'Coloque o racismo no seu devido lugar': 3 campanhas para o Dia da Consciência Negra

A data da morte de Zumbi dos Palmares, 20 de novembro, foi escolhida pra lembrar a luta contra a escravidão e discutir os efeitos da segregação racial.

O Dia da Consciência Negra é feriado em mais de mil cidades brasileiras, entre elas o Rio de Janeiro.

A data do dia da Consciência Negra foi escolhida por coincidir com o dia da morte de zumbi dos palmares, em 1695. pic.twitter.com/bgZDwXONQF

— Agora Sabe💡 (@agorasabe) 20 de novembro de 2015

Apesar do eventual descaso de grande parte dos BRs quando o assunto é desigualdade racial, pesquisas mostram que o preconceito ainda é uma infeliz realidade.

Fora os dados sobre racismo no país, o Claraboia traz ainda três campanhas que se destacam pela defesa da igualdade entre as pessoas.

1. Jovem Negro Vivo

Ao longo do seu dia, um jovem estranha o fato de ver "pessoas invisíveis". Por fim, ao ser assassinado, o rapaz se torna uma delas. O filme chama atenção para as vítimas da violência. "30 mil jovens são vítimas de homicídios no Brasil. 77% são negros."

Com trilha sonora de Criolo, o filme foi criado pela DM9Rio para a Anistia Internacional. Confira no player do início do post.

2. Coloque o racismo no seu devido lugar



Em um avião prestes a decolar, uma mulher reclama do passageiro ao seu lado. A aeromoça intervem e o final dessa história é surpreendente. O filme da agência Fuel Lisboa para a Anistia Internacional entrou para a história da Publicidade pela mensagem contundente.

3. Todas As Cores Contra o Racismo



Na ação do Fox Sports, criada pela equipe do canal, a apresentação do time antes do início da partida mostrou no lugar das fotos o desenho dos jogadores pintados por crianças. A iniciativa aconteceu no segundo confronto entre Cruzeiro e Real Garcilaso. No jogo anterior, Tinga sofreu ofensas racistas.

Ainda sobre negritude e Publicidade, que tal ouvir o que as pessoas negras têm a dizer?



Agora sim, vamos aos dados sobre racismo no Brasil.

Um estudo recente revelou que 9,9% dos brancos estão sem ocupação, o número dá um salto para 14,6% entre pardos e negros.

Dados do IBGE mostram que dia da Consciência Negra é necessário https://t.co/6blAKdInkN pic.twitter.com/bMOlsgzwss

— Folha de S.Paulo (@folha) 19 de novembro de 2017

Outros levantamentos mostram que a cada 100 vítimas de homicídio no Brasil, 71 são negras. A pessoa negra tem mais medo de morrer assassinada, de ser vitima de violência policial, de ser acusada por um crime e de ser presa injustamente.

A cada 100 vítimas de homicídio, 71 são negras. Entre 2005 e 2015, enquanto o nº de homicídios de pessoas negras cresceu 18%, o de não negras caiu 12.2% #DiaDaConscienciaNegra pic.twitter.com/4OkC2X3FHd

— Cecília Olliveira (@Cecillia) 20 de novembro de 2017

A polícia é racista? Sim, mas também sofre as consequências do racismo: a maioria dos policiais assassinados no Brasil é negra.

56% dos policiais vítimas de homicídio entre 2015 e 2016 eram homens negros #DiaDaConscienciaNegra pic.twitter.com/8Ja9prPZVV

— Cecília Olliveira (@Cecillia) 20 de novembro de 2017

Confira outros dados:

Mulherres negras representam 65% das mulheres vítimas de homicídio. Entre 2005 e 2015, enquanto o nº de homicídios de mulheres não negras caiu 7.4%, o de negras aumentou 22% #DiaDaConscienciaNegra pic.twitter.com/x68Obptdbw

— Cecília Olliveira (@Cecillia) 20 de novembro de 2017

A pessoa negra tem mais medo de morrer assassinada, de ser vítima de violência policial, de ser acusada de um crime e de ser presa injustamente #DiaDaConscienciaNegra pic.twitter.com/ROIHYCVTdL

— Cecília Olliveira (@Cecillia) 20 de novembro de 2017

Vale a pena pensar duas vezes antes de dizer que racismo no Brasil não existe ou acusar de mimimi aqueles que denunciam a opressão.

