CLARABOIA: 14 de out. de 2021

Com Havaianas nos pés e borboletas no estômago os cactos reagiram ao comercial de Juliette para a Havaianas. A paraibana que no final de junho foi anunciada embaixadora da marca é a estrela da campanha "Pés no Chão". Com foco na nova coleção de rasteirinhas, o filme encoraja as minas a se libertar do salto e aproveitar os novos modelos exclusivos, versáteis e cheios de cores.

"Tenho uma relação afetiva com Havaianas e fico muito feliz e, ao mesmo tempo, emocionada em ser embaixadora da marca, e o que é melhor, das rasteirinhas, que eu sempre amei e tem tudo a ver comigo. Eu uso em diversas ocasiões, pois são lindas e combinam com tudo. Sem contar que o filme/ campanha ficou lindo!", exulta Juliette.

O comercial agradou aos cactos, aguerridos fãs da campeoníssima do BBB21. Juntos eles levaram a tag #HavaianasEJuliette a figurar entre os 10 assuntos mais comentados no Twitter Brasil, nesta quarta-feira, 13.

Segura esse tweet aclamação:

Mais aguardado do que o presente de dia das crianças
Mais consagrado do que o Natal
Mais desejado do que o carnaval...

É O MEU COMERCIAL COM A PITICA!!! 🌵❤️ pic.twitter.com/XKdOAzWc2X
— Havaianas 🌵 (@havaianasBR) October 13, 2021

O admin do perfil da marca estava tão empolgado na divulgação que confundiu o sentido do meme "é verdade esse bilete".

Em vez de ironizar, o estagiário usou a frase para confirmar o dito anteriormente.

A campanha

Os trabalhos [e lucros] iniciaram antes mesmo da exibição do comercial. Uma live com Juliette mostrando os bastidores da gravação gerou crescimento de 24% no e-commerce da marca e 21% na região Nordeste.

Assinada pela AlmapBBDO, a campanha busca falar tanto com o público nacional quanto com o global e traz, segundo a marca, dois filmes de 30 segundos, cada, produzidos pela Compañia.

No comercial divulgado na quarta, Juliette passeia com as novas rasteirinhas por cenários oníricos, tropicais e românticos inspirados nas cores e texturas das principais sandálias da nova coleção. Já o outro filme mostra o portfólio de rasteirinhas Havaianas nos cenários da produção anterior [cacei o vídeo na internet para postar pra vocês, mas não encontrei. Cadê, Hava?].

"A Juliette tem uma sinergia muito grande com Havaianas, tanto pela sua origem, em Campina Grande, quanto pelo jeito leve, alegre e colorido de levar a vida. O nosso portfólio de rasteirinhas, perfeito para ser usado em diversas ocasiões, é uma grande aposta para esse ano e não poderíamos estar mais felizes em ter a Juliette como estrela dessa campanha", afirma Mariana Rhormens, Diretora de Marketing de Havaianas Brasil.

"Mais que uma marca de sandálias, Havaianas é uma marca de lifestyle. Portanto, nossa estratégia é conectar a versatilidade, o conforto e o estilo das rasteirinhas com o estilo de vida livre, sonhador e realizador das consumidoras, mostrando que 'pés no chão podem levá-las onde quiserem'. Para isso, usamos metáforas que conectam os modelos do portfólio com as ocasiões e sensações que o mindset 'pés no chão' podem proporcionar – borboletas no estômago, bate cabelo, cabeça fresca etc.", explica João Gabriel Fernandes, VP de Planejamento da AlmapBBDO.

A estratégia de mídia da campanha contempla TV aberta e fechada e canais digitais, incluindo as redes oficiais da marca e de Juliette. Bem como materiais e peças para os pontos de venda físicos e online de Havaianas.

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