'Não se vacine': carro de funerária gera polêmica com campanha sincerona

22 de setembro de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , , }

 


Imaginem dar de cara com um carro funerário exibindo a frase "Não se vacine". Poucas mensagens seriam mais diretas, não é mesmo?

A frase, aparentemente antivax, ganhou um novo - e oposto - sentido justamente ao aparecer na traseira e nas laterais de um rabecão que circulou pelas ruas de Charlotte, no domingo 19, surpreendendo os moradores da cidade estadunidense, localizada na Carolina do Norte, onde os casos de covid-19 estão em alta.



Criatividade sem freio ou avanço de sinal?

O papo reto da casa funerária dividiu opiniões. Embora terrivelmente criativa, a mensagem foi considerada por muitos como de mau gosto. De fato, a comunicação é um tanto questionável, levando-se em conta que nos EUA mais de 670 mil pessoas morreram devido à covid-19 - o país detém a triste liderança em número de mortos.

A treta se estendeu para a internet após as fotos repercutirem nas redes sociais. Houve quem afirmasse que o anúncio é uma falta de respeito "pois está zombando de pessoas que podem morrer de coronavírus".



Revoltas à parte, a intenção da mensagem foi, na verdade, encorajar a população a aceitar as vacinas disponíveis. 

Prova disso? A campanha continua no site da empresa. Ao acessar a página, com fundo preto, o visitante se depara com a mensagem "Vá se vacinar agora. Do contrário, nos vemos em breve".



Percebem a ousadia?

Humor com requintes de sarcasmo que faz lembrar as campanhas da Sinaf, empresa de assistência funeral com seguro de vida conhecida pela linha criativa de suas propagandas.



Além disso, o site contem um link para um centro médico onde as pessoas podem se vacinar. No link ainda estão disponíveis informações relevantes sobre os três imunizantes aprovados nos EUA contra covid. 

Senta que lá vem plot twist

A Wilmore Funeral Home, empresa cujo nome aparece no veículo e no site, é uma funerária fictícia. Isso mesmo, não existe. 

A ação de marketing de guerrilha com o outdoor ambulante foi ideia da agência Boone Oakley. Bem se vê que propaganda é a ~alma~ do negócio.



Em tempo, na Carolina do Norte, apenas 49% da população vacinável recebeu as duas doses da vacina.

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Posted by LP Andrade

Escrevendo como Kafka: fonte reproduz caligrafia do escritor

21 de setembro de 2021 at 08:30 Tags: { , , , }

 


Não é mais preciso ser um gênio para escrever como Franz Kafka. O escritor austro-húngaro, de língua alemã, considerado um dos principais nomes da Literatura Moderna foi homenageado com uma fonte que reproduz sua caligrafia única.



Para criar a FF Mister K, um grupo de designers analisou os manuscritos de "A Metamorfose", "O Processo" e de outros clássicos de Kafka. A fim de ir o mais próximo possível da caligrafia original, os profissionais tiveram o cuidado de desenvolver várias versões da mesma letra, que simulam as variações de tamanho, forma e estilo do fluxo do texto. 



A tipografia não chega a ser uma reprodução idêntica, mas impressiona pela semelhança. Até mesmo as rasuras estão lá. Sim, como em qualquer texto escrito à mão, Franz Kafka também rasurava seus manuscritos.



Se a genialidade do escritor é impossível de ser copiada, usar sua fonte pode ser um ótimo meio para destravar a criatividade, não é mesmo? 

Para saber mais sobre a Mister K, acesse o site do projeto.



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Posted by LP Andrade

Uma ode ao futuro: com narração de Anitta, Nubank estreia em TV aberta

20 de setembro de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , }


"Futuro" é um conceito curioso. 
Ele não existe ainda.
Mas é a razão por que a gente come brócolis.
Que a gente treina.
Que a gente tem calo na mão.
Que a gente planta.
Que a gente colhe
Que a gente faz as contas
Que a gente faz de conta
Que a gente vai embora.
Que a gente tem fé.
Que a gente ganha, guarda, gasta.
Que a gente recomeça.
Que a gente luta. 
E luta de novo. De novo. 
Que a gente recicla.
Que a gente usa protetor solar, capacete.
Que a gente diz sim.
Que a gente diz não.
Que a gente rala.
Que a gente se esgota.
Que a gente demora a voltar pra casa. 
A gente pensa demais nele.
A gente teima, a gente arrisca.
E se a gente for incansável o suficiente, a gente muda.

