ajudou a escrever a história de ambas. Juntas criaram receitas icônicas e viveram momentos doces e marcantes. A direção é de Lua Voigt com produção da Delicatessen Filmes. Assista:


Curtiu? Confira o que rolou por trás das cenas:


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Posted by LP Andrade

Sedutor do TikTok se declara para a Leite Moça

8 de julho de 2020 at 17:10 Tags: { , , , , , , , , , , }


Se você não está isolado dentro da cisterna, sem wifi, já deve ter visto algum vídeo do tiktoker Mario Júnior [@lzmaario] aka "Sedutor do TikTok" flertando pela sua timeline.

Nova sensação da internet, o mano estourou há algumas semanas graças as suas declarações de amor com uma pegada comédia-romântica-sessão-da-tarde postadas na rede social queridinha da vez.

Assista:



O vídeo ganhou uma enxurrada de versões de famosos e de outros influenciadores. Nas releituras, as pessoas interagem com o vídeo original como se fossem para elas o convite para o rolê.

Confira uma delas:



Dessa tour surgiu o meme "Letícia, né?"



Pega o sex appeal do jovem sedutor:



@lzmaario Espero ter acertado ❤️🥰 IB: @doracortat ##foryoupage ##fyp
♬ original sound - matthewhall57


Por conta do sucesso de seus vídeos, Mario Jr acabou vendo seu perfil no TikTok ultrapassar mais de 1 milhão de seguidores e 9 milhões de curtidas. Não demorou muito para que o carisma do rapaz chamasse atenção do mercado publicitário e ele foi convidado para fazer uma publi da Nestlé.

No "merchan", bem ao estilo conhecido de seus videos, normalmente gravados no formato POV [não revelam quem está por trás da câmera], o "Galã do TikTok" manda um xaveco pra uma moça. Só que, diferentemente das outras vezes, agora o creator decide revelar a identidade da sua amada.

Assista:









@lzmaario Gente, tenho que admitir. Só tem uma moça que nunca sai da minha cabeça. ##pov ##RoiMoça
♬ Death Bed - sleep.ing


Não é que a Moça respondeu no Twitter:



O tiktok também será repostado nas outras redes da marca que convida os seguidores a mandarem suas próprias declarações com a tag #RoiMoça.

A ação é cria da agência FCB Brasil que também assina a estratégia. A produção ficou a cargo do novo núcleo de produção criativa da agência, FCB Studio.

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Posted by LP Andrade

O amor que deixa ser: ao som de Because You Loved Me, a homenagem emocionante de Ninho às mães

12 de maio de 2019 at 17:12 Tags: { , , , , , }



"Foi uma das poucas propagandas [de Dia das Mães] que resolvi assistir até o final", diz o comentário sobre a nova campanha de Ninho. Mostrando histórias reais de mães guerreiras que protegem e, acima de tudo, apoiam e incentivam seus filhos, a ação vem emocionando ao ir além do que estamos acostumados a ver nos comerciais da data.

"Para cada passo que um filho dá, existe a força de uma mãe abrindo o caminho", como Andreia e a decisão de apoiar o filho Anthony a realizar o sonho de ser bailarino, ou Sandra e sua filha Clarinha, que nasceu sem uma perna.


Sob o mote "O amor que deixa ser", a campanha convida a uma reflexão sobre respeito à individualidade de quem mais amamos e ampara mães e responsáveis que passam por situações semelhantes.

Como trilha sonora, "Because You Loved Me", de Celine Dion, interpretada por um coral de crianças. A canção cai como uma luva para a mensagem que Ninho deseja passar nesse Dia das Mães.


"Criar um filho é viver com a felicidade de um amor que te preenche e o peso de entender que suas decisões impactam no futuro de outra pessoa. Temos visto o reflexo positivo gerado quando mães e pais aceitam a individualidade dos seus filhos e com essa campanha queremos encorajar que tantos outros façam o mesmo, para o bem das crianças e deles próprios", afirma Carine Mahler, gerente executiva de marketing da Nestlé. "Celebramos esse amor que aceita, abraça e dá autoconfiança para que a criança seja completa e verdadeira com a sua própria essência, mesmo quando tradicionalmente se poderia pensar que ela deveria fazer ou ser algo diferente. Como Ninho está ao lado das mães há 75 anos, sentimos que podemos contribuir para aprofundar essa conversa", complementa.


Com assinatura da Publicis, a campanha lançada na terça, 7, contempla filme para TV aberta, veiculado em toda a América Latina e minidocumentários de três minutos para internet, dirigidos por Will Mazzola.


A inspiração para a campanha veio de relatos cotidianos, mas extremamente poderosos, conta Domênico Massareto, CCO da Publicis. "As histórias que retratamos são reais e conversam com toda mulher que lida com esse dilema de deixar que os filhos sejam quem eles querem ser e, ao mesmo tempo, tentar protegê-los do mundo. Elas são emolduradas por uma música que simboliza em cada palavra tudo o que significa ser mãe", diz.


Confira o filme no início do post e os minidocumentários a seguir:

Episódio 01



Episódio 02



Episódio 03



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Posted by LP Andrade

Com que idade você descobriu que os frades do chocolate Nestlé não comem chocolate?

