Baseada em "Fogo & Sangue", de George R.R. Martin, e ambientada quase dois séculos antes dos eventos de Guerra dos Tronos, A Casa do Dragão acompanha as disputas pelo poder e controle do cobiçado Trono de Ferro durante o reinado da
Família Targaryen e seus [des]temidos dragões.
Na ação, a icônica jornalista e apresentadora, de 74 anos, personifica uma verdadeira Targaryen. Caracterizada com os
figurinos da série, apresenta em tom épico os dramas familiares, disputas de poder e a participação fundamental dos dragões na história.
Assista no player abaixo e saiba mais, em seguida, sobre a campanha de lançamento:
De frente com Daenerys
Inspirado na voz e nos programas icônicos apresentados por Marília Gabriela, a ação começou a ser veiculado em TV aberta e nas
redes sociais no dia 20 de agosto, um dia antes da estreia da série. A ideia de trazer a jornalista e apresentadora foi colocar o público a par dos principais acontecimentos da história. Afinal, quem gosta de ficar de fora dos assuntos mais comentados do momento? Aguardem novo novos vídeos.
"A nossa estratégia de marketing tem o objetivo de engajar um público ainda mais amplo e mainstream do que o de 'A Guerra dos Tronos', que já tem um fandom bem grande. Para isso, além do plano de mídia que cobre regiões-chave do país, temos um stunt com a Marília Gabriela em TV Aberta e digital, ativações com os nossos parceiros de distribuição, além de brand partnerships com marcas como a LATAM e Rappi. Todas essas ações se complementam e assim podemos levar a força e a grandiosidade de A Casa do Dragão para todo o Brasil", afirma Louise Faleiros, diretora de Marketing da HBO Max no Brasil.
Cuspindo fogo no TikTok
HBO Max e
TikTok se uniram para criar um filtro exclusivo inspirado em A Casa do Dragão. Desde 19 de agosto, dois dias antes da estreia do primeiro episódio, os usuários brasileiros da rede social podem brincar com um filtro em que é possível cuspir fogo, assim como os dragões da série.
Estação Westeros e espaço instagramável
Em continuidade à campanha, a HBO promoveu uma "Invasão dos Dragões" na Estação Paulista do
Metrô de
São Paulo. A estação, uma das mais movimentadas da cidade, na Rua da Consolação, foi transformada em um espaço imersivo com envelopamento e até um ovo de dragão em 3D com 2,5m de altura.
Próximo dali, um
ponto de ônibus na Avenida Paulista ganhou réplicas de dragões e testemunha a passagem dos bichões.
Reproduzida em outras cidades, a
instalação criada por um artista plástico é oportunidade para o público tirar fotos e interagir com os famosos dragões da série.
Enquanto isso, no
Rio de Janeiro, VLTs temáticos já estão circulando pela cidade.
Tratado de dragões
Foram preparadas ativações nos mais variados formatos com marcas parceiras que fazem referências à A Casa do Dragão junto a seus consumidores, como forma de ampliar o alcance do lançamento da série.
"As parcerias com grandes marcas nos ajudam a avançar para novos e diversos grupos de consumidores com muito mais rapidez, possibilitando a ampliação de nossa base de usuários para que mais pessoas tenham acesso a produções internacionais e locais de qualidade, como a aguardada série A CASA DO DRAGÃO", diz Federico Bosch, diretor de Marketing de Parcerias Latam da HBO Max.
Rappi: até o dia 10 de setembro, os consumidores do do serviço de
delivery, ao acompanharem as entregas pelo aplicativo, poderão ver dragões [em vez do tradicional courier] se deslocando até o destino final, representado por castelos.
Mercado Livre: a plataforma de compras e pagamentos online faz uma ativação com
influenciadores que precisarão desvendar referências à série por meio de uma caixa de spoilers, cheia de objetos. Exemplares do livro "Fogo e Sangue", obra em que a atração é inspirada, terão capas personalizadas e estarão disponíveis nas livrarias.
ROKU: já o serviço de TV digital também aposta na personalização do dispositivo com design exclusivo e limitado inspirado na série.
LATAM Airlines: em uma ativação especial, a
companhia aérea transmitirá no dia 23 de agosto o primeiro episódio em voos especiais, saindo de São Paulo, Santiago e Lima com destino a Madrid.
VIVO: 14 lojas da concessionária de telefonia e internet foram personalizadas com temática da série.
Claro: enquanto isso, a Claro criou uma loja conceito em Belo Horizonte [MG] onde os clientes poderão assinar HBO e HBO Max na hora.
O primeiro episódio de A Casa do Dragão estreou no domingo, 21 de agosto, com transmissão simultânea no Brasil na HBO Max e no canal HBO. A primeira temporada tem 10 episódios, liberados a cada domingo, às 22h na HBO e a partir das 23h na HBO Max. O elenco principal traz Paddy Considine, Matt Smith, Olivia Cooke, Emma D’Arcy, Steve Toussaint, Eve Best, Sonoya Mizuno, Fabien Frankel, Rhys Ifans, Milly Alcock, entre outros.
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