Escolha seu futuro. Comece agora.

Com belas imagens em P&B e texto contundente, acima, um comercial chamou atenção no intervalo do Jornal Nacional, na sexta-feira, 17. Era sua primeira exibição, mas algo de conhecido havia ali, algo de familiar naquela voz feminina doce e ao mesmo tempo firme.

A reação do público tinha razão de ser, o filme que marca a primeira campanha institucional do Nubank para TV aberta traz narração de ninguém menos que Anitta. Reconheceram? 


Além de emprestar sua voz à estreia da empresa de serviços financeiros na TV aberta, a cantora pop aparece aos 43 segundos do vídeo, reparem.



"Futuro é a razão que a gente faz escolhas. E cada uma delas nos aproxima de onde queremos chegar. No Nubank, você tem o controle da sua vida financeira para fazer suas próprias escolhas", diz o texto de apresentação do filme no YouTube.

O porvir atrelado às nossas ações no presente é o conceito que norteia toda a campanha. "Não precisamos esperar o futuro acontecer: nós o criamos. Esse valor faz parte da cultura do Nubank desde o dia 1 e, agora, queremos estendê-lo a todos os brasileiros, clientes e não clientes", conta Arturo Nuñez, CMO da instituição financeira.

Campanha

"Uma campanha criada para refletir o que sempre foi a nossa prioridade: colocar as pessoas no centro de tudo o que a gente faz", detalha o Nubank em seu blog. 

Além da mensagem de forte apelo emocional, o filme de um minuto de duração destaca os produtos e serviços do banco. Nas cenas, situações do dia a dia mostram como eles podem colaborar com a organização financeira dos clientes. "Acreditamos que uma vida financeira planejada é a chave para escolher o próprio futuro. Por isso, nossa missão é ajudar os clientes a se organizarem com um leque enorme de serviços", afirma Nuñez.

O plano de mídia vem intenso nos próximos 30 dias, com ação de influência nas redes, canais abertos e OOH. A estratégia de comunicação também incluiu uma newsletter enviada à base de clientes antes do lançamento do comercial. Na mensagem, o Nubank informava que eles teriam acesso ao filme em primeira mão. "A gente nunca descansa na nossa luta contra complexidade. E hoje, no intervalo do Jornal Nacional, estreia o filme que fizemos sobre aquilo que move todas as nossas escolhas: o futuro. A gente quer que você persiga o futuro que tanto sonha, por mais difícil que pareça, ou por mais que te tentem convencer do contrário.", diz o e-mail.

Reparando os erros

A campanha institucional faz parte de um esforço de reposicionamento de marca e recuperação de imagem após a co-fundadora do Nubank afirmar em rede nacional que não dava para nivelar por baixo, referindo-se à contratação de pessoas negras para cargos de liderança.

Entre as ações estão uma série de mudanças estruturais na companhia, incluindo a criação de processos seletivos exclusivos para pessoas negras. Foi neste movimento que Anitta foi convidada para fazer parte do conselho da instituição.

Enquanto busca se reinventar, o Nubank tem assistido um de seus principais concorrentes, o C6 Bank, investir pesado em comunicação na TV, apostando em outro nome de peso no Brasil e no exterior, Gisele Bündchen.

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Posted by LP Andrade

'Total Eclipse Of The Heart' embala campanha do Spotify em celebração ao poder da escolha

17 de setembro de 2021 at 08:30 Tags: { , , , }

 


Vocês também se pegam imaginando que música estaria tocando se a vida real fosse como no cinema? 

Foi aprovado no ENEM? Levou um fora da crush? Foi promovido na firma? Pois bem, que trilha sonora rolaria ao fundo? Porque pra cada corre ou situação do dia a dia existe uma música que se encaixa perfeitamente, concordam? 

O melhor dos mundos seria se se a gente pudesse escolher a música... 

É possível, acredite. Com Spotify.

