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Todos os cérebros têm o mesmo tamanho

20 de novembro de 2024 at 08:30 Tags: { , , , , , }



Para celebrar o Dia da Consciência Negra, trouxe um print premiado em Cannes com o Leão de Ouro na categoria Press, em 1996. 

De visual sóbrio, sem títulos nem slogan, a peça, criada pela Saatchi & Saatchi Reino Unido para a Comissão para a Igualdade Racial Europeia, impacta pela mensagem: "Todos os cérebros têm o mesmo tamanho, exceto o do racista".

Em tempo, o dia 20 de novembro foi escolhido por marcar a morte de Zumbi dos Palmares. Símbolo do esforço antirracista no Brasil, o líder negro assassinado por bandeirantes em 1695 lutou para preservar o modo de vida dos africanos escravizados que conseguiam fugir da escravidão. 

A data, instituída por Dilma em 2011, está sendo celebrada pela primeira vez como feriado nacional, graças a um decreto de Lula no final de 2023.



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Posted by LP Andrade

Outdoors aproveitam fios elétricos como 'bigode' em campanha de aparador de pelos

31 de janeiro de 2024 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , , }

 


Cartazes e outdoors construídos em torno de fios e postes aludem de forma divertida, mas convincente, à necessidade da rapaziada dar aquela aparada nos pelos do nariz, de forma segura. 

Campanha intitulada "Baldy, Fatty, Borat, Shaken, Cheeks" é sacada sagaz da Saatchi & Saatchi Indonésia para promover o Panasonic Nose Hair Trimmer [2009].


"Sistema de corte com segurança", diz o texto das peças em livre tradução [Safety Cutting System]. Cá entre nós, sem querer ser do contra, mas todos esses fios, emaranhados desse jeito, estão longe de passar sensação de segurança.






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Posted by LP Andrade

Amizade entre menino e planta carnívora 'árvore de natal' renova tradições no divertido comercial da John Lewis

4 de dezembro de 2023 at 08:00 Tags: { , , , , , , , , }



O tradicional ― e aguardado ― comercial de Natal da John Lewis está diferente. Nesse fim de ano, a rede de varejo traz a amizade de um garotinho, chamado Teddy, e Snapper, sua planta carnívora de estimação.

A história começa quando o menino encontra uma caixa mística numa feira de antiguidades onde se lê "Plante sua própria árvore de Natal perfeita" e um aviso que mais parece um alerta, "Crescimento rápido". O pequeno pede à sua avó para ficar com ela.



Tal prólogo foi mostrado em um teaser lançado dias antes do filme principal para aguçar a curiosidade do público.

Assista abaixo e descubra o final da história a seguir.



Em casa, Teddy planta a semente e cuida da mudinha que se revela uma planta carnívora da espécie Armadilha de Vênus ou Dioneia [Dionaea muscipula]. A ligação entre os dois se fortalece à medida que o vegetal brincalhão e travesso cresce até que chegam os preparativos para o Natal. Para o menino, Snapper é a árvore de natal perfeita. No entanto, a planta fica grande demais e a família de Teddy a substitui por uma versão mais convencional. Afinal, quem quer dentro de casa uma árvore de natal gigantesca e faminta?

Chateado por sua amiga ter sido expulsa, o garoto pega um presente e corre para entregar a ela. Tomada pelo espírito natalino, sua família resolve dar uma chance à planta carnívora e segue o exemplo de Teddy. O momento de reconciliação é interrompido quando a planta engole um presente inteiro e... 

Bem, assista ao desfecho da história dessa nada tradicional árvore de natal no player abaixo e saiba mais sobre a campanha em seguida.



Depois de 14 anos de uma bem-sucedida parceria com a Adam & Eve/DDB, a John Lewis & Partners entregou sua campanha de Natal a Saatchi & Saatchi. A agência de Londres, parte do Publicis Groupe,  conquistou a conta no primeiro semestre de 2023.

A primeira campanha natalina criada pela S&S para a rede de varejo, intitulada "Let Your Traditions Grow", traz uma pegada mais bem-humorada e faz um pedido: que as pessoas se permitam renovar as tradições ― o que não deixa de conter uma certa ironia, uma vez que a própria varejista trocou de agência após mais de uma década.



O esforço de comunicação, que teve início com o lançamento do teaser, foi baseado na pesquisa "The Festive Traditions Tracker", que investigou a forma como o Reino Unido celebra o Natal. A partir dos resultados do estudo, Saatchi & Saatchi e a anunciante buscaram foco maior no incomum e inesperado, em vez da perfeição convencional.

