Sextou. Para quem só pensa naquilo, série de três prints da marca de preservativos Ceylor sugere partir para a ação. "Não fique apenas no pensamento", diz o título dos anúncios em livre tradução [Don't just think about it].
Ponto para direção de arte que usou camisinhas cheias de ar como balões de pensamento em situações um tanto imaginativas. Criação da Publicis Suíça [2010].
Segunda-feira, vocês sabem, é dia universal de [re]iniciar a dieta.
Bom, nem sempre.
Prova disso é um flyer feito de chocolate que oferece descontos em um programa de redução de peso ― se você não comer o bendito antes, claro.
Entre a tentação de ceder à gula e a deliciosa sensação de pagar menos, qual escolher?
Esta foi a provocação feita pela SureSlim.
A empresa estadunidense que cria programas para auxiliar na redução de peso tinha um desafio: além de promover seus serviços, precisava filtrar e identificar quais eram os seus verdadeiros clientes em potencial. Ser diferenciado a ponto de atingir uma boa performance em mídia espontânea era um plus.
Solução? Produzir um flyer de chocolate para ser distribuído em exposições de noivas e eventos da área de saúde. Junto com o brinde era entregue às pessoas um panfleto que dizia: "Se você está levando a sério a ideia de perder peso, traga essa deliciosa barra de chocolate para qualquer unidade SureSlim e receba 20% de desconto em nosso programa de redução de peso".
Você dificilmente resistiria a uma barra de chocolate grátis pedindo para ser mordida?
Calma, nem tudo está perdido. Ao abrir a embalagem, havia uma segunda mensagem: "Nós percebemos que você se rendeu à tentação. Não se preocupe. Nós vamos ajudá-lo com isso. Traga o que resta dessa barra de chocolate e nós vamos lhe dar 1% de desconto para cada quadradinho que você não comeu".
Verso do flyer dividido em quadrados individuais
Ou seja, se comesse quatro deles, ainda teria 12% de desconto.
Nada mal, não é mesmo?
Assista ao case:
Assinada pela Publicis Machine da Cidade do Cabo, África do Sul, a campanha "The chocolate flyer" é de 2015.
Ao som da inesquecível "Be My Baby", uma deliciosa história de amor em tempos de corona.
Quando os amantes do rolê se viram trancafiados em seu lar doce lar por motivos de quarentena, o jeito foi apelar para o mundo virtual. Assim começa "Lockdown Love Story", de Heineken.
No filme, um jovem casal se conhece durante o isolamento social em um desses joguinhos simuladores de vida real, do tipo "The Sims", sabe? O papo flui e decidem iniciar uma videochamada. Rola uma paixão à primeira vista entre eles. O que se vê a seguir é uma envolvente história de um relacionamento, como qualquer casal offline, com seus altos e baixos, olhares apaixonados e até brigas. Tudo sem nunca terem se conhecido pessoalmente.
Chega, então, o superesperado dia de começar a retornar à vida normal [Obrigado, Pfizer!]. Superando as mágoas, Charlie e Lola se perdoam e combinam de se conhecer pessoalmente. Tacale expectativas. Escolher o melhor outfit, será que ela/ele vai gostar de mim? E outros sentimentos aleatórios provocados pelo primeiro rolê após quase dois anos de pandemia - quem respeitou o lockdown sabe ;)
A tensão aumenta quando vemos os dois se dirigirem com entusiasmo para a mesma balada. Segure sua ansiedade, o final da história é surpreendente. Mete o dedo no play e confira mais sobre a campanha a seguir:
Sim, Charlie e Lola voltam pro rolê literalmente. Eles conhecem outras pessoas na balada e não terminam juntos.
Filmado no Japão e dirigido por Show Yanagisawa, "Lockdown Love Story" estreou primeiro no Vietnã em 15 de novembro e depois a marca de cerveja deve levar o filme criado pela Publicis Itália/Le Pub para outros lugares em que as restrições diminuírem.