Por último, mas não menos importante, sempre é bom lembrar que a reação do oprimido jamais pode ser comparada à violência do opressor. Logo, não 'seje' o tipo de pessoa que fala em 'racismo reverso' ou 'dia da consciência humana', vlw flw.

Você sabe o que é filtragem racial? É quando uma pessoa é escolhida como suspeita simplesmente por causa da cor. Isso é justo?

A campanha #VidasNegras busca sensibilizar para o fim da violência contra a juventude negra no Brasil. https://t.co/2qGykcI8cB

— ONU Brasil (@ONUBrasil) 18 de novembro de 2017

Pessoas brancas não costumam ser vistas como inferiores ou suspeitas por causa da aparência. Não são as primeiros suspeitas na hora de uma abordagem policial. Diga não ao racismo! Junte-se à ONU na campanha #VidasNegras #ConsciênciaNegra pic.twitter.com/H7YNrSOMkU

— ONU Mulheres Brasil (@ONUMulheresBR) 19 de novembro de 2017

"Desemprego atinge 14,6% dos pretos e pardos e 9,9% dos brancos" https://t.co/RsG0REny0m Mesmo sendo maioria na força de trabalho, a proporção de negros ocupados (52,3%) é menor que a da população branca (56,5%). A raiz histórica gera esse contexto de falta de oportunidade.

— Marco Gomes (@marcogomes) 17 de novembro de 2017

Como falar com crianças sobre consciência racial #ConscienciaNegra https://t.co/amsYzVpbW6

— BuzzFeed Brasil (@BuzzFeedBrasil) 19 de novembro de 2017

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Brasil vai a 88 Leões em Cannes | Design, Entertainment, Music, Media e Product Design

O bonde BR segue embalado no Cannes Lions. Somente nesta quarta-feira, 21, tacale mais 17 Leões para o Brasil: 4 em Design, 4 em Entertainment, 3 em Entertainment Lions for Music, 5 em Media e um inédito em Product Design, totalizando 88 Leões.

No antepenúltimo dia do evento, com 17 dos 23 júris encerrados, agências BRs já quase igualaram o total do ano passado, quando trouxeram na bagagem 90 Leões [10 Ouro, 22 Prata e 58 Bronze].

Lembrando que nessa edição houve aumento de 7,7% nas inscrições do Brasil e queda de 4,5% de inscrições totais. Ainda assim, pode aplaudir de pé! Aumentamos de 10 para 12 o número de Leões de Ouro e de 18 para 26 o de agências premiadas - inclusive saindo do eixo São Paulo - Rio de Janeiro, como a curitibana Furf e a mineira New360, que faturaram Bronze em Product Design, o primeiríssimo Leão do Brasil na categoria, e Media, respectivamente.

No ranking de agências, Almap segue na liderança com 20 Leões, seguida pela Ogilvy com 10, no encalço vem DM9 com 9, Grey com 8 e Africa com 7.

Restam 6 categorias pra terem revelados os resultados. Vamos fazendo!

via GIPHY

A seguir, confira os Leões por categoria e, no final do post, o ranking BR completo, considerando o peso de cada Leão - 7 pontos para Ouro, 5 para Prata e 3 para Bronze, de acordo com a regra do festival.

DESIGN - 4 Leões para o Brasil

*Prata*
"The Corruption Converter", da FCB para Estadao [2 Leões]
"The Colour of Corruption", da Grey para Reclame Aqui
"Favelagrafia", da NBS para Apple

A iniciativa fotografou morros do Rio de Janeiro com enfoque ao largo dos clichês. Fotógrafos de nove comunidades como Alemão, Santa Marta, Rocinha, Prazeres e Borel receberam iPhones e registraram fotos sobre a real de lugares geralmente associados à violência. A imagem de maior repercussão mostra meninos da favela do Turano empunhando instrumentos musicais ao invés de armas



O GP de Design, o primeiro prêmio máximo da Tailândia em Cannes, fascinou os jurados por ser um campo de futebol "fora do comum".

