Algumas marcas estabelecem um relacionamento tão conectado a seus consumidores que passam a ser amadas por eles. As Lovemarks, como são conhecidas, se tornam fontes de inspiração e de paixão por serem capazes de emocionar e sensibilizar seus clientes.
A Apple está neste grupo restrito, tanto que Joseph Tame correu 21 km para desenhar o logo da companhia num mapa e fazer, a seu modo, uma homenagem a Steve Jobs. O maratonista usou um aplicativo para iPhone e GPS para rastrear o caminho.
