CLARABOIA: 31 de mai. de 2021

O que é o amor?

Um querer bem sem fim, uma vontade de estar perto. O amor é gentil, terno, simples e complexo. Mágico e sem truques. Sem rótulos, não se importa com aparência nem condição financeira. Uma força que nos conecta, provoca transformações e salva.

Infinito de definições e sem uma palavra que o defina, o amor não tem explicação. Amor é sempre amor.

Esse é o mote da campanha do Dia dos Namorados do O Boticário. Embalada pela canção "Toda Forma de Amor", de Lulu Santos, a iniciativa reforça o posicionamento da marca trazendo histórias de amor de casais reais. Como Victor e Douglas, que fizeram um emocionante pedido de casamento durante as gravações. Enquanto que nas ruas recebem xingamentos ao andar de mãos dadas. E também Leonor e Álvaro, juntos há 57 anos, eles comprovam que o amor não tem prazo de validade. Apesar dos olhares de estranheza quando se beijam em público.

A campanha é uma celebração não apenas do Dia dos Namorados, mas de todas as formas de amar, segundo Gustavo Fruges, diretor de Comunicação e Marca do Boticário. "Amor é amor! É um sentimento que não possui explicação. O Dia dos Namorados é uma das principais datas comemorativas e não poderíamos deixar de retratar este sentimento tão importante. O amor nos move e é um dos nossos pilares. Acreditamos que esse sentimento contribui – e muito – para uma sociedade mais justa e igualitária para todos", diz.

Criada em parceria com a AlmapBBDO, a campanha contempla filme de 30 segundos na TV e no digital e filmetes de 15 segundos com a história dos casais narrada por seus familiares, testemunhas do mais puro dos sentimentos entre eles. A comunicação inclui ainda material de mídia OOH e de PDVa. As peças trazem a assinatura "O Boticário. Onde tem amor tem beleza" que integra uma estratégia 360º de divulgação e reforça o conceito da campanha.

Assista ao filme:

O Boticário e a diversidade

A campanha de Dia dos Namorados 2021 é mais um capítulo na evolução do O Boticário no sentido de abraçar a diversidade. Uma história iniciada há seis anos, quando a marca teve coragem para ser uma das pioneiras a levar para TV uma campanha que incluía abertamente temas como orientação sexual, raça e inclusão de grupos minoritários, o que gerou enorme repercussão. Em 2019, com a mesma música de fundo atual, Boticário abordou mais uma vez a temática em sua campanha de Dia dos Namorados, reforçando sua posição em defesa da diversidade.

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