"'A Lockdown Love Story' faz exatamente isso, criando uma cápsula do tempo de como mantivemos as conexões durante a pandemia e fornecendo uma perspectiva otimista para as novas e surpreendentes oportunidades que o aguardam conforme bares e casas noturnas começam a voltar ao normal", complementa.
Sextou, bate aquela vontade de sair para o role, não é mesmo?
A fim de manter o espírito noturno vivo, mesmo em tempos de corona, Heineken lançou uma campanha para exaltar a forma criativa e otimista que os amantes da madrugada contornam a seca por uma balada, pois ainda é preciso socializar com responsabilidade e longe de aglomerações.
Intitulada "We'll Meet Again", em tradução livre "iremos nos encontrar de novo", a iniciativa mostra que para tudo voltar ao normal em breve, vale a pena esperar mais um pouco e ficar em casa. Quando isso passar, a vida noturna vai continuar.
O filme da campanha faz uma bela homenagem a todos que mantiveram o ânimo e a esperança para permanecer no isolamento, mesmo após mais de um ano de pandemia - uma ode a todos que conseguiram transformar até a rotina em ocasiões especiais.
Dirigido pelo cineasta francês François Rousselet, o comercial traz várias referências pop como a clássica cena dos Beatles atravessando Abbey Road.
Ao som da canção "We'll Meet Again" [1939], famosa entre os soldados britânicos que partiram para a 2ª Guerra Mundial [1939/1945], na voz da cantora britânica Vera Lynn, as cenas trazem pessoas se preparando para sair à noite apenas para realizar tarefas do dia a dia, como passear com o doguinho, colocar o lixo para fora ou fazer compras no supermercado.
Durante a pandemia, quem nunca?
"Esse filme é uma homenagem à resiliência e otimismo que precisamos ter em um período tão desfavorável como o que vivemos atualmente. A vida noturna foi diretamente afetada, e pequenos atos no nosso dia a dia ajudam a manter a esperança e acreditar que o espírito da noite pode continuar, ainda que em um formato diferente do que estávamos acostumados. Cada país vive a sua realidade de enfrentamento à pandemia e, no Brasil, ainda precisamos ficar em casa para garantir a vida noturna como a conhecemos", diz Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da Heineken no Brasil.
A campanha "We'll Meet Again" é assinada pela Publicis Itália e integra a plataforma #SocialiseResponsibly, que tem como objetivo incentivar a socialização responsável em todos os países em que a marca de cerveja está presente.
Sim, nós temos GP. Brasil encerra terceiro dia do Cannes Lions Live com dois Grand Prix pra chamar de seu. Além deles, país conquistou 12 Leões [2 Ouros, 3 Pratas e 7 Bronzes] nesta quarta-feira, 23, dia em que foram anunciados os vencedores de seis categorias: Industry Craft, Digital Craft, Film Craft, Entertainment, Entertainment for Sport e Entertainment for Music.
Cannes Lions Live entregou nove prêmios máximos m seu terceiro dia, entre eles os dois do Brasil. Os GPs abocanhados pelo país são em Entertainment for Music, com a GUT, e em Entertainment for Sport, com a Africa - agência que até o momento ostenta o posto de campeã em número de troféus no Cannes Lions 2021 entre as agências brasileiras.
Leões por categoria
ENTERTAINMENT FOR MUSIC - GP para o Brasil
O Grande Prêmio da área foi concedido ao trabalho brasileiro "Parada no Feed", realizado pela agência GUT SP para o Mercado Livre. A ação lançada em 2020 convidava o público a participar da Parada do Orgulho LGBTQIA+ de São Paulo - cancelada devido à pandemia - de forma virtual através do perfil @ParadanoFeed no Instagram. O que resultou num feed com a grade formando uma imensa foto aérea da Avenida Paulista, onde as pessoas podiam se marcar e deixar sua presença no evento em um ano que não poderiam sair de casa. A iniciativa envolveu a chance de participar do clipe de "Gloriosa", outra peça da campanha. A música foi composta pela cantora Glória Groove especialmente para o projeto.