Os elementos emocionais e personagens antropomórficos, típicos das queridas campanhas de Natal assinadas pela Adam & Eve/DDB, foram mantidos, mas explorando o caminho do humor e da estranheza ― senti uma leve inspiração nos filmes do Tim Burton.



O comercial de Natal da John Lewis é sempre bastante aguardado e, este ano, havia uma expectativa a mais na indústria do marketing por motivos de: o primeiro trabalho da rede varejista com a Saatchi & Saatchi.

Dirigido pelo coletivo francês Megaforce, da RiffRaff, conhecido por trabalhos anteriores com Burberry e Nike, o filme "Snapper: The Perfect Tree" incentiva a adaptação às mudanças e a inclusão de novas tradições. 

A peça, que foi lançada no dia 9 de novembro, é embalada por uma canção original, chamada "Festa", interpretada pelo tenor Andrea Bocelli. A música foi escrita e produzida especialmente para a campanha pela dupla italiana de electropop Le Feste Antonacci.

Além do filme principal, integram o esforço de marketing sete filmes sobre produtos, de 10 segundos cada. Eles sugerem presentes disponíveis nas lojas físicas da rede e via e-commerce, como máquinas de café Nespresso e fragrâncias Jo Malone. Peças para mídia OOH, impressa e material para as vitrines, que darão vida à plantinha nas lojas também fazem parte da campanha que pode ser acompanhada nas redes através da hashtag #traditionsgrow.

Curtiu? Dá para comprar os itens no site da loja


Como faz todo ano, a John Lewis ainda oferece uma linha de produtos temáticos inspirados na campanha de Natal. A coleção Snapper inclui uma planta de pelúcia, pijamas, livros infantis e até mesmo plantas Armadilhas de Vênus reais, entre outros itens. 

A última vez que o anúncio de fim de ano da marca foi liderado por um mascote foi em 2019, um dragão desajeitado chamado Edgar. No ano passado, a campanha de Natal trazia um homem de meia-idade que tentava aprender a andar de skate. "The Beginner" fazia referência ao lançamento do programa "Building Happier Futures", compromisso de longo prazo assumido pela rede de varejo para ajudar os jovens com experiência no sistema de assistência social em várias frentes, inclusive a encontrar carreiras significativas. 

"Somos uma nação que ama as tradições do Natal ― desde tradições clássicas como montar a árvore até a evolução de novas, como criar nossos próprios presentes e reuniões Zoom. Muitos de nós temos tradições festivas únicas e isso as torna ainda mais especiais", analisa a diretora de clientes da John Lewis, Charlotte Lock.

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Posted by LP Andrade

Agasalho com a cara do George de 'Seinfield' rouba a cena em comercial para o Super Bowl

20 de março de 2021 at 19:44 Tags: { , , , , , , , }


A sofrência de um agasalho ao ~encarar~ o dia a dia de seu dono adolescente é o mote do comercial da Tide para o Super Bowl 2021. 



Não fosse a ideia suficientemente criativa, a blusa estampa o rosto do ator Jason Alexander, o hilário George Constanza, da série "Seinfeld", que muda de expressão de acordo com as bads que enfrenta. Genial!

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"The Jason Alexander Hoodie" mostra a mãe do jovem pedindo que ele bote o agasalho para lavar pois estaria muito sujo. O filho diz, no entanto, que não vê esse desgaste todo, enquanto imagens mostram os eitas que a peça de roupa tem de suportar.

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As desventuras do agasalho são embaladas por "Believe It or Not", música de Joey Scabury que se tornou um dos ícones da série criada por Jerry Seinfeld e Larry David. Apelando para a nostalgia dos fãs, o comercial traz outras referências que somente o fandom é capaz de pescar. O final conta com uma participação especialíssima do ator.

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Assinado pela Saatchi & Saatchi New York, o filme da marca de produtos de lavanderia Tide divulga o novo Hygienic Cleian cujo foco está no combate a germes e auxílio na prevenção ao coronavírus, algo que ganhou urgência nos últimos meses. Segundo CCO da S&S, Daniel Lobatón, a ideia do comercial surgiu como contraponto à pandemia. "Um ano vendo as pessoas cobrindo os rostos com roupa", contou à AdWeek.

