Com Havaianas nos pés e borboletas no estômago os cactos reagiram ao comercial de Juliette para a Havaianas. A paraibana que no final de junho foi anunciada embaixadora da marca é a estrela da campanha "Pés no Chão". Com foco na nova coleção de rasteirinhas, o filme encoraja as minas a se libertar do salto e aproveitar os novos modelos exclusivos, versáteis e cheios de cores.
"Tenho uma relação afetiva com Havaianas e fico muito feliz e, ao mesmo tempo, emocionada em ser embaixadora da marca, e o que é melhor, das rasteirinhas, que eu sempre amei e tem tudo a ver comigo. Eu uso em diversas ocasiões, pois são lindas e combinam com tudo. Sem contar que o filme/ campanha ficou lindo!", exulta Juliette.
O comercial agradou aos cactos, aguerridos fãs da campeoníssima do BBB21. Juntos eles levaram a tag #HavaianasEJuliette a figurar entre os 10 assuntos mais comentados no Twitter Brasil, nesta quarta-feira, 13.
Segura esse tweet aclamação:
Mais aguardado do que o presente de dia das crianças Mais consagrado do que o Natal Mais desejado do que o carnaval...
O admin do perfil da marca estava tão empolgado na divulgação que confundiu o sentido do meme "é verdade esse bilete".
Em vez de ironizar, o estagiário usou a frase para confirmar o dito anteriormente.
A campanha
Os trabalhos [e lucros] iniciaram antes mesmo da exibição do comercial. Uma live com Juliette mostrando os bastidores da gravação gerou crescimento de 24% no e-commerce da marca e 21% na região Nordeste.
Assinada pela AlmapBBDO, a campanha busca falar tanto com o público nacional quanto com o global e traz, segundo a marca, dois filmes de 30 segundos, cada, produzidos pela Compañia.
No comercial divulgado na quarta, Juliette passeia com as novas rasteirinhas por cenários oníricos, tropicais e românticos inspirados nas cores e texturas das principais sandálias da nova coleção. Já o outro filme mostra o portfólio de rasteirinhas Havaianas nos cenários da produção anterior [cacei o vídeo na internet para postar pra vocês, mas não encontrei. Cadê, Hava?].
"A Juliette tem uma sinergia muito grande com Havaianas, tanto pela sua origem, em Campina Grande, quanto pelo jeito leve, alegre e colorido de levar a vida. O nosso portfólio de rasteirinhas, perfeito para ser usado em diversas ocasiões, é uma grande aposta para esse ano e não poderíamos estar mais felizes em ter a Juliette como estrela dessa campanha", afirma Mariana Rhormens, Diretora de Marketing de Havaianas Brasil.
"Mais que uma marca de sandálias, Havaianas é uma marca de lifestyle. Portanto, nossa estratégia é conectar a versatilidade, o conforto e o estilo das rasteirinhas com o estilo de vida livre, sonhador e realizador das consumidoras, mostrando que 'pés no chão podem levá-las onde quiserem'. Para isso, usamos metáforas que conectam os modelos do portfólio com as ocasiões e sensações que o mindset 'pés no chão' podem proporcionar – borboletas no estômago, bate cabelo, cabeça fresca etc.", explica João Gabriel Fernandes, VP de Planejamento da AlmapBBDO.
A estratégia de mídia da campanha contempla TV aberta e fechada e canais digitais, incluindo as redes oficiais da marca e de Juliette. Bem como materiais e peças para os pontos de venda físicos e online de Havaianas.
O Dia dos Pais foi celebrado neste domingo, 8. Para inspirar o início da semana trouxe uma campanha de Johnnie Walker que nos faz lembrar que o amor é o que realmente importa.
Sob o mote "Pai é quem te ensina a caminhar", a campanha traz as histórias reais de Mariana e Pedro que convidaram seus pais afetivos para se tornarem seus pais nos documentos, oficial real. Os filhos surpreenderam os pais com um presente especial: uma caixa contendo duas garrafas de whisky e uma carta escrita à mão com um pedido carregado de emoção de inclusão do nome do pai no RG.