Em formato não retangular, no espaço em que fosse possível na comunidade Khlong Toei, uma área superpopulosa de Bangkok com poucos lugares livres para lazer, o "Unusual Football Field" promoveu o relacionamento entre as pessoas.

Vamos combinar que o projeto "Unusual Football Field" da AP Thailand e CJ Worx para AP Public Company Limited não é muito diferente do que ocorre aos montes pelo Brasil, com seus campinhos incluindo uma variedade de improvisos muito maior, como medidas irregulares, inclinações, pisos impróprios etc. Mas o trabalho encantou os jurados a ponto de vencer o badalado "The fearless girl".

"O júri se emocionou com esses dois cases, pois o que realmente importa no design é deixar uma mensagem para o mundo. O Grand Prix criou a oportunidade de mudar a vida de uma parcela da população. E foi uma solução com pouca verba para integrar as pessoas", argumentou Mario Narita, sócio da Narita Design e representante brasileiro no júri.


ENTERTAINMENT - 4 Leões para o Brasil

*Prata*
"The Debut", da Africa para Budweiser/ESPN

*Bronze*
"Xuxa and the Missing Child", da Soko para Netflix [Veja a publicação original]
"Favelagrafia", da NBS para Apple
"Sounds Of Conquest", da nova/sb para CAIXA

O Grand Prix de Entertainment foi para o curta "Beyond Money", da MRM/McCann Madrid para o Banco Santander. "Eu pagaria para ver [o curta]", afirmou o presidente do júri da categoria, PJ Pereira, cofundador da Pereira & O'Dell, destacando que o case resume bem os caminhos que a indústria de comunicação deve traçar daqui em diante.

Com 17 minutos, o curta que estreou nos cinemas em abril conta a história de uma mulher que vende algumas de suas memórias para ajudar o marido. Ambientada no futuro, a trama também foi exibida em agências do Santander e, depois, na web. A campanha foi desenvolvida para uma conta de investimentos lançada pelo banco.

"Doze anos atrás, quando estava no júri de Cyber, para mim estava claro para onde iria a indústria. Hoje, vejo isso no entretenimento. Estamos competindo pelo tempo das pessoas. Antes, uma marca podia colocar sua mensagem [na mídia] e ficar interessante. Agora ela tem de ser interessante para ter a oportunidade de falar", completou PJ. Projetos de entretenimento, na opinião do brasileiro, mostram como é possível seguir nessa linha. "As decisões são tomadas on demand. Nesse cenário, a qualidade do trabalho criativo é a primeira decisão a ser feita por uma marca", finalizou.

O GP da categoria tem brasileiro na ficha técnica: Miguel Bemfica, Chief Creative Director da MRM/McCann de Madrid. "Se você quer se conectar de verdade com os millennials, você tem que ir além da publicidade convencional", comentou sobre o projeto o diretor geral de criação.

Confira o curta:




ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC - 3 Leões para o Brasil

*Prata*
"More Than 70%", da JWT para Instituto Azmina
"Parkinsounds", da Havas Life para Teva Neuroscience

*Bronze*
"On Hold Music Festival", da Grey para Reclame Aqui

O GP de Entertainment for Music foi para o espetacular "Original is never finished", da Johannes Leonardo de Nova York para Adidas Originals.

A escolha do trabalho foi unânime entre os jurados. "Tem criatividade e originalidade e foi usado com muito sucesso em multiplataforma", disse o presidente do júri, Olivier Robert-Murphy, da Universal.

Confira:




MEDIA - 5 Leões para o Brasil

*Bronze*
"The Cliché", da Publicis para Heineken
"Foot Type Test Ad", da Neogama para Asics
"The Fantastic Problem Solving Machine", da Z+ para AACD [Veja a emocionante ação da Fantástica Máquina Resolvedora de Problemas]
"The Colour of Corruption", da Grey para Reclame Aqui
"Let’s Change the Numbers", da New360", para Cruzeiro Esporte Clube / ONG Azmina [Veja a publicação original]

O Grand Prix de Media foi para "Innovative Saving", da R/GA [EUA] para Jet.com.

