Pai é quem te ensina a caminhar: Johnnie Walker homenageia os 'pais de coração'

 

O Dia dos Pais foi celebrado neste domingo, 8. Para inspirar o início da semana trouxe uma campanha de Johnnie Walker que nos faz lembrar que o amor é o que realmente importa.

Sob o mote "Pai é quem te ensina a caminhar", a campanha traz as histórias reais de Mariana e Pedro que convidaram seus pais afetivos para se tornarem seus pais nos documentos, oficial real. Os filhos surpreenderam os pais com um presente especial: uma caixa contendo duas garrafas de whisky e uma carta escrita à mão com um pedido carregado de emoção de inclusão do nome do pai no RG.

Assista ao filme "Sobre Nomes" e saiba mais sobre a campanha a seguir.

A proposta de Johnnie Walker é mostrar que a relação entre pai e filho vai além de terem o mesmo sangue. "Queremos aproveitar a importância da data para estimular essa conversa sobre a paternidade, que pode nascer de várias formas e não somente pautada pelos laços sanguíneos", explica João Victor Guedes dos Santos, Head de Marketing de JW na Diageo para Paraguai, Uruguai e Brasil.

A campanha assinada pela AlmapBBDO foi criada para os meios digitais e pode ser vista nas redes sociais de Johnnie Walker.

Ficou tocado? A marca lançou uma edição comemorativa do rótulo Black Label que pode ser personalizada com o nome do pai, a preço sugerido de 146,90 reais. Para isso, a compra deve ser feita pelo The Bar, e-commerce da Diageo. Pela plataforma, o consumidor envia o nome do pai ou da pessoa a ser presenteada.

Usando a hashtag #PaiEnsinaEAprende no Twitter, influenciadores convidam o público a falar sobre histórias de aprendizado e troca entre pais e filhos, biológicos ou de coração, além de contar como apreciam o whisky: neat, com gelo ou em drinks.

Parte das ações para o Dia dos Pais, Lázaro Ramos e Oskar Metsavaht foram convidados por Johnnie Walker Blue Label para compartilhar suas experiências e jornadas da paternidade. Com direção criativa da INDEX, eles protagonizam um manifesto que propõe uma reflexão sobre o poder de transformação que a paternidade traz na vida do homem. 

Assista:

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Johnnie Walker realiza planos adiados em 2020. Histórias reais

Nada de comemorar o aniversário com os amigos, casamento adiado... entre tantas bads, a pandemia interrompeu muitos planos e fez a gente esquecer outros tantos. Diante de um período tão difícil, que tal olhar para o futuro de forma positiva, vislumbrando um mundo cheio de possibilidades? 

Eis o convite de Johnnie Walker. A marca de whisky da Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium, celebra 200 anos de jornada reafirmando sua mensagem de resiliência e otimismo.

Em sua nova campanha "Os próximos 200 anos anos estão apenas começando. Keep Walking", criada pela AlmapBBDO, Johnnie Walker apresenta os filmes "O Casamento" e "O Aniversário". Cada um deles com um minuto de duração, os comerciais "são celebrações que representam o início de um novo ciclo, cheio de possibilidades. Tem muito do espírito Keep Walking tão necessário nesse momento”, conta Juliana Ballarin, head do portfólio de scotch whisky da Diageo. 

A inspiração para os dois filmes veio das redes sociais, após a marca abrir uma conversa com seus seguidores para entender os planos adiados em 2020. "A campanha é uma resposta, mostrando as diversas possibilidades que temos para realizar nossos planos e seguir em frente com otimismo", finaliza Juliana. 

“O Casamento” conta a história real de Jessica e Gabriel que foram obrigados a adiar a festa mesmo com os convites já prontos. A ideia da celebração era ter um cenário bonito. Uma ajudinha de Johnnie Walker e os dois puderam finalmente se casar em um salto de paraquedas e com um visual perfeito, adaptado aos planos iniciais. 