Assista ao filme "Sobre Nomes" e saiba mais sobre a campanha a seguir.
A proposta de Johnnie Walker é mostrar que a relação entre pai e filho vai além de terem o mesmo sangue. "Queremos aproveitar a importância da data para estimular essa conversa sobre a paternidade, que pode nascer de várias formas e não somente pautada pelos laços sanguíneos", explica João Victor Guedes dos Santos, Head de Marketing de JW na Diageo para Paraguai, Uruguai e Brasil.
A campanha assinada pela AlmapBBDO foi criada para os meios digitais e pode ser vista nas redes sociais de Johnnie Walker.
Ficou tocado? A marca lançou uma edição comemorativa do rótulo Black Label que pode ser personalizada com o nome do pai, a preço sugerido de 146,90 reais. Para isso, a compra deve ser feita pelo The Bar, e-commerce da Diageo. Pela plataforma, o consumidor envia o nome do pai ou da pessoa a ser presenteada.
Usando a hashtag #PaiEnsinaEAprende no Twitter, influenciadores convidam o público a falar sobre histórias de aprendizado e troca entre pais e filhos, biológicos ou de coração, além de contar como apreciam o whisky: neat, com gelo ou em drinks.
Parte das ações para o Dia dos Pais, Lázaro Ramos e Oskar Metsavaht foram convidados por Johnnie Walker Blue Label para compartilhar suas experiências e jornadas da paternidade. Com direção criativa da INDEX, eles protagonizam um manifesto que propõe uma reflexão sobre o poder de transformação que a paternidade traz na vida do homem.
Cannes Lions Live 2021 dá início aos trabalhos com queda de 6% no número de peças inscritas em comparação a 2019 - a edição do ano passado foi cancelada por motivos de coronavírus. Mesmo aceitando cases veiculados em 2020, foram realizadas 29.074 inscrições, o menor número desde 2012 quando superou 30 mil trabalhos inscritos.
Noventa países disputam em 28 categorias, uma a mais do que a última edição do evento, em 2019. A nova área Creative Business Transformation estreia com 202 inscrições e premiará trabalhos que demonstram o impacto das mudanças criativas na transformação dos negócios das empresas. Film é a categoria mais disputada esse ano, com 2.726 trabalhos inscritos.
O Brasil chega em Cannes com 1.472 peças. Número 30% menor em relação à última edição. Apesar da queda considerável de 30%, somos o terceiro país no total de inscrições, atrás apenas de EUA e Reino Unido.
Resultados do primeiro dia
Cinco das 28 categorias divulgaram resultados oficiais no 1º dia do Festival. Brasil faturou 16 Leões, sendo dois de Ouro, seis de Prata e oito de Bronze. Oito agências brasileiras conquistaram 15 troféus e um Leão de Prata, em Outdoor, foi para o case "In Someone Else's Shoes", inscrito pela produtora de som Studio Tesis e criado pela Arnold Boston para o banco Santander.
O Brasil saiu-se melhor em Outdoor com sete Leões [1 Ouro, 4 Prata, 2 Bronze] e depois em Print & Publishing com cinco troféus [1 Ouro, 1 Prata, 3 Bronze], sendo 1 Ouro e 1 Prata para o trabalho da Africa para a Folha de S. Paulo, 1 bronze para a peça "Son", da Leo Burnett Tailor Made para ABTO [Associação Brasileira de Transplante de Orgãos], 1 bronze para Racism Uncovered da Africa para Afro Brasil Museum e 1 bronze para "True Fashion", da AlmapBBDO para Alpargatas/Havaianas.
Em Pharma, as agências BR garantiram dois Leões [1 Prata, 1 Bronze], para a Health & You e a TracyLocke, respectivamente. Design também rendeu dois Leões [2 Bronze], um para a Africa e outro para AKQA. Na categoria Health & Wellness não houve trabalhos brasileiros premiados, os cases finalistas das agências AKQA, Africa e Artplan não se converteram em Leões.
