O ex-mozão da Barbie sessentou. Criado pela Mattel em 1961, dois anos após o lançamento da boneca, Ken se tornou um dos principais personagens do universo da loira, famosa mundialmente por ser associada a um modelo de beleza padrão e inatingível, apesar dos esforços da empresa nos últimos anos de mudar tal percepção.
Idealizado por Ruth Hanlder, uma das fundadoras da Mattel, o boneco chama-se Ken em homenagem ao filho da empresária, Kenneth. Ken surgiu como irmão da Barbie e depois virou namorado da boneca. Posição que ocupou por mais de 40 anos. O casal seguia inovações sociais e do mundo da moda e ditava tendências. Hoje os dois já não formam mais um casal, mas continuam dividindo a vida como melhores amigos. Ao longo de gerações, Ken integrou lançamentos icônicos da marca, estrelando como coadjuvante em filmes e brinquedos, onde fez papel de médico, piloto, bombeiro etc.
Em comemoração as 60 velinhas, completadas oficialmente na quinta-feira, 11, Mattel anuncia três novas versões do boneco, que agora buscam representar uma maior diversidade.
Um dos novos modelos, inspirado no Ken original, de 1961, traz a clássica roupa de banho vermelha. O segundo modelo faz o estilo fitness com um halter na mão nos moldes de "Great Shape Ken", lançado em 1984. Por último, uma versão que aposta em um look divertido e colorido em homenagem ao "Rocker Derek Ken", de 1985.
Como podem notar pelos novos bonecos, é nítido o esforço da Mattel no sentido de abraçar a diversidade. A marca convida o público a postar uma foto enquanto as crianças brincam com o Ken adicionando a hashtag #VocêPodeSerTudoKenQuiser.
No Brasil, à fama dos bonecos representarem uma estética padrão virou meme como crítica divertida a um público conservador de valores questionáveis. Além disso, o boneco Ken virou piada para zoar publicitários.
Tente não se apaixonar pelo Baby Yoda e falhe miseravelmente.
Assim que a série The Mandalorian foi lançada, em novembro de 2019, o personagem roubou a cena e virou um mega sucesso, provocando na gringa uma avalanche de memes, paródias e releituras. Por lá, a internet só falava em Baby Yoda, geral queria um Yodinha.
Não demorou para a Disney lançar bonecos do personagem.
A disney é safada mas é safada MEMO
Inventa esse Yodinha só pra vender boneco*
E o pior é que a disgraça do trem é bonitinho mesmo. Qualquer cena com ele você já dá uma risadinha
Baby Yoda voltou a causar efeito parecido quando a Globo exibiu recentemente os dois primeiros capítulos da série por ocasião do lançamento do Disney+ no Brasil.
Surfando o hype da estreia da segunda temporada de The Mandalorian, a Mattel lança um novo modelo do Baby Yoda, a diferença para os anteriores é a mobilidade. O brinquedo agora é motorizado, realiza movimentos como o personagem da série e pode até brincar de esconde-esconde com você.
O produto é acionado por controle remoto. Com o joystick você pode fazer o Baby Yoda girar, mexer as orelhas, virar a cabeça e mover os braços para cima e para baixo. Ao pressionar o botão azul, ele entra em um modo automático que espera dez segundo antes de sair procurando por você.
A coleção "Star Wars x Barbie", da Mattel em parceria com a Lucasfilm, chega a tempo dos preparativos da Disney para lançar a campanha de divulgação de "A Ascensão Skywalker" - nono e último episódio da saga principal dos Skywalker com estreia em dezembro nos cinemas.
Introducing the all-new #StarWars x @Barbie Dolls, inspired by the film, Star Wars: A New Hope.✨Celebrating the original concept art, this collectible set pays homage to three iconic characters.
As três bonecas foram desenvolvidas a partir de artes conceituais do primeiro filme da série, "Uma Nova Esperança", com um quê do "filtro high-fashion" da Barbie, explica a Mattel. A fabricante de brinquedos, de fato, se esmerou em cada mínimo detalhe nas adaptações para a linha.
Atentos, fãs da saga notaram que a bolsa da boneca inspirada em R2 tem cor muito parecida com a da lataria do C3PO.
As bonecas acompanham, cada uma, estande apropriado e certificado de autenticidade. Já estão disponíveis para prè-venda na Amazon, por 100 doletas, aqui, aqui e aqui. O lançamento está previsto para 18 de novembro.
Após trilhões de críticas por propagar um ideal de beleza feminina quase impossível, a Mattel, fabricante da Barbie, resolveu se posicionar, ou melhor, se reposicionar.
Em vez de dar de ombros, parou para ouvir as críticas e percebeu que o mundo havia mudado. O que empresa fez? Mudou com ele.
Tá tendo Barbie e se reclamar vai ter mais
Em julho do ano passado, a Mattel criou a campanha Imagine The Possibilities [Imagine as Possibilidades] com o objetivo de alertar as meninas de que elas podem ser o que quiserem, da forma que quiserem.