Assista:

Marcela todos os anos brinda seu aniversário acompanhada dos amigos em um caraoquê, até que veio 2020. Para que ela não deixasse de celebrar a nova idade Johnnie Walker a surpreendeu com uma comemoração em grande estilo. Aproveitando as ruas vazias por conta da pandemia, a marca projetou as músicas em um prédio em frente ao apartamento dela. Foi uma grande surpresa e emoção para jovem poder cantar com os amigos mesmo à distância.

Confira: 

Parte das ações que comemoram os 200 anos de história de Johnnie Walker, a campanha assinada pela AlmapBBDO, foi desenvolvida  para os meios digitais e está disponível nas redes da marca.

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Inspire-se e boa semana! =)

Pegadas gigantes nas areias de Copacabana: Johnnie Walker resgata campanha clássica da criatura adormecida no Pão de Açúcar

O ano é 2011. Inspirada pelo otimismo do primeiro ano de uma mulher na presidência e pela ebulição das manifestações contra corrupção que ganhavam as ruas, a Johnnie Walker feat Neogama/BBH lançou "Gigante", filme que entraria para a história da publicidade no Brasil.

Na peça, o gigante adormecido no Pão de Açúcar se levantava e começava a caminhar. Relembre:

Agora, quase uma década depois, a Johnnie Walker usa o filme antológico como referência para uma intervenção na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. As pegadas gigantes esculpidas por um artista de rua carioca fazem parte das ações de lançamento do documentário "The Man Who Walked Around The World", sobre a história da marca de whisky.

"A intervenção é uma nova consagração do poder criativo brasileiro. A campanha criada aqui ganhou repercussão global por ter se mostrado relevante para toda a população de um país, transcendendo o mercado da bebida. Nesse exato momento, Keep Walking é uma mensagem que mostra que o futuro é cheio de possibilidades", diz Paula Costa, VP de marketing da Diageo no Brasil.

Assista ao vídeo da intervenção e saiba mais sobre o doc a seguir.

"The Man Who Walked Around The World" celebra os 200 anos de Johnnie Walker - uma ode à positividade e resiliência. Dirigido por Anthony Wonke, o documentário mostra como a marca de whisky superou por dois séculos toda sorte de desafios, como inundações, pandemias e guerras mundiais, enquanto se posicionava ao longo de sua trajetória sobre a desigualdade racial e de gênero.

"Esta é a história de Johnnie Walker, mas é mais do que apenas uma história sobre uísque, é sobre cultura e a necessidade do mundo de ser capaz de olhar para o futuro com esperança. Isso é o que torna o documentário tão poderoso - não é uma aula de história e sim uma história de onde estamos hoje e o que precisamos para seguir em frente", enfatiza Wonke.

Criado de forma independente por Something Originals e produzido pela Partizan, "The Man Who Walked Around The World" estreou no catálogo da Prime Video., no sábado, 12. Além do serviço de streaming da Amazon, o documentário possui uma versão estendida disponível no site oficial themanwho.film.

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"Vai mais longe quem melhor se adapta.
E não o mais forte.
Um olhar não deve anular o outro.
Um caminho não pode encerrar o outro.
Se o futuro é incerto, o certo é caminharmos juntos"

Que texto, meus amigos! Um minuto de silêncio para a apreciação, por favor. O redator soube captar a essência do que precisamos ater para superar o conturbado momento que atravessa o país: a força do coletivo, do caminhar junto.

Enquanto a direção de arte opta por imagens esmaecidas e cores sóbrias, refletindo a angústia do cenário atual, a pulsante trilha sonora faz o contraste, apoiando o texto, em tom de otimismo. Se alguém souber o nome da música, deixe nos comentários.

Saiba mais sobre a campanha a seguir.

Após celebrar os 110 anos da criação do Striding Man, Johnnie Walker aposta no progresso coletivo e coloca, pela primeira vez, seu famoso ícone marchando ao lado de diferentes tipos de pessoas.

Algo inédito.

Sob o conceito "Striding Hu[Man]s" e o título "O progresso de um é o progresso de todos", a campanha lança um novo olhar sobre o homem caminhante, a partir de uma perspectiva inclusiva, democrática, diversificada. A estreia foi no dia 27 de setembro.