Destaque para as agências Africa, com cinco Leões [1 Ouro, 2 Prata e 2 Bronze], e AlmapBBDO, também com cinco troféus [1 Ouro, 1 Prata e 3 Bronze]. Os outros Leões foram para VMLY&R e Suno, que dividem 1 Prata, Havas Health & You e Collletivo Design, que também dividem 1 Prata, e AKQA, Leo Burnett Tailor Made e TracyLocke, com 1 Bronze cada.
O trabalho brasileiro mais premiado até agora é "O Valor da Notícia", da Africa para o jornal Folha de S.Paulo, com três Leões, 1 Ouro, em Print & Publishing, e 2 Prata, em Print & Publishing e Outdoor.
Assista:
A agência Africa também ganhou Prata com a série "Femicide/Burning/Oil", mais uma vez para a Folha, e um Bronze em Print & Publishing para "Racism Uncovered", criado para Afro Brasil Museum. O outro Leão, de Bronze e em Design, foi para o case "Salla 2032".
Assista:
Cases premiados da AlmapBBDO [1 Ouro, 1 Prata e 3 Bronze]: "True Fashion" (Backstage 1, 2 e 3), para Havaianas, conquistou Ouro em Outdoor e Bronze em Print. "Doritos Wassabi", Prata [Outdoor] e Bronze [Outdoor]. "Hunter Cast", para Snickers, Bronze [Outdoor].
Bronze em Print & Publishing: "True Fashion", da AlmapBBDO para Alpargatas/Havaianas.
Prata e Bronze em Outdoor: "Doritos Wassabi"
Bronze em Outdoor: "Hunter Cast" para Snickers.
Leo Burnett Tailor Made levou Bronze em Print & Publishing por "Son", para ABTO.
A AKQA conquistou Bronze em Design por "Code of Conscience", para o Instituto Raoni. A TracyLocke ganhou um Bronze em Pharma por "Beautiful Dreamer", para Pfizer. A agência Havas Health & You levou Prata por "Idverse". E VLMY&R e Suno dividem um Leão de Prata em Outdoor por "We Stand", para o Santander.
Nove GPs distribuídos, BR levou nenhum
Foram entregues 9 Gran Prix no primeiro dia do Festival, três categorias tiveram mais de um GP. Nenhum deles para o Brasil. Alguns cases premiados, entretanto, contam com brasileiros na ficha.
Confira os prêmios por área:
PHARMA LIONS
"Sick Beats", da Area 23- FCB Health Nova York para a Woojer [Estados Unidos]
Assista:
HEALTH & WELLNESS
Foram entregues dois GPs na categoria.
"#StealOurStaff", da TBWA\London para Beco [Reino Unido]
"#WombPainStories", da AMV BBDO London para Essity [Reino Unido] Body Form/ Libresse
LIONS HEALTH FOR GOOD
"Addrespollution.org", da AMV BBDO London para Central Office for Public Interest [Reino Unido]
DESIGN
Foram distribuídos dois GPs na categoria.
"H&M Looop", da AKQA Estocolmo para a H&M (Suécia)
Assista:
O segundo GP da categoria foi para o trabalho "Notpla", da Superunion London para Notpla.
OUTDOOR
Foram entregues três GPs na categoria
Série Day, "Day 35", "Day 28", "Day 32" ["Moldy Whopper"], da Ingo Estocolmo, David Miami e Publicis Romenia para Burger King [Suécia]
O case traz brasileiros na ficha. São eles: Fernando Pellizzaro e Jean Zamprogno [group creative directors, Sergio Takahata [senior art director], Stefane Rosa [group account director], da David Miami, e Eduardo Marques [chief creative officer] e Ivan Montebello [art director, da Publicis.
Um querer bem sem fim, uma vontade de estar perto. O amor é gentil, terno, simples e complexo. Mágico e sem truques. Sem rótulos, não se importa com aparência nem condição financeira. Uma força que nos conecta, provoca transformações e salva.
