Na hora de partir pra ação, a Playboy não vai te largar na mão. A marca está trazendo para o Brasil a sua linha de preservativos.
É um prazer mostrar a campanha. Vem comigo.
A Playboy está com todo o gás a fim de se reinventar.
Após perder parte do público para a internet e ver as vendas do mercado editorial caírem feito o pinto do vovô, a marca aposta em novos mercados e produtos relacionados ao seu universo. Alguém disse sexo?
Uma das promessas dessa investida é a linha de preservativos.
Sob o conceito "A sua nova Capinha", a campanha explora o universo Playboy e a familiaridade que nós, brasileiros, temos com a marca. Pergunte ao seu pai sobre a emoção de correr pra banca e descobrir qual deusa estaria na capa.
"Criamos uma analogia direta do termo 'capa de revista', frente ao 'capinha', como camisinha", explica Paulo Augusto Cesar, o Pepê, Sócio e Diretor de Criação da BC Comunicação, agência responsável pela campanha.
Diferentemente da publicação, os preservativos Playboy estão diretamente ligados à empresa. Pela primeira vez, os BRs podem conhecer um produto com total afinidade com a marca.
"Não existe uma marca que pode se comunicar melhor com o seu público. Ela tem muita sinergia com esse mercado, sendo uma categoria que não precisa se explicar, pois é conhecida por 97% dos homens", diz Gustavo Leiva, Presidente do Grupo Alca, dona da licença dos Preservativos Playboy no Brasil.
O evento de lançamento teve a presença de Letícia Datena, filha do apresentador de TV José Luiz Datena e capa da edição de abril.
Já a campanha, veiculada a partir do dia 31 de março, conta com quatro anúncios impressos, além de peças para internet, ações merchandising e ativação nas redes sociais.
Os prints ilustram o post.
Confira o vídeo lá em cima e conheça a linha de preservativos Playboy.
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