A ideia é se livrar dos estereótipos criados anteriormente pela própria marca, como o de meninas brincarem apenas de "casinha".
No vídeo, as garotas aparecem em diversos papéis: professora, médica, executiva e até juíza de futebol. Curiosidade bacana: foram as meninas que escolheram o que queriam interpretar.
Criação da BBDO de São Francisco e produção da Slim Pictures Inc.
Dá o play lá em cima.
Outro estereótipo que a empresa fez subir para o telhado foi o de que meninos não podem brincar com bonecas.
Pela 1ª vez, a Mattel colocou um garoto em um comercial. No filme em parceria com a Moschino, o menino aparece se divertindo com os brinquedos que ganharam roupas e acessórios da grife.
A Mattel não ficou só no mimimi. Além da publicidade, as mudanças envolveram toda a empresa, inclusive a linha de produção.
Os dias de exclusivamente magra, branca e loira da boneca estavam contados. A marca lançou novos tons de pele, etnias e cabelo.
Na linha Barbie Fashionista, com 23 modelos, ela também pode ser oriental, morena ou negra e os cabelos, pretos ruivos, lisos ou crespos.
Trocando em miúdos, o aumento na diversidade da marca englobava oito tons de pele diferentes, 14 rostos, 22 tipos de cabelo, 23 cores de cabelo, 18 cores de olhos e Barbies mais parecidas com mulheres de verdade.
Mais: os calcanhares da boneca se tornaram flexíveis. Que importância tem isso? Muita gente se incomodava com o pé da moça sempre pronto para receber salto alto. "E se eu não quiser usar salto?", se perguntavam.
Ficou faltando apenas o corpo. Ela continuava muito magra e as pernas mega, blaster longas.
Agora não falta mais. Confira:
A Mattel acaba de anunciar três novos formatos de corpo para a Barbie. Uma grande mudança - a maior e mais esperada de todos os tempos ever em 57 anos da boneca.
Além do shape "original", agora há o curvy, mais baixo e "cheio" nos braços, pernas e cintura; o petite, baixa, e o tall, alta.
O filme acima que apresentou os novos modelos de corpo é uma mega celebração das diferenças. Lembra a importância da produção de bonecas que representem as mulheres em toda a sua diversidade.
Estrelado por meninas de variadas raças e caraterísticas, The Evolution of Barbie explica como se deu o processo de criação das novas Barbies e mostra porque a novidade é tão importante por meio de comentários de suas principais consumidoras, as crianças.
Sob a assinatura "A imaginação vem em todas as formas e tamanhos", o comercial é o 1º dirigido por Rory Kennedy, aclamada documentarista indicada ao Oscar por Last Days of Vietnam.
Criação da BBDO de San Francisco e produção da Nonfiction Unlimited.
Com novos formatos mais próximos da realidade, a marca pretende deixar para trás os tempos de vidraça pelo padrão de beleza fantasioso da boneca original.
Os lançamentos atendem à uma nova dinâmica da sociedade, cada vez mais atenta a temas como diversidade, feminismo e inclusão.
Segundo a Time, que lascou a Barbie na capa da revista, o projeto de rebranding era tão secreto que durante seu desenvolvimento foi batizado de Project Dawn [Projeto Amanhecer], para que nem os familiares dos funcionários desconfiassem da novidade.
Apesar de querer atender às demandas de uma nova geração, a Mattel espera receber muitas críticas e poréns, especialmente pelos limitados termos curvy, petite e tall.
A empresa tem consciência de que apenas três novos formatos não refletem a variedade de corpos e belezas.
Por conta disso, criou um canal por telefone, somente para receber críticas e comentários sobre as novas bonecas.
Elas estão à venda no Barbie.com e nas lojas físicas em breve.
A iniciativa da Mattel pode parecer pouco significativa para os machistas-de-plantão, afinal "são apenas bonecas", mas têm alto impacto no público feminino, especialmente o infanto-juvenil.
O abraço à diversidade, além bem-vindo, pode ser a solução para a empresa que percebeu uma queda nas vendas da Barbie nos últimos tempos. Como líder de mercado, em breve deverá ser seguida por outros fabricantes.
No Twitter, internautas comemoraram e elogiaram a mudança. Aqui de boas, vendo o que vai ter de mulher querendo comprar um modelo que se pareça com ela própria.
Deixa as minas. Realizar um sonho de infância não tem preço ;)
A Mattel lança sua primeira campanha institucional no Brasil, a criação é da Age Isobar. Pensamos numa campanha que explorasse o que a marca tem de melhor, que é sua experiência em criar estímulo à imaginação. É a criança quem dá vida ao brinquedo, que imagina situações, que cria cenários, histórias, fantasias. Brincar de princesa ou de carrinho com os filhos é algo que todos os pais já vivenciaram, acredita Carlos Domingos, sócio e diretor de criação da agência.
A partir desse raciocínio, criaram o conceito A gente cria. Seu filho imagina. Bem legal, veja os filmes a seguir.