Infinito de definições e sem uma palavra que o defina, o amor não tem explicação. Amor é sempre amor.
Esse é o mote da campanha do Dia dos Namorados do O Boticário. Embalada pela canção "Toda Forma de Amor", de Lulu Santos, a iniciativa reforça o posicionamento da marca trazendo histórias de amor de casais reais. Como Victor e Douglas, que fizeram um emocionante pedido de casamento durante as gravações. Enquanto que nas ruas recebem xingamentos ao andar de mãos dadas. E também Leonor e Álvaro, juntos há 57 anos, eles comprovam que o amor não tem prazo de validade. Apesar dos olhares de estranheza quando se beijam em público.
A campanha é uma celebração não apenas do Dia dos Namorados, mas de todas as formas de amar, segundo Gustavo Fruges, diretor de Comunicação e Marca do Boticário. "Amor é amor! É um sentimento que não possui explicação. O Dia dos Namorados é uma das principais datas comemorativas e não poderíamos deixar de retratar este sentimento tão importante. O amor nos move e é um dos nossos pilares. Acreditamos que esse sentimento contribui – e muito – para uma sociedade mais justa e igualitária para todos", diz.
Criada em parceria com a AlmapBBDO, a campanha contempla filme de 30 segundos na TV e no digital e filmetes de 15 segundos com a história dos casais narrada por seus familiares, testemunhas do mais puro dos sentimentos entre eles. A comunicação inclui ainda material de mídia OOH e de PDVa. As peças trazem a assinatura "O Boticário. Onde tem amor tem beleza" que integra uma estratégia 360º de divulgação e reforça o conceito da campanha.
Assista ao filme:
O Boticário e a diversidade
A campanha de Dia dos Namorados 2021 é mais um capítulo na evolução do O Boticário no sentido de abraçar a diversidade. Uma história iniciada há seis anos, quando a marca teve coragem para ser uma das pioneiras a levar para TV uma campanha que incluía abertamente temas como orientação sexual, raça e inclusão de grupos minoritários, o que gerou enorme repercussão. Em 2019, com a mesma música de fundo atual, Boticário abordou mais uma vez a temática em sua campanha de Dia dos Namorados, reforçando sua posição em defesa da diversidade.
Companheiros, fieis, divertidos, doguinhos são realmente incríveis. Mais do que isso: "Um cachorro muda o que você pensa sobre uma pessoa". O conceito foi slogan de uma campanha impressa premiada com Leão de Ouro, em Cannes [Press].
A série de prints promove a adoção dos catioros e mostra como os peludos mudam nossa percepção de pessoas e situações. Criação da AlmapBBDO para Pedigree.
Nada de comemorar o aniversário com os amigos, casamento adiado... entre tantas bads, a pandemia interrompeu muitos planos e fez a gente esquecer outros tantos. Diante de um período tão difícil, que tal olhar para o futuro de forma positiva, vislumbrando um mundo cheio de possibilidades?
Eis o convite de Johnnie Walker. A marca de whisky da Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium, celebra 200 anos de jornada reafirmando sua mensagem de resiliência e otimismo.
Em sua nova campanha "Os próximos 200 anos anos estão apenas começando. Keep Walking", criada pela AlmapBBDO, Johnnie Walker apresenta os filmes "O Casamento" e "O Aniversário". Cada um deles com um minuto de duração, os comerciais "são celebrações que representam o início de um novo ciclo, cheio de possibilidades. Tem muito do espírito Keep Walking tão necessário nesse momento”, conta Juliana Ballarin, head do portfólio de scotch whisky da Diageo.
A inspiração para os dois filmes veio das redes sociais, após a marca abrir uma conversa com seus seguidores para entender os planos adiados em 2020. "A campanha é uma resposta, mostrando as diversas possibilidades que temos para realizar nossos planos e seguir em frente com otimismo", finaliza Juliana.
