O Dia dos Pais foi celebrado neste domingo, 8. Para inspirar o início da semana trouxe uma campanha de Johnnie Walker que nos faz lembrar que o amor é o que realmente importa.
Sob o mote "Pai é quem te ensina a caminhar", a campanha traz as histórias reais de Mariana e Pedro que convidaram seus pais afetivos para se tornarem seus pais nos documentos, oficial real. Os filhos surpreenderam os pais com um presente especial: uma caixa contendo duas garrafas de whisky e uma carta escrita à mão com um pedido carregado de emoção de inclusão do nome do pai no RG.
Assista ao filme "Sobre Nomes" e saiba mais sobre a campanha a seguir.
A proposta de Johnnie Walker é mostrar que a relação entre pai e filho vai além de terem o mesmo sangue. "Queremos aproveitar a importância da data para estimular essa conversa sobre a paternidade, que pode nascer de várias formas e não somente pautada pelos laços sanguíneos", explica João Victor Guedes dos Santos, Head de Marketing de JW na Diageo para Paraguai, Uruguai e Brasil.
A campanha assinada pela AlmapBBDO foi criada para os meios digitais e pode ser vista nas redes sociais de Johnnie Walker.
Ficou tocado? A marca lançou uma edição comemorativa do rótulo Black Label que pode ser personalizada com o nome do pai, a preço sugerido de 146,90 reais. Para isso, a compra deve ser feita pelo The Bar, e-commerce da Diageo. Pela plataforma, o consumidor envia o nome do pai ou da pessoa a ser presenteada.
Usando a hashtag #PaiEnsinaEAprende no Twitter, influenciadores convidam o público a falar sobre histórias de aprendizado e troca entre pais e filhos, biológicos ou de coração, além de contar como apreciam o whisky: neat, com gelo ou em drinks.
Parte das ações para o Dia dos Pais, Lázaro Ramos e Oskar Metsavaht foram convidados por Johnnie Walker Blue Label para compartilhar suas experiências e jornadas da paternidade. Com direção criativa da INDEX, eles protagonizam um manifesto que propõe uma reflexão sobre o poder de transformação que a paternidade traz na vida do homem.
Quem disse que homem não pode chorar? Expressar múltiplas emoções, como medo, dor, compaixão, frio na barriga? Sentir é o que nos torna humanos. E ao contrário do que alguns podem pensar, não fragiliza. Fortalece.
Nesse Dia dos Pais, Natura incentiva os pais a não ter receio de demonstrar o que vai dentro de si. Campanha criada pela DPZ&T reforça o posicionamento da marca de cosméticos que convida as pessoas a descobrirem a força de sentir-se bem na própria pele.
Com texto inspirado flertando com o poético, marca registrada das campanhas de Natura, o filme "Contato" é um convite para os homens entrarem em contato com o sentir e expressarem seus sentimentos. Filme promove o novo perfume "Homem Tato". Assista:
A campanha para a data conta com a hashtag #SejaHomemPraSentir que convida pais a compartilharem suas experiências de afeto e conexão nas timelines.
Lindo, sincero, singelo e emocionante, o filme #SejaExemplo é capaz de enternecer qualquer coração enrijecido - "Não é sobre o que um pai pode dar, mas sobre o exemplo que ele pode ser".
Nele, podemos acompanhar alguns momentos do cotidiano de um pai com sua filha, como o momento em que ele vai buscá-la na casa de uma coleguinha. No trajeto, a menina observa pequenos gestos do pai de gentileza com o próximo.
No dia seguinte, após ganhar o presente que tanto queria, a menina toma uma atitude inspirada no que aprendeu com o exemplo do pai: valores como generosidade e solidariedade.
Criação da Publicis para a campanha do Dia dos Pais Bradesco. "Esta campanha presta uma homenagem a todos que exercem a paternidade responsável e lança um olhar para os valores que são realmente importantes na educação e na felicidade de uma criança", afirma Márcio Parizotto, diretor de Marketing do banco.
Confira no play acima.
Conteúdo Acessível
A campanha para a data também é acessível para pessoas com deficiência visual e auditiva. No propósito de promover a inclusão, desde junho todos os filmes publicitários do Bradesco possuem versões com tradução em libras e legendas, além de autodescrição, listados em uma playlist exclusiva no canal da instituição no YouTube. Assista:
Pai é aquele que ensina aos filhos que o mundo dá voltas e a vida, às vezes, te passa uma rasteira, mas que apesar das bads é preciso manter o sorriso no rosto.
Exatamente o que fez pai zoeiro do vídeo acima, de um jeito pouco convencional, é verdade.