Confira:




PRODUCT DESIGN - 1 Leão para o Brasil

*Bronze*
"Confetti Prosthetic Leg Cover", do Furf Design Studio para Ethnos / Confetti

Sim, nós temos Leão em Product Design. O primeiríssimo do Brasil na curta história da categoria no Festival de Cannes é obra de uma agência fora do eixo São Paulo - Rio de Janeiro.

O curitibano Furf Design Studio desenvolveu o projeto "Confetti Prosthetic Leg Cover" para Ethnos.

O trabalho consistiu na criação de capas coloridas e personalizadas para próteses de pernas, chamadas Confetti. Com objetivos funcionais e emocionais, elas melhoraram a vida de quem necessitava de uma opção menos agressiva de prótese.

A iniciativa teve produção em massa e representou uma redução de custos de 80% em relação ao resto do mercado. Os três valores propostos pela Confetti são: barata, colorida e democrática.

Tá tudo muito bom, tá tudo muito bem, mas a alegria dos BRs em Product Design acaba por aí. "O país teve presença pequena na categoria. Cannes é sinônimo de publicidade, embora tenha se ampliado. E designers ainda não separam isso. Alguns projetos estavam fora da categoria correta. É preciso mais informação ao brasileiro de que Cannes também é design", ressaltou a designer e consultora Elisabeth Castanheira, representante do Brasil no júri.

O GP de Product Design é da Colômbia. Conquista da Grey [Bogotá] para Tigo-Une pelo trabalho Payphone Bank, que venceu em disputa apertada, "Spetacles", do Snapchat - o óculos que grava snaps.

O case premiado tem como objetivo ajudar pessoas de baixa renda a poupar dinheiro e integrá-las ao sistema financeiro - a maioria dos colombianos pobres não possui conta em banco. A solução: elas precisam apenas abrir contas e colocar as moedas que lhes sobram em telefones públicos - que, graças à tecnologia, se tornaram terminais bancários. 

Há 6,5 mil telefones deste tipo espalhados por Bogotá. Eles possibilitam, inclusive, que sejam feitas compras de produtos básicos.

A jurada brasileira, Elisabeth, falou sobre a escolha do trabalho: "O design de produtos não é apenas fazer a luminária de US$ 10 mil, mas sim estar atento ao que está acontecendo no mundo para causar uma transformação positiva. A orientação do júri tinha a ver com essa minha visão. Temos que nos preocupar com forma, estilo, mas também com um pensamento transversal: qual é a necessidade, o contexto e melhor solução pensando na complexidade do mundo em que vivemos hoje. O Grand Prix representa muito isso". 

Confira, agora, o ranking das agências brasileiras no Cannes Lions 2017:

Via Meio & Mensagem

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Novo bebê Johnson's é apresentado no comercial mais emocionante deste Dia das Mães

"Todo bebê é a maior descoberta para uma mãe. Porque todo bebê é um bebê Johnson´s. Feliz Dia das Mães!"

Com a missão de apresentar ao público o novo bebê Johnson, ícone da publicidade dos anos 1960, o comercial da marca para o Dia das Mães vem emocionando o público.

Se nas primeiras cenas o filme aparenta ser apenas mais um a apostar no carisma de bebês, um velho truque publicitário, o final revela-se uma impactante mensagem de amor e inclusão.

Com pegada emotiva e trilha suave como canção de ninar, o comercial vai mostrando partes de um bebezaum: olhos, pezinhos, as mãozinhas. Os enquadramentos da câmera valorizam detalhes, destacando a maciez da pele e o senso de curiosidade do bebê, ao mesmo tempo criam expectativas sobre como será seu rostinho.

O filme ficou lindo. Mas, por mais lindo que pudesse ser, não passaria de clichezão não fosse pelo surpreendente final que revela tratar-se de uma criança com Síndome de Down.

