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Muito picante: frasco de molho em outdoor 'destrói' carro

30 de março de 2022 at 04:35 Tags: { , , , , , }




Melhor tomar cuidado, brinca um outdoor para promover o sabor apimentado da pasta Dynamite Chilli. Logo abaixo, um carro com o vidro dianteiro destruído pela tampa do frasco que "caiu do painel" reforça a mensagem.

"Adore. Odeie. Tenha cuidado com ele", diz em letras maiúsculas e livre tradução o título do anúncio ambiente veiculado em fevereiro de 2021. Criação da DDB Reino Unido para a Marmite, tradicional empresa britânica de alimentos.

A instalação me fez lembrar dessa outra aqui. 

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Posted by LP Andrade

Heinz Tomatina: após Festa do Tomate ser cancelada, marca compra safra e cria edição limitada

16 de setembro de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , , }

 


Se a vida te dá limões, digo, tomates...

Sabe a "Tomatina", aquela tradicional festa de rua na Espanha em que as pessoas tacam tomates uma nas outras? Cancelaram por motivos de coronavírus.

O cancelamento, embora necessário, foi uma triste notícia para o turismo, mas principalmente para os agricultores locais que viram sua produção encalhar, um verdadeiro pesadelo em plena pandemia.

Diante de tal cenário, a Heinz identificou uma oportunidade, comprou toda a safra de tomates que normalmente seriam utilizados no evento e criou uma edição especial e limitada do seu ketchup: Heinz Tomatina.

O rótulo da embalagem exibe um tomate esmagado, uma forma de celebrar, mesmo que simbolicamente, a popular festa espanhola.


Deu vontade de comprar o Ketchup, não deu?

Criação da agência Rethink, do Canadá.






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Posted by LP Andrade

Uma fantástica massa com objetos do cotidiano no lugar dos ingredientes. Assista ao comercial de PES, de 'Fresh Guacamole'

2 de março de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , }


O brilhante "Fresh Guacamole" e sua singular receita da iguaria mexicana caiu no gosto de público e crítica a ponto abiscoitar uma série de prêmios e uma indicação ao Oscar de Melhor Curta de Animação em 2012. Do diretor estadunidense Adam Pesapane, o PES, o curta em stop-motion usa objetos do dia a dia para representar os alimentos


Logo depois, PES foi convidado para uma collab com a OXO Herbs & More e sua agência, a JWT, de Londres. A parceria rendeu comerciais incríveis como The Magic Cube, Chicken Kebabs e The Magic Touch, que mostra como o tempero certo pode transformar o sabor de qualquer alimento.


A diferença do comercial para o premiado curta que lhes serviu de inspiração acontece no momento em que os produtos da OXXO são adicionados à receita, a comida de brincadeira se torna real. Que sabor!

Assista a "The Magic Touch" no player do início do post e "The Magic Cube" e "Chicken Kebabs" abaixo.



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Posted by LP Andrade

'Algumas línguas merecem ser punidas': anúncio da Africa é eleito Melhor Print da Semana na Archive

10 de maio de 2017 at 08:00 Tags: { , , , , , , , , , }


Direção de arte caprichada no anúncio que traz uma caricatura de Donald Trump e remete ao episódio onde o presidente estadunidense declara que irá construir um grande muro entre EUA e México.

Por trás do slogan afiado, "Some mouths deserve to be punished", "Algumas bocas merecem ser punidas", em livre tradução, um conceito matador. Objetivo é promover o efeito provocado pelo ultra super hiper mega master blaster sabor apimentado do molho De Cabrón Chilli na língua daqueles bravos o suficiente para experimentá-lo.

Repare como a ilustração apostou nas cores quentes e na tipografia flamejante para ressaltar esta característica do condimento.

O anúncio da brasileiríssima Africa, de São Paulo, foi eleito o Melhor Print da Semana [18/2017] pela Lüezer's Archive, publicação especializada em propaganda.

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Posted by LP Andrade

McDonald's vende molho especial do Big Mac para divulgar McDia Feliz | Edição limitada

25 de agosto de 2015 at 19:57 Tags: { , , , , , , , , , , }


McDonald's não é Coca-Cola, mas tem lá suas fórmulas secretas. Uma das mais cobiçadas é a do molho especial do Big Mac. A receita continua em segredo, mas você poderá ter um pote da iguaria pra chamar de seu.