Assista:
ENTERTAINMENT FOR SPORT - GP e 4 Leões para o Brasil [1 Prata, 3 Bronze]
O país conquistou 4 Leões na categoria, além do Grand Prix para o case "Salla 2032". A campanha da Africa para a House of Lapland envolve uma promoção fictícia que lançou a cidade de Salla, localizada na região mais gelada da Finlândia, como sede dos Jogos Olímpicos de Verão no ano 2032. Com um tom provocativo, a iniciativa teve como objetivo alertar as pessoas sobre o impacto do aquecimento global.
Assista:
Além do GP em Entertainment for Sport, o Brasil conquistou Leão de Prata na categoria com a campanha "Endangered Streamers", criada pela VMLY&R para o Greenpeace.
Assista:
Três campanhas brasileiras ainda levaram o Bronze na área, "Let Her Run", da Africa para o canal SporTV; "Jesus Our Support", da Flamengo’s Jersey Ogilvy para a Adidas do Brasil; e "The UEFA Champions League’s Global Anthem", da VMLY&R para o banco Santander.
Assista:
ENTERTAINMENT - 3 Leões para o Brasil [1 Ouro, 1 Prata, 1 Bronze]
A categoria concedeu três Leões às agências BR. Um de Ouro para a campanha "Black Santa Coca-Cola", criada pela WMcCann; um de Prata para "The Dance Awakening", da AKQA para Nike e o Leão de Bronze foi para o trabalho "Hershe", criado pela BETC Havas para a Hearshey.
Assista:
FILM CRAFT - 1 Leão de Bronze para o Brasil
O único Leão brasileiro da categoria foi para o case "Inertia City", da agência Wunderman Thompson para United Nations The Global Goals for Susteinable Development. O curta mostra na perspectiva de uma família o que aconteceria no dia em que a cidade de São Paulo parasse de vez.
INDUSTRY CRAFT - 3 Leões para o Brasil [1 Ouro, 2 Bronze]
A campanha "The Most Valuable News", da Africa para a Folha de São Paulo garantiu o Ouro na categoria. Um Leão de Bronze foi para "Hershe", da BETC Havas para Hershey's e o outro Broonze para "Cooking Blindly", da Publicis Brasil para Nestlé.
DIGITAL CRAFT - 1 Leão de Prata para o Brasil
"Code of Conscience", da AKQA para o Instituto Raoni faturou mais um Leão nesta quarta-feira, garantindo a Prata na categoria.
Assista:
Nove GPs distribuídos, BR levou dois
ENTERTAINMENT FOR MUSIC
A categoria teve dois Grandes Prêmios.
Além do GP brasileiro para "FeedParade", da GUT SP [o primeiro da história da agência], o outro trabalho escolhido pelo júri "Old Town Road", clipe com pegada country de Lil Nas X feat. Bill Ray Cyrus, produzido pela Pretty Bird para Columbia Records.
Assista:
ENTERTAINMENT FOR SPORTS
Dois Grand Prix foram entregues na área.
O trabalho brasileiro "Salla 2032", segundo GP da história da Africa, dividiu o prêmio máximo da categoria com "Etenal Run", comercial da Edelman para Asic. A campanha envolveu a promoção de uma corrida sem linha de chegada. O objetivo era promover um novo tênis que ajuda o usuário a economizar energia enquanto pratica exercícios.
Assista:
ENTERTAINMENT
A categoria também concedeu dois GPs. Um deles para o trabalho "Swipe Night", da 72AndSunny, de Los Angeles, para o Tinder; e o outro para "In Love We Trust", comercial da Dentsu McGarryBowen, de Taiwan, para a Sinyi Realty.
FILM CRAFT
Chelsea Pictures, de Los Angeles / AMV BBDO, de Londres, para Bodyform
Cannes Lions Live 2021 dá início aos trabalhos com queda de 6% no número de peças inscritas em comparação a 2019 - a edição do ano passado foi cancelada por motivos de coronavírus. Mesmo aceitando cases veiculados em 2020, foram realizadas 29.074 inscrições, o menor número desde 2012 quando superou 30 mil trabalhos inscritos.