A campanha integrada assinada pela CP+B Brasil vai durar até o final do ano e contará com ativações de relações públicas e intervenções urbanas. A partir da semana de lançamento, as intervenções criadas pelo escritório, o Em Branco, que a marca tem realizado por São Paulo e Recife se intensificam.

A estratégia contempla ainda mídia out of home [OOH], com peças sequenciais e mídia indoor em pontos estratégicos, como o Shopping JK Iguatemi e o aeroporto de Guarulhos. Nos próximos meses, a campanha dá continuidade com novos materiais, além de ações nos pontos de venda.

O filme, produzido pela Paranoid e lançado na TV por assinatura e redes sociais, "convida as pessoas a refletirem que quando estamos juntos temos mais força para seguir em frente. Uma inspiração num momento de tamanha polarização", conta Guilherme Martins, executivo de marketing do portfólio de whisky da Diageo.

Confira no player do início do post.

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Johnnie Walker lança a maior campanha global da marca: O otimismo te leva mais longe

"Com sangue, suor e lágrimas, você chega lá, 

mas o otimismo te leva mais longe"

Assim Johnnie Walker estreia a maior campanha global da sua história. A ideia é rejuvenescer o icônico Keep Walking que acompanha a marca há quase 20 anos.

A frase de abertura dá o tom da missão lançada simultaneamente em mais de 100 países na 5ª feira [17].

Com pegada vibrante, o filme é verdadeiro manifesto de incentivo e deboísmo, de fundo a empolgante "Ca Plane Pour Moi". Dá vontade de estar lá.

A vida degustada de um jeito intenso e nada convencional por "um tipo de gente que acredita em si mesmo e faz as coisas darem certo, gente que leva a vida para onde quer e que vai atrás (...) que percebe que o otimismo e a capacidade de aproveitar a jornada são os diferenciais que ajudam as pessoas a conquistarem seus objetivos", diz o release da marca.

Boas companhias não faltam.

Como a modelo mexicana Montserrat Oliver, o piloto Jenson Button, a atriz chinesa Zhao Wei [JW está de olho na China], a banda OK GO e o ator Jude Law, garoto-propaganda da marca desde 2014.

O comercial será veiculado em TV e em Digital.

"Johnnie Walker sempre foi sinônimo de progresso. Essa tem sido a história da marca desde que foi fundada por John Walker, há quase 200 anos. O que dois séculos de experiência nos ensinaram é que progresso não tem que ser uma subida interminável. Se desfrutarmos de cada passo com mais alegria e otimismo, mais chances temos de atingir nossos objetivos. E essa é a perspectiva que está no coração da nova campanha", explica Álvaro Garcia, diretor de Marketing da Diageo no Brasil

A campanha "O otimismo te leva mais longe" da agência global Anomaly foi adaptada pela Wieden + Kennedy para o Brasil. Dá para comparar a versão brasileira no início do post e o original, "Joy Will Take You Further'", abaixo:

From the future | Daqui a 5 anos - Johnnie Walker

Onde você quer chegar? E se alguém muito especial surgisse pra te lembrar a resposta dessa pergunta? Daqui a 5 anos mostra o poder que cada um de nós possui para traçar o próprio destino - uma mensagem poderosa e em total sinergia com o branding da marca Johnnie Walker.

O filme é inspirador. Com trilha do DJ francês Gesaffelstein e cenas captadas em todo o mundo, incluindo o Brasil, lembra que apesar das frustrações, cada passo hoje é fundamental para mover você em direção ao futuro. Dar o play é um deles:



#DAQUIA5ANOS é uma adaptação da Neogama/BBH para o Brasil do filme From the future, criado pela Bartle Bogle Hegarty London para a campanha global de JW. Veja a versão original aqui.

Keep Walking | Johnnie Walker

Certa vez ouvi algo que decidi levar para toda a vida... "Todo mundo pode estar contra você, o universo inteiro pode estar contra você, mas a única pessoa que não pode jogar contra você é você mesmo".

Para ilustrar a frase, um dos meus conceitos publicitários favoritos, se não, o favorito - um clássico da Propaganda, de Johnnie Walker. Um brinde às grandes ideias!