As minas que leem o Claraboia são Team salto alto ou Team conforto?
Considerado sinônimo de estilo, sofisticação e sensualidade há tempos, o salto alto cada vez mais vem sendo questionado por mulheres que não estão dispostas a abrir mão de seu conforto e bem-estar para se sentirem estilosas.
Havaianas tomou partido nessa discussão e faz um convite leve e divertido para que as minas desçam do salto e sintam-se à vontade e confiantes. A marca de sandálias está lançando o movimento #DesçaDoSalto em que procura desconstruir a ideia do salto alto como acessório indispensável e ainda incentiva o uso de diversos modelos de suas rasteirinhas.
Havaianas convidou um time de beldades para essa missão. Pode entrar Giovanna Lancellotti, Flavia Pavanelli e a influenciadora e relações públicas Magá Moura.
A campanha assinada pela AlmapBBDO conta com uma série de filmes para TV. Nos comerciais, as celebridades estão em uma festa e passam por situações bem-humoradas em que brincam com o fato de serem influenciadoras. Assista:
A marca já havia explorado o papel dos influenciadores digitais na campanha anterior, protagonizada por Giovanna Ewbank
O filme de estreia de #DesçaDoSalto tem versões com finais customizados de acordo com o programa de TV em que é veiculado.
Confira a versão Jornal Nacional:
Assista à versão Fantástico:
Assista à versão Novela:
Desconto de acordo com o tamanho do salto
Além da TV, a campanha contou com uma ação criada pela AlmapBBDO em que consumidoras ganharam desconto proporcional ao tamanho do salto. Na iniciativa que rolou em novembro, as clientes que passaram de salto alto pelas lojas, inclusive apresentando os calçados em mãos, receberam descontos na compra dos modelos rasteirinha. Quem estava com um salto de 15 cm recebeu 15% de desconto, por exemplo.
As influenciadoras Giulia Costa e Sté Viegas foram ao Espaço Havaianas no Rio de Janeiro, já Flavia Pavanelli e Magá Moura estiveram em São Paulo onde ajudaram clientes na escolha das rasteirinhas e reforçaram a ideia de que mulheres não precisam usar salto para se sentirem bonitas.
#DesçadoSalto continua na web com vários esquetes de 15 segundos estrelados pelo trio:. Confira:
Pra mim, a versão que mais mantém a essência dos comerciais de Havaianas é a que dá uma trollada na Flávia Pavanelli. Assista:
Confira outros esquetes:
Nas redes sociais, a campanha se desenrola com conteúdos publicados por Giovanna, Flávia e Magá em seus perfis usando as hashtags #DesçaDoSalto e #YesNósTemosRasteirinhas. Outras influenciadoras, como GKAY e Marcella Tranchesi, também publicam conteúdos em suas redes.
Por fim, uma chamada de 5 segundos:
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