Poucos minutos após ser publicado, o vídeo já acumulava milhares de joinhas e ameis. O impacto da publicação foi tamanho a ponto de gerar uma onda de depoimentos emocionados nas redes sociais.




Dê o play aí em cima e saiba mais sobre a campanha a seguir.

"Para nós e para todas as mães, todo bebê é um bebê Johnson´s. A marca tem sido parceira dos pais, mães e cuidadores por mais de 125 anos e entende a importância da conexão com todas as famílias. Por isso, celebramos o Dia das Mães com esse filme que reflete tudo que acreditamos", afirma José Cirilo, diretor de marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

O filme "Todo bebê é um bebê Johnson’s" é assinado pela DM9. Está sendo veiculado desde 9 de maio no intervalo da novela global das 21h. Com versões de 30 e 60 segundos, ele também passará nos breaks do Jornal Nacional, do Fantástico e de outros programas da Globo até o dia 14 de maio.

A campanha ainda contempla mídia online. Posts reforçam a mensagem nas redes sociais da Johnson's que também exibem o comercial.

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Leões do Brasil em Outdoor, Design, Digital Craft e PR. Product Design não deu BR

A caçada segue frenética no Palais. O Brasil garantiu mais 29 Leões nas categorias Outdoor, Design, Digital Craft e PR do maior e mais importante festival de publicidade, disputado a dentes, tapas e voadoras ferrenhamente por agências de todo o mundo.

São eles, 18 Leões em Outdoor [1 Ouro, 3 Prata e 14 Bronze], sete em Design [1 Prata, 6 Bronze], três em PR [1 Ouro, 2 Bronze] e um em Digital Craft [Prata].

Em Product Design não faturamos um premiozinho sequer... Fuen fuen fuen fuen!

Confira por categoria:

OUTDOOR - 18 Leões para o Brasil

*Ouro*
Charles, Angela, Francis, da AlmapBBDO para Getty Images

*Prata*
Germany/Netherlands, Jamaica/Scotland, Sweden/Switzerland, da AlmapBBDO para Visa
Samba, Futebol, Bossa Nova, Pier, da AlmapBBDO para Havaianas
Charles, Angela, da AlmapBBDO para Getty Images

*Bronze*
Samba, Futebol, Arara, Pier, Pin Up, Bondinho, da AlmapBBDO para Havaianas
Dunes, Iceberg, Skyline, da JWT para Alcoólicos Anônimos
White Face, Grey Face , Black Face, da JWT para Alcoólicos Anônimos
Chocolate, Mint, Strawberry, da Y&R para Freddo
MP3, .DOC, .MOV, da AlmapBBDO para Aspirina/Cafiaspirina [A agência devolveu este Leão]
Gulliver, Scarlet, Gatsby, da Y&R para Penguin/Companhia das Letras
Watchmaker, Shoemaker, da Africa para ESPN
McCode, da DM9 para McDonald’s
Mirrors of Racism, da W3Haus para ONG Criola
14 years, da AlmapBBDO para Pedigree
White Face, Grey Face, Black Face, da JWT para Alcoólicos Anônimos
Dunes, da JWT para Alcoólicos Anônimos
White Face, Grey Face, Black Face, da JWT para Alcoólicos Anônimos
Art Never Forgets da AlmapBBDO para Escola Panamericana de Artes

Outdoor é categoria em que o Brasil obteve o melhor rendimento até agora. Entretanto, o país não superou o desempenho do ano passado quando faturou 22 Leões.

O Ouro e t-o-d-a-s as Pratas foram para AlmapBBDO. O trabalho Charles, Angela e Francis, que faturou Leão de Ouro, faz parte da mesma campanha premiada com outro Ouro nesta 2ª feira, 20, em Print & Publishing.

Outdoor teve mais de cinco mil trabalhos inscritos. O júri foi presidido por Ricardo John, CCO da JWT para o Brasil e América do Sul. Segundo ele, a categoria é uma das que mais mudaram nos últimos tempos. "Ela não se limita mais a exibir uma mensagem para as pessoas, mas sim propiciar interação, entretenimento e novas experiências aos consumidores, ressalta.