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Com um minuto de duração e produção da "Woven Collaborative" team [in-house da P&G] com a S&S, o filme da Tide, tradicional anunciante do Super Bowl, foi lançado oficialmente no dia 29 de janeiro e veiculado no intervalo do evento esportivo que aconteceu em 7 de fevereiro.

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Gif bônus, o garotão faz vídeo para postar nas redes. Pega a zoeira com a geração TikTok:


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Posted by LP Andrade

Pizzaria aproveita olho mágico como mídia

9 de maio de 2017 at 21:31 Tags: { , , , , }


Há momentos na vida em que tudo que se espera é a chegada do entregador com a pizza que você pediu quase uma hora atrás.

O pessoal da Saatchi & Saatchi Peru deve ter se inspirado nessa sensação de felicidade para promover o serviço delivery do Papa John's Pizza.

Na ação, um card estrategicamente aplicado nas portas simula a chegada do entregador. Quando o morador vai conferir quem está lá fora é surpreendido pela imagem da pizza com o número do delivery.

Genial!

Confira nas imagens:




Saindo uma vontade instantânea de pedir pizza, sim ou com certeza?

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Posted by LP Andrade

Após 14 anos, homem tira a barba e choca família

29 de julho de 2015 at 08:00 Tags: { , , , , , , , , , , , }



Amik cultiva uma barba farta há longos 14 anos, sua mulher e filha nunca viram seu rosto liso. Depois de todo esse tempo, ele resolve cortar a dita cuja.

Mãe e irmã ficam chocadas. O pai passa por ele como um estranho, chega a confundi-lo com um mero cliente da loja da família.

A história virou um comercial onde Amik conta sobre a mudança no visual e como isso representa uma nova etapa em sua vida.

Dá o play aí em cima.


My New Face promove as lâminas de barbear Life M6 razorblades da Super-Pharm.

A ideia era criar um comercial com uma nova pegada, já que o apelo racional "eficiência da lâmina" deu o que tinha que dar e não se presta mais para marcar território frente a concorrentes como a Gillette, explica a marca ao AdWeek.

A campanha leva a assinatura da BBR Saatchi & Saatchi de Tel Aviv.


Será que se inspiraram no viral em que a filhinha se assusta ao ver o pai sem barba e desanda a chorar? Veja o vídeo:



Fato é que não é a primeira vez que um barbudo de longa data tira os pelos da cara para divulgar lâminas de barbear. No Brasil, a Gillette pagou uma grana alta ao humorista e produtor Luiz Carlos Miele para fazer a barba num comercial - Láaaaa nos anos 80 - a repercussão foi tremenda.

Em 2011, a marca voltou a repetir a ação com outro famoso, Bell Marques, da banda Chiclete com Banana. Veja aqui.

Posted by LP Andrade

A incrível reação de bebês no momento em que fazem cocô | Pampers Pooface

4 de julho de 2015 at 08:00 Tags: { , , , , }



Ahh, o famoso número 2! Como diria o filósofo contemporâneo e ex-BBB Kleber Bambam "Faz parte!".

Faz mesmo.

Reis, presidentes, a Dilma, o Compadre Washington, o Bolsonaro [no Congresso, inclusive], o blogueiro, você, o seu chefe, a Camila Pitanga... Todo mundo faz, até os bebês cute-cute aí do vídeo.


Em "Pooface", o  momento de criação da obra-poo-prima é eternizado ao som da antológica "Also Sprach Zarathustra", de Richard Strauss [aquela do clássico "2001 - Uma Odisseia no Espaço"]. A câmera lenta reforça o efeito dramático do instante em que caretas se transformam em insuperáveis expressões de alívio.

Criação da Saatchi & Saatchi Londres para a Pampers. Impossível resistir a tanta fofura.

[Atualização 04.07.2016: os proprietários do vídeo restringiram sua incorporação, para assisti-lo, clique aqui]

Posted by LP Andrade

A terrível chupadinha do final | Coca-Cola SLURP!

13 de abril de 2014 at 20:05 Tags: { , , , , , }


Domingo chuvoso no Rio de Janeiro, que tal um cineminha?

Pipoca e bebida em mãos, o blogueiro acomodou-se em seu lugar. Tudo parecia ir bem até o infeliz da fila de trás dar início a uma "sinfonia" de barulhos irritantes com direito a celular tocando. Bateu uma incrível vontade de mandá-lo para o mesmo lugar aonde foi parar a minha concentração.

Não custa lembrar, "quando você faz barulhos durante um filme, você passa a fazer parte do filme e não é a mesma coisa com você dentro dele", quem manda o papo reto é a Coca-Cola.