“O Casamento” conta a história real de Jessica e Gabriel que foram obrigados a adiar a festa mesmo com os convites já prontos. A ideia da celebração era ter um cenário bonito. Uma ajudinha de Johnnie Walker e os dois puderam finalmente se casar em um salto de paraquedas e com um visual perfeito, adaptado aos planos iniciais.
Assista:
Marcela todos os anos brinda seu aniversário acompanhada dos amigos em um caraoquê, até que veio 2020. Para que ela não deixasse de celebrar a nova idade Johnnie Walker a surpreendeu com uma comemoração em grande estilo. Aproveitando as ruas vazias por conta da pandemia, a marca projetou as músicas em um prédio em frente ao apartamento dela. Foi uma grande surpresa e emoção para jovem poder cantar com os amigos mesmo à distância.
Confira:
Parte das ações que comemoram os 200 anos de história de Johnnie Walker, a campanha assinada pela AlmapBBDO, foi desenvolvida para os meios digitais e está disponível nas redes da marca.
♫♬ Não dá bobeira não 'Cê tá na minha mão Segunda-feira é só história pra contar Não vem com ideia não Não quero confusão Mas vamo junto que hoje o bicho vai pegar Chegou!... Tropa de Elite Osso duro de roer Pega um pega geral Também vai pegar você... [4x]
♬♫
O filme da rádio Kiss FM, de 2016, mostra que o espírito roqueiro nunca morre, veja bem, o espírito. O comercial relembra vários momentos em que o Rock sofreu uma grande perda e, ainda assim, seguiu adiante, firme e forte.
Nas imagens, um mano - o próprio Rock personificado - morre de várias maneiras, algumas bem surreais. Cada uma delas faz alusão à morte real oficial de um ícone da música. O tema é um tanto macabro, mas a execução tornou o comercial leve e divertido. Criação da AlmapBBDO e produção da Shinjistsu.
É fã de Rock pra valer? Mete o dedo no player do início do post e tente reconhecer o nome das lendas do Rock homenageadas em cada cena. O comercial traz pistas escondidas [easter eggs] para o público descobrir quais são os artistas e bandas
Falando em história do Rock, a gente sabe que o gênero musical teve vários pais, mas vocês conhecem a mãe do Rock?
O ROCK COMEÇOU COM UMA MULHER NEGRA. E o nome dela é Sister Rosetta Tharpe. Nascida em 1915, em Arkansas, EUA. Hoje, #DiaMundialDoRock, relembramos a mãe do ritmo. Alcançou grande popularidade nas décadas de 30 e 40, misturando o gospel a seu violão elétrico. #DiaDoRockpic.twitter.com/f9ouo54ng4
— Mídia NINJA #JulhoDasPretas (@MidiaNINJA) July 13, 2020
Pra fechar, confira as lives de Sepultura, Megadeth, Titãs, Angra e outros artistas para comemorar o Dia do Rock [aqui e aqui]. As apresentações ao vivo rolaram no último último fim de semana, mas ficaram gravadas.
Quem poderia imaginar um Dia das Mães sem beijos nem abraços e que isso seria considerado prova de amor?
Neste domingo, em que mesmo querendo estar perto é preciso respeitar o isolamento social, mais do que nunca devemos ser firmes para não colocar em risco a vida daquela que mais amamos.
Embora sem contato físico para quem não está confinado em casa junto com sua mãe, por causa da Covid-19, a data pode ser cheia de carinho e homenagens às melhores do mundo.
Quem ia acreditar que chegaria o dia em que o melhor presente pra mãe que mora longe seria a ausência? Não visitem as mães de vocês: esse é o maior ato de amor e proteção de hoje.
Apesar da pandemia e da distância física, o filme "Raio de Sol" mostra como mãe e filha se mantém próximas através do WhatsApp.
Gravado no Brasil em condições especiais impostas pelo isolamento, o comercial faz parte da primeira campanha lançada pelo aplicativo de troca de mensagens.
Confira no player acima e saiba mais sobre a iniciativa seguir.