O GP foi para o case neozelandês que transforma cerveja em biocombustível. O trabalho da Colenso BBDO Aukland para a DB Export, marca de cerveja da Heineken, já havia recebido um Ouro em Promo & Activation.

Com o sugestivo nome Brewtroleum, a campanha fabricou um biocombustível com elementos que sobram da produção da cerveja. O dito cujo foi levado para postos de gasolina da Nova Zelândia e embalados com comunicação que distinguia que, ali, o combustível vinha da cerveja.

A agência ainda desenvolveu um trabalho de PR para estimular os consumidores a tomar a bebida e, assim, colaborar com o meio ambiente, pois o biocombustível é menos poluente que os tradicionais.

Muitos dos meus amigos iriam adorar ver essa campanha por aqui ;)

Confira:




DESIGN - 7 Leões para o Brasil

O Brasil manteve resultado semelhando ao do ano passado, quando recebeu 3 Pratas e 4 Bronzes.

*Prata*
Braille Bricks, da Lew’Lara\TBWA para a Fundação Dorina Nowill

*Bronze*
Maps, da AlmapBBDO para Volkswagen Touareg
Kobe’s Rules Book, da Africa para ESPN [duas categorias]
Magic Words/The Book da AlmapBBDO para HP [duas categorias]
Reincarnation da JWT para JWT

A avaliação dos cases deste ano reflete uma tendência do júri para a valorização de ideias que integram gente e tecnologia, explica a jurada brasileira da categoria, Margot Takeda. "O digital abriu um caminho transformador para o Design, mas isso não pode deixar de lado a base fundamental da comunicação que são as relações humanas, destaca.

Segundo ela, o GP de Design representa muito bem este conceito de integração. O Gran Prix ficou com Life is Electric, da Dentsu Toquio para Panasonic. O trabalho exibe através de uma pilha, o quanto humanos, animais e vegetais produzem de energia em suas atividades.

“Esse é um exemplo de case com uma ideia criativa, respaldada por uma grande marca que tem aderência com o tema e que usa a tecnologia para ressaltar um ponto da vida humana”, diz Margot.

Confira o GP:




DIGITAL CRAFT - 1 Leão para o Brasil

*Prata*
Infinitas Possibilidades, da AlmapBBDO para Getty Images

Estreando em Cannes, a categoria rendeu apenas um Leão para o Brasil. Lew'Lara e AKQA entraram no shortlist mas morreram na praia sem conquistar nenhum troféu.

O Grande Prêmio da categoria foi para a agência francesa 84.Paris para Because Music pelo case Because Recolletion.


PR

*Ouro*
Nívea Doll, da FCB Brasil para Nívea

*Bronze*
The Mindchanger Workout, da Ogilvy para Rio 2016



Espelhos do Racismo, da W3haus para ONG Criola



O desempenho brasileiro melhorou em relação ao ano passado, quando trouxemos para casa um Prata e um Bronze.

Nivea Doll, campanha que criou uma boneca que fica vermelha quando toma sol já havia trazido oito Leões para o Brasil em 2015.

Já os dois vídeos acima dão três tapas na cara de quem ainda tem preconceito contra raça negra e pessoas com deficiência.

Forsman & Bodenfors Gothenburg  abiscoitou o GP com The Organic Effect para Coop.

Veja o videocase:




PRODUCT DESIGN

Ainda não foi dessa vez que o BR ganhou seu 1º Leão em Product Design. A categoria estreou em Cannes no ano passado e, nesta edição, deu moral a trabalhos que se transformaram em produtos e facilitaram o dia a dia das pessoas.

"Tivemos muitas ideias boas, mas que eram só projetos e que ainda não foram transformadas em produtos reais. Sabemos que muitas marcas já desenvolvem produtos interessante e inovadores e queremos que vocês os tragam para Cannes”, mandou o papo reto a presidente do júri da categoria, Amina Horozic, da Fuseproject, dos EUA. Boas falas.