Dá o play e saiba mais sobre a campanha a seguir:



Veiculada no Brasil, Argentina, México e Colômbia, a campanha "Escolha seu Spotify" foi lançada em março e reforçou que dá para ouvir seu Spotify do jeito Free ou com uma experiência Premium. O conteúdo é o mesmo, o que muda é a experiência de consumo, basta escolher o plano que for mais interessante para você.

O filme aposta em um momento que quase todo mundo se acha no "The Voice". Um vizinho gente como a gente solta a voz no banho mandando um clássico dos clássicos, "Total Eclipes Of The Heart", de Bonnie Tyler. O mano, que poderia viver no apartamento ao lado em qualquer cidade, traz música para todos os momentos do seu cotidiano e acaba levando os próprios vizinhos a aproveitar o melhor da música via Spotify, Grátis ou Premium.

O mais bacana é que a cantora adorou e compartilhou o filme.



Criação da CUBOCC e produção da Barry e Satellite.

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Bom fim de semana!

Posted by LP Andrade

Heinz Tomatina: após Festa do Tomate ser cancelada, marca compra safra e cria edição limitada

16 de setembro de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , , }

 


Se a vida te dá limões, digo, tomates...

Sabe a "Tomatina", aquela tradicional festa de rua na Espanha em que as pessoas tacam tomates uma nas outras? Cancelaram por motivos de coronavírus.

O cancelamento, embora necessário, foi uma triste notícia para o turismo, mas principalmente para os agricultores locais que viram sua produção encalhar, um verdadeiro pesadelo em plena pandemia.

Diante de tal cenário, a Heinz identificou uma oportunidade, comprou toda a safra de tomates que normalmente seriam utilizados no evento e criou uma edição especial e limitada do seu ketchup: Heinz Tomatina.

O rótulo da embalagem exibe um tomate esmagado, uma forma de celebrar, mesmo que simbolicamente, a popular festa espanhola.


Deu vontade de comprar o Ketchup, não deu?

Criação da agência Rethink, do Canadá.






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Posted by LP Andrade

Netflix resgata Mamíferos da Parmalat para promover série 'Sweet Tooth'

15 de setembro de 2021 at 08:30 Tags: { , , , , , , }


Fascinada com a história de um menino-cervo louco por doces, uma galera cringe vem comparando  Sweet Tooth", uma das séries mais assistidas no últimos meses na Netflix, a uma campanha icônica da publicidade BR dos anos 1990, os Mamíferos da Parmalat.





Atentah à voz das redes, a Netflix resolveu entrar no hype e aproveitou a cringice em um comercial, fazendo a alegria dos amantes da boa propaganda e de toda uma geração. O serviço de streaming reencenou o clássico "Mamíferos", que causou uma verdadeira sensação ao ser lançado pela Parmalat em 1996.

Com direito a versão especial do famoso jingle, a paródia promove a segunda temporada da série sobre um mundo pós-apocalítico habitado por crianças híbridas com animais. Até o inesquecível "Tomou?" ganhou uma nova versão na boca de Bico Doce: "Maratonou?"

Confira o tweet:



Compare com o filme original abaixo: 


Por essas e por outras que a criatividade da publicidade BR fez fama mundial. Nos EUA o anúncio da renovação da série teve uma pegada, digamos, mais convencional. Eles distribuíram uma barra gigante de chocolate com o elenco.



Em tempo, "Sweet Tooth season 2 ainda não tem previsão de data de estreia, mas a Netflix já confirmou que a segunda temporada repetirá a primeira em estrutura com oito episódios de uma hora. Jim Mickle permanece como diretor, produtor executivo, roteirista e showrunner da produção, já Beth Schwartz anunciou que deixa o cargo de co-showrunner da série. Quem assume a função, de acordo com o serviço de streaming, é Oanh Ly, produtora envolvida previamente em "O Mundo Sombrio de Sabrina".

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Posted by LP Andrade

Qual é o segredo da mudança?

13 de setembro de 2021 at 08:30 Tags: { , , , }



"O segredo da mudança é focar toda a nossa energia, não lutar contra o velho, mas construir o novo"

Tipografia feat. Topografia

Bela lição de vida, a frase serviu de matéria-prima para um trabalho primoroso de tipografia da designer Magdalena Huber para a COX Coaching & Consulting.




Curtiu? Confira um vídeo do making of:


Para mais tipografia, clique aqui.

Posted by LP Andrade

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