"A presença é o maior presente", eis a mensagem de Natura para o Dia dos Pais. A marca convidou Thammy Miranda e Babu Santana para a campanha deste ano. Eles vão divulgar a hashtag #MeuPaiPresente nas redes sociais. Henrique Fogaça, Rafael Zulu, Fernando Ferraz e Rodrigo Capita são os outros influenciadores que participam da ação.
Uma versão da música "Velha Infância", dos Tribalistas, embala o comercial criado pela agência DPZT especialmente para a data. No filme, que divulga a linha Natura Homem, pais e filhos reais compartilham seus afazeres e brincadeiras, aproveitando [muito!] a presença um do outro. As cenas foram captadas remotamente em suas próprias casas, pelos familiares presentes.
"Pais mergulharam na rotina dos filhos. Filhos conheceram novos lados de seus pais. E, assim, nasceram histórias diferentes, momentos divertidos, emocionantes e inspiradores. Entre a louça e a lição, a dança e as brigas, os medos e as reconciliações, as pequenas coragens e os grandes passos, uma descoberta: a presença é o maior presente", diz a descrição do vídeo no perfil oficial da marca no YouTube.
Assista:.
Thammy é atacado nas redes e Natura sofre boicote
A campanha da marca de cosméticos para o Dia dos Pais traz uma mensagem relevante e pertinente, o filme ficou lindo e bem produzido. Nada disso, contudo, foi suficiente para aplacar os ataques de pessoas movidas por preconceito e transfobia contra Thammy após a escolha do ator, um homem trans, como um dos modelos da ação.
Além das ofensas, conservadores estão promovendo um boicote contra a marca.
Tu não passa nem desodorante e diz que vai boicotar a natura.
Enfim a hipocrisia.
— Tati Quebra Barraco (@TatiQBOficial) July 29, 2020
Bolsonaristas como Silas Malafaia são um dos articuladores do boicote.
Silas Malafaia pede boicote à Natura por ação de Dia dos Pais com Thammy Miranda. Ator trans fala em falso moralismo (via @sitef5)https://t.co/URrYImfTRt
Após os ataques, Thammy se posicionou. "As pessoas, quando criticam, falam mais sobre elas do que sobre mim. Todas as críticas que eu recebi são uma forma de as pessoas exporem suas próprias frustrações", disse, em entrevista à revista Quem. "Só posso dizer que lamento não poder ser pai do filho de todos eles, porque eles teriam o melhor pai do mundo".
Pai de primeira viagem de Bento, de seis meses, Thammy disse que sua luta "é muito grande" e que encara como sua missão "quebrar barreiras e provar que o amor sempre vai vencer".
O ator e influenciador recebeu muito apoio e carinho da família e do público. Gretchen, mãe de Thammy saiu em sua defesa. A cantora publicou um vídeo onde defende e elogia o comprometimento do filho como pai.
E então meus amores??? Muita gente julgando né. Sabe pq? Pq esses q estão incomodados não são pais de verdade. E se invomodam pq MEU FILHO É UM PAI DE VERDADE. @ThammyReal A NATURA ESTÁ DE PARABÉNS. 🎉 pic.twitter.com/05kVr5XXwB
Andressa Ferreira, mãe de Bento, falou sobre o orgulho que sente do marido. "Acredito que história de vida do Thammy traz uma missão. Ele vai deixar um legado de uma nova fase, da história que a gente está vivendo de quebra de preconceitos e de novos valores. Vai deixar uma lição de vida de que o que importa é o amor, a fé e a bondade. Ele está fazendo história", afirmou.
A influenciadora não poupou elogios ao marido, segundo ela um pai "dedicado, presente e participativo". "Queria que todas as mulheres pudessem ter um pai, um marido tão bom como Thammy é. A maior reclamação que escuto das mulheres que me acompanham é essa, como o marido é ausente como companheiro e como pai", disse.
maior prova de que campanhas apoiadas em diversidade, e que transmitem os valores (verdadeiros) de uma marca traz receita...e ainda tem gente que duvida disso. e ainda tem gente que acha que consegue boicotar essas marcas...looooooong way to go, mas feliz em ver progresso https://t.co/8YhLA5IBYf
O influenciador Felipe Neto, inclusive, se "autoproclamou" garoto-propaganda da Natura.
Conforme prometido em 2017, torno-me neste momento garoto propaganda da Natura, de graça, caso a marca queira me receber. Se não quiser, por favor, entrem em contato.