O brasileiro Jaako Tammela, membro do júri, reconheceu que o BR ainda precisa comer muito arroz com feijão para entrar na briga pelos Leões da categoria. "O Brasil tem muitos trabalhos realizados na área de design de produtos que não foram inscritos em Cannes. Mas, de maneira geral, ainda estamos distantes de ter o entendimento que outros países têm a respeito da tecnologia em design de produtos", avalia.

O GP foi para Project Jacquard, do Google. O trabalho imprimiu tecnologia na fabricação de tecidos, no Reino Unido. Dá o confere:



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Novinhos Cheddar: McDonald's cria funk com comentários dos internautas

Atendendo a pedidos, o McD lançou duas semanas atrás os Novinhos Cheddar. A novidade mega bombou nas redes sociais.

Agora, na 2ª fase da campanha, a marca deu uma moral para os fãs do sanduíche, aproveitando os comentários no feice para criar um funk com uma pegada descontraída - com direito a nomes e fotinhos do pessoal.

Ver seu elogio virando música e aparecendo no comercial não tem preço.

O McD aproveita o buzz do lançamento nas redes para interagir com as pessoas e ficar bem na fita ao dar a elas a chance de ajudar a criar conteúdo. Bela sacada de Social Media.

"Além de integração com os apaixonados pelo Cheddar McMelt, a campanha reforça a presença digital que o McDonald's vem trilhando. Além disso, poder contar com a participação do público no andamento da campanha fortalece a relevância da opinião dos nossos consumidores", afirma Guilherme Coe, gerente de Digital Engagement da rede de restaurantes.

O comercial que só será veiculado na internet é apenas o primeiro. Prepara.

Fãs ensandecidos para aparecer no próximo comentando freneticamente em... 3,2,1

A campanha Novinhos Cheddar incluiu no cardápio três novos itens inspirados no bom e velho Cheddar McMelt: Grand Cheddar McMelt, versão dobrada do sanduíche, o Super Cheddar Bacon e uma porção de fritas que leva, por cima, cheddar e bacon.

Gordelícias irresistíveis. Sim ou com certeza?

Criação da DM9DDB. A agência diz que o formato é inédito. Será? Comentários de internautas já foram usados em outras campanhas pelo mundo... o ineditismo fica por conta da vibe funk.

No início de outubro, o McD estreou na TV o filme dos "Novinhos", criado pela DPZ&T. Relembre:



No site da promoção dá pra ver os restaurantes participantes.

Vamos falar sobre isso? Celular #usarbempegabem | Vivo

Chegamos a um momento em que o brilho das telas fascina mais que o dos olhos.

"Será que a gente tá usando o celular do jeito certo?
Quer dizer, do jeito que ele ajuda a nossa vida mesmo...
O que é certo? O que é errado?
Vamos falar sobre isso?"

Aperte o play:

Com belas imagens e texto que provoca o pensamento, o vídeo aí de cima faz parte da campanha #usarbempegabem para promover o uso consciente dos aparelhos.

É só o primeiro.

A iniciativa da Vivo [Pasmem!] começou em janeiro nas redes sociais e prevê novos vídeos que também serão veiculados na internet, no cinema e na TV por assinatura. Nas próximas semanas, vão rolar debates no Periscope através do perfil @vivoemrede.

Criação da DM9.

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Quanto mais você se conecta, menos você se conecta | Phone Wall
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Anistia Internacional quebra o silêncio do rádio nos túneis | DM9

Imagine aí, você passando pelo Rebouças ou Santa Bárbara, aqui no Rio, quando é arrebatado por uma voz que rompe o silêncio ~chiado~ do rádio dentro do túnel. Surpreendente, não?

A DM9 criou para a AI uma forma de transmitir, pela primeira vez, um spot no interior de túneis, ambiente dominado pelo silêncio dos rádios ever. A iniciativa partiu do princípio de que não há nada pior do que a omissão para uma entidade que há mais de 50 anos luta para que as pessoas não silenciem diante a violência ou injustiça.

A ação rola Brasil afora, graças a parcerias com importantes emissoras, como Transamérica, Paradiso, SulAmérica FM, FM O Dia e outras. As rádios cederam suas frequências para que a mensagem entre automaticamente tão logo o carro passe pelo túnel. Agora, só falta o aval das autoridades para a ação acontecer no Rio de Janeiro.