Dia das Mães em quarentena: parece faltar algo pra ser completo
Contando a história de mãe e filha isoladas por causa do coronavírus, o comercial que estreou pouco antes do Dia das Mães tem a intenção de mostrar o modo como as pessoas estão usando o WhatsApp para se manterem conectadas, apesar da quarentena.
No filme, elas compartilham entre si imagens dos raios de sol de suas respectivas casas, como um pequeno ritual realizado todos os dias. As imagens têm como trilha a música "What a Difference a Day Makes", na voz de Betty Johnson.
"Raio de Sol" foi lançado em primeira mão para os brasileiros, nesta quarta-feira, 6. O filme, assinado pela AlmapBBDO, dá início a segunda fase da campanha "Fica só entre vocês" cujo objetivo é exaltar a conexão que o aplicativo permite entre as pessoas.
A veiculação do comercial no atual contexto - de Dia das Mães em plena pandemia e isolamento social -, conferiu a ele um sentido mais comovente e profundo.
Por favor , não façam com que o dia de hoje seja o início da ascensão aguda da curva de contágio familiar pelo COVID-19.
Fiquem em casa e evitem enterrar(sem velório) a mãe de vocês em 7/10 dias.
Quem ama de verdade, não visita a mãe dia de hoje .
"Buscamos retratar, da forma mais sensível e significativa possível, o modo como o WhatsApp ajuda as pessoas a se manterem conectadas de forma pessoal e privada, compartilhando desde grandes momentos até pequenas coisas do dia a dia. Essa campanha retrata o momento que todos nós estamos vivendo, mas com um olhar positivo, destacando pequenos detalhes e sutilezas das nossas rotinas em quarentena que aquecem o coração", diz Taciana Lopes, líder de Consumer Marketing do Facebook Brasil. "Grande parte dos brasileiros se comunica pelo WhatsApp todos os dias e, agora mais do que nunca, manter essa conexão segura, privada e pessoal é essencial", acrescenta.
O diretor de criação da AlmapBBDO, Pedro Corbett conta que "além de ser uma história real, este roteiro nasceu com uma premissa: o que daria para filmar nestes tempos sem parecer um filme caseiro", comenta. Pensamos apenas em histórias que envolvessem pessoas sozinhas em suas casas. E que não dependessem de muita produção. Apenas do que já estivesse ali, tudo para que o filme fosse o mais verdadeiro possível. Apesar da produção não ser grandiosa, a qualidade foi a melhor possível. É curioso como nos momentos mais difíceis é quando podem surgir as melhores soluções", avalia.
A campanha 'Fica só entre vocês" contará em breve com outros filmes que, no momento, estão em pós-produção. Aguardem.
Até lá, assista ao making of abaixo e confira em seguida mais reações a esse Dia das Mães fora do comum.
Atualização 16.5.2020: Apesar de o filme continuar sendo veiculado em TV, ele e o making of foram retirados do modo público no YouTube. O blog conseguiu encontrar o comercial em outra plataforma, mas até o momento o por trás das cenas continua indisponível pelos responsáveis.
Tão fazendo: festinha de aniversário, festinha de confraternização, festinha de noivado, festinha de dia das mães... Já pararam pra pensar que podem se tornar festinha de despedida assim?
E não adianta dizer q "aí tomei todos os cuidados". Muitos tomaram cuidados e se contaminaram. Ou se contaminaram pq quiseram? Vc não é "estrelinha de Jesus" que merece estar com a mãe e nós não! É por desrespeitar isolamento que o Covid-19 só cresce no Brasil.
Você que vai até a casa da sua mãe hoje pra dar uma abraço, um beijo, "tomando todos os cuidados", saiba que tem grande chance de você estar passando um vírus mortal pra ela. Isso é amor? #FiqueEmCasa
se você viu pessoalmente ou abraçou sua mãe nos últimos 60 dias, você é privilegiado sim 💕 toda vez que a minha diz que sou "teimosa e impossível", e eu respondo "graças a Deus", a gente morre de rir juntas. e rir com a mãe, perto ou longe, é bênção, e das grandes.