Coca-Cola lança bebida alcoolica em parceria com Jack Daniel's

 

Sextou. Trilha sonora para esse post: ♪♫♬ Vodca ou água de coco, pra mim tanto faz... ♪♫♬

Se você é fã das misturas e dos bons drinks, Coca-Cola e Jack Daniel's trazem novidades. 

A gigante do mercado de bebidas não-alcoólicas, The Coca-Cola Company, firmou uma parceria com a Brow-Forman para o lançamento de um mix pronto para beber de seu refri mais famoso e Jack Daniels Tenesse Whiskey, chamado Jack & Coke. O novo drink também vem na versão sem açúcar.

Em formato lata, a bebida chega ao mercado mexicano no final deste ano. O México foi escolhido pois ambas as marcas são populares no país e tem um público consumidor pujante, conta um representante da Brow-Forman. De lá vai se expandir globalmente, o lançamento nos EUA está previsto para 2023.

Coca-Cola com álcool? Teremos. Saiba mais a seguir.

Com 5% de álcool por volume [porcentagem varia de acordo com o país], Jack & Coke combina "duas das marcas registradas mais reconhecidas e valiosas do mundo", diz o comunicado divulgado pelas empresas, e incluirá "símbolos claros de responsabilidade" para indicar que a bebida é destinada ao público adulto.

A parceria "reúne dois ícones americanos clássicos para oferecer aos consumidores uma experiência de sabor que eles adoram de maneira consistente, conveniente e portátil", disse o CEO da Brown-Forman, Lawson Whiting. O executivo acrescentou que a nova bebida “acelerará a expansão e continuará a expandir nossos negócios em todo o mundo".

Por décadas a Coca-Cola procurou manter-se fora do mercado de drinks com álcool, mas sempre cobiçou secretamente entrar nesse rico filão. O risco poderia ser comprometer a imagem fortemente consolidada entre as bebidas não-alcóolicas. Para contornar tal dilema, a marca vem apostando em parcerias e expandindo agressivamente suas opções de versões alcoólicas à medida que a tendência cresce. Além da Jack and Coke, a empresa tem a Topo Chico Hard Seltzer e Simply Spiked Lemonade, ambas produzidas em parceria com a MolsonCoors. O Fresca Mixes, um coquetel à base de destilados co-criado com a cervejaria Corona Constellation Brands também está programado para ser lançado ainda este ano.

Consumidores cada vez mais em busca de conveniência e novos sabores além do vinho e da cerveja fizeram as vendas de coquetéis prontos para o consumo explodirem. A categoria de bebidas teve um crescimento de 53% em 2021 e deve crescer mais 29% nos próximos três anos, segundo dados da IWSR Drinks Analysis.

A oferta de sabores e bebidas mais picantes por marcas conhecidas pelo público é uma forma de as empresas avançarem num segmento em rápida expansão. Jack Daniels está experimentando um "ressurgimento" nas vendas e a Brow-Forman tem planos de aumentar ainda mais a produção do whisky este ano, disse a companhia em recente comunicado de resultados. Atenta às tendências, a rival Pepsi lançou há alguns meses um coquetel enlatado sem açúcar com 5% de álcool, o HARD MTN DEW.

Enquanto a Coca-Cola e outras empresas se garantem nas formalidade e traçam planos, a rapaziada só faz aguardar para experimentar as novas bebidas no role. Chama no versinho: ♪♫♬ Whisky com coca-cola, pra mim satisfaz... ♪♫♬

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'Faça valer a pena': Jack Daniel's quer que você aproveite mais a vida. Marca lança primeira campanha global

Sextou. Sabe aqueles pequenos prazeres que a gente tem muito desejo de realizar, mas falta coragem ou sobra compostura? Pois bem, hoje é o dia de viver o hoje. "Nós só temos uma chance neste passeio louco. Faça valer a pena".

Essa é a mensagem de Jack Daniel's em seu primeiro comercial que chega a TV no Brasil. O filme integra a primeira campanha global da marca de whisky. 

Pega um drink e assista no player acima.

Saiba mais sobre a campanha a seguir.

Nesta quinta-feira, 1, Jack Daniel's lançou de forma simultânea em mais de 100 países sua primeira campanha global: "Make It Count". Assinada pela agência Energy BBDO [EUA], a iniciativa que apresenta o novo slogan detém o "maior plano de mídia da história da Brown-Forman", detentora da marca, revela o head de marketing no Brasil, Giuliano Odone.