26 de abril de 2019 at 14:00 Tags: { , , , , , , , , , , , , }


Sabe a clássica embalagem do chocolate em pó Nestlé? Aquela onde dois simpáticos frades preparam um doce e um deles chega a lamber os dedos. A imagem é adaptação do quadro "Il piatto favorito", O prato preferido, do italiano Alessandro Sani [1856-1927].

Na obra original, datada de 1913, eles cozinham algo que mais parece frango com batatas.


O artista nasceu em Florença, na segunda metade do século 19. Suas obras costumavam abordar os costumes e o dia a dia, especialmente, de religiosos católicos que, à época, levavam fama de glutões. A pintura dos dois frades, um óleo sobre tela, era das prediletas do dono da Chocolates Gardano S.A. e serviu de inspiração para o lançamento da clássica embalagem do chocolate em pó.


"Realmente meu avô era um apaixonado por artes, desenhos e etc. Quando ele viajava a outros lugares fora do Brasil tinha o costume de recortar e organizar os anúncios impressos e os tipos de fontes utilizados para usar de inspiração. Ele também criou a embalagem do Alpino utilizada até hoje com pequenas alterações", conta Helena Gardano, neta de Paulo Gardano, fundador da empesa.

O "Chocolate do Padre", como o "Chocolate em Pó Gardano" era tradicionalmente conhecido pelas donas de casa, foi lançado pela Gardano, empresa familiar fundada em 1921, na cidade de São Paulo. Eles também fabricavam o Mentex.


Em 1957, a Nestlé comprou a Gardano e mudou o nome da fábrica para Companhia Brasileira de Chocolates - Chocobras. O "Chocolate em Pó Gardano" permaneceu no mercado por mais dois anos até ser substituído por "Chocolate em Pó Nestlé", em 1959. Apesar da alteração do nome, a multinacional suíça manteve a ilustração dos frades na embalagem.

Em 1975, a Nestlé registrou o nome "Dois Frades" pelo qual o produto é chamado até hoje pela empresa, embora seja mais conhecido entre os consumidores como o "Chocolate dos Padres". Em 1991, a Nestlé também comprou o direito de uso do nome "Dos Padres".

No Facebook, um post que viralizou em 2016 e dois anos depois, voltou ao trends "denuncia" a troca dos pratos no rótulo. Confira:



Parece absurdo que uma travessa de frango tenha sido substituída pela panela de chocolate? Nem tanto. É o que chamamos de licença publicitária.

Quanto ao quadro, há relatos de que permanece com a família Gardano até hoje. Outra versão diz que a obra foi comprada em 1995 pela Nestlé e se encontra em um Centro de Memória, na sede da empresa, na Suíça.

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Top 10 marcas mais influentes no Brasil: Google mantém liderança. Netflix estreia na lista | The Most Influent Brands

2 de maio de 2017 at 20:29 Tags: { , , , , , , , , , , , , , , , }


A identificação com uma marca pode transformar clientes em fãs. A influência que uma empresa consegue exercer graças ao seu nome tem total ligação com tal dinâmica.

Estudo do instituto Ipsos revelou as marcas mais influentes entre os BRs em 2016. O Google manteve a primeiríssima posição. A novidade ficou por conta da entrada da Netflix.

O levantamento analisa o prestígio e a ascendência das organizações no cotidiano e no comportamento dos consumidores BRs para entender quais delas consegue ter maior influência sobre nós. O resultado tem sido bastante semelhante nos últimos anos: as empresas de tecnologia dominam o Top 5.

Panorama

Pelo quinto ano, a Ipsos faz o ranking The Most Influential Brands BR. Foram considerados um total de 57 atributos, os drivers de influência que obtiveram maior peso dessa vez foram Liderança e Inovação, Responsabilidade Social e Confiança. O estudo, apresentado em abril, foi feito via painéis online com 2.016 pessoas.

A edição deste ano reforça a tendência de crescimento das gigantes de tecnologia. O Google segue na 1ª colocação, seguido pelo YouTube que abiscoitou 3 posições em relação ao levantamento anterior. Em 3º lugar, aparece o Facebook.

Leda Kayano, Managing Director da Ipsos Marketing, explica que as empresas de tecnologia que lideram o ranking se destacam principalmente no driver de Liderança e Inovação, uma vez que Google e YouTube tiveram a presença de 44% desse parâmetro em seu resultado.

"Isto demonstra que, na atual conjuntura, os participantes elegeram marcas de referência que estabelecem um vínculo de confiança e que transformam a vida dos brasileiros através da tecnologia e de novos formatos de entretenimento. É interessante ver o quanto a dimensão Responsabilidade Social é valorizada no cenário de crise moral e política pela qual passa o Brasil", afirma.

A Netflix foi a grande novidade do Top 10 BR, que também contou com a estreia da Caixa. As marcas que deixaram a lista foram Johnson&Johnson e Natura.

Caixa e Havaianas são as únicas marcas brasileiras a entrar no ranking.

Confira relação completa:

1. Google
2. YouTube
3. Facebook
4. Microsoft
5. Samsung
6. Nestlé
7. Netflix
8. Colgate
9. Havaianas
10. Caixa

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Posted by LP Andrade

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