Itaú muda marca em celebração aos 100 anos. Novo logo divide opiniões

20 de dezembro de 2023 at 08:30 Tags: { , , , , , , }

 


Os cem anos do Itaú Unibanco vêm aí. Dando início às comemorações, o banco redefine sua marca e aposta em um novo conceito institucional: "Feito de Futuro". Sob o novo posicionamento, desenvolvido em parceria com as agências Africa Creative e Galeria, o Itaú se prepara para os próximos desafios e convida as pessoas a refletir sobre o tempo, legado e longevidade.

A mudança é uma maneira de demonstrar a evolução da marca, de destacar seu legado e visão de futuro. Um modo de celebrar a trajetória do banco em evoluir com seus clientes, investindo em tecnologia e personalização de serviço. 

"Temos promovido uma intensa agenda de transformação no nosso negócio e na forma de entregar mais valor. Chegou o momento da nossa marca refletir tudo isso", afirma Eduardo Tracanella, diretor de Marketing do banco.

Cem anos até a nova marca

A história do Itaú Unibanco começou a ser contada em 1924, ano em que João Moreira Salles conquistou a patente de banco para a Casa Moreira Salles no estado de Minas Gerais. Pula para a São Paulo de 1943, quando Alfredo Egydio de Souza Aranha funda o Banco Central de Crédito, que se tornaria Itaú. Em 2008, essas duas instituições se fundiram e deram origem ao atual Itaú Unibanco, o maior banco e a marca mais valiosa do Brasil e da América Latina.

O rebranding buscou resgatar a essência da marca e para isso recorreu à origem do nome, do tupi-guarani, Itaú significa "pedra preta". A nova identidade respeita o legado da marca ao tempo que traz modernidade e quer reforçar não apenas a marca institucional, mas a expressão de todos os segmentos e perfis do banco.

Dessa forma, o laranja adquire mais protagonismo, os azuis agora mais intensos para identificar os segmentos Uniclass e Personnalité, já os tons escuros representam Itaú BBA e Private. O ícone quadrado, simbolizando a pedra, foi lapidado e assume uma forma mais orgânica e fluida.

Voilá, eis a nova marca:



Para desenvolver a nova identidade de marca foram 22 meses de trabalho, cerca de 100 estudos tipográficos, mais de 70 estudos de cores e outros tantos de logotipia, que reavaliaram forma, cor, fontes, grafismos, expressões.

Todo o processo de criação foi levado a cabo pela equipe interna de branding da empresa em parceria com especialistas, como a americana Pentagram, para consultoria estratégica sob condução do design Michael Bierut, e Fábio Haag com seu profundo conhecimento em tipografia.

Compare o antes e depois:



O desafio de criar a nova marca foi respeitar um legado tão sólido, mas sem perder a capacidade de ousar, analisa Clayton Caetano, superintendente de Design do Itaú.

"Nossa essência foi construída ao longo de décadas e com o brilhantismo de grandes nomes, como Aloízio Magalhães, nos anos 60; Francesc Petit, que introduziu a pedra ao logo do Itaú e o laranja na identidade, nos anos 70; e Alexandre Wollner, que destacou o laranja em nossas agências, nos anos 80, e sistematizou a marca com consistência e escala. Eles permaneceram como inspirações para que o novo projeto tornasse a marca mais humanizada, orgânica e contemporânea", revela Caetano.

Madonna, come to Brazil

Após a veiculação de um comercial com a nova marca do Itaú, na noite de quarta-feira, 6, começou a circular nas redes sociais uma imagem da cantora Madonna em uma cena que seria do filme de fim de ano da marca. 

A foto foi tirada em um evento interno realizado pelo banco para apresentar a nova marca aos funcionários.



A partir daí começou a viralizar o boato de que cantora viria para o Rock in Rio, uma vez que o Itaú é o patrocinador principal do evento. 





Após uma madrugada de especulações, a confirmação de Madonna como uma das celebridades da campanha de 100 anos do Itaú foi feita somente no dia seguinte, quinta-feira, 7, em evento realizado para a imprensa. Madonna estrela o comercial juntamente com um time de personalidades como Fernanda Montenegro, Ronaldo Nazário, Marta e Jorge Ben Jor.

O banco, porém, jogou um balde d'água fria na expectativa dos fãs e esclareceu que a participação de Madonna na campanha não tem a ver com um possível show da artista no RIR. 



Repercussão da nova marca nas redes

Tão logo a nova identidade foi divulgada pelo Itaú, uma discussão deu início nas timelines entre os que aprovaram e os que detonaram a mudança. 











Houve até quem disse que faria melhor e em menos tempo.