Corrão! São apenas 100 unidades do produto à venda e por tempo limitado. Essa é outra iniciativa esperta para promover o McDia Feliz, depois de o Corinthians usar as meias do mascote.




“Para nós, vender o molho do Big Mac ao público é uma oportunidade que, além de ampliar a experiência com os fãs da marca, é uma ótima forma de chamar atenção para uma importante causa. O McDia Feliz é uma oportunidade em que todos podem ajudar crianças e adolescentes com câncer e queremos impulsionar essa iniciativa ainda mais”, conta Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing McDonald’s do Brasil.

As vendas começaram ontem, 24, e vão até 27 de agosto no hotsite Meu Molho Especial criado só para a ação. Se liga, os preços serão por lotes. Novo lote, novo preço. Ficou interessado? Inscreva-se no site para tentar um deles.

A DPZ&T criou a embalagem do molho e a DM9DDB cuidou do site.

Não é a primeira vez que o McDonald's vende o molho do Big Mac. A ação pra promover o McDia Feliz já rolou na Austrália e foi um baita sucesso. Tomara que ele se repita no Brasil.

O valor total arrecadado irá para o Instituto Ronald McDonald que  atua em 72 projetos de 58 instituições em todo o país. Esse ano, o McDia Feliz vai rolar 29 de agosto.

Posted by LP Andrade

Um brinde às sextas-feiras: cartazes retrô comemoram o fim de semana

24 de abril de 2015 at 07:12 Tags: { , , , , , , }


Prepare-se, hoje é sextaaaa! Tem dancinha sim, senhor, e se reclamar, vai ter mais! O dia mais esperado da semana para muitos serviu de mote para a campanha impressa do vinagre Sarson's.


Nos pôsteres de visual vintage, inspirados nos cartazes publicitários do início do século 20, dois amigos - uma sardinha e uma batata frita - se divertem e bebem como se não houvesse amanhã.


Cria da Macgarrybowen [Londres], a campanha foi selecionada para entrar no D&AD 2015.

Tá de bobeira? Faça como o trio - RiRi também conta, né!- se jogaaaa!

Posted by LP Andrade

O amor por estratégia: o bem-sucedido case de reposicionamento do Sazon

10 de março de 2011 at 15:59 Tags: { , , , , }



Nos idos anos 90, o Sazon, pré-tempero da Ajinomoto, não atingia bons desempenhos de venda pois era mal-interpretado pela dona de casa brasileira. A estratégia da marca seguia o padrão família feliz de anúncios de margarina, o que resultava numa comunicação inconsistente com categoria de produto pouco diferenciada. Ainda havia a concorrência de grandes competidores, como Nestlé e Arisco.

O público, composto por donas de casa das classes B, C e D, passava por um período de mudança de valores e possuía um conflito em especial. Equilibrar as responsabilidades de se trabalhar fora, 40% das mulheres já estava no mercado de trabalho, com os deveres do lar, entre eles, exercer o papel de mãe e cozinhar bem. Se por um lado, possuíam referenciais modernos, eram independentes e tinham auto-estima cada vez mais elevada, por outro, não abriam mão de preparar a refeição para a família, e aí o grande segredo estava no tempero, assim como faziam suas mães e avós.

Era preciso refletir essa nova realidade na comunicação da marca e oferecer um produto que de algum modo tirava da mulher a responsabilidade pelo resultado da comida, sem obviamente expor o segredo da dona de casa. A Loducca, agência que atendia a conta na época, decidiu pelo seu reposicionamento. O que fez com maestria. Para isso desenvolveu um novo conceito: Sazón. Quem ama, usa.

A marca resgatava, assim, o lado materno que estava sendo deixado com a entrada da mulher no mercado de trabalho, isentando-a da culpa de utilizar um produto para dar mais sabor à comida. Sazón passou a ser uma forma de religar essas mulheres às suas raízes. Muito mais que um simples pré-tempero.

Hit da época, a música É o amor, de Zezé di Camargo e Luciano, contribuiu para o sucesso do reposicionamento.

Dizer que a comida foi feita com amor contribuiu para um aumento de vendas do produto de 19 para 120 toneladas/mês, em apenas oito meses, atingindo 500 toneladas/mês ao final de cinco anos. Tamanha foi a força que a expressão caiu no gosto popular e virou mania nacional, usada até hoje.

Em 2009, o conceito foi repaginado e o amor volta a ser tema da comunicação da marca, agora com a conta na Dentsu. Veja um dos vídeos a seguir:

Posted by LP Andrade

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