Noventa países disputam em 28 categorias, uma a mais do que a última edição do evento, em 2019. A nova área Creative Business Transformation estreia com 202 inscrições e premiará trabalhos que demonstram o impacto das mudanças criativas na transformação dos negócios das empresas. Film é a categoria mais disputada esse ano, com 2.726 trabalhos inscritos.
O Brasil chega em Cannes com 1.472 peças. Número 30% menor em relação à última edição. Apesar da queda considerável de 30%, somos o terceiro país no total de inscrições, atrás apenas de EUA e Reino Unido.
Resultados do primeiro dia
Cinco das 28 categorias divulgaram resultados oficiais no 1º dia do Festival. Brasil faturou 16 Leões, sendo dois de Ouro, seis de Prata e oito de Bronze. Oito agências brasileiras conquistaram 15 troféus e um Leão de Prata, em Outdoor, foi para o case "In Someone Else's Shoes", inscrito pela produtora de som Studio Tesis e criado pela Arnold Boston para o banco Santander.
O Brasil saiu-se melhor em Outdoor com sete Leões [1 Ouro, 4 Prata, 2 Bronze] e depois em Print & Publishing com cinco troféus [1 Ouro, 1 Prata, 3 Bronze], sendo 1 Ouro e 1 Prata para o trabalho da Africa para a Folha de S. Paulo, 1 bronze para a peça "Son", da Leo Burnett Tailor Made para ABTO [Associação Brasileira de Transplante de Orgãos], 1 bronze para Racism Uncovered da Africa para Afro Brasil Museum e 1 bronze para "True Fashion", da AlmapBBDO para Alpargatas/Havaianas.
Em Pharma, as agências BR garantiram dois Leões [1 Prata, 1 Bronze], para a Health & You e a TracyLocke, respectivamente. Design também rendeu dois Leões [2 Bronze], um para a Africa e outro para AKQA. Na categoria Health & Wellness não houve trabalhos brasileiros premiados, os cases finalistas das agências AKQA, Africa e Artplan não se converteram em Leões.
Destaque para as agências Africa, com cinco Leões [1 Ouro, 2 Prata e 2 Bronze], e AlmapBBDO, também com cinco troféus [1 Ouro, 1 Prata e 3 Bronze]. Os outros Leões foram para VMLY&R e Suno, que dividem 1 Prata, Havas Health & You e Collletivo Design, que também dividem 1 Prata, e AKQA, Leo Burnett Tailor Made e TracyLocke, com 1 Bronze cada.
O trabalho brasileiro mais premiado até agora é "O Valor da Notícia", da Africa para o jornal Folha de S.Paulo, com três Leões, 1 Ouro, em Print & Publishing, e 2 Prata, em Print & Publishing e Outdoor.
Assista:
A agência Africa também ganhou Prata com a série "Femicide/Burning/Oil", mais uma vez para a Folha, e um Bronze em Print & Publishing para "Racism Uncovered", criado para Afro Brasil Museum. O outro Leão, de Bronze e em Design, foi para o case "Salla 2032".
Assista:
Cases premiados da AlmapBBDO [1 Ouro, 1 Prata e 3 Bronze]: "True Fashion" (Backstage 1, 2 e 3), para Havaianas, conquistou Ouro em Outdoor e Bronze em Print. "Doritos Wassabi", Prata [Outdoor] e Bronze [Outdoor]. "Hunter Cast", para Snickers, Bronze [Outdoor].
Bronze em Print & Publishing: "True Fashion", da AlmapBBDO para Alpargatas/Havaianas.
Prata e Bronze em Outdoor: "Doritos Wassabi"
Bronze em Outdoor: "Hunter Cast" para Snickers.
Leo Burnett Tailor Made levou Bronze em Print & Publishing por "Son", para ABTO.
