"Podemos não concordar em nada. Mas, se a gente concorda em se respeitar, o melhor tá chegando".
Eis o mote da campanha "De Mãos Dadas", do Mercado Livre, que busca destacar a importância do diálogo respeitoso em meio às discordâncias e ao ódio que foi plantado de uns anos para cá entre os brasileiros.
A empresa de e-commerce, uma das maiores da América Latina, deixa de lado, momentaneamente, as ofertas e atributos de sua plataforma para promover o entendimento e combater a intolerância. Um passo significativo na abordagem de comunicação da marca.
Com criação da GUT, a campanha aposta no ícone do aperto de mãos, símbolo da marca, como metáfora para conexão e respeito aos diferentes pontos de vista. A ideia é "mostrar como um simples gesto pode mudar tudo e ser a inspiração para que possamos chegar a um acordo", enfatiza Thais Souza Nicolau, diretora de branding do Mercado Livre na América Latina.
A iniciativa não economiza nos temas e aborda uma diversidade de questões, como rivalidade no esporte, intolerância religiosa, divergência política e imparcialidade da imprensa.
Além do filme, veiculado durante todo o mês de agosto em TV aberta, TV paga e mídias digitais, o esforço de comunicação inclui ativações online, um site e anúncios impressos.
Assista no player do início do post.
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