The Coca-Cola SLURP! é um divertido puxão de orelha para os ruidosos de plantão. A marca coloca geral dentro do filme, expondo os malas que incomodam os outros no cinema, numa excelente ação contra a terrível chupadinha do final do refrigerante.

Criação do barulho da Saatchi & Saatchi, produção da Duckling Copenhagen.

Em tempo: a cena romântica não faz parte do filme principal, mas de um trailer produzido pela Coca especialmente para ação.

Confira o vídeo no início do post.

Posted by LP Andrade

As frases mais fail de todos os tempos ever

20 de setembro de 2013 at 09:00 Tags: { , , , , , , , , }

"É provável que a mania de cinema morra nos próximos anos", 103 anos depois, a história se incumbiu de sambar na cara do infeliz. Essas e outras frases fail poderão ser vistas no novo filme do Honda Accord que estreia hoje.


O comercial é inspirado no livro Citações infelizes sobre o impossível, entregue mês passado numa ação de relacionamento da montadora. Ambos fazem parte da campanha de lançamento do novo carro e reúnem declarações famosas de pessoas que duvidaram de grandes avanços tecnológicos.

É cada frase melhor pior que a outra. Você pode entrar no hotsite da campanha pra ver todas as 126 publicadas no livro. Se gostar de alguma, ainda pode compartilhá-la no Facebook e Twitter.

Criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, veja o filme antes de todo mundo:

Posted by LP Andrade

Papai está de cueca: micos hilários que os pais pagam no novo comercial da LG

28 de fevereiro de 2013 at 08:00 Tags: { , , , , , }

Gosto de gente que me faz rir. Com propaganda acontece a mesma coisa.



A Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, da Argentina, se inspirou nos micos que o seu velho pai te faz pagar para promover os condicionadores de ar BGH. 

Dê play para refrescar o seu bom-humor:

Posted by LP Andrade

Cerveja cria balde que evita fotos comprometedoras na balada

14 de dezembro de 2011 at 14:22 Tags: { , , , , , , }


No último Encontro de Redação Publicitária em Paraty, conheci uma galera animada e criativa... das muitas frases de impacto que brotaram das conversas de bar, entre uma palestra e outra, uma se destacou: "O que acontece em Paraty fica em Paraty".

A frase é paródia de uma famosa "lei" da cidade de Las Vegas nos EUA, conhecida pelos cassinos, pelos casamentos instantâneos e outras loucuras: "O que acontece em Vegas, fica em Vegas".

Pois bem, caros amigos, a máxima da cidade americana inspirou a divertida campanha abaixo que traz como slogan: "What happens in the club, stays in the club"- algo como "O que acontece na balada, fica na balada".



A criação é da Del Campo Naazca Saatchi&Saatchi para a Cerveza Norte. A ideia é que um happy hour para dar uma descontraída com os amigos é sempre bom, né... até que, após uma ou duas cervejinhas, alguém saca um celular faz uma foto.

Pronto! Sua imagem um tanto alterado foi parar nas redes sociais. Comprometedor, não?


Para salvar a sua pele, a agência, conhecida por campanhas que aliam o desenvolvimento de produtos tecnológicos à criação publicitária, criou um balde de cerveja capaz de distorcer fotografias, o Photoblocker.

Genial!

O Photoblocker é munido de um dispositivo que detecta os flashes das câmeras e celulares em 360º, emitindo uma luz refletora que danifica a foto. Por enquanto é apenas um protótipo, mas muita gente está torcendo para ele ser comercializado, inclusive o blogueiro.


Vale lembrar que há uma tinta spray e também uma moldura plástica à venda nos EUA que possuem o mesmo nome e desempenham função parecida. Elas impedem a identificação da placa do veículo nas imagens registradas pelos equipamentos eletrônicos, evitando multas por excesso de velocidade,

Não sei dizer se os produtos são eficazes nem se são permitidos, mas vende bastante. Se ficou interessado, confere aqui.

Posted by LP Andrade

Casa de arame: sacada visual criativa promove inseticida

28 de outubro de 2011 at 10:06 Tags: { , , , }

Para passar a ideia de que os insetos não terão onde se esconder, a Saatchi & Saatchi [Bangoc, Tailândia] encontrou uma solução visual esperta. 


Imagino que o modo de visualização "fio" do Photoshop tenha ajudado a inspirar o DA.



Posted by LP Andrade

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