A AKQA conquistou Bronze em Design por "Code of Conscience", para o Instituto Raoni. A TracyLocke ganhou um Bronze em Pharma por "Beautiful Dreamer", para Pfizer. A agência Havas Health & You levou Prata por "Idverse". E VLMY&R e Suno dividem um Leão de Prata em Outdoor por "We Stand", para o Santander.
Nove GPs distribuídos, BR levou nenhum
Foram entregues 9 Gran Prix no primeiro dia do Festival, três categorias tiveram mais de um GP. Nenhum deles para o Brasil. Alguns cases premiados, entretanto, contam com brasileiros na ficha.
Confira os prêmios por área:
PHARMA LIONS
"Sick Beats", da Area 23- FCB Health Nova York para a Woojer [Estados Unidos]
Assista:
HEALTH & WELLNESS
Foram entregues dois GPs na categoria.
"#StealOurStaff", da TBWA\London para Beco [Reino Unido]
"#WombPainStories", da AMV BBDO London para Essity [Reino Unido] Body Form/ Libresse
LIONS HEALTH FOR GOOD
"Addrespollution.org", da AMV BBDO London para Central Office for Public Interest [Reino Unido]
DESIGN
Foram distribuídos dois GPs na categoria.
"H&M Looop", da AKQA Estocolmo para a H&M (Suécia)
Assista:
O segundo GP da categoria foi para o trabalho "Notpla", da Superunion London para Notpla.
OUTDOOR
Foram entregues três GPs na categoria
Série Day, "Day 35", "Day 28", "Day 32" ["Moldy Whopper"], da Ingo Estocolmo, David Miami e Publicis Romenia para Burger King [Suécia]
O case traz brasileiros na ficha. São eles: Fernando Pellizzaro e Jean Zamprogno [group creative directors, Sergio Takahata [senior art director], Stefane Rosa [group account director], da David Miami, e Eduardo Marques [chief creative officer] e Ivan Montebello [art director, da Publicis.
Segundou, um excelente dia pra falar de... cerveja.
Já pensou você passando de carro pela Lagoa, zona sul do Rio, quando dá de cara com um bar dentro de um outdoor? Para o rolê ficar ainda mais alucicrazy, o garçom está oferecendo heineken grátis aos motoristas.
O quê? Cerveja pra quem está dirigindo e Claraboia falando de bebida em plena segunda-feira! Pode isso, produção? Pode, sim. O Outdoor Bar promove a Heineken 0.0, uma cerveja zero álcool que pode ser consumida em qualquer hora do dia. Delícia, né?
O out of home idealizado pela Publicis Brasil e produzido pela Sherpa42 permitiu aos carros participantes acessar um espaço elevado em relação à pista e proporcionou aos motoristas que passaram próximo à lagoa Rodrigo de Freitas a experiência inédita de estar num bar dentro de um outdoor. A ação rolou entre os dias 10 e 13 de dezembro.
Destinada a pessoas maiores de 18 anos e dentro de veículos, a iniciativa teve como objetivo reforçar a mensagem de que agora é possível beber uma cerveja zero álcool em qualquer momento do dia, até mesmo antes de dirigir.
"O Outdoor Bar é mais uma novidade do plano de comunicação para Heineken 0.0, que mostra, literalmente, uma das ocasiões de consumo possíveis, que é antes de dirigir, e isso feito da forma Heineken: acompanhando uma experiência sempre criativa e inovadora. Agora você pode beber uma cerveja de qualidade antes de dirigir, e pode também, pela primeira vez, passar por um bar dentro de um outdoor", conta a diretora das marcas premium do Grupo Heineken no Brasil, Vanessa Brandão.
"O out of home representa uma possibilidade das marcas inspirarem as pessoas com uma mensagem pública. Neste caso, uma mensagem leve, bem-humorada e muito envolvente que explica o novo produto no contexto da vida”, diz Domênico Massareto, CCO da Publicis.
