Nos EUA, BK, Méqui e Wendy's não vendem
Pepsi, mas a marca de
refrigerantes deu um jeito de tirar uma casquinha da situação.
Vem comigo.
Embora seja, segundo pesquisas, o refri preferido dos norte-americanos, Pepsi não é comercializada por
Burger King,
McDonald's e
Wendy's em seus
restaurantes. A fim de contestar tal situação, a marca fez uma ação genial, eu diria, uma das mais impressionantes do últimos tempos em marketing de guerrilha.
Por ocasião do
Dia Nacional do Hambúrguer, Pepsi lançou uma campanha em que seu
logo aparece nas marcas de
fast food. A ideia parece simples, mas tem uma sacada deliciosa: mesmo não disponível no cardápio, Pepsi está presente. Segundo a ação, BK, Méqui e Wendy's perdem por não terem a
bebida no menu e ganha a
concorrência que pode oferecer seus
lanches acompanhados do refri Top 1 na preferência dos gringos. O
slogan manda o recado: "Better With Pepsi", melhor com Pepsi, em tradução livre.
"Nos últimos 30 anos, as 3 maiores redes de fast food dos Estados Unidos negaram a seus consumidores a oportunidade de aproveitar seus
hambúrgueres da melhor maneira", afirma o vice-presidente de Pepsi, Todd Kaplan. Ao Adweek, o executivo disse que a ação foi pensada levando em consideração o histórico rebelde da marca e o desejo de testar a tensão em torno da informação histórica.
A campanha assinada pela Alma
DDB inclui peças ilustradas com os famosos
mascotes das redes de fast food, o Rei do Burger King, o palhaço Ronald McDonald e Wendy, a garota de tranças do Wendy’s, consumindo a
latinha de Pepsi e brindando com o refri.
As peças trazem uma série de
pesquisas que comprovam o mote da ação, como a informação que 60% dos participantes de testes cegos preferem Pepsi do que
Coca-Cola ao consumirem lanches como o Big Mac, o
Whopper e o Dave Single.
"Nós não somos servidos nestas redes de fast food, então queremos criar atenção sobre este fato e dar poder aos consumidores para estes tomarem as próprias decisões sobre as bebidas que tomam", escreve ainda o Kaplan. "Ao conectar essas imagens, nós achamos que seria divertido reforçar que enquanto a Pepsi nem sempre está no menu junto de seu hambúrguer favorito, ele está sempre na imagem", provoca.
Veja também:
