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Perdigão é acusada de racismo em comercial. Campanha tem como objetivo falar de 'Generosidade'

27 de novembro de 2018 at 16:02 Tags: { , , , , , , , }



Para a campanha de Natal, a Perdigão resolveu repetir pelo terceiro ano consecutivo a doação de chester. Desta vez a ação "Você compra um Chester, a Perdigão doa outro" está gerando enorme polêmica.

A campanha é acusada de racismo estrutural por mostrar uma família branca e rica doando o produto para uma família preta e pobre.


Confira o comercial no player acima.




A ação possui um segundo filme. Assista:



Se a ideia era falar em "generosidade" e evocar o espírito natalino, a Perdigão errou feio, errou rude ao reforçar estereótipos racistas.




Agência e marca não fizeram o dever de casa:




Como tudo no Brasil nos últimos anos, as opiniões estão bem divididas. Muita gente não viu nada demais nos comerciais. 


Tacale polêmica:



Olha quem também resolveu dar opinião:


Ele mesmo, o Meme da Barbie:


Muitos acusam os que se sentiram ofendidos de mimimi:


Será, de fato, vitimismo?


Há negros e brancos nos dois comerciais. 

O problema está na maneira como eles são representados, o que acaba contribuindo para a naturalização do racismo. Uma marca que se pretende socialmente responsável não pode cometer um equívoco como esse.


Na família rica aparece uma mulher negra jovem ao lado de outra mulher negra, ao que tudo indica sua mãe. Notem que o tom de pele delas é de uma negritude "aceitável", clara o suficiente para entrar na família de brancos.

A jovem negra está ao lado de um homem branco. O marido? Uma leitura possível é que negros estariam ali não por mérito próprio, mas porque um homem branco e magnânimo foi capaz de apaixonar-se por uma negra e casar com ela.


Na família pobre e negra também há pessoas de pele clara. A branquitude deles não é como a da família rica. Eles são vistos como pardos. 

Algumas pessoas podem não ver problemas nesse tipo de representação, mas ela reforça o racismo estrutural, aquele imperceptível que nos faz aceitar como normal algo que deve, sim, ser questionado e combatido.


Quem não sente na pele tem dificuldade para reconhecer a dor do outro. Nessas horas, o melhor a fazer é praticar a empatia e não acusar de vitimismo quem se sentiu atacado.

Do ponto de vista da publicidade, importante lembrar que Natal é tempo de união. Se um comercial de fim de ano está gerando mais treta do que união entre as pessoas, há algo de muito errado com ele. A ideia da doação de chester é boa, mas a maneira que os comerciais foram elaborados é ruim. A Perdigão deveria ter dialogado com representantes do movimento negro antes de lançar o comercial, como faz marcas como o Burger King.


Saiba mais sobre a campanha

Lançada ontem, a campanha da Perdigão foi parar no trending topics do Twitter BR na manhã desta terça-feira, 27, por conta da acusação de racismo. O objetivo, entretanto, é o oposto. A dona da marca, BRF, e a agência DM9DDB têm como intenção trabalhar o conceito "Generosidade".

Luciana Bulau, gerente-executiva de marketing da Perdigão conta que este é o ano de maior ênfase da campanha. "Pela primeira vez temos os dois pontos de vista: de quem doou e de quem recebeu. E é até uma forma de atestar o impacto da ação".

As diferentes perspectivas são retratadas nos dois comerciais veiculados em TV aberta - os tais filmes envolvidos na polêmica. Protagonizados por atores, o primeiro mostra a doação do chester e o segundo, os sentimentos evocados por aqueles que recebem o produto.


A campanha também realiza uma ação de merchandising no Caldeirão do Huck em que uma funcionária da Perdigão entrega o primeiro chester da campanha deste ano e dá início às doações.

Além da TV, a iniciativa contempla o documentário "Generosidade gera Generosidade", que acompanha a história de Cris dos Prazeres, moradora do Morro dos Prazeres, no Rio de Janeiro. Cris recebe um chester doado desde a primeira edição da campanha, em 2016 e, neste ano, decidiu retribuir e doar o produto para uma família carente.

Cris, como é chamada Zoraide Francisca Gomes, é ativista social em causas ligadas à saúde e ao meio ambiente. Morando no morro há 22 anos, a pernambucana participa de projetos pela reciclagem e dá aulas de linguagem digital a jovens da periferia. O documentário com sua história será exibido entre 6 e 15 de dezembro em 80 salas de cinema em São Paulo comercializadas pela FlixMedia e salas Cinemark ainda não divulgadas.


O documentário, produzido em colaboração com a Delicatessen Filmes, integra uma nova abordagem da campanha de Natal. A ideia, agora, é mostrar a história de quem recebe a doação e o impacto da ação em sua vida. O que explica o nome da campanha desse ano ser o mesmo do documentário, "Generosidade gera Generosidade".

Além da história de Cris, a Perdigão também mostrará em suas redes mais quatro depoimentos de famílias do Morro dos Prazeres que receberam a doação em anos anteriores. "É um local simbólico e reconhecido pelo público. Neste sentido, acreditamos que a escolha de procurar um personagem para o documentário tenha força para projetar ainda mais a ação, por ser uma comunidade com um número significativo de pessoas que foram beneficiadas com a ação de Natal da Perdigão desde o seu início, em 2016", conta Luciana. 


"Sempre falamos dela em material nos pontos de venda e na TV, mas nunca exploramos tanto. Até então não demos voz aos que recebiam as doações", diz a executiva sobre o foco nas doações. Segundo ela, isso acontecia por uma questão de ajuste logístico da ação nos últimos três anos que não permitia dedicação completa à comunicação. São doados 250 mil chesters por ano a famílias de 14 municípios brasileiros. De acordo com dados da Perdigão, dois milhões de pessoas foram atingidas nos três anos de ação. O Natal é uma época importante para a marca, que tem 51% do market-share entre aves especiais.

No digital, a campanha conta com publicações de receitas e um contador de chesters doados no site da marca.

Até o encerramento deste conteúdo, a Perdigão não havia se pronunciou oficialmente sobre a polêmica gerada pelos comerciais de TV.

Confira mais reações:











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Posted by LP Andrade

Surra de memes no novo comercial do McDonald's: quantos memes você consegue reconhecer?

18 de julho de 2018 at 17:54 Tags: { , , , , , , , , }



"Barril nas cataratas", "Nissim e a baleia", "Luiza do Canadá", "Travolta confuso" e outros memes famosos do fantástico mundo da internet são as estrelas da nova campanha do McDonald's.

Com direito a memes antigões e até gringos, tudo junto e misturado, o filme promove o retorno do Festival Cheddar ao som de uma paródia de "Encaixa", do MC Kevinho. Tá gostosinho, no azeite!


Dessa vez, a campanha traz o Grand Cheddar McMelt Bacon e a Batata Rústica com Cheddar e Bacon como carro-chefe. Criação da DM9DDB.


"Toda a campanha de comunicação para a volta do Festival Cheddar tem uma pegada muito divertida. No digital, não será diferente, por isso que vamos promover o retorno desses memes que todo mundo adora para construir um clima descontraído e fun para apresentar as novidades", diz João Branco, diretor de marketing do McDonald’s Brasil.


Divertidos, irreverentes e de fácil assimilação, os memes saíram das timelines pra conquistar de vez o mundo da propaganda. Pra quem curte cultura da internet, o comercial do McDonald's está de lamber os beiços, literalmente.


Tentar descobrir quantos e quais memes aparecem no filme é uma missão e tanto. A rede de restaurantes está apostando nesse gancho pra conseguir mais engajamento. Esperta, não?

"Nazaré confusa", "Taca-le pau", "gato louco", "passinho do romano", "para a nossa alegria", "Nyan cat", "esquilo dramático", "bebê dançarino", "cabras que gritam", "espacate sweet dreams", "gato no teclado", "as árvores somos nozes", "poxa crush", "urso da rebeldia"... e contando.

McDonald's, nunca te pedi nada, libera pra nois a colinha completa dos memes do comercial ;)

Veja também:

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Posted by LP Andrade

Ser mãe é a maior descoberta da vida

13 de maio de 2018 at 21:25 Tags: { , , , , , , , }



As dores e delícias de ser mãe, desde as transformações que a chegada do bebê provoca até a garantia de que essa será a melhor jornada da sua vida, narradas do ponto de vista da criança.

Emocionante.


O comercial de 2016 para o Dia das Mães faz parte da campanha global criada pela DM9DDB Brasil, com supervisão da BBDO/NY para Johnson's Baby. A iniciativa que celebra a relação entre pais e filhos inovou ao apresentar um segundo filme dedicado aos homens.

"Descobertas da vida - pais" foca no papel do pai nos cuidados com seu filho. Assista abaixo e confira mais conteúdo relacionado a seguir.



Veja também:

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Mãe é surpreendida em pleno voo com homenagem emocionante
A mulher mais linda do mundo
Entre tantos destinos, eles escolheram o amor
Feliz Dia das Mães: mãe a gente nunca esquece
Curta em homenagem ao Dia das Mães gravado inteirinho com Google Glass
Conte um segredo para a sua mãe
I Just want to thank you
Minha mãe é a melhor do mundo 2
Minha mãe é a melhor do mundo
Para Nossa Alegria: Feliz Dia das Mães

Posted by LP Andrade

Jojo Todynho e tweets do Neymar na nova campanha do McDonald's

22 de fevereiro de 2018 at 17:54 Tags: { , , , , , , , , , , , }



Depois da Havaianas, o McDonald's é a mais nova marca a não resistir ao carisma de Jojo. O mega hit "Que Tiro Foi Esse?" ganhou uma versão especialmente para o novo comercial da rede de restaurantes.

A paródia com a voz da cantora embala a campanha "#QueTastyFoiEsse?" para anunciar dois novos sanduíches da linha Big Tatsy: Duplo Big Tasty e Big Tasty Chicken Bacon.


Com criação da DPZ&T e produção da Corazón Filmes, o comercial está sendo veiculado em TV aberta e fechada e nas redes sociais oficiais da marca. Além disso, a campanha conta com PDV e mídia exterior.

Não é a primeira vez que o McDonald's aposta em cantores populares pra divulgar seus lanches. A marca já enalteceu Ludmilla, a dupla sertaneja Henrique e Juliano, Naiara Azevedo, Pablo e Sidney Magal.

Pensa que acabou?


Segura esse outro tiro.

O McDonald's está estampando as caixinhas dos sanduíches com um dos tweets do Neymar. Pega essa referência:




Se você não manja dos paranauês da internet, fica sussa, o Claraboia te explica. As mensagens do jogador no Twitter, antes de ser tornar o mozão da Bruna Marquezine, são um clássico da interwebz, sem dúvida, um dos maiores memes do Brasil.

O tweet em questão é esse de 2011. Na mensagem, Neymar abre o coraçãum e confessa seu amor pelos lanches do McDonald's:




Malandramente, agora o McD resolveu tirar uma casquinha dessa antiga paixão.

As pessoas, claro, estão surtando com a ousadia:




E postando espontaneamente nas redes sociais as caixinhas com os tweets do Neymar.




"Na propaganda, geralmente são os acontecimentos da vida real que acabam indo parar no mundo digital. Essa ideia percorre o caminho contrário: um fato nativo do mundo digital é transportado para o mundo físico, surpreendendo assim o consumidor", diz Adriano Alarcon, diretor de Criação da DM9DDB, agência responsável pela ação.

Sensacional, não? Confira mais reações no final do post.

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Cá entre nós, na época, houve boatos de que o tal tweet foi patrocinado. Isso mesmo, o McDonald's teria pagado Neymar para tuitar a mensagem e poder se promover com a aparente preferência do craque. Pronto, falei!

Bom, se de fato isso aconteceu, a marca está faturando de novo em cima do episódio.

Posted by LP Andrade

Novinhos Cheddar estão de volta: além do funk agora também com sertanejo universitário e sofrência

3 de outubro de 2017 at 20:09 Tags: { , , , , , , , , }



♫ Cheguei! ♫

Pega a visão, olha quem chegou com tudo no McDonald's: Grand Cheddar McMelt, McFritas Cheddar Bacon e o novinho Cheddar McRib Barbecue.

Tá gostosinho no azeite 😋


No ritmo do batidão, os "Novinhos Cheddar" fizeram puta sucesso. Agora, o Grand Cheddar McMelt está de volta, ao som de "Cheguei", da Ludmilla, e não está sozinho, vem acompanhado do Cheddar McRib Barbecue. O novo sanduíche é apresentado por "Vidinha de Balada", de Henrique & Juliano.


Cheia de ritmo, sarrada e seduzência, a campanha voltou ao McDonald's com um novo nome. Dessa vez, além do funk, o "Festival de Cheddar" flerta com o sertanejo universitário.

Assista:



"Para uma campanha tão esperada anualmente pelo consumidor, pensamos em uma comunicação com um mix completo de canais. Para celebrar a indulgência desses produtos, mais uma vez utilizaremos a música como importante eixo de ativação, inclusive no digital. Traduzimos a campanha em dois hits atuais e populares para o público brasileiro: o pop funk e o sertanejo, que são sinônimos de alegria e diversão", afirma Roberto Gnypek, Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s.


Ponto pra agência DPZ&T que soube ampliar o escopo da campanha sem perder a essência, mantendo-a associada a ritmos populares.

"Nossa campanha não é sobre funk ou sertanejo universitário. É sobre estar com os amigos curtindo a balada, um show ou no McDonald’s, que são lugares onde os jovens se encontram para se divertir; e música tem tudo a ver com esse clima. O exagero de sabor foi representado anteriormente com o funk. Agora, ampliamos o leque e trouxemos, além do funk, o sertanejo, que tem tudo a ver com o lançamento do Cheddar McRib Barbecue", diz Daniel Motta, Diretor de Criação da DPZ&T.


Tá pouco, manda mais.

Além dos vídeos com funk e sertanejo universitário, a campanha escalou Naiara Azevedo e Pablo pra um novo hit. O vídeo publicado nas redes sociais traz os bambas soltando a voz: "Finalmente a sofrência acabou, o Festival Cheddar Voltou".

Criação da DM9DDB, confira:



A estratégia de divulgação contempla ainda materiais para os restaurantes e mobiliário urbano.

Em tempo, o Cheddar McRib Barbecue é composto por pão com gergelim, molho Cheddar exclusivo McDonald’s, Cebola Shoyu, Carne McRib e Molho Barbecue. Já o Grand Cheddar McMelt é composto por dois hambúrgueres bovinos, molho Shoyu, Cheddar e Cebola Shoyu.

Deu água na boca, né? Saiba mais no hotsite da campanha.

Veja também:

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Posted by LP Andrade

Brasil encerra Cannes com 99 Leões | Film, Integrated, Titanium, Agência do Ano e Leão de São Marcos

27 de junho de 2017 at 20:51 Tags: { , , , , , , , , , , , }


O Brasil se despede do Festival Internacional de Criatividade de Cannes com 99 Leões [14 Ouro, 33 Prata e 52 Bronze] - a 4ª melhor participação do país na história do Cannes Lions, o maior e mais importante evento internacional da publicidade.

O desempenho BR teve um crescimento de 10% em relação a 2016 [90 Leões], ficando atrás apenas dos recordes de 2013 [115 Leões], 2015 [108 Leões] e 2014 [107 Leões].

No ranking de países, garantimos a 4ª posição. O EUA ficou na 1ª colocação [429 Leões], seguido pelo Reino Unido [131 Leões] e Austrália [113 Leões].


Neste sábado, 24, as agências BR conquistaram os 2 Leões derradeiros: 1 Bronze em Film, com "Everything in Black and White", da F/Nazca S&S para a Leica Gallery, e 1 Bronze em em Integrated, com o case "Preços na camisa", da DM9DDB para o Walmart.

No ranking das agências BR, a AlmapBBDO conquistou a liderança com 22 Leões [5 Ouro, 9 Prata, 8 Bronze. A Ogilvy ficou na 2ª posição com 11 Leões [3 Ouro] e a DM9DDB em 3º com 10 Leões [1 Ouro]. Veja a lista completa no final do post.

O desempenho da AlmapBBDO garantiu a ela o 2º lugar na premiação de Agência do Ano - título que levou em 2016. Nesta edição, o 1º lugar foi conquistado pela Clemenger BBDO da Austrália.


Além do título de Agência do Ano, outros Prêmios Especiais foram entregues no último dia do Festival, entre eles, o Lion of St. Mark. A categoria que homenageia personalidades por suas importantes campanhas e contribuições ao Festival concedeu Leão a David Droga, fundador da Droga5.

Por último, o Leão de Titanium, o mais importante [e cobiçado] de todos, que elege a ideia mais phodda de todas, a big ideia, como nós publicitários chamamos, foi para "Fearless Girl".



Vamos aos prêmios por categoria.

FILM - 1 Leão para o Brasil

*Bronze*
"Everything in Black and White", da F/Nazca S&S para a Leica Gallery


O Bronze para a campanha da F/Nazca foi unanimidade entre os jurados, segundo o representante brasileiro do júri, Erh Ray, sócio e co-presidente da BETC/Havas. O publicitário também considerou o desempenho do Brasil bom, "Não foi excelente, mas nunca foi nessa categoria, exceto pelo GP conquistado há dois anos", disse em alusão à campanha "100", também da F/Nazca Saatchi & Saatchi para a Leica.

Confira:



O GP de Film, um dos prêmios mais disputados de Cannes, foi para "Superhumans", do Channel 4 para a Paralimpíada Rio 2016.

Para o presidente do júri, Pete Favat, CCO da Deutsch North America, "We’re the superhumans", da Blink Productions do Reino Unido, para o Channel 4, para os jogos paralímpicos Rio 2016, juntou uma série de atributos, como ousadia, diversidade e igualdade de gênero, além de resgatar o orgulho das pessoas com deficiências físicas. Tais credenciais levaram o case a conquistar o Grand Prix da categoria.

Poderíamos ter escolhido um GP off-line e um online, mas a campanha Superhumans tem as duas coisas”, pontuou.

Confira:




INTEGRATED - 1 Leão para o Brasil

*Bronze*
"Preços na camisa", da DM9DDB para o Walmart

O trabalho que já havia faturado um Ouro em Direct colocou os jogadores do Fluminense de Feira pra entrar em campo pela última rodada do Campeonato Baiano com camisas que estampavam ofertas do Hiper Bompreço, marca da rede Walmart no lugar dos números usuais.


O GP da categoria, outro que está entre os mais cobiçados do Festival, foi para o trabalho "Boost Your Voice", criado pela dupla de brasileiros Rafael Rizuto e Eduardo Marques da 180LA.

No ano passado, a empresa de telefonia móvel Boost, nos Estados Unidos, decidiu ajudar a população durante as eleições presidenciais americanas. Ciente de que o acesso das pessoas às urnas é, muitas vezes, dificultado pela distância e pelas poucas áreas de votação disponíveis, a marca transformou suas lojas nos EUA em locais de votação.


A ação da agência 180LA teve como líder executivo de criação o brasileiro Eduardo Marques. Junto com sua dupla, o diretor de arte Rafael Rizuto, Marques foi responsável por conduzir o projeto da Boost - o case já havia recebido o GP de Promo & Activaction e, agora, foi eleito como o melhor trabalho de comunicação integrada.

"Integrated não significa um uso integrado de plataformas de mídia, mas representa um trabalho tão forte que transcende a mídia, a cultura e a sociedade. E esse case cumpriu esses critérios", analisou Khai Meng Tham, co-chairman e CCO global da Ogilvy & Mather, presidente do júri de Integrated.

Confira:




TITANIUM

Após conquistar três GPs em um único dia [PR, Glass e Outdoor] e ser aclamada pelo público e pela crítica, "Fearless Girl", ou "Garota Destemida" foi aclamada como a ideia mais pica das galáxias de maior destaque de 2017 pela categoria mais importante do Festival, que contempla as novas direções que a indústria publicitária deve seguir.

A ação da McCann Nova York para o fundo State Street Global Advisor chamou a atenção do mundo para a questão de gênero ao colocar a estátua de uma menina em frente à estátua do icônico búfalo, um dos símbolos de Wall Street.


"Fearless Girl" vai além de tudo que a indústria da propaganda já fez. Mesmo depois que nós não estivermos mais aqui, esse ícone ficará. Ele acompanha a cultura de nossos tempos atuais e não passa uma mensagem apenas para as mulheres, mas para todas as pessoas. Ele fala sobre enfrentar medos e desafios que todos os seres humanos têm. Sem dúvida, é um trabalho que mudou a percepção da publicidade global", exaltou Khai Meng Tham, co-chairman e CCO global da Ogilvy & Mather.



Nizan Guanaes foi o representante brasileiro do júri de Titanium & Integrated. O publicitário também afirmou que "Fearless Girl" é mais do que apenas uma peça publictária. "Aquela garotinha representa a publicidade enfrentando o touro. Ela passa uma mensagem para toda a indústria ter mais coragem e enfrentar os desafios. Queremos uma 'Fearless Industry'", concluiu.


Além de consagrar o case da McCann Nova York, o júri de Titanium [composto pelo mesmo grupo que avaliou os trabalhos de Integrated] concedeu mais três Leões - A categoria não distingue os vencedores em Ouro, Prata e Bronze.

Os trabalhos premiados foram "Boost Your Voice”, da 180LA para Boost Mobile - que também levou o GP de Integrated; "The Refugee Nation", da Ogilvy Nova York [case que conta com a participação da produtora brasileira Asteróide] e "My Mutant Brain", da norte-americana MJZ para a Kenzo.

Confira:
AGÊNCIA DO ANO

Na cerimônia de encerramento do Cannes Lions, em que são divulgadas as premiações mais aguardadas, Clemenger BBDO, da Austrália, foi anunciada como Agência do Ano.

Na segunda posição ficou a AlmapBBDO, a agência brasileira conquistou esse título em 2016. Já o terceiro lugar foi conquistado pela McCann de Nova York, a agência foi responsável pela mega master blaster premiada campanha "Fearless Girl".


LEÃO DE SÃO MARCOS

Coube a David Droga, fundador da Droga5, uma das agências mais criativas do mundo, receber a homenagem pelo conjunto da carreira profissional. Droga chorou no palco ao receber o prêmio.


David Droga conquistou seu primeiro troféu no Cannes Lions quando tinha apenas 19 anos e, desde então, soma mais de 70 Leões de Ouro e 15 Grand Prix. "Trabalhei com pessoas mais talentosas e tive mais oportunidades do que uma pessoa criativa merece. A honra do Leão de São Marcos está além das minhas ambições mais loucas. É incrível ser reconhecido com o troféu quando você ainda sente que tem muito mais a fazer e provar", disse Droga em comunicado oficial.

Segundo Philip Tomas, CEO da Ascential, empresa dona do evento, o publicitário é o criativo mais premiado da história do Festival, com mais de 190 Leões.

O troféu especial pela contribuição para a indústria criativa já foi entregue seis vezes. No ano passado, o Lion of St. Mark foi entregue a Marcello Serpa, ex-sócio da AlmapBBDO. O brasileiro é considerado um dos maiores nomes da publicidade mundial.

Antes dele, receberam a honraria: Bob Greenberg, fundador da R/GA [2015]; Joe Pytka, diretor da PYTKA [2014]; Lee Clow, chairman da TBWA\Media Arts Lab [2013]; Dan Wieden, co-fundador da Wieden + Kennedy [2012]; e John Hegarty, fundador da BBH [2011].

Confira o quadro final de Leões das agências brasileiras:

Via Meio & Mensagem

Veja também:

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Brasil vai a 88 Leões em Cannes | Design, Entertainment, Music, Media e Product Design
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Brasil estreia em Cannes conquistando 4 Leões no Lions Health

Posted by LP Andrade

Brasil soma 71 Leões em Cannes | Mobile, Cyber, Direct, Creative Data e Innovation

23 de junho de 2017 at 19:32 Tags: { , , , , , , , , , , , , , , , , }

via GIPHY

A disputa por Leões segue ferrenha no Cannes Lions. O Brasil garantiu mais 19 troféus nesta terça-feira, 20, somando 71 Leões [12 Ouro, 25 Prata, 34 Bronze] no mais importante festival internacional de publicidade.

As categorias Mobile, Cyber, Direct, Creative Data e Innovation tiveram seus resultados divulgados rendendo às agências BR 4 Ouros. Dois deles em Direct, um em Mobile e um em Cyber.


Em Mobile, foram 5 Leões [1 Ouro, 2 Prata, 2 Bronze]. Resultado inferior ao de 2016, quando conquistamos 8 Leões [4 Prata, 4 Bronze], mas dessa vez, garantimos Ouro. A DM9DDB foi a agência BR mais premiada na categoria, com 2 Prata e 1 Bronze [todos para "Kiss The Kremlin", criada para Ssex Box].

Já em Cyber, o Brasil conquistou 7 Leões [1 Ouro, 2 Pratas e 4 Bronze]. Dois a menos do que no ano passado em que faturou 9 prêmios [1 Ouro, 3 Prata, 5 Bronze].


A categoria Direct rendeu 5 Leões ao país [2 Ouro, 1 Prata e 2 Bronze]. Desempenho superior aos 4 Leões, todos Bronze, de 2016.

O Lions Innovation - evento dentro do Festival de Cannes que reconhece os projetos de inovação - concedeu Leões em duas categorias: Innovation e Creative Data.


Em Creative Data, o Brasil conquistou 2 Leões [1 Prata, 1 Bronze], saindo-se melhor do que no ano passado em que faturou 4 Bronzes.

Já em Innovation, não ganhamos Leão. O país teve apenas um representante no shortlist: "Teatro para todos os ouvidos", da Leo Burnett Tailor Made para Samsung, mas que não se converteu em prêmio. Em 2016, o BR também não ganhou troféus em Innovation.

Confira os prêmios por categoria:

MOBILE - 5 Leões para o Brasil

*Ouro*
"The never-ending forest APP ["Floresta sem fim"], da David para Faber-Castell.


"Floresta sem fim" é um belíssimo trabalho em que lápis feitos com madeira reflorestada se transformam em animais da fauna brasileira por meio do aplicativo.




*Prata*
"Kiss the Kremlin", da DM9DDB para Ssex Bbox [2 Prata]



*Bronze*
"The voice of art", da Ogilvy para IBM
"Kiss the Kremlin", da DM9DDB para Ssex Bbox


O Grand Prix de Mobile foi para o Japão, pelo trabalho "The Family Way", da Dentsu Y&R, de Tóquio, para Recrut Lifestyle Co. O case consistia em uma solução que permitiu que, pelo celular, os homens fizessem uma análise sobre sua capacidade de fertilidade.

"Achamos esse case muito interessante porque ele aborda um assunto que ainda é tabu no Japão. Sempre que se fala de infertilidade ainda há a errada ideia de responsabilizar sempre a mulher. Por isso, essa solução permite aos homens que desejam ser pais saber se eles têm algum problema e, se for o caso, iniciar um tratamento em prol do bem estar familiar”, explicou Rafael Pitanguy, representante brasileiro do júri na categoria.

Confira:




CYBER - 7 Leões para o Brasil

*Ouro*
"The Debut", da Africa para Budweiser/ESPN

O case homenageou a estreia de Oscar Schmidt, recordista mundial de pontos e membro do Hall da Fama do basquete, na NBA All-Star Celebrity Game 2017 [Jogo das Celebridades], evento realizado no dia 17 de fevereiro em New Orleans. O ex-jogador, de 59 anos, foi draftado pelo extinto New Jersey Nets (atual Brooklyn Nets), em 1984, mas nunca havia atuado na liga. O trabalho ainda levou dois Bronzes em outras categorias, sendo um deles em PR.



*Prata*
"Nosferatu", da AlmapBBDO para Getty Images [2 Prata]

*Bronze*
"The Debut", da Africa para Budweiser/ESPN [2 Bronze]
"The colour of corruption", da Grey para Reclame Aqui
"The voice of art", da Ogilvy para IBM Cloud



GP triplo em Cyber.

Como é tradição, a categoria elegeu mais de um trabalho para Gran Prix.

"Meet Graham", Clemenger BBDO, da Austrália, para a Comissão de Acidentes e Transportes do País. O case, um dos favoritos do festival neste ano, já havia recebido GP em Health & Wellness.



O outro GP foi para a Droga5, pelo case "Did you Mean Mealchimp?", criado para Mailchimp,

Confira:



O terceiro e último GP foi conquistado pela a sueca RBK Communication, por "Aland Index/ Baltic Sea Project", para Aland Index Initiative.

Confira:




DIRECT - 5 Leões para o Brasil

*Ouro*
"Price on the Jersey" ["Preço na camisa"], da DM9DDB para Walmart
"The colour of corruption", da Grey para Reclame Aqui

A campanha criou um plug-in feito em parceria com o Reclame Aqui que promete marcar com a cor roxa o nome de políticos condenados, citado ou investigados.

*Prata*
Price on the Jersey, da DM9DDB para Walmart


*Bronze*
"Anonymous Friend", da J. Walter Thompson para Alcoólicos Anônimos
"Price on the Jersey", da DM9DDB para Walmart

O GP de Direct foi para "Google Home of The Whopper", da David Miami para o Burger King. Dessa forma, a rede de fast food, Anunciante do Ano do Festival de Cannes, conquista seu segundo GP nesta edição – o primeiro foi em Print, com a campanha "Flamed grilled since 1954".


A ação, famosa por ter trolado o Google Home e brincado com a definição de Whopper na Wikipedia, teve um concorrente de peso: "Fearless Girl", da McCann de NY para a State Street Global Advisors, que já arrebatou três GPs em Cannes.

"Fearless Girl" tinha atributos importantes para ser vencedora do GP de Direct. Mas, explica o jurado brasileiro Moacyr Netto, da W3haus, a ação do BK usou a plataforma de maneira diferente da esperada, atingindo um público bem definido, os jovens. "Eles usaram o canal de um jeito que brincou com o Google Home. 'Fearless Girl' poderia ter ganho, mas a resposta da campanha do Burger King foi muito impactante”.



CREATIVE DATA - 2 Leões para o Brasil

*Prata*
"Powered by respect" ["Movido a respeito"], da Rede Globo em parceria com o Instituto Rodrigo Mendes.

A campanha mostra a primeira vez que um tetraplégico, Mendes, que perdeu os movimentos de pernas e braços aos 18 anos, ao ser baleado, conduziu um carro de Fórmula 1.

Na ação, que teve apoio de Unesco, Unicef, Unaids e ONU Mulheres, as ondas cerebrais de Mendes se converteram em impulsos elétricos que foram enviados a um computador de bordo conectado ao sistema de controle do carro. Ele conseguiu acionar direção, acelerador, freio e embreagem por meio de movimentos como o piscar de um olho.



*Bronze*
"The colour of corruption", da Grey para Reclame Aqui

A ação consiste em um plugin no computador que destaca em roxo, em qualquer site, nomes de políticos envolvidos em corrupção e explica o contexto das acusações.

O GP de Creative Data foi para o trabalho "Carry Counts", da DigitasLBI para Whirlpool.

Na ação, lavadoras e secadoras foram instaladas em 47 escolas norte-americanas para prover roupas limpas para estudantes carentes. Onde entram os dados? As escolas identificaram estudantes com necessidades de roupas limpas e acompanharam suas idas à lavanderia. Ao final, descobriram que mais de 90% das crianças que fizeram parte do programa aumentaram a frequência nas aulas. Também melhoraram a interação com colegas de classe [95%], participaram mais das atividades extra-curriculares [95%] e melhoraram as notas [89%].




INNOVATION - 0 Leões para o Brasil

 O GP do Innovation Lions foi para o trabalho "The Humanium metal initiative", da Akestam Holst / Great Works, de Estocolmo, para IM Swedish Development Partner.

Humanium é um novo material feito de metal reciclado a partir de programas de destruição de armas. O metal é fundido e moldado em unidades certificadas e agora está disponível para produção comercial. Ao usar Humanium em sua produção, marcas, artistas e designers podem ajudar o mundo a se tornar um lugar mais pacífico. Com cada produto Humanium vendido, novos fundos são gerados para apoiar vítimas, expandir os programas de destruição de armas e reconstruir sociedades destruídas por conflitos.

Até o momento, o Swedish Development Partner já trabalhou com programas de destruição de armas em El Salvador, Honduras e na Guatemala e iniciou parcerias com o fabricante de relógios TRIWA, a marca de moto sueca BIKEID, a firma de arquitetura Oscar Properties, a empresa de design Skultana e a grife masculina A Day's March.

O projeto da Akestam Holst / Great Works também conquistou um Yellow Pencil for Good nos D&AD.



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Posted by LP Andrade

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