Pegue uma pipoca e acompanhe a repercussão.

















Inter vs Itaú 

Houve comparações com a marca do banco Inter por conta do formato quadrado e da cor laranja. 

O próprio banco aproveitou o buzz e, um dia após a divulgação da nova identidade visual do Itaú, usou as redes sociais para sugerir que o novo logo do concorrente seria parecido com o seu. Lançando mão de um conhecido meme, fez uma provocação em uma publicação no X:



Ficou muito parecido, de fato.



A questão é: quem está copiando quem?

O Itaú respondeu por comunicado à imprensa que seu rebranding recorreu ao histórico do logo, que usa a cor laranja desde a década de 1970. 

Não mentiu.







A agência que executou o branding do Inter se manifestou, mas também foi rebatida.









Aí, depois, como tudo na internet made in brazil, virou zoeira e meme:







Por fim, com a palavra quem entende de design:





























Veja também:

Posted by LP Andrade

Se fast food fosse símbolo de Natal

19 de dezembro de 2023 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , , }

 


O espírito natalino chegou ao McDonald's. Que tal um sorvete de Papai Noel ou uma guirlanda de batatas fritas?

Pôsteres que exibem imagens sinônimos do Natal imaginadas a partir de produtos reais do cardápio foram criados para os restaurantes da rede pela OwenKessel Leo Burnett, de Johannesburg.

A campanha impressa, intitulada "Wreath, Candy Cane, Santa" [Guirlanda, Doce de Bengala, Noel], foi veiculada na África do Sul, em dezembro de 2016.



Veja também:

Posted by LP Andrade

Nunca é tarde para ouvir seu coração: a comovente mensagem de amor e coragem da campanha de Natal Vodafone

18 de dezembro de 2023 at 08:30 Tags: { , , , , , , , , }



Essa é uma história de Natal e também sobre amor e como estamos sempre a tempo de vivê-lo. 

Ao som de uma linda versão de "Listen to you heart", de Roxette, faz a gente refletir a respeito dos momentos de grande coragem de nossas vidas que nos conduzem à felicidade.

Pois, "por mais que se façam ouvir outras vozes nunca é tarde para ouvir o seu coração".

Assista ao tocante comercial de Vodafone e saiba mais sobre a campanha a seguir.


O filme de Natal da Vodafone Portugal traz uma história emocionante de amor e coragem, sobre como nunca é tarde para amar verdadeiramente. 

A marca de tecnologia e comunicação de origem britânica, conhecida por campanhas de forte apelo emocional, como aqui e aqui, dessa vez convida as pessoas a escutar o coração e respeitar as diferenças ― em tempos de conservadorismo e hipocrisia,  uma mensagem potente e necessária de aceitação e liberdade.

Ressalta, ainda, a influência positiva das novas gerações para uma sociedade mais tolerante e acolhedora.



Com direção de Augusto Fraga, "Nunca é tarde para ouvires o teu coração" tem criação da Wunderman Thompson Portugal e produção da Krypton Films. 

A campanha de fim de ano da marca conta com um segundo filme que apresenta depoimentos reais de pessoas LGBTQIA+ que ouviram seus corações. 


Veja também:

Posted by LP Andrade

Com Jennifer Aniston, o comercial banido da Heineken

15 de dezembro de 2023 at 08:30 Tags: { , , , , , , }

 


Ao som da envolvente "Happy Together", do The Turtles, trouxe um comercial da Heineken estrelado por Jennifer Aniston, a inesquecível Rachel Green de Friends no auge de sua forma, e Brian Thomas Smith, conhecido por interpretar Zack, o namorado de Penny, em The Big Bang Theory.

Criativo e politicamente incorreto de modo épico como só os comerciais das antigas conseguem ser, o filme explora a tensão sexual que se estabelece quando Aniston tenta alcançar as duas últimas heinekens da prateleira mais alta e um desconhecido se aproxima na intenção de ajudá-la, aparentemente.

O comercial de 2001 foi veiculado na Europa, Austrália e outros locais, mas proibido nos EUA já na época de seu lançamento devido ao forte apelo sexual. Apesar da proibição [ou por causa dela], tornou-se viral e acabou atraindo ainda mais publicidade para a marca.

Boa música, boa atriz e boa cerveja. Mete o dedo no play:



Veja também:

E se peitos passassem por Testes de Produto?
Peitos de parar o trânsito provocam acidentes na Rússia
Estrelas pornôs escorregam no maior tobogã de gel lubrificante do mundo
Bizarro, nonsense e irresistivelmente sexy
Dancinha sexy do Ultraman na vida real 
Alfabeto do Kama Sutra em gifs
Fotos de sexo "implícito" | Secret Eden - Sacha Goldberger
O prazer da leitura | Jen Mazza
Pornografia vintage: pôsteres da era top do cinema pornô
Histórias para acordar 2 | Fairy Tale Fantasies - J. Scott Campbell
Pessoas peladas: incrível animação reúne 100 pessoas peladas 
Uma genitália pra chamar de sua
Mulheres peladas correndo | Animated walks and runs
Garotas "Propaganda": publicitárias peladas na Trip
Peitos hipnotizantes e música clássica
First Kiss é coisa do passado a nova onda agora é namorar pelado
Verdades secretas no WhatsApp
Peitos | Boobies - Titmouse
Peitos pulantes e Amor de Cachorrinho | Doggy Love, Wong Ping
Modelo tira tudo em comercial de sutiã 
Mulher pelada também é cultura
Pin up devassa na Playboy
Manda Nudes nos primórdios da internet
Touch Me: e se você conhecesse seu ídolo pornô
O lobo que há em você | Big Bad Wolf - Duck Sauce

Posted by LP Andrade

As 100 marcas mais valiosas do mundo: Apple Top 1 e Airbnb melhor desempenho | Interbrand 2023

14 de dezembro de 2023 at 07:56 Tags: { , , , , , , , , , , , , , , , , , , , }

 


A Interbrand, consultoria global de marcas, divulgou recentemente seu tradicional ranking das Marcas Mais Valiosas do Mundo. O relatório Best Global Brands é um raio X poderoso do estado das marcas e do valor percebido no mercado global. A consultoria calcula o valor de marca com base no desempenho financeiro dos produtos/serviços que levam o nome da marca, na influência que ela exerce nas decisões de compra e lealdade do consumidor e, ainda, na força competitiva da marca em assegurar ganhos para empresa.

O novo levantamento traz a Apple na liderança [1º] pelo 11º ano consecutivo e a Airbnb como a marca que mais cresceu em relação ao último ano [22%]. Destaque também para o domínio das empresas de tecnologia no topo do ranking e para o setor automotivo ― o que mais cresceu em variação média de valor de marca. Somadas, as Top 100 marcas atingiram o valor total de US$ 3,26 trilhões.

Pé no freio

Porém, a edição 2023 aponta um período de estagnação com desaceleração geral no crescimento entre as maiores marcas do mundo. A taxa de crescimento no valor global das marcas diminuiu de maneira significativa, obtendo um aumento de apenas 5,7% em 2023. No ano anterior, o levantamento registrava elevação de 16%. 

Segundo a Interbrand, tal diminuição no ritmo pode ser atribuída a alguns fatores como falta de mentalidade de crescimento e previsões ruins do mercado. O cenário apresenta-se como tendência de longo prazo. Período em que, sinaliza o relatório, empresas que atuam exclusivamente em seus setores, sem ampliar e diversificar suas atividades, terão um crescimento mais lento no valor de marca.

Muito além do produto

"Depois de alguns anos de forte crescimento de marca, entramos em um período de estagnação, com a tabela deste ano mostrando um crescimento moderado no valor global da marca. Empresas que testemunharam um aumento, incluindo Airbnb [46º], Lego [59º] e Nike [9º], transcenderam as normas estabelecidas em suas categorias e desempenham um papel mais significativo na sociedade e na vida do consumidor", analisa o CEO global da Interbrand Gonzalo Brujó.

Ao longo de mais de 20 anos de pesquisas de marca, os dados vêm demonstrando que aquelas que atendem a uma variedade mais ampla de demandas dos clientes se mantêm no topo do ranking e representam quase 50% do seu valor total. As análises mostram que empresas que operam em diferentes segmentos são mais estáveis, atingem um aumento de receita mais elevado, maiores lucros e têm maior crescimento. O foco na marca em vez de no produto é um diferencial para tais empresas na hora de tomar decisões de modo que conseguem suprir melhor as necessidades dos clientes para além das categorias.

"Na medida em que continuamos a navegar por ventos econômicos e ambientais adversos, há uma necessidade de cases de aprimoramento de negócios e melhor gestão de marca para impulsionar investimentos futuros e sustentar o crescimento, dentro e além dos setores tradicionais. Aqueles que podem alavancar com sucesso sua marca em novos públicos consumidores colherão os benefícios do forte crescimento", acrescenta Gonzalo.

A avaliação contínua por mais de duas décadas fornece enormes lições sobre o que marcas devem efetuar para se tornarem aliadas de seus consumidores à medida do tempo, garante o CEO da Interbrand no Brasil, Beto Guimarães de Almeida. "As estratégias que trouxeram crescimento superior neste ano foram das marcas que souberam se conectar mental e fisicamente com seus consumidores [Presença], criando uma conexão positiva para muito além da funcionalidade e se tornando indispensáveis [Afinidade]", analisa.

Top 10 inalterado

Empresas de tecnologia, como Apple, Microsoft e Amazon, seguem dominando o topo da lista em valor geral de marca, ocupando as cinco primeiras posições. 

A Apple manteve o Top 1 de marca mais valiosa do mundo. A empresa da maça teve sua marca avaliada em US$ 502,6 bilhões, valor 4% superior ao levantamento do ano passado. Em 24 edições, essa é a 11ª vez consecutiva que a marca conquista a primeira posição.

Após a Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung mantiveram-se na mesma posição do ranking de 2022, figurando nessa ordem do segundo ao quarto lugar. Entre as Top 5, o maior crescimento de valor de marca foi registrado pela Microsoft, com uma avaliação de US$ 316,6 bilhões, 14% a mais do que no ano passado.

Completam o Top 10 as marcas Toyota, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Nike e BMW.


Automativas aceleradas

O executivo Beto Guimarães aponta o setor automotivo como um dos grandes destaques do ranking. O segmento foi o que mais cresceu em variação média de valor de marca [9%] ― uma evidência de que mobilidade no mundo real é tão importante quanto no digital. 

A BMW [10º] marcou presença pela primeira vez no Top 10. A marca alemã, a Toyota [6º] e a Mercedes-Benz [7º] são as representantes da categoria entre as 10 marcas mais valiosas do mundo. Além disso, Hyundai [32º], Porshe [47º] e Ferrari [70º] lograram taxas de crescimento de dois dígitos, cada uma, e garantiram três posições entre as cinco marcas de maior crescimento. Tesla manteve a posição [12º], embora a taxa de crescimento da empresa tenha sido a mais lenta entre as marcas automotivas, aumentando 4,0% em comparação a BMW e a Mercedes, que obtiveram crescimento de 10,4% e 9,5%, respectivamente.

Crescimento do Airbnb

Outro destaque do levantamento, o Airbnb é a marca de maior crescimento em 2023, com variação de 22% no valor de marca em comparação ao ano anterior. A empresa que estreou no ranking apenas no ano passado subiu oito posições, indo da 54ª para a 46ª. Tal aumento expressivo se deve em parte ao forte investimento em branding e a sólidas perspectivas financeiras. 

O Airbnb detém um valor de marca de US$ 16 bilhões.

Ladeira abaixo

De outro lado, marcas como Budweiser, Intel, Philips, Facebook e 3M viram seu valor de marca cair mais de 5%. Reações negativas do consumidor a parcerias de marketing e outras questões estratégicas estão entre os motivos que levaram ao desempenho aquém das expectativas.

Confira o Top 100:



Veja também:

Posted by LP Andrade

Inês Brasil em Round 6? Netflix 'realiza' sonho da cantora de entrar em reality show

13 de dezembro de 2023 at 08:30 Tags: { , , , , , }

 


Figura icônica da internet brasileira, Inês Brasil chamou atenção nas redes em um vídeo onde aparece como candidata a participante das brincadeiras de Round 6. 

Com seu jeitinho peculiarmente extrovertido, gritos de pantera, lambidas e até tentativa de falar coreano, Inês saiu-se muito bem na missão e conquistou uma vaga na disputa. 

Finalmente, a cantora está em um reality show, mas parece que as coisas não deram muito bom para a ela...

Assista:



"Quando o mel é bom, a abelha sempre volta", fazendo valer uma de suas máximas, a cantora e influencer Inês Brasil voltou a estrelar uma ação da Netflix. Dessa vez, para promover sua nova produção: Round 6, O Desafio, um reality que emula os jogos mortais da série sul-coreana de enorme sucesso mundial.

No vídeo de um minuto, a plataforma de streaming brinca ainda com o fato de o nome de Inês sempre ser ventilado como possível participante do Big Brother Brasil e A Fazenda, mas ela nunca ter entrado em nenhum.



No que Netinha respondeu:



Inês também publicou o vídeo em suas redes sociais. "Alô, alô, alô. Graças a Deus! Manos e manas, lembram que eu falei da surpresa pra vocês? Aí está! Eu aí linda, bela e gostosa na Netflix Brasil, no Round 6. Quero ver todos vocês lá assistindo e comentando muito. Quem trabalha Deus ajuda", escreveu exibindo seu entusiasmo habitual e demonstrando gratidão pela oportunidade.

A performance da diva logo virou assunto nas timelines com chuva de elogios dos fãs. "Nossa rainha da internet", "Merece o Oscar por essa atuação. Rainha" e "Nem BBB, nem A Fazenda. Nossa Inês Brasil agora é outro nível de reality. Tentaram diminuir e ela diminuiu pior", foram alguns dos comentários que ilustram a admiração e o carinho de seu público.


Detenta de Orange Is The New Black

Anteriormente, a cantora conhecida pelo hit "Undererê" já havia sido "detida" duas vezes em OITNB, aqui e aqui.

Além do vídeo, integra a campanha de lançamento de Round 6, O Desafio uma ação em parceria com o Burger King. Lojas de rede de restaurantes no Rio de Janeiro e em São Paulo receberam ambientação e desafios para os consumidores.

O reality conta com 456 jogadores e promete entregar cerca de 22 milhões de dilmais ao campeão. Com dez episódios, a atração estreou na plataforma de streaming em 22 de novembro. 


Não é BBB, mas está cheio de polêmicas

O reality show da Netflix estreou envolvido em controvérsias. De acordo com denúncias, a edição do programa foi supostamente manipulada. Participantes relataram casos de roteirização, como pré-seleção de competidores para fases seguintes, readmissão de jogadores eliminados e eliminação de vencedores.

Uma das situações bastante polêmica aconteceu com um grupo de jogadores que terminou a prova no tempo estipulado, mas os produtores rejeitaram o resultado e eliminaram todos. Sentindo-se injustiçados, os ex-participantes consideram entrar com ações legais contra a Netflix.

Veja também:

Posted by LP Andrade

Netflix abre loja em homenagem a Stranger Things em São Paulo

12 de dezembro de 2023 at 08:30 Tags: { , , , }

 


O mundo invertido ganhou uma filial em São Paulo. A primeira loja real oficial de Stranger Things da América Latina foi inaugurada pela Netflix no shopping JK Iguatemi.

Mais do que apenas uma lojinha temática, o espaço configura uma experiência imersiva no universo da série para celebrar cultural e materialmente um dos maiores ativos da plataforma de streaming no mundo real. A iniciativa que já rolou em outras cidades, como Nova York, Las Vegas, Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, Milão e Paris, vem dando tão certo que, futuramente, a Netflix pretende ampliar a ativação para outras de suas propriedades intelectuais.



Além da loja, o JK Iguatemi oferece um circuito instagramável com cenários icônicos da atração para os visitantes usufruírem e postarem fotos que vão fazer sucesso nas redes sociais.

Entre uma fotinho e outra, é possível adquirir um dos 150 itens exclusivos que são vendidos na loja, incluindo 50 desenvolvidos especialmente para os fãs brasileiros.

"Estamos muito animados em levar a loja pop-up de Stranger Things a São Paulo, a primeira da América Latina! Os fãs brasileiros são os mais apaixonados do mundo e queríamos transportá-los direto para o coração de Hawkins, onde eles vão poder levar um pedacinho de sua série favorita para casa através de produtos exclusivos que não são encontrados em nenhum outro lugar", celebra Greeg Lombardo, vice-presidente global de Experiências da Netflix.


Ficou a fim de fazer uma visitinha ao Demogorgon? A entrada na loja é gratuita, já o role pelo circuito especial sai por 25 janjas. Os ingressos podem ser adquiridos pelo Sympla, basta agendar dia e horário.

A loja Stranger Things abriu oficialmente no dia 14 de novembro e ficará até março de 2024 no JK Iguatemi. Bom role.

Confira mais algumas fotos e o serviço completo em seguida:






Serviço

Loja oficial Stranger Things no JK Iguatemi
Quando: de 14 de novembro a março de 2024
Onde: JK Iguatemi, Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 2041, Vila Olímpia 3º Piso – São Paulo/SP
Horários: Segunda a Sábado, das 10 às 22h; Domingos e feriados, das 14 às 20h
Entrada gratuita

Circuito especial Stranger Things por JK Iguatemi 
Quando: de 14 de novembro a março de 2024
Onde: JK Iguatemi, Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 2041, Vila Olímpia 3º Piso – São Paulo/SP
Horários
Novembro: Segunda a Sexta, das 14h às 21h; Sábado, das 10h às 21h; Domingos e feriados, das 14h às 19h
Dezembro e Janeiro: Segunda a Sexta, das 12h às 21h; Sábados, das 10h às 21h; Domingos e feriados, das 14h às 19h
Ingresso: R$ 25,00 por pessoa, com um presente exclusivo: uma tag colecionável que não está à venda na loja. As entradas podem ser adquiridas através do site Sympla. 

Veja também:

Posted by LP Andrade

Assinar: Postagens (Atom)