Veja o que o locutor diz: "Interrompemos pela primeira vez o silêncio do seu rádio dentro de um túnel. Estamos aqui porque há mais de 50 anos é contra o silêncio que lutamos. Diante de qualquer caso de opressão ou maus-tratos, não se cale. Junte-se às vozes da Anistia Internacional. www.anistia.org"

Ouça a mensagem:







Ideia phoddástica da DM9. Sei não, mas to ouvindo o rugido de um Leão no fim desse túnel rs ;)

Vamos Brasilizar! John Travolta para Ypióca

Agora que cachaça virou marca genuinamente brasileira, os produtores se esforçam, mais do que nunca, para o consumidor escolher a bebida na hora da compra. Sob o gurda-chuva da Diageo, a Ypióca importou John Travolta para mostrar que a branquinha é motivo de orgulho nacional.

No filme, o astro do cinema ~tenta~ brasilizar. Vai à praia, joga futebol, fala português e bebe cachaça com a ~malemolência~ que só os gringos têm. Travolta entra na pilha e rende momento hilários como a sambadinha. Aperte o play:



Segundo a Ypióca, o conceito brasilizar surgiu do fato de o consumo da cachaça estar muito associado ao comportamento típico do brasileiro, que sempre tem tempo para um papo com os amigos. Criação da DM9Rio.

Um brinde à sexta-feira!

Tarja preta no Twitter | Tweet censurado Cannes 2013

Não é o passarinho azul que está tomando remédios controlados, mas seus tuítes que podem ser proibidos para estimular o debate sobre a censura e o ativismo online.

A ideia é simples, uma ferramenta cobre os caracteres e disponibiliza um link no final onde se pode ler o tweet enviado e o conceito: Em muitos países, é isso que acontece com quem tenta se expressar. Curtiu? Participe, enviando o seu tuíte proibido aqui.

A campanha recém abiscoitou o Leão de Prata em PR [Public Relation] em Cannes. Criação da DM9Rio para a Anistia Internacional, que volta a ter escritório no Brasil após 10 anos de ausência. Veja o case:

Mariana Galvão quer conquistar você

Funk pra faturar um estágio em agência de publicidade, por essa ninguém esperava. Curte aí e só depois veja a continuação do post...

Ei, espertinho, eu disse SÓ DEPOIS! É pra não estragar a graça rs ;)



Tosco, não? Pois a ideia é essa mesmo. O vídeo, uma ação esperta da DM9Rio para divulgar a 4ª edição do Concurso Cultural Universitário do Festival Brasileiro de Publicidade promovido pela ABP, caiu na boca do povo.

Em menos de 24 horas de ativação foram mais de 41 mil views no YouTube, milhares comentários e compartilhamentos nas redes sociais e postagens em blogs de grande audiência como Testosterona, Bobagento, Sedentário Hiperativo e YouPix.

Pudera, o refrão cola como chiclete nos ouvidos - Olá, prazer, O-O, Olá prazer, Mariana Galvão quer conquistar você - e a aprendiz de funkeira solta pérolas como trabalha até virada, que abdica da balada pois criação é paixão enquanto faz aquele indefectível gesto do coraçãozinho com as duas mãos e ainda finaliza com o endereço do site pessoal com a odiada Comic Sans.

Houve quem duvidasse se era viral ou não, ainda sim, a  menina chegou a receber propostas para mostrar o portifa em grandes agências de publicidade do Rio de Janeiro e de São Paulo, enviadas pela conta de e-mail disponibilizada no site - www.marianagalvao.com.br.

O endereço, inicialmente sem informações, agora traz dados sobre o concurso cultural. A campanha ainda contempla filme, com veiculação na MTV, spot, anúncio, busdoor e cartazes. Produção: Margarida Filmes e Silence. Ilustração: Super Lúdico.

É a terceira ação digital de sucesso da DM9Rio. As outras duas foram Sim, sou carioca para o lançamento da agência, seguida pelo aplicativo para a campanha Existem várias mulheres em você. E um canal para todas elas do GNT.