Colocarei inserção publicitária em alguns vídeos informando como comprar produtos Natura e incentivando a marca. https://t.co/L1ofLRKrKX
A marca agradeceu a iniciativa do youtuber e influenciador através de seu perfil oficial no Twitter:
@felipeneto, acredite se puder: ainda precisamos dizer o quanto inclusão é importante. Vamos transformar nossa sociedade juntes! Obrigada pelo apoio ❤️
Entretanto, caso perguntem a alguém que se informa pelas fake news das redes bolsonaristas, a resposta dos efeitos do boicote será outra:
Natura - Eleitores do Bolsonaro acreditam na notícia que a Natura perdeu milhões após bancada do 10% anunciar boicote a empresa. pic.twitter.com/TnnIhEeEom
— Nos Trends Brasil (@nostrendsbrasil) July 29, 2020
Melhor "jair" tomando um banho, aproveitem a ducha para reavaliar alguns conceitos:
Bolsominion não compra Natura porque tem homem trans na campanha.
Bolsominion não compra Boticário porque tem casal gay na campanha.
— Lucas do ter.a.pia (em 🏡) (@galdinolucass) July 29, 2020
Confira mais algumas mensagens de apoio:
A Natura foi fundada em 1969.
De lá para cá foram 51 campanhas de dias dos pais com homens cis. Foi é só colocar, pela 1⁰ vez, um homem trans numa campanha que os que sempre SE VIRAM nas propagandas QUEREM BOICOTAR.
A DOR do privilegiado é não ser o centro de tudo o tempo todo.
Galera problematizando a propaganda da Natura de dia dos pais com o Thammy, alegando que não representa os pais de verdade
E eu concordo
Ele é um pai presente
Diferentemente do meu e de tantos outros
Talvez a propaganda devia ser uma criança chorando pq o pai não vem vê-la
— ADVOGADA COM OAB E TUDO (@joycinhadorole) July 27, 2020
💙👏🏼👏🏼👏🏼 A felicidade e o amor bem resolvido incomodam as pessoas amargas e frustradas .... 👊🏼🏳️🌈🌻💙
— Bruno RK (transman) 🏳️🌈✨👄 (@lohantrans) July 27, 2020
Thammy é pai e ponto. Isso nem deveria ser discutido.
Cansado de repercurtir polarização criminosa, quando vamos entender que tudo isso é a grande armadilha da década? Ao falar sobre esses bandidos damos vida a eles, enquanto pode ser melhor deixá-los morrer em si mesmos.
Orgulho de @ThammyReal e @GretchenCantora . Família é formada por pessoas que se amam, e quem é contra não tem amor no coração. Tenho plena certeza que Bento está rodeado de Amor.
Muito além do pai de "comercial de margarina", Brahma traz histórias reais de homens que cresceram sem pais. O filme lembra que 5,5 milhões de crianças não têm o nome do pai na certidão de nascimento. Muitas não contam com a presença paterna e outras tantas sequer conhecem seus pais.
No comercial para celebrar o Dia dos Pais, Rodrigo Merlin, Edgar "Diamante e Yan Queiroz falam sobre o que realmente importa quando o assunto é paternidade e revelam que enfrentam agora outro grande desafio em suas vidas: tornar-se o melhor pai que podem ser. Emocionante.
Pais de primeira viagem, Merlin tornou-se pai há seis meses, "Diamante" é pai de um bebê de dois meses e Queiroz está "grávido" de oito meses. eles relembram momentos difíceis da infância sem a presença paterna e falam da expectativa de se tornar pai mesmo sem ter tido um.
"Sabia quem ele era, sabia onde ele estava, sabia onde poderia encontrar ele, mas ele nunca estava lá. Se teve uma coisa que meu pai me ensinou, foi realmente o que não ser", desabafa Queiroz logo no início do vídeo.
"Neste Dia dos Pais, queremos valorizar aquilo o que realmente importa para as pessoas e toda a expectativa que envolve a paternidade. O fato de não ter uma figura paterna presente na infância não quer dizer que você não pode ser um bom pai, muito pelo contrário. Vamos mostrar esse amor de pai para filho depende da vontade e dos sonhos de cada um e brindar aos momentos que resistem ao tempo e que são marcantes, como a descoberta da paternidade", afirma Pedro Adamy, diretor de marketing de Brahma.
O filme "Um brinde ao melhor pai que você pode ser" integra a campanha "O Nascimento de um pai" que contempla o posicionamento atual da marca de cerveja, "Um brinde ao que realmente importa". Criação da agência Africa.
"Ser pai vai muito além do que estamos acostumados a ver na publicidade ou nos filmes", diz Heloisa Pupim, PMO da Africa Sports, Bar and Beer. "Nesta campanha, vimos uma oportunidade de mostrar um novo olhar sobre o tema, ampliando o que significa a paternidade e inspirando os atuais e futuros pais a estarem sempre presentes na vida dos filhos", conclui.