O executivo falou sobre a campanha ao PROPMARK. "Por muitos anos, Jack Daniel’s viveu como essa marca do interior do Tennessee. Uma marca que está vivendo no seu momento, numa cidadezinha do interior. O clima é esse na destilaria e nas pessoas que trabalham na marca. Até então, todos os comerciais que a gente fazia os atores eram funcionários da empresa. Todos. 100%. Aí veio o século XXI e a pergunta: será que estamos falando com todos os consumidores?", diz Odone. "Essa campanha vem com a ideia do Jack Daniel’s de sempre, mas para uma nova geração de consumidores”, complementa.

O planejamento traz um ambicioso plano de mídia, "o maior da história da Brown-Forman", de acordo com o head de marketing. "O plano atinge todos os pontos de contato com o consumidor. A gente quer dar essa sensação de que Jack está em todo lugar. Então, temos televisão, digital, redes sociais, e-commerce, display e vamos trabalhar com influenciadores". "E no Brasil não será diferente", garante.

Com uma mensagem que valeria com ou sem pandemia, segundo Odone, a campanha tem como principal peça o filme "First Timers". Dirigido por Ian Pons Jewell, o filme de 60 segundos gravado na Ucrânia fala "sobre as pequenas coisas do dia a dia" e incentiva uma atitude mais Jack Daniel’s em relação à vida, conta o executivo. Um convite para as pessoas viverem o hoje.

No Brasil, o planejamento de mídia está sob a batuta da Mutato, juntamente com a Spark. A agência assumiu TV e mídias sociais, enquanto a Aproach está com os demais veículos de imprensa e influenciadores 

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Jack Daniel's brinda o Natal: o importante são as pessoas e não presentes

"Não é o que está embaixo da árvore que importa, e sim as pessoas que estão em volta", diz a mensagem de Natal de Jack Daniel's. A campanha da marca de whisky mostra que o vale é confraternizar com todos os que fizeram parte da sua trajetória no ano que passou.

O gerente de marketing de Jack Daniel's no Brasil Giuliano Odone conta que a campanha é pensada para levar o espírito do lendário símbolo da marca aos consumidores. "O Mr. Jack tinha um espírito hospitaleiro muito forte. Ele costumava dar festas em sua própria casa para os habitantes de Lynchburg, com o objetivo de celebrar e unir as pessoas de sua comunidade e, claro, degustar o seu Tennessee Whiskey".

O Natal está entrea as datas mais esperadas pelos funcionários da destilaria da marca, em Lynchburg, no Tennessee [EUA]. A cidade é onde a Barrel Tree, a famosa árvore de barris Jack Daniel's, é montada. Construída com 140 toneis de carvalho do tradicional whisky, a atração leva uma semana para ser erguida e fica em exposição durante todo o mês de dezembro.

Para brindar as festas de fim de ano, a Jack Daniel's preparou uma edição especial de um kit com uma garrafa do whisky que vem em uma lata de metal comemorativa. O valor sugerido é de 149,90.

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As melhores histórias de mesas de bar reunidas pela Jack Daniel's

Mesas de bar são como confessionários. Fãs da boêmia abrem garrafas e corações, dividem drinks e risadas, contam histórias e até revelam segredos. Afinal, quem faz amigos bebendo leite?

Atire a primeira pedra de gelo quem nunca compartilhou alegrias e prantos em uma mesa de bar, seja com amigos, desconhecidos da mesa ao lado ou tendo apenas o garçom por ouvinte.

A Jack Daniel's sabe o valor de viver e contar boas histórias. Conhecida pela valorização das origens que nos proporcionam senso de identidade e pela pegada artesanal de suas campanhas, a marca está reunindo as melhores histórias contadas em mesas de bares.

As histórias podem ser encontradas no projeto The Few & Far Between – Tales of Mischief, Revelry and Whiskey. Com criação da Arnold Worldwide e produção da MediaMonks, é cada uma pra cancelar a saideira e fazer um brinde.

Se você curte boas narrativas, tipografia lindona e produção caprichada, The Few & Far Between – Tales of Mischief, Revelry and Whiskey é um prato copo cheio.

Confira o vídeo de apresentação acima e, no fim do post, algumas histórias incríveis que o Claraboia selecionou pra você. Tem muito mais na plataforma do projeto ;)

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A incrível árvore de Natal de barris de Jack Daniel's | Holiday Barrel Tree

Todo mundo fica um pouco mais emotivo no Natal. Com as marcas não é muito diferente, essa época do ano é uma excelente oportunidade para associar-se a valores extremamente positivos.

Mas como fazer isso sem recorrer a clichês e a maniqueísmos?

A campanha Holiday Barrel Tree da agência Arnold Worldwide para Jack Daniel's é um ótimo exemplo. O filme mostra de modo único que não importa o que está por baixo da árvore, mas o que está ao redor.

Conceito incrível, né? E também um jeito que o Claraboia encontrou para lhe desejar Feliz Natal! :)

Confira no player do início do post.