Mude seus planos e voe para um lugar desconhecido

A Heineken criou uma roleta de embarque no aeroporto JFK para desafiar as pessoas a mudar seu destino e viajar sem preparação para um lugar exótico. Tudo ali na hora. Teria coragem de apertar o botão?

A ação faz parte da estratégia de realçar a essência cosmopolita e aventureira da marca que, nos últimos anos, tem se proposto a ser a cerveja que acompanha o consumidor onde quer que ele esteja. A campanha atual, iniciada em maio, convida você a sair de sua zona de conforto. Veja o comercial de lançamento:



Dois loucos caras já toparam o desafio. O espanhol Rikar foi parar no meio do nada Alasca e o grego Stravos, no Camboja - vendado, dentro de um pato de borracha gigante [WTF]. As aventuras dos corajosos viajantes podem ser vistas nos 2 primeiros episódios da websérie Dropped.



Que tal estrelar o próximo?



Para encarar o desafio, você precisa ter mais de 25 anos e se comprometer a embarcar no próximo voo para o lugar sorteado. Outro maluco destemido, o estudante Greg Vosits, desistiu de voar para Viena onde visitaria os pais para descobrir que o Chipre é seu novo destino, numa aventura patrocinada pela Heineken com direito a 2 mil dólares para gastar em 2 dias no país.

Ficou interessado? Só passar pelo terminal 8 do JFK em Nova York, a Wieden & Kennedy Amsterdam, responsável pela ação em parceria com a Edelman, espera que 5 a 8 pessoas encarem a viagem surpresa, trocando a rota original por uma aventura desconhecida.

Quem é o gênio?

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Feliz 2ª feira | Pílulas mágicas para uma vida saudável

Encontrar a fórmula da felicidade num anúncio de jornal é possível? Aperte o play:



Ação supimpa da Coca-Cola que faz a gente acreditar num mundo melhor. Sim, algum esforço é preciso. Caso contrário, que graça teria?

Então, já tomou a sua dose hoje?

Magic Pills é um misto de marketing de emboscada com ação de guerrilha e faz parte da estratégia da marca de associar-se a conceitos como bem estar, qualidade de vida etc. Algo irônico vindo de uma bebida mega calórica? Certamente.

Para fundamentar o posicionamento, a empresa investiu milhões de dólares no desenvolvimento de um produto que utiliza adoçante natural. Conheça a Coca-Cola verde aqui.

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Bom domingo! :)

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Dica da Patricia Hirschen.

Hoje é dia de Rock, bebê: anúncio de oportunidade e os velhinhos roqueiros da Skol

Taí uma data pra não deixar passar... tome uma atitude, pegue sua Air Guitar e saia pra comemorar o Dia Mundial do Rock.

Anúncio de oportunidade: simples e criativo

O filme aí de cima pra divulgar o Skol Rock [1998], ajudou a marcar o slogan Skol desce muito mais redondo na memória afetiva do público e entrou para o hall dos clássicos da publicidade no Brasil.

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Você olha a garota ou presta atenção na letra

Belo exemplo de uso do espaço negativo para promover a direção segura. Campanha da Fiat condena o envio de mensagens pelos motoristas enquanto dirigem. Criação supimpa da brasileira Leo Burnett Tailor Made. Veja as outras peças:

Você tem vergonha de quê? | Câmera Tímida - Dove

Depois de surpreender com Retratos da Real Beleza, a Dove continua esculachando. Dessa vez, criaram uma câmera ~tímida~ para convidar as mulheres a refletir sobre em que momento de suas vidas elas se tornaram tão auto críticas a respeito de si mesmas a ponto de se esconderem das lentes e, ainda, incentivá-las a revelar sua real beleza.

O filme é sensacional, desde a câmera tremida que imprime realidade às cenas até a trilha sonora, Pick a boo... escolha perfeita! Dê o paly e junte-se à conversa: #revelesuabeleza.



Incrível a percepção da marca ao observar que meninas adoram câmeras, mas quando crescem fogem delas. Comprometida a criar um mundo onde a beleza é uma fonte de confiança, não de ansiedade, a Dove foi certeira mais uma vez.

Em tempo, a campanha Retratos da Real Beleza, da Ogilvy & Mather brazuca, faturou o inédito Grand Prix de Titanium, o primeiro do Brasil na categoria, criada para premiar a ideia mais fodástica apresentada em Cannes [até então, o país não tinha entrado nem no shortlist]. A Ogilvy Brasil também foi escolhida como a agência do ano.