Pai que é pai é capaz de tudo, até mesmo de arranjar algumas tretas.
Em homenagem ao Dia dos Pais, trouxe um comercial que desmistifica a imagem do "Pai Herói", exemplo perfeitinho, ao tempo que humaniza a figura paterna, mostrando que eles são capazes de fazer tudo por seus filhos, tudo mesmo.
Assinado pela Craverolanis Euro RSCG, da Argentina, o filme parece ser mais um daqueles emotivos da data até que algo inesperado acontece. O objetivo é nobre: incentivar pais a levar seus filhos para realizar um exame na Associação de Deficientes Auditivos do país.
A imagem que define o Dia dos Pais. Obrigado ao meu pai por todos os pedaços que me deu e aos meus filhos por terem me transformado em um ser humano melhor ao nascerem. #diadospaispic.twitter.com/G9CehGDV50
O incrível True Color, sobre um pai que comemora a data pela primeira vez com seu filho, poderia ser só mais um comercial com cenas clichês, como ensinar o garoto a andar de bicicleta ou assistir à apresentação do teatrinho da escola, mas revela-se tocante e surpreendente.
Embalado por uma versão de True Colors, que lhe empresta o nome, o filme conta a história real de Cézar a partir do ponto de vista de seu filho. Momentos marcantes do cotidiano dos dois são mostrados enquanto o pequeno fala de todo o seu amor, admiração, gratidão e o que ele acha mais especial em seu pai.
Melhor ter um lenço à mão para o caso de "cair um cisco nos seus olhos".
Pra evitar spoiler, dê o play aí em cima e continue a ler o post a seguir.
O filme sobre o primeiro Dia dos Pais de Cézar Sant’Anna, homem trans que antes se chamava Beatriz, tem a intenção de mostrar que amor não tem gênero.
Cézar deu à luz em 2005, antes de fazer a transição de gênero. Ele topou fazer o vídeo para inspirar outras pessoas que constituem famílias fora dos padrões impostos pela sociedade.
Lançada no sábado, 5, a iniciativa do Grupo Gay da Bahia, primeira ONG pelos direitos humanos dos LGTBQ+ do Brasil, destaca a importância das pessoas lutarem por um mundo sem preconceito.
Campanha da Gillette dá um leve puxão de orelha nessa geração que corre para a internê sem pensar duas vezes quando precisa fazer alguma coisa e não sabe como.
Às vezes, o método tradicional, aprender com quem tem mais experiência, é muito melhor. Além de ser ótima oportunidade para dividir momentos com o seu velho pai.
No vídeo, adolescentes de diversos países [BR inclusive] são desafiados a executar algumas tarefas, fritar um ovo, dar nó na gravata, chamar uma garota para sair e, claro, barbear-se. Marinheiros de primeira viagem, os moleques recorrem a tutoriais da webz.
O que eles não sabiam é que podem contar com uma ajuda muito mais próxima e pessoal. Se der, chame seu pai para ver o vídeo junto com você, aperte o play aí em cima, e saiba mais sobre a campanha após a imagem abaixo.
Malandramente, a Grey Nova York usou as populares buscas how to [como fazer] para criar a campanha do Dia dos Pais para a Gillette.
Pergunte ao Seu Pai foi direcionada para buscas incluindo o termo how to. Bastava alguém digitar a expressão no Google para aparecer um link patrocinado da campanha. Ao clicar, redirecionava para o filme que diz Pergunte ao seu pai, esse do início do post.
"O sonho do pai é ver seu filho voar", a frase do Willer Pereira, pai do Lucas, resume a iniciativa da Gol para celebrar a data.
Assim como no Dia das Mães, a companhia aérea selecionou três histórias. Cada uma ilustra o verdadeiro sentimento paterno ao mostrar pais que não mediram esforços para realizar o sonho de seus filhos.
Emocionante.
Dá o play lá em cima.
A campanha Pais que ensinam a voar ainda contempla uma ação interativa onde você pode personalizar o vídeo com imagens do seu pai e compartilhar nas redes sociais, por e-mail ou WhatsApp. Veja:
Diz aí, quem tem a sorte de se lembrar do dia do em que nasceu? O menino do filme aí de cima tem. Dê o play para conhecer sua história.
Depois do polêmico filme para o Dia dos Namorados [aqui], O Boticário volta a apostar num comercial com enredo simples e emocionante, dessa vez para o Dia dos Pais, "as formas de ser pai são muitas, mas o amor é único".
"Origem" promove o lançamento do perfume Uomini especialmente para a data. Criação da AlmapBBDO.
